張元潔敏

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和電子產(chǎn)品已經(jīng)逐漸普及到平常老百姓家，近幾年一款互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品受到人們的追捧，那就是騰訊的“微信”，這是一款集聊天社交和時事動態(tài)為一體的軟件，早已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。自從微信公眾平臺的推出，讓人們更廣泛地接觸了很多新聞，除了記敘一些日常生活點(diǎn)滴外還有一些駭人聽聞、庸俗等標(biāo)題吸引人們的點(diǎn)擊率，這就是所謂的“標(biāo)題黨”。本文主要對目前出現(xiàn)的微信新聞“標(biāo)題黨”的產(chǎn)生、特點(diǎn)和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對其給人們?nèi)粘Ｉ顜淼碾[患進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：微信新聞；標(biāo)題黨；敘事手段；危害

1.微信新聞“標(biāo)題黨”的產(chǎn)生和特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們越來越依賴網(wǎng)絡(luò)來幫助他們獲取信息，一旦離開網(wǎng)絡(luò)，會有一種不安定的心理。在目前的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布中，筆者抓住當(dāng)前人們的那種閱讀的好奇心和求知欲，想讓自己的信息能夠在所有的新聞中脫引而出，往往夸大其詞進(jìn)行渲染，甚至當(dāng)你點(diǎn)擊進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容跟標(biāo)題可能毫無關(guān)系。這就是“標(biāo)題黨”，為的就是吸引觀眾的眼球，提高點(diǎn)擊率和閱讀量?！皹?biāo)題黨”是伴隨網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的，它根據(jù)人們的心理需要去擬定標(biāo)題，根據(jù)讀者是否有點(diǎn)擊進(jìn)去來確定點(diǎn)擊率，有時候根本就不注重讀者是否真正在閱讀文章內(nèi)容，它能滿足傳播者的傳播目的，帶給他們一種自豪感。除此以外，它還能滿足商業(yè)需求，越多的人參與就會產(chǎn)生越多的流量，與他們就能賺取更多的贏利，如此進(jìn)行惡心循環(huán)，讓人們辨不清事情的真假，甚至因為虛假的新聞對自己的生活產(chǎn)生影響。

2.微信新聞“標(biāo)題黨”敘事手段

2.1夸大事實，改變事實的性質(zhì)

筆者喜歡通過嘩眾取寵的方式將新聞的中心點(diǎn)進(jìn)行放大，用比較尖端的手法凸顯和強(qiáng)調(diào)主題內(nèi)容，不知情的人表面上看上去以為這就是它的真實內(nèi)容，但實則早已扭曲了原本事實，在人們的心里留下錯誤的印象。一般編輯者喜歡將標(biāo)題定義在一般現(xiàn)實生活中很難發(fā)生的事情身上或者是能觸及人們的情感底線的事情，讓人們不自覺的將新聞標(biāo)題點(diǎn)開，可是難以想象的是文章內(nèi)容根本不是自己所想的那樣，已經(jīng)完全改變了事實的性質(zhì)。

2.2標(biāo)題和內(nèi)容不符合

有些“標(biāo)題黨”根本不在意人們的閱讀心理，只求能獲取點(diǎn)擊率，出現(xiàn)標(biāo)題和內(nèi)容完全不搭邊的現(xiàn)象。其目的只是為了吸引觀眾的眼球，從新聞的標(biāo)題上入手，但有可能當(dāng)你點(diǎn)擊進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)全是一些廣告、色情、淫穢的東西，讓人無法下眼，他們根本注重讀者在頁面停留的時間。上一秒還是文藝小青年范兒，下一秒就可能變成非常低俗的內(nèi)容，赤裸裸的欺騙讀者，可是自己有無能為力，只能眼看著這類“標(biāo)題黨”在微信平臺橫行霸道，對于那些控制能力不強(qiáng)的人來說，容易造成誤導(dǎo)，尤其是那些平日在家玩手機(jī)的小孩，他們根本沒有良好的信息辨別能力。

2.3故弄玄虛，誘人閱讀

還有一類“標(biāo)題黨”喜歡故弄玄虛，不給讀者一個完整的標(biāo)題，甚至是單純提幾個問題沒有下文的標(biāo)題，讓人不覺所以，從而引起人們的閱讀興趣，提高閱讀量。比如說，“五十歲了居然跟二十歲一樣，原因是..”；“居然發(fā)生這種事，所有人都流淚了...”；“孩子們瘦骨如柴，真相是...”等。這些文章大多數(shù)標(biāo)題都跟內(nèi)容不符合，目的只是為了誘導(dǎo)人們?nèi)ラ喿x，主要是利用人們的好奇心和善心進(jìn)行宣傳，其真實性有待考證。

3.微信新聞“標(biāo)題黨”的危害

3.1對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的危害

“標(biāo)題黨”嚴(yán)重影響了新聞的真實性，違背了作為一個作為新聞傳播者應(yīng)有的職業(yè)道德和社會責(zé)任，制約了本該真實新聞的有效傳播，嚴(yán)重誤導(dǎo)了廣大閱讀群眾和社會。人們都有仿效心理，微信新聞中的不良信息的傳遞，讓讀者信以為真，甚至將虛擬的消息在現(xiàn)實生活中展現(xiàn)。尤其是自控能力不強(qiáng)的青少年，本就處于叛逆階段，當(dāng)自己隱藏的叛逆想法受到類似新聞的沖擊，有可能對他們的行為造成影響，從而引發(fā)嚴(yán)重的社會問題。

3.2對受眾閱讀取向的影響

為了滿足人們的好奇心，“標(biāo)題黨”一味地迎合人們的閱讀興趣，不斷的夸大事實，拋棄了作為一個編輯者的編輯底線，將新聞塑造成一個只有包裝沒有內(nèi)涵的花瓶，從而吸引讀者的眼球，讓人們的閱讀取向嚴(yán)重受到影響。有些辨別能力不強(qiáng)的人可能會被這類虛假新聞帶偏，不知不覺就跟著這些失真的新聞走向同一方向。而有些人長期被大批的假新聞包圍之后會產(chǎn)生一種厭惡的心理，他們會選擇再也不關(guān)注這些新聞，為的就是不再上當(dāng)受騙，認(rèn)為不該浪費(fèi)時間在這種毫無真實性的消息當(dāng)中。

結(jié)語：綜上所述，網(wǎng)絡(luò)是一把“雙刃劍”，用的好就會被世人所傳授，用的不好就會被世人所厭惡。每日的各種新聞鋪天蓋地，作為一個新時代的先進(jìn)讀者，應(yīng)該具備基本的信息篩選能力，而不被虛假信息所迷惑。微信本來就是一個讓人輕松愉快的軟件，可以在閑暇時間與熟人進(jìn)行互動或者是瀏覽平臺的各類新聞，本著一種增長見識的心態(tài)去面對這些新聞，卻被“標(biāo)題黨”打破了原本計劃，值得我們謹(jǐn)慎和嚴(yán)肅地去對待這些問題，時刻警示身邊的人，莫讓這些失真的新聞嚴(yán)重影響我們的生活。

參考文獻(xiàn)

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