劉云祥

（無(wú)錫市疾病預(yù)防控制中心）

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)新聞越來(lái)越成為人們獲取新聞信息、了解外部變化動(dòng)態(tài)的重要途徑。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度更快、傳播范圍更廣、信息內(nèi)容更豐富、運(yùn)用的媒體更多，而其標(biāo)題制作的好壞直接關(guān)系到網(wǎng)民對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)識(shí)、對(duì)新聞價(jià)值的判斷，本文就網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)與制作技巧做一簡(jiǎn)述。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 新聞標(biāo)題 制作

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為我們生活中必不可少的一部分。網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒介，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展。這給傳統(tǒng)媒體業(yè)帶來(lái)了不少?zèng)_擊，導(dǎo)致報(bào)紙讀者銳減，因此各大報(bào)社紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是傳播速度和信息含量，都是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播新聞過(guò)程中也存在著它本身不可避免的弊端，諸如，要靠用戶對(duì)主頁(yè)面新聞標(biāo)題的點(diǎn)擊才能鏈接到新聞?wù)?，才能由此展開(kāi)新聞事實(shí)。正是由于這樣的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作尤為重要，它是否吸引讀者的目光直接影響到網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和受歡迎程度。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性

一般而言，報(bào)紙的新聞標(biāo)題具有概括新聞內(nèi)容、評(píng)價(jià)新聞的意義、吸引讀者的注意、美化新聞版面這樣四個(gè)主要功能。也有人說(shuō)，“標(biāo)題是新聞的眼睛”，因此對(duì)于任何新聞來(lái)說(shuō)，標(biāo)題都是相當(dāng)重要的。然而，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)，標(biāo)題的“吸引讀者注意”功能的重要性則更加突出。因?yàn)閳?bào)紙的標(biāo)題和正文、圖片是同時(shí)平面地呈現(xiàn)在一起的，標(biāo)題固然以其更大的字號(hào)和不同的字體首先映入眼簾，但整個(gè)新聞是和標(biāo)題連成一體的，有些讀者會(huì)被圖片吸引或在對(duì)正文的一瞥中發(fā)現(xiàn)自己的興趣所在，因此吸引閱讀的任務(wù)并不僅僅在于標(biāo)題。而網(wǎng)絡(luò)媒體的超級(jí)鏈接方式使它的標(biāo)題承擔(dān)了全部的吸引讀者閱讀的重任，因?yàn)榇罅啃侣勑畔⒌拇嬖冢咕W(wǎng)絡(luò)勢(shì)必只能簡(jiǎn)明扼要地以列表的方式把新聞標(biāo)題呈現(xiàn)在主頁(yè)面上，網(wǎng)絡(luò)新聞主頁(yè)面就成了一片標(biāo)題的海洋，要從眾多的新聞中突出來(lái)，吸引讀者點(diǎn)擊，靠的就是標(biāo)題的出彩。如果標(biāo)題吸引不了讀者的點(diǎn)擊，那就意味著新聞傳播的失敗。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作比報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作對(duì)一條新聞來(lái)說(shuō)顯得更加關(guān)鍵。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)為人們構(gòu)建了一個(gè)全新的信息環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)媒體的海量性、全時(shí)性、交互性和易檢性等特性給人們的思維和閱讀習(xí)慣帶來(lái)巨大沖擊和影響，這些特征使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播超出了傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的模式。因此在探討網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作時(shí)，應(yīng)當(dāng)既考慮到新聞標(biāo)題制作的一般要求，更要從網(wǎng)絡(luò)傳播的特性入手去體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特色和優(yōu)勢(shì)。在基本作用方面，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題沒(méi)有區(qū)別，不外乎概括新聞事實(shí)、點(diǎn)評(píng)事實(shí)、吸引受眾、美化版面等等。但是在實(shí)現(xiàn)手段上，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題卻有著自身的特點(diǎn)：

1.多媒介化：表現(xiàn)手段的多元化，多媒體化。網(wǎng)絡(luò)新聞依賴的是多媒體技術(shù)，它集中了報(bào)紙、廣播、電視所能運(yùn)用視、聽(tīng)、讀等全部技術(shù)手段，可以采用文字、畫(huà)面、聲音等多種媒介形式來(lái)提升標(biāo)題的吸引力。

2.單行化：?jiǎn)我恍蜆?biāo)題為主。為了吸引讀者，傳統(tǒng)媒體在標(biāo)題的視覺(jué)沖擊力方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙的標(biāo)題多用多行標(biāo)題。有主題、引題、副題等多種標(biāo)題形式互相配合使用。而網(wǎng)絡(luò)新聞為了容納較多的標(biāo)題條數(shù)，只能盡量采用反映主題的單一式的單行題，而且單行標(biāo)題也不能過(guò)長(zhǎng)，否則出現(xiàn)回行，會(huì)影響整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果。在標(biāo)題的長(zhǎng)短上，一般單行標(biāo)題不要超過(guò)13個(gè)字。

3.實(shí)題化：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以實(shí)題為主。紙質(zhì)媒體的新聞標(biāo)題有虛、實(shí)之分，實(shí)標(biāo)題需要交代新聞要素，虛標(biāo)題不必交代新聞要素，可以是議論或點(diǎn)評(píng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體不行，一條虛的標(biāo)題肯定使讀者丈二和尚摸不著頭腦，也就影響了“點(diǎn)擊率”。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一定要抓住新聞事實(shí)中的一個(gè)或幾個(gè)新聞要素，通過(guò)恰當(dāng)組合，捉住“新聞眼”，來(lái)吸引受眾點(diǎn)擊。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作技巧

1.充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，以題圖相配的形式來(lái)吸引受眾眼球。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的最大的特點(diǎn)是表現(xiàn)形式的多媒介化。每一種媒介形式都可以采用一些美術(shù)手段來(lái)達(dá)到輔助美化，最常見(jiàn)的是通過(guò)色彩的使用、照片圖案的運(yùn)用及排列形式的配合，來(lái)渲染標(biāo)題和增強(qiáng)表現(xiàn)力，以刺激讀者閱讀。一般而言，色彩的功能主要是信息功能、傳情功能、強(qiáng)勢(shì)功能、組織功能等。但它能起到以下作用：（1）揭示內(nèi)容，凸現(xiàn)事實(shí)。（2）增加信息，幫助記憶。（3）引起注意，加深印象。色彩的作用就在于其不僅可以達(dá)成人們視覺(jué)心理上的平衡和認(rèn)可，還增強(qiáng)了標(biāo)題的表現(xiàn)力，從而營(yíng)造出強(qiáng)烈醒目的視覺(jué)效果和氣氛。

2.采用標(biāo)題加摘要的形式提示新聞中有價(jià)值的信息，吸引受眾閱讀欲望。單行標(biāo)題最大的缺陷是不得不舍棄一些主要甚至很關(guān)鍵的新聞事實(shí)。為了彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)新聞單行標(biāo)題傳遞信息不夠全面的劣勢(shì)，新聞?wù)男问皆谝恍┲饕侣劸W(wǎng)絡(luò)媒體上開(kāi)始被大量采用，并且深受歡迎。這一形式可使用戶在只瀏覽主頁(yè)及各分類新聞主頁(yè)的情況下，就能對(duì)當(dāng)日要聞要點(diǎn)了然于胸。

3.通過(guò)制作焦點(diǎn)標(biāo)題來(lái)突出焦點(diǎn)新聞。傳統(tǒng)報(bào)紙上最重要的新聞一般都放在頭版頭條的位置并加以強(qiáng)勢(shì)處理，網(wǎng)絡(luò)版新聞主頁(yè)不具有報(bào)紙版位、版次、加框加線等版面編輯語(yǔ)言，但突出強(qiáng)調(diào)同樣可達(dá)到先聲奪人的效果。比如，配發(fā)新聞?wù)掌?，輔以大字號(hào)加大加粗處理的標(biāo)題等。對(duì)于當(dāng)日最重要的新聞標(biāo)題可作特殊處理，以最醒目方式凸現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)版主頁(yè)上。對(duì)新聞價(jià)值較高的標(biāo)題，對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)調(diào)有兩種辦法，一是采取加色彩的辦法，把標(biāo)題十分醒目地立于報(bào)道上；二是舍得發(fā)版面，加大標(biāo)題的厚度、寬度和字號(hào)。

4.運(yùn)用新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，在標(biāo)題中優(yōu)化新聞要素配置。標(biāo)題要有吸引力，必須在6個(gè)要素中尋找一個(gè)突破口。到底選取哪一個(gè)或哪幾個(gè)要素需要斟酌。如果一個(gè)標(biāo)題的前半部分無(wú)法吸引讀者的眼球，結(jié)果可想而知。因此，一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，應(yīng)該力爭(zhēng)在開(kāi)頭就能夠一下抓住讀者，進(jìn)而引導(dǎo)他完成整個(gè)閱讀過(guò)程。

眾所周知，在信息爆炸的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞以其時(shí)效性強(qiáng)、容量大、可檢索、可保存、交互性、超鏈接等優(yōu)勢(shì)吸引了眾多的媒介觸網(wǎng)，獨(dú)立的新聞網(wǎng)站迅速發(fā)展，這使得網(wǎng)絡(luò)新聞大戰(zhàn)如火如荼。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道視、聽(tīng)、讀綜合的讀取方式以及幾乎無(wú)限的“版面”，再造就它天然優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也孕育著它先天的缺點(diǎn)：因其量多，面對(duì)龐雜、密集的信息，結(jié)構(gòu)復(fù)雜的多層頁(yè)面，讀者對(duì)新聞的分辨、取舍的難度加大，易陷入被動(dòng)局面而茫然不知所措。因此，我們可以毫不夸張地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)。