田建平+孟令儀

【摘 要】“一帶一路”百人論壇公眾號是頗具學術影響力的專題微信媒體，其所發(fā)文章緊緊圍繞中國“一帶一路”戰(zhàn)略，集結了專家學者、政府、企業(yè)、媒體作者資源，以國際化視野，全面闡釋該戰(zhàn)略意義，發(fā)表建設性意見，探討實施中出現(xiàn)的問題，重點報道各國之間的合作內(nèi)容，利用專家學者意見領袖營造輿論氛圍，設置報道議題，掌握輿論走向。

【關 鍵 詞】“一帶一路”；百人論壇公眾號；意見領袖；議題；報道策略

【作者單位】田建平，河北大學新聞傳播學院；孟令儀，河北大學新聞傳播學院。

一、 “一帶一路”百人論壇樣本選取說明

學術界一般認為，2013年是“一帶一路”戰(zhàn)略的規(guī)劃年，2014年是“一帶一路”的布局年，2015年是“一帶一路”戰(zhàn)略全面落實的一年。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進，作為如今重要社交媒體之一的微信，其公眾號對“一帶一路”國家戰(zhàn)略的關注在2015年上半年有了顯著發(fā)展，2016年活躍的有關“一帶一路”公眾號幾乎都是在這一時期進行注冊。

2016年活躍的 “一帶一路”微信公眾號中，“一帶一路”百人論壇公眾號屬于較早注冊的一批，其推送更新時間快，閱讀量大于其他公眾號，平均閱讀量從開始的200—300增加到如今的400—500，最多時達到3000以上。

選取該公眾號作為研究對象，是因為該賬號的注冊主體明確、可查詢?！耙粠б宦贰卑偃苏搲娞柺怯伞耙粠б宦贰卑偃苏搲W(wǎng)站管理的微信公眾號?！耙粠б宦贰卑偃苏搲W(wǎng)站成立于2015年5月，發(fā)起人是中共中央黨校國際戰(zhàn)略研究所教授趙磊。網(wǎng)站集合了專家學者、政府官員、企業(yè)家和媒體創(chuàng)業(yè)者，內(nèi)容專注于各界關于“一帶一路”戰(zhàn)略的觀點，定位為網(wǎng)絡型智庫。

同時，“一帶一路”百人論壇網(wǎng)站在光明網(wǎng)、中國網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、新浪財經(jīng)等媒體上開設了理論專欄，并同廣東廣播電視臺合作。2015年8月8日，“一帶一路”百人論壇與中國國際貿(mào)易研究中心、中國國際商會聯(lián)合發(fā)布了《中國與“一帶一路”沿線國家產(chǎn)業(yè)合作白皮書》。2016年3月28日，“一帶一路”百人論壇與商務印書館主辦百人論壇專家峰會，并發(fā)布《“一帶一路”年度報告：從愿景到行動（2016）》。2016年下半年，該公眾號持續(xù)發(fā)出《“一帶一路”年度報告（2017）》征稿啟事。

“一帶一路”百人論壇公眾號作為“一帶一路”百人論壇網(wǎng)站的官方微信公眾號，一直及時發(fā)布其網(wǎng)站中的觀點文章，同步報道論壇活動信息事，真實地反映了部分研究“一帶一路”國家戰(zhàn)略專家學者的最新學術動態(tài)及其觀點。

因此，選取“一帶一路”百人論壇公眾號作為研究樣本，既由于公眾號本身在更新速度、閱讀量上優(yōu)于其他公眾號，也由于該公眾號的管理方“一帶一路”百人論壇網(wǎng)站是集合各方觀點意見、有持續(xù)穩(wěn)定組織活動能力的典型平臺。

本文選擇該公眾號三個時間段的文章進行分析研究。第一階段，2015年5月5日到12月19日，一共227篇文章；第二階段，2016年1月2日到5月25日，一共75篇文章；第三階段，2016年7月1日到10月8日，一共103篇文章。

二、“ 一帶一路”百人論壇公眾號報道概述

“一帶一路”百人論壇微信公眾號在搭建的四大主力平臺上持續(xù)以評論方式關注“一帶一路”戰(zhàn)略，實時、實地、實感地報道“一帶一路”戰(zhàn)略，努力引導“一帶一路”戰(zhàn)略的輿論方向，營造關注“一帶一路”的輿論氛圍。

傳統(tǒng)媒體因為本身特點的限制，不可能做到對某一新聞事件進行長時間的精細跟蹤，層出不窮的熱點才是大眾媒體的追逐，所以對 “一帶一路”的報道也只能兼顧節(jié)點性的工作成績報道。媒體不僅要對“一帶一路”工程做報道，更重要的是要營造“一帶一路”的輿論氣氛，節(jié)點性的消息、通訊及專題報道，其效應顯然不及主題唯一的持續(xù)報道。

“一帶一路”百人論壇公眾號專門報道“一帶一路”戰(zhàn)略，明確要打造學者專家（智庫）、政府（中央+地方）、企業(yè)（國有+民營）、媒體四大主力搭建的溝通平臺。四大主力資源合作報道，將“一帶一路”戰(zhàn)略由愿景轉向?qū)嵦?。這個“實”表現(xiàn)在實時——“一帶一路”背景下開展工程的實時狀況，表現(xiàn)在實地——“一帶一路”背景下某地區(qū)、國家的態(tài)度與相關合作，表現(xiàn)在實感——“一帶一路”背景下人們舉行的活動和感受。

“一帶一路”百人論壇公眾號，主要以評論持續(xù)報道“一帶一路”戰(zhàn)略，通過專業(yè)評論，即時反映，集中發(fā)聲，持續(xù)探討，反映輿論，組織輿論，引導輿論。

發(fā)揮平臺作用是《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》第七部分——“中國積極行動”中的一個重要方面?！耙粠б宦贰卑偃苏搲腔诖硕靡詣?chuàng)辦。該公眾號所發(fā)文章緊扣國家“一帶一路”全面戰(zhàn)略規(guī)劃，報道合作重點中的設施聯(lián)通、資金融通和民心相通。國外報道區(qū)域從東亞經(jīng)濟圈到歐洲經(jīng)濟圈，國內(nèi)報道區(qū)域從邊疆、沿海到港澳臺，積極關注重點國家如俄羅斯、英國、印度，國內(nèi)省份不時會有研究報告出爐。2016年論壇還組織調(diào)研團奔赴澳洲、亞洲和歐洲的不同國家開展調(diào)研，相應報道同步進行。

三、“一帶一路”百人論壇公眾號報道主題及主要內(nèi)容

“一帶一路”百人論壇公眾號的報道主題即國家實施“一帶一路”戰(zhàn)略，其中包括戰(zhàn)略規(guī)劃、政策、計劃、實施以及國際關系諸因素。公眾號發(fā)布文章的速度一般是一天一更新，但也會出現(xiàn)兩篇推送文章隔2—3天的情況，隨后一般穩(wěn)定在每天推送1篇專家文章。

公眾號主要報道內(nèi)容大致歸結如下。

第一，“一帶一路”戰(zhàn)略謀劃。中國作為“一帶一路”戰(zhàn)略的提出者，國外投資、資金籌措等必定是公眾號關注的重點。這類評論文章態(tài)度明朗、有破有立，說成績，提不足，緊緊圍繞著“一帶一路”戰(zhàn)略的建設這一主題。根據(jù)對第二階段75篇專家文章的統(tǒng)計，這類主題文章計36篇。有的整體闡述“一帶一路”戰(zhàn)略問題；有的探討具體問題，如中泰鐵路、中國話語權、人民幣非對稱貶值模式等，指明這一時期“一帶一路”發(fā)展遇到的問題，以及我們應該努力去做的事情，重在改進工作。

第二，“一帶一路”的國際關系與合作。不同國家對參與“一帶一路”戰(zhàn)略的積極程度不同，合作狀態(tài)也就不能一概而論。對俄羅斯、印度、澳大利亞等國家，公眾號的文章多談論其對該戰(zhàn)略的態(tài)度；對緬甸、印尼等有項目開展的國家，許多文章則偏重討論項目。雖然問題重重，但是在對第二階段文章的分析中，我們發(fā)現(xiàn)無論是表達成績與態(tài)度的文章，還是要解決問題的文章，都在強調(diào)合作主題。如有關成績態(tài)度認定的文章中，抓取題目的字眼有“聯(lián)合融資”“互聯(lián)互通”“開放準入”等；在有關解決問題的文章中，抓取題目的字眼有“合作如何雙贏”“換個角度看問題”“親歷進展”等。

第三，企業(yè)、金融業(yè)的發(fā)展與問題。企業(yè)、金融業(yè)是“一帶一路”戰(zhàn)略實施的市場主體及主要內(nèi)容，因此，報道企業(yè)和金融話題的評論文章能夠?qū)崟r、實地感受到“一帶一路”戰(zhàn)略的實行情況。例如，文章關注中企在澳大利亞三番五次被拒絕的原因，一直閱讀的用戶可以在文章中看到事件的進展——從2016年1月8日作者親訪密松水電站探尋進展緩慢的原因，到8月19日該水電站被叫停的原因解釋。

第四，文化軟實力及其實感接觸。有關文化軟實力的論述可以涵蓋諸多方面，既可暢論“一帶一路”戰(zhàn)略中的文化建設，又可就企業(yè)、民族、全球治理等不同問題展開文化評論。文化軟實力其實是每個人都能接觸、感受到的。例如，2016年報道中國企業(yè)在英國邱園維護中式寶塔，修繕做法得到英國方面的支持。該篇報道的用戶瀏覽量達到較高的2521次，并顯示用戶留言如“以保護古建筑為橋梁，溝通雙方交流，好主意?！粠б宦飞系奈幕餐z產(chǎn)值得挖掘，文章不錯”。

四、“一帶一路”百人論壇公眾號主要報道體裁

“一帶一路”百人論壇公眾號所發(fā)文章主要體裁為新聞和言論，其中言論占主要比例。

言論，主要為評論、專論。通常的言論文章，用數(shù)千字就一個問題展開討論，包括問題提出、現(xiàn)象分析及措施等幾部分。一般會逐條列出觀點，且標出帶顏色字符底紋，以便用戶閱讀。

新聞報道，主要有消息和通訊，主要是對調(diào)研等活動的報道，給讀者帶來明晰、具體的新聞事件的現(xiàn)場報道。例如，2016年6月12日至16日，“一帶一路”百人論壇專家團和廣東、四川、江蘇商會企業(yè)家代表赴柬埔寨調(diào)研，公眾號對這次調(diào)研。做了詳細報道，得出相應的結論——柬埔寨有望成為“海絲”樣板國家。

其他相關活動報道。如“絲路青年”欄目報道的“絲路情·文化行”書畫展，該畫展2016年在中國的北京、甘肅嘉峪關、新疆哈密、天津和美國夏威夷等地舉辦，以及《一帶一路系列之“印·象”——孫戈 蔣悅 金城南印度寫生展》報道。

簡介，經(jīng)常推送2篇文章。一篇是在“智庫云”欄目中介紹8大智庫——首席戰(zhàn)略官、察哈爾學會、中國與全球化智庫、北京大學發(fā)展研究院、盤古智庫、復旦發(fā)展研究院、光明日報智庫研究與發(fā)布中心、“一帶一路”百人論壇；另一篇是在公眾號每日推送文章的最后，介紹“一帶一路”百人論壇。

五、“一帶一路”百人論壇公眾號主要作者

論壇的作者，除轉載文章外，都是“一帶一路”百人論壇各專委委員。各專委的構成遵循“一帶一路”百人論壇強調(diào)的原則，即綜合學者專家（智庫）、政府（中央+地方）、企業(yè)（國有+民營）、媒體四大資源，集中優(yōu)秀作者資源。

2015年8月31日，公眾號以重磅消息的形式發(fā)表文章《“一帶一路”百人論壇各專委名單出爐》，公布第一批百人論壇各專委名單，他們構成論壇基本的作者群。

論壇還設有企業(yè)委員會委員（國企、上市公司）、媒體委員會委員、民營企業(yè)委員會委員和特邀研究員。論壇篩選委員的標準是：第一，有“一帶一路”研究專長（發(fā)表過有影響力的數(shù)篇專業(yè)文章），或從事“一帶一路”相關工作，有權威性；第二，有較強的社會影響力與認可度；第三，在論壇內(nèi)有較高的活躍度，能夠為論壇發(fā)展貢獻力量。此外，研究國家戰(zhàn)略、國家問題及國家經(jīng)濟的作者也占有一定比例。

專家委員會委員大都是國內(nèi)外具有一定知名度的著名學者。例如，中國人民大學重陽金融研究院執(zhí)行院長王文，在2013年年初參與創(chuàng)辦新型智庫“人大重陽”，2014年該智庫便入圍由美國賓州大學推出的國際公認度最高的《全球智庫報告2014》的“全球頂級智庫150強”，是與中國社會科學院、國務院發(fā)展研究中心等并行入圍的7家中國智庫之一。中國人民大學國際關系學院教授、博士生導師、國際事務研究所所長、歐盟研究中心主任王義桅，在歐洲擔任外交官時著有《海殤？歐洲文明啟示錄》，認為中國文明在轉型路上（走向海洋）可從歐洲得到反哺，其近期作品《“一帶一路”：機遇與挑戰(zhàn)》是介紹“一帶一路”路戰(zhàn)略中的熱門書之一，對該戰(zhàn)略做了全面介紹。復旦大學法學（國際關系）博士趙可金，主要研究中國國際關系、中國政治外交以及美國政治和外交對中國政治和外交的啟示等，其《中國國際關系理論研究》是國內(nèi)第一本比較全面、系統(tǒng)地闡釋中國國際關系理論的著作。2016年3月出版的《一帶一路：從愿景到行動》，收入趙可金自2012年關注“一帶一路”戰(zhàn)略以來的30多篇評論及幾篇學術論文。

六、“ 一帶一路”百人論壇主要報道策略

第一，通過意見領袖推送整合政府、企業(yè)、專家、媒體四大主題資源的文章。論壇集中發(fā)揮著名專家學者的智力，撰寫高水平的分析評論文章，對“一帶一路”國家戰(zhàn)略進行全面闡釋， 對實踐問題展開極具建設性的探討，出謀劃策，積極推進。本文統(tǒng)計第一階段的227篇文章出自62名作者，涵蓋政府、企業(yè)、專家、媒體領域（見圖2），其中專家構成主要作者群。有些作者并非單純涉及一種領域，有專家和媒體人身份重合的作者，也有政府官員和專家身份重合的作者。

專家文章視野開闊、見解精辟，多從中國經(jīng)濟、外交方面立論，闡釋“一帶一路”戰(zhàn)略，強調(diào)合作共贏，態(tài)度積極向好，從企業(yè)發(fā)展的視角觀察，考量實施中存在的實際問題，提出解決方案，推動工作。企業(yè)界文章較少，多圍繞企業(yè)發(fā)展及其具體項目而言，但由于其處于“一帶一路” 建設的前線，所講的事實更有實感。媒體界文章，多提供新見解，介紹新觀點，主題跨度較大。

筆者將發(fā)表文章較多的作者及其所屬領域統(tǒng)計列表，見表2。表2表明，專家學者型作者發(fā)表文章占較高的比例，成為論壇主要的意見領袖群，他們的觀點及見解主導并引領著論壇。

第二，圍繞“一帶一路”國家戰(zhàn)略及其實施設置議題， 導向明確。國際上對中國“一帶一路”戰(zhàn)略的觀察與解釋有多種聲音，甚至曲解。論壇堅持圍繞“一帶一路” 國家戰(zhàn)略及其實施設置議題，導向明確。通過對第一階段227篇文章進行分析歸納，可見其具體議題。

（1）戰(zhàn)略意義及價值。對“一帶一路”戰(zhàn)略總體進行報道，在第一階段227篇專家文章中，46篇對“一帶一路” 的戰(zhàn)略意義、國際社會發(fā)展、和平參與進行論述。

（2）亞洲與歐洲的參與與發(fā)展。報道涉及“一帶一路” 不同地域，包括亞洲、歐洲和非洲。其中，亞洲地域最受關注，有20篇，歐洲有11篇，非洲有5篇。顯然，側重點在亞洲地區(qū)。另外，涉及俄羅斯和美國的文章各有4篇，這說明公眾號對美國和俄羅斯的態(tài)度給予了重點關注。

（3）文化議題。絲綢之路本來就是一個歷史文化命題，因此文化議題必然成為其基本報道議題。文化類報道關注度時高時低，呈波浪線發(fā)展。第一階段227篇文章中，文化類報道占19篇，但在第二階段2016年1月2日至5月25日推送的75篇文章中， 降至3篇。以中國城市“一帶一路”戰(zhàn)略作為議題的有14篇， 中國企業(yè)12篇，中國經(jīng)濟發(fā)展9篇。

通過對第二階段2016年1月2日到5月25日75篇文章進行分析， 我們發(fā)現(xiàn)，論壇議題設置雖然在不同時段呈現(xiàn)不同的側重， 但是“ 一帶一路”戰(zhàn)略總體報道及亞洲地區(qū)報道一直是其最基本的內(nèi)容。全局考量“一帶一路”戰(zhàn)略問題的文章計17 篇，暫居第一。關于中國各省區(qū)市對“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展自我定位的議題有了提升，原來只集中報道“一帶一路” 國內(nèi)核心地區(qū)（如上海、新疆），現(xiàn)在會不定期推出每個地區(qū)自身定位的報道（如湖南、山東、重慶）。

論壇議題相比初期變得更具體、多樣。第三階段的103篇文章議題設置相比初期更平衡，該時間段主要議題占總篇數(shù)的41%。四個主要議題中，中國文化、中國企業(yè)和中國金融各占16、13、10篇。具體報道內(nèi)容多樣，如文化遺產(chǎn)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、企業(yè)文化軟實力、金融服務實體經(jīng)濟、系統(tǒng)評估“一帶一路”戰(zhàn)略等。

第三，主要體裁為評論，其中又以專論為主。我們將論壇中包含意見內(nèi)容的文體統(tǒng)計列表，見圖3，從中可以一窺專題評論所占比重。圖3表明，評論形式多樣，針對“一帶一路”現(xiàn)實問題提出改進意見的專論最多，關于“一帶一路”相關概念的澄清及“一帶一路”國際局勢的評論也是重點。作者多為專家學者，出席會議、發(fā)言較多，因此評論文章有時直接以發(fā)言、演講稿、會議記錄的形式編輯發(fā)表。隨筆多出自陳平女士，她以文化視角去審視“一帶一路”周邊國家與中國的文化差異。小言論呈現(xiàn)的是幾位專家針對某一專題（如中國企業(yè)與“一帶一路”）即興發(fā)表的簡短看法。報告、公告類文章也含有明顯的評論成分，如泰國等國家 “一帶一路”的投資政治風險研究評論。

第四，轉載量逐漸上升，稿件來源日漸豐富。論壇轉載專家學者在其他平臺上發(fā)表的文章也成為一個基本的稿件來源，2016年7月以來，轉載文章占據(jù)大部分。觀察2016年3月至6月的轉載量，可見每月轉載處于穩(wěn)步增長的趨勢，3月轉載量為7篇， 4月轉載量為8篇，5月轉載量為10篇，6月轉載量為11篇，見圖4。

考察轉載原平臺，2016年3月3日以來轉載共41篇，其中鳳凰國際智庫以7次轉載量成為第一轉載源，其他分別是投資亞非拉（4次）、盤古智庫（4次）、國際金融論壇（2 次）、光明智庫（2次）、中國改革論壇（2次）。需要指出的是，盤古智庫是論壇最先引用的來源，隨著轉載數(shù)量的增多，論壇文章的來源越來越多，見圖5。

總之，論壇對“ 一帶一路”戰(zhàn)略進行持續(xù)報道，產(chǎn)生了較大的正面影響，對推動該戰(zhàn)略實施發(fā)揮了智庫功能。論壇主題鮮明，利用意見領袖全面闡釋“一帶一路”國家戰(zhàn)略，出謀劃策，發(fā)表真知灼見，傳達中國聲音， 講好中國故事，對塑造中國和平發(fā)展的國際形象發(fā)揮了新媒體的重要作用。

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