王忠濤

摘要：在我國社會經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展的現(xiàn)階段，對于石油企業(yè)的發(fā)展也提出了越來越高的要求，特別是在出現(xiàn)個別領(lǐng)導(dǎo)干部違紀(jì)違法和重特大安全事故的背景當(dāng)中，使得石油企業(yè)的形象受到了嚴(yán)重的損害，如何重塑形象，已經(jīng)成為石油企業(yè)發(fā)展過程中所亟待解決的實(shí)際問題?；诖?，本文首先對弘揚(yáng)石油精神和重塑形象的必要性進(jìn)行了分析，之后對弘揚(yáng)石油精神，重塑形象的有效路徑進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：石油精神；弘揚(yáng)；重塑形象；關(guān)系

石油企業(yè)作為國有重要骨干企業(yè)，其肩負(fù)著全面建成小康社會和建設(shè)中國特色社會主義的神圣使命和責(zé)任，在社會發(fā)展中占據(jù)著極為重要的作用。從石油企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，受到個別領(lǐng)導(dǎo)干部違紀(jì)違法和重特大安全事故等因素的不利影響，使得石油企業(yè)自身的良好形象被損害，如何依托石油精神實(shí)現(xiàn)自身形象的重塑，已經(jīng)成為石油企業(yè)全面深化改革中的重要內(nèi)容，同時也受到了社會各界的廣泛關(guān)注，因此要對弘揚(yáng)石油精神與重塑形象工作的開展予以高度的重視。

一、弘揚(yáng)石油精神，重塑形象的關(guān)系

石油精神，指的是新中國成立以來在石油人身上所表現(xiàn)出來的愛國、風(fēng)險、善良、檢定、忠誠、質(zhì)樸、敬業(yè)以及恪守職責(zé)等優(yōu)秀品質(zhì)，其中包括了鐵人精神和大慶精神等，是中華民族精神的重要組成部分，同時也是社會主義價值觀和道德觀的基本要求。從弘揚(yáng)石油精神和重塑形象二者之間的關(guān)系來看，其集中體現(xiàn)在以下兩個方面當(dāng)中：

一方面，弘揚(yáng)石油精神是重塑形象的重要手段。隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)上的富有使得精神上出現(xiàn)缺失，個人之上的利己主義的出現(xiàn)使得官員腐化墮落，生活作風(fēng)問題凸顯，在群眾中的形象和威信崩塌，成為阻礙發(fā)展的絆腳石，在重塑石油企業(yè)形象的現(xiàn)下，需要以弘揚(yáng)石油精神作為依托；而石油精神中所具有的鐵人精神和大慶精神等，是中華民族精神的一部分，在塑造石油形象上具有重要價值。

另一方面，重塑形象是弘揚(yáng)石油精神的重要途徑。當(dāng)下，重塑形象是石油企業(yè)發(fā)展過程中亟待解決的實(shí)際問題，對于自身的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。在重塑形象的過程當(dāng)中，石油企業(yè)會采取各種措施和開展多種活動，在其中必然會涉及到石油精神弘揚(yáng)和繼承方面的工作，實(shí)際上在企業(yè)內(nèi)部和社會范圍當(dāng)中弘揚(yáng)了石油精神，在一定程度上滿足了精神文明建設(shè)的需求。

二、弘揚(yáng)石油精神，重塑形象的有效路徑

弘揚(yáng)石油精神，重塑石油企業(yè)形象，可以從以下幾方面加以著手：

（一）改革創(chuàng)新，提質(zhì)增效

石油企業(yè)重塑良好形象的基礎(chǔ)就是要積極推進(jìn)自身的改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，以此來提供自身的長久穩(wěn)健發(fā)展的動力。因此，石油企業(yè)應(yīng)較快對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，同時對自身的體制機(jī)制予以健全和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)從追求規(guī)模速度的粗放發(fā)展向注重質(zhì)量效益的穩(wěn)健發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變，從而切實(shí)提高自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場競爭力。要深入貫徹和落實(shí)習(xí)近平總書記的講話精神，將政治關(guān)懷轉(zhuǎn)變成為強(qiáng)大的精神動力，堅持“五個新”、“五個不動搖”和“四個走在前列”原則，將其做為旗幟標(biāo)桿。

（二）轉(zhuǎn)變作風(fēng)，以人為本

弘揚(yáng)石油精神，重塑形象，還需要積極轉(zhuǎn)變作風(fēng)，堅持以人為本的理念。對于企業(yè)的競爭優(yōu)勢而言，其并不體現(xiàn)在對石油資源的壟斷上，而是體現(xiàn)在擁有的人力資源上。重塑石油企業(yè)的形象，應(yīng)該充分的激發(fā)出員工的創(chuàng)造性和主動性，在加強(qiáng)干部作風(fēng)建設(shè)的同時，還應(yīng)該制定良好的激勵機(jī)制和成長平臺，打造一支“鐵人式”的員工隊伍，將鐵人王進(jìn)喜、大慶新鐵人李新民以及新時期鐵人王啟民作為榜樣，繼承“五毫米見精神”、“三老四嚴(yán)”等優(yōu)良傳統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)鐵的紀(jì)律、鐵的作風(fēng)和鐵的執(zhí)行力。

（三）強(qiáng)化宣傳，展示形象

強(qiáng)化宣傳，展示形象，是弘揚(yáng)石油精神重塑形象的另一有效路徑。石油企業(yè)應(yīng)該盡可能的營造有利于自身發(fā)展的輿論環(huán)境，對于以往“只做不說，多做少說”的模式予以打破，加大正面宣傳的力度，將一線員工艱苦作業(yè)、科技骨干殫精竭慮、管理人員夙夜在公等形象完全的展示出來，也可以借助微博、微信等新媒體平臺，對媒體資源予以整合，豐富自身形象宣傳的形式和渠道，對于來自社會公眾和媒體的關(guān)切予以及時的回應(yīng)，進(jìn)一步深化輿情的監(jiān)測和管理工作，積極爭創(chuàng)黨員效益工程、黨員先鋒崗等，從而體現(xiàn)出企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

三、結(jié)束語

通過以上的論述可知，面對當(dāng)前日益激烈的市場競爭，以及低油價帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，企業(yè)形象對其市場的立足及發(fā)展有著舉足輕重的作用。企業(yè)形象的樹立關(guān)系著員工的凝聚力和榮譽(yù)感，且和社會認(rèn)同之間具有緊密的聯(lián)系，對于企業(yè)市場競爭力的提升和健康長遠(yuǎn)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。弘揚(yáng)石油精神是石油企業(yè)重塑形象的必然選擇和重要手段，而重塑形象又是弘揚(yáng)石油精神和繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)依托，因此，要對二者之間的關(guān)系予以全面透徹的把握，通過轉(zhuǎn)變作風(fēng)、樹立以人為本理念、強(qiáng)化宣傳、優(yōu)化體制機(jī)制等方面來加以著手，實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)石油精神和重塑形象二者的有機(jī)結(jié)合，從而推動石油企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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