張雪蓮+韓鵬+李瑞強(qiáng)

（1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)貿(mào)外語學(xué)院，2、成都文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院，3、成都文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

【摘要】四川省作為一個(gè)旅游資源大省，但尚未打造成一個(gè)旅游強(qiáng)省，因此四川省旅游業(yè)的發(fā)展是一個(gè)值得研究的課題。本文就四川省旅游業(yè)近年來的發(fā)展?fàn)顩r及預(yù)期的發(fā)展方向進(jìn)行了分析，首先概述了四川省的旅游資源，其次對(duì)四川省最近一段時(shí)間的旅游業(yè)相關(guān)收入進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，并對(duì)四川省旅游推廣中的不足展開了討論，提出了建議與對(duì)策，希望有助于四川省旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新常態(tài) 四川省 旅游業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展方向

一、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的含義

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是習(xí)近平主席在2014年5月考察河南省的時(shí)候所提出來的，是一種經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對(duì)稱形式，是在經(jīng)濟(jì)對(duì)稱前提下的國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)側(cè)重關(guān)注的是經(jīng)濟(jì)體制對(duì)稱中的持續(xù)性增長，而不單單僅立足于國民經(jīng)濟(jì)的上漲與經(jīng)濟(jì)總量的增加。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)就是要用發(fā)展促進(jìn)增長，再用增長促進(jìn)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是新時(shí)期的產(chǎn)物，有著以下特點(diǎn)：首先，國民經(jīng)濟(jì)增長速度放緩，由前32年年均9.9%的增速轉(zhuǎn)為年均增速控制在7%—8%之間；其次，不斷對(duì)國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)成為主導(dǎo)，不斷縮小城鄉(xiāng)差距；其三，由服務(wù)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)逐步替代原有的要素與投資驅(qū)動(dòng)；其四，在新的形勢下會(huì)面臨更多未知的挑戰(zhàn)。

二、四川省旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）四川省旅游資源概述

四川省是一個(gè)旅游業(yè)相當(dāng)繁榮的省份，擁有數(shù)量可觀的旅游資源，不論是自然風(fēng)物乃至風(fēng)土人情均可以尋覓得到。四川省現(xiàn)存有五處世界性的遺產(chǎn)景觀，成為當(dāng)前我國具有遺產(chǎn)景觀數(shù)量最多也是最為完備的省份。擁有10處國家5A級(jí)景區(qū)，還有四姑娘山旅游景區(qū)等4A級(jí)景區(qū)九十多個(gè)。有12處國家地質(zhì)公園、1處世界地質(zhì)公園、31處國家級(jí)森林公園、15處自然保護(hù)區(qū)、7座中國歷史文化名城，除此之外仍有五百多處省級(jí)旅游景區(qū)。四川省也是一個(gè)文化旅游的大省，是摩梭文化、藏羌文化、康巴文化、彝族文化等獨(dú)特文化的發(fā)源地，也是三國文化、巴蜀文化保存最完好的地區(qū)，川東地區(qū)更是朱德、鄧小平、陳毅等新中國偉人的故鄉(xiāng)，有著豐富的紅色文化內(nèi)涵。四川省還具有各種形式的節(jié)日旅游，如彝族農(nóng)歷六月的火把節(jié)、自貢的燈會(huì)、汶川的車?yán)遄硬烧?jié)、川南苗族的踩山節(jié)、各地春天的櫻花節(jié)與夏天的荷花節(jié)等等。四川省還在大力投資建設(shè)各種旅游項(xiàng)目，將來四川省可以旅游的景點(diǎn)會(huì)越來越多。

（二）近幾年四川省旅游產(chǎn)業(yè)收入數(shù)據(jù)分析

旅游業(yè)在近幾年來取得了傲人的業(yè)績，由于涉及交通、餐飲、住宿、游覽、購物、娛樂等多個(gè)行業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展勢必能夠促進(jìn)有關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷完善與進(jìn)步。通過相關(guān)資料數(shù)據(jù)顯示，2013年我省接待游客4.87億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3830.04億元，增長了18.6%，對(duì)我省GDP的貢獻(xiàn)值高達(dá)11.09%，在服務(wù)行業(yè)中占20.5%。2014年全年我省接待游客5.35億人次，增長了10%，實(shí)現(xiàn)旅游收入4891億元，增長了26.1%，對(duì)我省GDP的貢獻(xiàn)值更是高達(dá)15.1%，在服務(wù)行業(yè)中占21.59%。2014年旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)為406.54萬人，增長了7.89%。2015年我省接待游客5.85億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入高達(dá)6210.52億元，增長了27%，對(duì)全省GDP貢獻(xiàn)值達(dá)到16.8%，繼續(xù)領(lǐng)跑服務(wù)行業(yè)。2016年我省計(jì)劃實(shí)現(xiàn)旅游收入的目標(biāo)高達(dá)7200億元，相信在國家和省政府的帶領(lǐng)下我省必然能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

（三）四川省旅游業(yè)發(fā)展中存在的不足之處

雖然我省這幾年來旅游業(yè)的發(fā)展速度非常之快，但目前仍有幾個(gè)突出的問題存在：

1、旅游資源豐富但開發(fā)與宣傳不足。四川省雖有著得天獨(dú)厚的旅游資源，但根據(jù)旅游業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況來看，現(xiàn)階段還不能稱之為旅游強(qiáng)省。除名勝古跡及自然景觀、少數(shù)民族習(xí)俗文化旅游外，我省還有著眾多的中小旅游景點(diǎn)未能開發(fā)，比如有著“小峨眉”之稱的瀘州市的畫稿溪，植被豐富，更是有著活化石之稱的國家一級(jí)保護(hù)植物桫欏樹木在我國最大的分布地區(qū)，既可垂釣野營，也可夏日避暑，但由于缺乏有效的開發(fā)與宣傳，本地游客數(shù)量都非常有限。類似的中小型景點(diǎn)還有古藺縣的黃荊老林、敘永縣的丹山景區(qū)、國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位——春秋祠、大黑洞景區(qū)等等，都是風(fēng)景優(yōu)美但開發(fā)與對(duì)外宣傳不足的景點(diǎn)。

2、旅游品牌打造不足導(dǎo)致省外吸引力不夠。四川省有著得天獨(dú)厚的旅游資源，雖說每年都能吸引眾多游客，但相對(duì)于其他幾個(gè)旅游強(qiáng)省來說對(duì)省外游客的吸引力相對(duì)不足。四川省雖有著獨(dú)有的川蜀文化、熊貓基地文化、藏羌彝文化、川南酒文化、茶馬古道文化、三星堆青銅器文化以及九寨溝黃龍峨眉山旅游景區(qū)等旅游品牌，但我省對(duì)旅游品牌的打造還不足，對(duì)外省游客缺乏足夠的吸引力，因此如果能將這些品牌再加以打造與包裝，再將這些品牌推廣出去，相信一定能吸引更多外省的游客，從而增加我省旅游業(yè)的收入。

3、四川各市之間的合作聯(lián)系不足缺乏聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。四川省跨市的旅游景點(diǎn)關(guān)聯(lián)不足，目前四川省規(guī)劃好的可進(jìn)行多日旅游的路線還比較少，并且這些旅游路線包含的只有幾個(gè)川內(nèi)幾個(gè)主要的景區(qū)。主要是九寨溝阿壩黃龍一線，峨眉山樂山一線，成都廣元一線等幾條路線。這些旅游路線不能把那些不出名的小景區(qū)并入進(jìn)來，這樣雖然看上去一些景區(qū)得到了一定的聯(lián)系，但沒能使不同市的景區(qū)真正的聯(lián)動(dòng)起來。因而不能更好的發(fā)揮四川省各市各自的旅游資源，也不能讓入川旅游的游客真正的感受四川景色的優(yōu)美，不能真正的感受四川地貌的多樣性和四川各地的風(fēng)土人情。

三、如何促進(jìn)四川省旅游業(yè)的發(fā)展與完善

為了四川省旅游業(yè)可以取得更好的進(jìn)步與完善，所提出的對(duì)策與建議如下：

（一）積極發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)

生態(tài)旅游是各個(gè)省旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，也是各省所重視與大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。生態(tài)旅游目前沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，但總的來說是要在兼顧旅游業(yè)和旅游區(qū)域經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，對(duì)環(huán)境、資源與經(jīng)濟(jì)進(jìn)行協(xié)調(diào)發(fā)展。四川省的生態(tài)旅游資源較為豐富，因位于亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候，具有豐富的動(dòng)植物資源，生物景觀非常豐富，已經(jīng)建立動(dòng)植物和濕地自然保護(hù)區(qū)一百二十多個(gè)，以及多個(gè)珍稀動(dòng)物棲息地/保護(hù)區(qū)。同時(shí)地文生態(tài)景觀、獨(dú)特的河域生態(tài)景觀、氣象氣候生態(tài)景觀、人文生態(tài)旅游景觀等都獨(dú)具特色，這些資源都為發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

加強(qiáng)生態(tài)旅游的發(fā)展，要做到涵蓋內(nèi)容的多樣，要完全體現(xiàn)出生態(tài)區(qū)農(nóng)林牧副漁等多個(gè)方面的聯(lián)合開發(fā)，將強(qiáng)這方面的規(guī)劃建設(shè)。要將所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)和管理權(quán)進(jìn)行分離，積極招商引資鼓勵(lì)支持民間資金進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)生態(tài)旅游產(chǎn)品規(guī)劃與完善，關(guān)鍵側(cè)重于構(gòu)建多個(gè)生態(tài)旅游片區(qū)，如川西片區(qū)的高原高山生態(tài)旅游片區(qū)、川南特色自然地貌生態(tài)片區(qū)、川東丘陵生態(tài)旅游片區(qū)、成都平原生態(tài)旅游片區(qū)及川北中低山生態(tài)旅游片區(qū)。再者就是要多對(duì)生態(tài)旅游路線進(jìn)行有效的規(guī)劃建設(shè)，打造多條生態(tài)旅游路線，加強(qiáng)規(guī)劃路線一帶的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與積極改善沿線的交通運(yùn)輸狀況。同時(shí)對(duì)生態(tài)環(huán)境不太樂觀的區(qū)域展開保障性開發(fā)，以此來維護(hù)所在地的自然環(huán)境，進(jìn)一步達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)要求。

（二）加強(qiáng)四川省旅游品牌打造，把四川旅游品牌推向世界

四川省作為三國時(shí)期蜀國的所在地，具有特色鮮明的川蜀文化，川蜀文化旅游是四川省所具有的獨(dú)特性的一個(gè)旅游品牌，更深層次地對(duì)川蜀文化旅游品牌進(jìn)行完善與優(yōu)化，勢必可以使得更多的國內(nèi)外旅游愛好者前來參觀。積極對(duì)川南瀘州和宜賓兩座酒城酒文化品牌打造，瀘州和宜賓是國內(nèi)多種名酒的重要產(chǎn)地，加強(qiáng)對(duì)酒文化品牌的打造能吸引外來游客前來體會(huì)酒城的獨(dú)特酒風(fēng)和釀酒基地的獨(dú)特景觀。四川還是古代文化名人詩仙李白和詩圣杜甫的故里，也是近代開國元?jiǎng)字斓隆㈥愐愫偷诙鷩翌I(lǐng)導(dǎo)人鄧小平的故里，還有川西藏羌彝特色文化，因此加強(qiáng)四川文化旅游品牌的打造，吸引外來游客來川體會(huì)傳統(tǒng)文化與紅色旅游文化與特色少數(shù)民族文化風(fēng)情。還要積極打造大成都大峨眉大九寨這三大世界旅游基地，重點(diǎn)建設(shè)為三大世界聞名旅游品牌，并利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)對(duì)四川省所打造的旅游品牌推廣與傳播。

（三）加強(qiáng)各市之間的合作與聯(lián)系

政府要起到帶頭作用，各市政府不要固步自封，要加強(qiáng)與其他市的聯(lián)系與協(xié)作，共同開發(fā)各市尚未得到開發(fā)的旅游資源，積極規(guī)劃一些跨區(qū)域的旅游路線，共同加強(qiáng)各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)把各市的旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)起來，加強(qiáng)各市旅行社的合作，共同提高四川省內(nèi)旅行社的競爭力。各個(gè)旅游景區(qū)要加強(qiáng)特色產(chǎn)品建設(shè)，如加強(qiáng)各種土特產(chǎn)開發(fā)或者開發(fā)一些旅游紀(jì)念品，從而帶動(dòng)各市區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)收入。

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基金項(xiàng)目：本文系國家級(jí)、四川省級(jí)2015年度大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下四川省培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：201513671008）的階段性成果，系成都文理學(xué)院院級(jí)課題“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)研究——以四川省為例”（項(xiàng)目編號(hào)：wl201501）的階段性成果。