李盼

摘要：由四川衛(wèi)視和韓國CJE&M集團(tuán)聯(lián)合研發(fā)的《咱們穿越吧》在國內(nèi)綜藝節(jié)目市場中異軍突起，是中國歷史體驗(yàn)類節(jié)目典型代表，開創(chuàng)了我國綜藝節(jié)目創(chuàng)新新模式，成為本年度最叫好的良心綜藝。本文以歷史體驗(yàn)類節(jié)目《咱們穿越吧》為例，探析歷史體驗(yàn)類真人秀的創(chuàng)新之處，為綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供新的可能。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目 歷史體驗(yàn)類真人秀 創(chuàng)新

由于我國真人秀節(jié)目起步晚，在節(jié)目的制作和傳播方面基本上處于模仿外國模式，類型單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、低水平競爭已然是真人秀節(jié)目呈現(xiàn)給國人觀眾的刻板印象。以由四川衛(wèi)視和韓國CJE&M集團(tuán)聯(lián)合研發(fā)的《咱們穿越吧》為代表的中國歷史體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，開創(chuàng)了中國綜藝節(jié)目的新模式，將真人秀節(jié)目元素與歷史體驗(yàn)巧妙結(jié)合運(yùn)用，擦出了不一樣的火花，達(dá)到了對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，展現(xiàn)出中國文化的自信，在熒屏上實(shí)現(xiàn)了對文化的回歸，其創(chuàng)新之處值得學(xué)習(xí)和思考。

歷史體驗(yàn)類真人秀的創(chuàng)新點(diǎn)贊之處

一、以首創(chuàng)歷史體驗(yàn)類真人秀模式大獲關(guān)注?！对蹅兇┰桨伞纷缘谝患鹃_播以來就受到廣泛的質(zhì)疑和關(guān)注，觀眾質(zhì)疑一部穿越題材的綜藝節(jié)目很容易變成一部單純偶像古裝連續(xù)劇，關(guān)注這種歷史題材的綜藝節(jié)目會如何演繹出亮點(diǎn)。面對種種質(zhì)疑，《咱們穿越吧》給出了回應(yīng)：以穿越概念切入，用一種通俗的個(gè)人情境體驗(yàn)式的情境紀(jì)錄即以真人秀的模式在歷史體驗(yàn)情節(jié)中運(yùn)用，將知識作為一種節(jié)目類型模式的創(chuàng)作元素加以利用，并借助知識與娛樂的有效結(jié)合，令觀眾在“歷史文化沉淀”與“綜藝娛樂”雙重體驗(yàn)中感受中國的經(jīng)典歷史，在歡樂中獲得知識?？梢哉f《咱們穿越吧》將真人秀模式與歷史體驗(yàn)?zāi)Ｊ酱竽懡Y(jié)合創(chuàng)新，重新開拓了娛樂文化的創(chuàng)新方式和提升了綜藝節(jié)目的價(jià)值空間。

二、以歷史題材反觀現(xiàn)實(shí)，以古思今?！爸袊厣笔恰对蹅兇┰桨伞纷畲蟮牧咙c(diǎn)，因?yàn)楣?jié)目中穿越的歷史題材都是選取中國極具代表性和典型性的歷史時(shí)期，因此《咱們穿越吧》的節(jié)目內(nèi)容可謂精彩紛呈。嘉賓在不同歷史背景下體驗(yàn)出的酸甜苦辣，令觀眾捧腹大笑，而且反觀現(xiàn)實(shí)的題材演繹，引人關(guān)注。節(jié)目組在選題策劃上具有極強(qiáng)的敏銳性，表現(xiàn)在依據(jù)中國當(dāng)下的熱點(diǎn)問題對歷史題材內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新融合。如穿越絲綢之路，契合國家“一帶一路”的戰(zhàn)略大背景；穿越鄭義門家族，扣住了廉潔教育和反腐的時(shí)下社會主題；穿越明朝戚家軍，以古代抗倭的故事，發(fā)聲南海爭端事宜……穿越題材極具現(xiàn)實(shí)意義，體現(xiàn)了“任何歷史都是當(dāng)代史”的創(chuàng)作觀。這種以綜藝娛樂節(jié)目自身獨(dú)特的方式加入對當(dāng)下社會熱點(diǎn)的探析，實(shí)現(xiàn)了綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新和開拓了更寬廣的價(jià)值空間。因此，真人秀節(jié)目在題材的選取上只有結(jié)合國情，從本土歷史文化背景出發(fā)，貼近人民生活，貼近時(shí)下熱點(diǎn)反思，才能達(dá)到與觀眾的心理、情感相契合，獲得觀眾認(rèn)同。

三、以“無底蘊(yùn)，不穿越”的追求彰顯品質(zhì)IP。穿越歷史體驗(yàn)類的真人秀不能只有意思，而沒有意義。“無底蘊(yùn)，不穿越”，這六個(gè)字置于《咱們穿越吧》的片頭，正是節(jié)目的品質(zhì)追求?！对蹅兇┰桨伞房倢?dǎo)演張國立在接受《南方周末》的采訪中表示，他曾一度抵制真人秀，是因?yàn)樗罡挟?dāng)今向外引進(jìn)綜藝模式的綜藝節(jié)目雖火，卻只有“中國臉”沒有“中國芯”。而之所以接受穿越吧，是因?yàn)樗X得可以在這個(gè)引進(jìn)模式的“殼”里填東西，那就是將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化填進(jìn)去，能做出有價(jià)值觀的東西，希冀國人在綜藝節(jié)目中找到文化的歸屬感和對本民族文化的自信。

中華文化源遠(yuǎn)流長，底蘊(yùn)深厚，這為真人秀節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)提供了極其豐富的思想土壤和靈感源泉?！对蹅兇┰桨伞分栽谖寤ò碎T的綜藝節(jié)目中一家獨(dú)秀，正是因?yàn)椤跋騼?nèi)看”，扎根腳下的土地，汲取這片沃土的精華，結(jié)出味道不一樣的果實(shí)。作為具有公眾傳播屬性的真人秀節(jié)目，《咱們穿越吧》還擔(dān)負(fù)起弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化和傳播正能量的社會責(zé)任，將中國精神注入其中。通過第一季的摸索，《咱們穿越吧2》全方位升級，從清朝票號的“誠信”，“戚家軍的“正義”到蜀山的“俠義”，節(jié)目傳遞的都是一種正能量，體現(xiàn)出中國精神。

四、以全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的姿勢展現(xiàn)獨(dú)特魅力。作為國內(nèi)首檔歷史體驗(yàn)真人秀節(jié)目，《咱們穿越吧》一直在創(chuàng)新。除了有內(nèi)容創(chuàng)新升級外，《咱們穿越吧2》在宣傳與傳播方面更是以最大的誠意全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，取得了很好的宣傳和傳播效果。在宣傳方面，采用了微博矩陣宣傳形式，微博話題矩陣傳播多次登頂，截至目前“咱們穿越吧”微博話題閱讀量已達(dá)20.6億，討論數(shù)達(dá)156.7萬，其圍繞“穿越家族”人員設(shè)置的話題不斷引爆微博話題榜。在傳播方面，采取了平臺直播，首創(chuàng)多屏狂歡模式。在《咱們穿越吧2》的首映日上采取了在映客、花椒、網(wǎng)易、斗魚等直播平臺開展“穿越主創(chuàng)陪你一起看首播”為主題的互動活動，把直播平臺線上粉絲導(dǎo)流到電視端，贊助商借此坐享“漁翁之利”，實(shí)現(xiàn)觀眾和廣告商“雙贏”局面。它作為一檔歷史體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，全面開啟了衛(wèi)視綜藝新玩法，其宣傳和傳播手段值得當(dāng)下綜藝節(jié)目的點(diǎn)贊與借鑒。

歷史體驗(yàn)類真人秀發(fā)展問題的幾點(diǎn)思考

《咱們穿越吧》開辟了中國真人秀節(jié)目創(chuàng)新的嶄新路徑，但也因仍處于探索的成長期，借鑒經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，所面臨的未來發(fā)展問題值得認(rèn)真思考。

一、堅(jiān)持創(chuàng)新，講好中國故事。縱觀當(dāng)下，同質(zhì)化嚴(yán)重、低水平競爭已然是當(dāng)前國內(nèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展特征。觀眾在扎堆的親子類、相親交友類、選秀類以及游戲競技類的真人秀節(jié)目中已然審美疲勞，獲得關(guān)注和占領(lǐng)市場的只是具有創(chuàng)新思維制作出來的綜藝節(jié)目。以《爸爸去哪兒》為代表的對引進(jìn)模式進(jìn)行本土化創(chuàng)新的親子類真人秀，以《?？﹪颠藛堋窞榇淼囊哉嫒诵阍厍擅钊诤嫌趹蚯囆g(shù)中進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的戲曲類真人秀，以《中國好聲音》為代表的在媒介經(jīng)營管理上進(jìn)行運(yùn)營模式創(chuàng)新的音樂類真人秀。同理，《咱們穿越吧》始終貫穿創(chuàng)新思維，在獨(dú)特的節(jié)目形態(tài)中，把視角放在普通人的生活中，將歷史生活化，使歷史充滿了人情味，于細(xì)節(jié)處體現(xiàn)歷史的真實(shí)，完整的故事劇情再加上貼近于游戲的質(zhì)感，向觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)精彩的中國故事，走出了綜藝節(jié)目的傳統(tǒng)套路。因此，歷史類真人秀節(jié)目一方面需要堅(jiān)持創(chuàng)新；另一方面作為具有公眾傳播屬性的電視綜藝節(jié)目，應(yīng)將娛樂性與中國社會普遍認(rèn)同的主流價(jià)值觀相融合，立足于中國傳統(tǒng)文化，找到真人秀形式與歷史文化元素的結(jié)合點(diǎn)，豐富表現(xiàn)形式，滿足觀眾的精神文化需求，讓歷史類真人秀節(jié)目走得更遠(yuǎn)，更好。

二、戒驕戒躁，懷有初心，繼續(xù)打造優(yōu)質(zhì)綜藝IP?！对蹅兇┰桨伞窇{借優(yōu)異的內(nèi)容品質(zhì)和文化價(jià)值受到觀眾的關(guān)注和市場的認(rèn)可，所以在當(dāng)下浮躁的綜藝圈，特別在取得成功之后，一定要戒驕戒躁。這猶如做人的道理一樣，一檔好的節(jié)目在獲得成功之后，面對種種誘惑，仍然要不忘初心，始終秉承節(jié)目宗旨，兼顧文化和商業(yè)，注重不斷提升節(jié)目的文化價(jià)值，深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富節(jié)目的文化底蘊(yùn)，向這個(gè)引進(jìn)的“殼”里填入更營養(yǎng)的“食材”，向觀眾繼續(xù)做出更加美味的熒屏大餐。有數(shù)據(jù)顯示，年輕人這個(gè)群體是《咱們穿越吧》的主要觀眾，《咱們穿越吧》在年輕人當(dāng)中走紅在情理之中。在2016年初，由央視推出的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在B站悄然走紅，其在B站的播放量截至9月達(dá)到了88萬，彈幕累計(jì)也達(dá)到了幾萬條。它作為目前為止唯一一部成體系拍攝故宮稀世文物修復(fù)故事的大型紀(jì)錄片，以節(jié)目獨(dú)特性、節(jié)目內(nèi)容自帶神秘光環(huán)加上精良制作，成功俘獲了年輕人的關(guān)注。從《咱們穿越吧》和《我在故宮修文物》的走紅，不難看出文化節(jié)目在年輕人中具有極大的吸引力。有好內(nèi)容是關(guān)鍵，有文化價(jià)值是重點(diǎn)，這樣的優(yōu)質(zhì)綜藝IP，觀眾終究會喜歡的。

三、借鑒成功案例，加強(qiáng)市場營銷運(yùn)作，力推節(jié)目品牌發(fā)展?！对蹅兇┰桨伞冯m然在制作內(nèi)容、節(jié)目運(yùn)作、宣傳傳播等方面可圈可點(diǎn)，但是作為新興的真人秀節(jié)目，在第二季收官之后，面臨著節(jié)目品牌的發(fā)展問題。一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目必然要開拓出更廣闊的市場，升級節(jié)目品牌。在這方面可以借鑒已然成功運(yùn)作的知名節(jié)目，如像《中國好聲音》開發(fā)出品牌的衍生產(chǎn)品，開演唱會、發(fā)唱片，如《爸爸去哪兒》和《極限挑戰(zhàn)》衍生出電影版，成功地將熒屏上圈起的一大批粉絲引流到銀幕上，一方面擴(kuò)大了節(jié)目品牌的影響力，一方面贏得了經(jīng)濟(jì)效益?！对蹅兇┰桨伞房稍谶@些成功案例上，準(zhǔn)確分析市場和把握好受眾需求，強(qiáng)化市場營銷運(yùn)作，構(gòu)建起自身的市場渠道和體系，打造品牌效應(yīng)，進(jìn)而推動節(jié)目品牌發(fā)展，如根據(jù)節(jié)目情節(jié)制作網(wǎng)游、衍生電影版等都是可發(fā)展的方向。

（作者單位：南昌大學(xué)）