彭紫婷

摘 要：信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各種媒介逐漸形成多功能一體化的媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，人們每天通過多種媒介主動(dòng)或被動(dòng)的接收新聞信息，電視新聞面臨著多方面的挑戰(zhàn)，為更好實(shí)現(xiàn)新聞的傳播價(jià)值，電視新聞必須在媒介融合的背景下，做出適當(dāng)?shù)淖兏飫?chuàng)新，探尋未來的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；挑戰(zhàn)；發(fā)展途徑

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）02-0246-01

1 媒介融合概述

1.1 媒介融合的概念

媒介融合概念于20世紀(jì)80年代，由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，他認(rèn)為媒介融合指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。在當(dāng)時(shí)是對(duì)傳統(tǒng)媒介融合的構(gòu)想，如將報(bào)紙、廣播、電視等結(jié)合起來，現(xiàn)今各種新興媒體的崛起，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒體融合在不斷發(fā)展與完善，形成在內(nèi)容、技術(shù)與運(yùn)營(yíng)方式的多方面的融合，更好地進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互換互聯(lián)，形成的一種新型的、全面的、高效的一體化信息傳播形式。

1.2 媒介融合的優(yōu)勢(shì)

1.2.1 傳播效果強(qiáng)化

媒體融合在信息傳播的媒介上，通過文字、聲音、圖片、動(dòng)畫、視頻等多種形式，使信息傳播的受眾通過多種感官信息傳輸通道上獲得信息，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體單一在視覺或聽覺單方面的沖擊，便捷了受眾對(duì)信息的處理，強(qiáng)化了記憶，改善與增強(qiáng)了傳播效果。

1.2.2 提供個(gè)性化服務(wù)

媒介融合的使人們?cè)诮邮軄碜悦襟w的信息時(shí)由被動(dòng)接受到自主選擇。多種媒介形式、信息內(nèi)容，可有受眾的個(gè)人喜好或興趣自主選擇，并通過自身的篩選，去傳遞、分享信息，同時(shí)也可以更便捷地參與公共事務(wù)的討論，表明自身的觀點(diǎn)。不受時(shí)間、空間等因素限制，使大眾的個(gè)性化需求不斷滿足。

1.2.3 快捷且便攜

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)更新，手機(jī)已經(jīng)不只是通訊工具，更是一種自媒體，手機(jī)的便攜性顯而易見。媒介融合使得手機(jī)媒體可以集文字、聲音、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)出來，通過網(wǎng)絡(luò)，受眾可快捷地獲得信息。

2 媒介融合背景下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

2.1 吸引力與影響力減弱

新興媒體的產(chǎn)生，人們可以從多種渠道獲得新聞，多樣的呈現(xiàn)方式、新聞實(shí)時(shí)推送等，使得新聞更直觀、更全面、更新鮮，人們不再局限于通過電視這一固定的、單一的形式被動(dòng)的獲取新聞，進(jìn)而電視新聞的吸引力與影響力逐漸減弱。

2.2 便民與服務(wù)功能下降

電視新聞可為廣大觀眾提供最新的、有價(jià)值的新聞，但是現(xiàn)今人們?cè)讷@取新聞的同時(shí)，還需要參與公共事務(wù)的討論，分享與反饋，電視新聞達(dá)不到現(xiàn)今的手機(jī)新聞媒體客戶端、微信、微博所能提供給人們的跨地域、跨時(shí)間的新聞傳播與共享，便民與服務(wù)功能明顯受到了媒體融合下的新聞傳播的挑戰(zhàn)。

2.3 內(nèi)容與形式受到限制

電視是黨和政府的重要宣傳平臺(tái)，宣傳黨和政府的指導(dǎo)思想，在內(nèi)容與形式上有較多的限制，相比較網(wǎng)絡(luò)媒體則限制較少，傳播的新聞內(nèi)容更加寬泛，不管是國(guó)事、家事，名人、百姓，正面、負(fù)面，都可以成為關(guān)注的熱點(diǎn)，被人們有選擇的瀏覽閱讀。

3 在媒介融合背景下發(fā)展電視新聞的途徑

3.1 多渠道整合新聞信息

在當(dāng)下，最有價(jià)值的就是信息，媒介融合下信息交流范圍廣，多種媒體形式，多種渠道，使信息得到交換，整合與優(yōu)化。電視媒體要要通過多渠道，低成本的獲取有價(jià)值的新聞信息，加強(qiáng)內(nèi)容的綜合性，給大眾更全面的新聞內(nèi)容，如通過互聯(lián)網(wǎng)微信、微博獲取突發(fā)事件新聞等，如通過報(bào)紙摘取熱點(diǎn)問題等。

3.2 注重新聞內(nèi)容實(shí)用性

電視新聞具有官方性、權(quán)威性，所以傳播新聞內(nèi)容更應(yīng)該重視實(shí)用性。目前央視，地方電視臺(tái)對(duì)民生都有所關(guān)注，百姓之事事無巨細(xì)，電視民生新聞應(yīng)該站在大眾的視角，體現(xiàn)民情，表達(dá)民意，實(shí)實(shí)在在地傳播百姓關(guān)心的事，與大眾互動(dòng)。作為媒體應(yīng)該關(guān)懷社會(huì)，以民為本，將電視新聞從平民化的起點(diǎn)，上升到為人民辦實(shí)事的高度，將新聞欄目做精，使受眾可以在有需要的時(shí)想到向電視新聞尋求意見與幫助。

3.3 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與形式

在媒介融合的背景下，大眾對(duì)待新聞的獲取有著多種渠道與形式，人們對(duì)電視新聞也有著越來越來顯新高的要求，故而創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容與形式是必然選擇。新聞每天都在發(fā)生，各種媒體對(duì)于新聞的報(bào)道在保證其時(shí)效性和真實(shí)性的同時(shí)，各媒體想展現(xiàn)創(chuàng)新點(diǎn)就表現(xiàn)在對(duì)于新聞的表現(xiàn)方式與評(píng)說分析?？陀^地還原新聞，分析新聞，引領(lǐng)受眾以一種獨(dú)到的視角透過新聞挖掘更深層次的價(jià)值，是吸引人們關(guān)注電視新聞的一種有效方式，顯示出電視新聞可達(dá)到其他新聞媒體不可替代的傳播效果。同時(shí)加強(qiáng)與電視新聞受眾的互動(dòng)，通過微信、微博、電話的形式，是人們可以通過多種形式親近電視新聞媒體。

3.4 巧用其他形式媒體平臺(tái)

媒體融合的重要前提是將多種媒介相結(jié)合，交叉使用，電視新聞也早已不可僅僅依靠電視這一媒介，新聞在網(wǎng)絡(luò)與電視同步直播，官方網(wǎng)站、微博、微信互動(dòng)，手機(jī)客戶端新聞滾動(dòng)，使受眾更加迅速、方便地獲取信息，加深受眾對(duì)電視新聞內(nèi)容的理解，增強(qiáng)電視新聞傳播的廣泛性與影響力。

3.5 提高專業(yè)素質(zhì)與服務(wù)意識(shí)

無論是哪一種新聞媒體形式的新聞工作者，都要有專業(yè)的知識(shí)和素質(zhì)，有著發(fā)展的眼光，挖掘、篩選、分析信息的能力，整理資源。本著對(duì)受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，作為電視新聞工作者，更是要將真實(shí)、可靠、及時(shí)的信息傳遞給廣大民眾，服務(wù)受眾，使受眾能夠覺得信任可靠，才會(huì)更多關(guān)注，電視新聞的影響力才會(huì)不斷提高。

4 結(jié)語

做為新聞人應(yīng)該隨時(shí)保持著發(fā)展的眼光，敏銳的思維，與時(shí)俱進(jìn)的思想，不斷整合資源，降低獲取和產(chǎn)生信息的成本，增強(qiáng)新聞內(nèi)容質(zhì)量，利用優(yōu)質(zhì)的技術(shù)與資源，更好地完善現(xiàn)有的新聞媒體形式及創(chuàng)新電視新聞呈現(xiàn)形式，不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)，在媒介融合背景下更好的發(fā)展電視新聞。

參考文獻(xiàn)：

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