周淼龍

（廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院）

在經(jīng)濟全球化、制造中心轉(zhuǎn)移的影響下，制造業(yè)都紛紛涉足跨境電商，它是促進企業(yè)外貿(mào)增長的有效途徑之一；東莞市塘廈鎮(zhèn)是世界高爾夫產(chǎn)品制造名鎮(zhèn)，這也為塘廈鎮(zhèn)發(fā)展跨境電商提供了一張亮麗的名片。本研究主要分析東莞市塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商的可行性以及存在的主要問題從而提出發(fā)展跨境電商的相關(guān)策略。

東莞市塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)跨境電商策略

一、跨境電商定義

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。它表現(xiàn)為數(shù)額小，速度快，次數(shù)多的新型的國際貿(mào)易方式。

二、塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商可行性分析

1、生產(chǎn)的規(guī)?；?。眾所周知，全球40%的高爾夫產(chǎn)品是在東莞市塘廈鎮(zhèn)生產(chǎn)的，隨著深圳市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，越來越多的高爾夫企業(yè)轉(zhuǎn)移來到了塘廈鎮(zhèn)。目前，高爾夫球桿、球頭、球袋、服裝等多個系列的高爾夫用品都在塘廈鎮(zhèn)大規(guī)模生產(chǎn)，全鎮(zhèn)高爾夫企業(yè)合計130多家，企業(yè)和企業(yè)之間已經(jīng)打造成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。高爾夫產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，塘廈鎮(zhèn)擁有世界上最大的觀瀾湖高爾夫球會，占地面積達20平方公里，該球場具備216洞12大球場的規(guī)模，被“世界吉尼斯記錄組織”認定為世界第一大高爾夫球會，塘廈鎮(zhèn)每年的“高博會”國際上享有知名度。

2、消費者的平民化。隨著科技的發(fā)展，高爾夫制品成本降低，消費者收入提高，對生活方式有所追求；越來越多親民價格的高爾夫制品涌進市場里面，越來越多的中小學(xué)開展青少年高爾夫培訓(xùn)的課程，越來越多的平民高爾夫球場被建設(shè)起來，這些都意味著未來高爾夫運動不再局限是富豪的運動，平民化將是趨勢，私家車普及了，以后一家人開車去高爾夫球場打高爾夫是常見的景象，跨境電商B2C模式中，消費者可以通過跨境電商平臺購買塘廈鎮(zhèn)生產(chǎn)的高爾夫制品。

3、國際物流發(fā)達。東莞市塘廈鎮(zhèn)距離深圳寶安國際機場只需45分鐘路程；距離廣州白云國際機場僅需70分鐘路程。塘廈鎮(zhèn)是東莞東南部的交通樞紐。莞深高速公路開通后，塘廈成為東莞市直通香港最快的交通要道之一。知名國際物流如：DHL、TNT、聯(lián)邦快遞、郵政小包等都在塘廈鎮(zhèn)開辦分公司，2016年WISH郵在東莞市正式設(shè)立倉庫，超過三件就可以上門攬件。塘廈鎮(zhèn)距離香港近也是高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商可行性的條件之一，香港是著名的自由港，塘廈的高爾夫制品可以通過先運輸?shù)较愀墼倭鬓D(zhuǎn)到其他國家還有退稅的優(yōu)惠。

三、塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)存在的主要問題

1、缺乏自主品牌。發(fā)展跨境電商必須要有自主品牌，塘廈鎮(zhèn)擁有如此大規(guī)模的高爾夫產(chǎn)業(yè)卻以代加工為主，缺乏自主品牌。目前，主流的跨境電子商務(wù)平臺都以品牌授權(quán)為準(zhǔn)入條件，2017年全球速賣通平臺也以品牌授權(quán)作為準(zhǔn)入條件。小部分的高爾夫企業(yè)注冊了相應(yīng)的品牌，但是只在原來的產(chǎn)品貼上企業(yè)注冊的商標(biāo)。這樣，跨境電子商務(wù)平臺會判別產(chǎn)品為高仿品。

2、跨境電商人才匱乏?？缇畴娚倘瞬攀且环N復(fù)合性人才，應(yīng)該具備有跨境網(wǎng)店運營、網(wǎng)絡(luò)推廣、在線英語交流、海外顧客分析；同時還具備國際支付、國際物流、國際貿(mào)易清關(guān)、跨文化交流、跨國法律等知識?？缇畴娮由虅?wù)屬于新型的外貿(mào)方式，塘廈鎮(zhèn)乃至東莞地區(qū)有經(jīng)驗的跨境電商人才很少，高校還沒調(diào)整相關(guān)的人才培養(yǎng)方案，這就造成了目前跨境電商人才匱乏的局面。

3、供應(yīng)鏈不成熟。發(fā)展跨境電商，產(chǎn)品和物流是最重要的?？缇畴娚藼2C的模式中，國際物流和國際小包是常見的形式。國際快遞流轉(zhuǎn)快，價格高，國際小包價格便宜，流轉(zhuǎn)慢，然而高爾夫制品都是體積大、重量大，這些都是增加物流費用的因素。塘廈的高爾夫企業(yè)一般只生產(chǎn)1-2種高爾夫制品，企業(yè)銷售單一產(chǎn)品達不到規(guī)模。

四、塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商的策略

1、政策的扶持。塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商，除了出臺一些補貼政策鼓勵高爾夫企業(yè)開展跨境電商項目外，塘廈鎮(zhèn)政府還應(yīng)該制定相應(yīng)的政策扶持如建設(shè)相應(yīng)的高爾夫產(chǎn)業(yè)跨境電商園，制定跨境電商企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策和物流費用補貼政策，塘廈高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商離不開政策的扶持。

2、自主品牌建設(shè)。品牌方面，企業(yè)首先要加強技術(shù)創(chuàng)新能力，打造企業(yè)自有品牌，從消費者的需求和產(chǎn)品存在的痛點、外觀等方面來開發(fā)產(chǎn)品并擁有專利，逐漸避免因為知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)而喪失發(fā)展跨境電商的準(zhǔn)入條件。

3、跨境電商人才培養(yǎng)。學(xué)?？梢酝ㄟ^和企業(yè)合作的模式為高爾夫跨境電商企業(yè)輸送實用型跨境電商人才。關(guān)于培養(yǎng)模式，“頭狼電商”的模式值得塘廈鎮(zhèn)借鑒；例如，深圳市頭狼電子商務(wù)公司和廣東省一些高校簽訂校企合作協(xié)議，高校的學(xué)生進入頭狼跨境實訓(xùn)基地工作，深圳市頭狼電子商務(wù)公司對高校學(xué)生進行真實的跨境實踐教育，最后學(xué)生還會推薦到跨境電商企業(yè)就業(yè)，一方面學(xué)生水平得到提升，另一方面解決了企業(yè)跨境人才匱乏的困境。

4、交易平臺和供應(yīng)鏈的建設(shè)。塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開建設(shè)專業(yè)性的跨境電商平臺和品種齊全的高爾夫供應(yīng)鏈。塘廈鎮(zhèn)政府可以引導(dǎo)建設(shè)專業(yè)性高爾夫跨境電商平臺，組織統(tǒng)一在境外進行宣傳，政府出面收集高爾夫產(chǎn)品組建供應(yīng)鏈，以鎮(zhèn)為單位在境外建設(shè)海外倉，縮短運輸周期，減少物流費用，提高國外消費者的體驗感，這方面可以借鑒“義烏模式”。

5、建設(shè)跨境O2O體驗館。在建設(shè)專業(yè)性高爾夫跨境電商平臺的同時，針對高爾夫制品價值高、國際物流費用高的特點，塘廈的高爾夫相關(guān)跨境電商企業(yè)可以在眾多全球知名的高爾夫球場里面開設(shè)塘廈高爾夫O2O體驗館，一方面可以通過高爾夫跨境電商平臺宣傳，把顧客吸引到體驗館里面購買減少運輸?shù)沫h(huán)節(jié)，另一方面，高爾夫跨境電商平臺通過線下體驗館展示給平臺帶來免費的電商流量，O2O體驗館也是塘廈高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商靈活的海外倉。

參考文獻：

[1]王外連，王明宇，劉淑貞.中國跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀分析及建議[J].電子商務(wù)， 2013（9）：23-24.

[2]鄒錫蘭，章輝.塘廈：世界高爾夫名鎮(zhèn)的OBM選擇[J].中國經(jīng)濟周刊， 2010（44）：58-59.

[3]梅燕.義烏跨境電子商務(wù)發(fā)展模式現(xiàn)狀及創(chuàng)新途徑分析[J].電子商務(wù)， 2016（3）：21-23.