宋姍姍

摘 要：本文從中國茶文化的角度出發(fā)研究茶葉包裝設計的方法。概述了中國茶文化的繼承和發(fā)展，對中國古代的茶葉包裝設計做了簡要介紹，為以茶文化定位的茶葉包裝設計做鋪墊。研究了中國茶葉包裝設計的演化，通過分析茶葉包裝設計屬性、所處的現(xiàn)狀和存在的問題，對現(xiàn)代茶葉包裝設計一進行了分析和總結(jié)，以茶文化定位，通過對茶包裝典型案例的分析，從茶葉包裝的屬性，色彩、圖案、文字、材料幾個方面上探討茶葉包裝的設計方法。

關鍵詞：茶文化；茶葉包裝；茶葉包裝設計

中圖分類號：TS272 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0162-01

中國是茶葉的敵鄉(xiāng)，中國先民對茶的發(fā)現(xiàn)，至今已有幾千年的歷史，茶是中國對人類精神生活方式的智慧結(jié)晶；是世上最為和諧的自然之物?，F(xiàn)代包裝設計是一門以傳統(tǒng)文化為靈魂，以生活為基礎，以現(xiàn)代為導向的設汁學科。因此，在茶葉包裝的設計中，更應意識到發(fā)掘中華民族的文化精髓、弘揚民族文化傳統(tǒng)的重要性，并將其融入到茶葉的包裝設計中來。

一、茶文化與茶葉包裝設計概述

文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。中國是茶的起源地，茶文化的發(fā)源地，古人講飲茶為盛世之清尚。在我國把口腹之欲的食飲升華到精神境界的標立唯有茶香。在歷史的沿革中.由飲茶而衍生的茶文化是中國傳統(tǒng)文化中絢麗的奇葩。

二、茶葉包裝設計

茶葉包裝的概念確立?，F(xiàn)代意義上的茶葉包裝，就是指根據(jù)茶葉的特性和消費者的需求，對茶葉進行包裹、保護、裝飾美化以促進茶葉產(chǎn)品的銷售的過程。茶葉的包裝是茶葉銷售的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的茶葉包裝不僅可以表達出深厚的文化溝涵，還可以帶來可觀的經(jīng)濟價值。

三、茶葉包裝的功能分析

包裝設計一個是保護商品，這是包裝設計最基本的要求，第二點是商品的銷售功能，茶葉作為商品，其包裝設計對其銷售有很大的影響，這也是設計的很重要的作用。同時，相對于茶葉包裝來說，其基本功能也是想通的，總的來講，茶葉包裝應該具備以下兒個主要功能。

（一）保護功

包裝最基本最原始的功能就是要有效地保護商品。茶葉包裝的基礎保護功能也是茶葉包裝的主要功能。它主要是針對茶葉自身的物理特性，如易潮、易碎、變質(zhì)等問題進行統(tǒng)籌考慮，在包裝過程中，依據(jù)茶葉特性進行包裝結(jié)構、材料等諸多方面的設計與應用，有效的保護茶產(chǎn)品，起到防潮、防曬、防壓，便于茶葉的填放、運輸與儲存等保護功能的作用。

（二）銷售功能

茶葉的包裝設計要更有利于運輸和銷售，其中設計出更受消費者喜歡的包裝設計，是設計師的主要職責，茶葉的銷售功能決定了茶葉不能僅僅是一種消費品，更是作為一種商品來存在，這就要求包裝設計者更多的了解消費者的心里需求和對市場上設計的種類有一個很好的了解。

四、茶葉包裝設計的構成要素

圖形，文字、色彩構成了茶葉包裝設計的三個基本要索，它們是}i輔相成、缺一不可的有機統(tǒng)一體。

（一）圖形

圖形作為現(xiàn)代情報、信息的專達手段，是茶葉包裝裝飾設計的重要內(nèi)容。茶葉包裝裝飾設計所表現(xiàn)的圖形，從具象到抽象，從人物到植物，無所不包，總體來說，可以將圖形在茶葉包裝設計中可以分為二類：第一類是具象圖形，第二類是抽象圖形，第三類是裝飾圖形。

（二）文字

文字是重要的信息交流工具，也是茶葉包裝設計的重要的組成要素，人們只有通過茶葉產(chǎn)品上的包裝文字，才能更加準確地認識和了解茶葉產(chǎn)品，我們經(jīng)?？梢钥吹揭浴拔淖帧睘橹饕獦嫵稍氐牟枞~包裝設計，包裝設計者對文字美的運用來表現(xiàn)主題，可以看出，文字在茶葉包裝設計中的地位是非常關鍵的。

（三）色彩

一件茶葉包裝設計作品的形象，給消費者的最初感覺來源于按休色彩的色調(diào)，在畫面中占最大面積的顏色決定了茶葉包裝的整體色調(diào)，依據(jù)調(diào)和的配色方法，就可以得到不同的色調(diào)效果。一般來講，鮮艷的顏色要比灰暗的顏色更具有圖形效果.齊整的小面積色彩比大面積邑彩更具有圖像效果。因此在設計茶葉包裝時一般將純度高、明度高的色彩用于品牌文字，圖形等主體表現(xiàn)元素中。

五、結(jié)語

現(xiàn)代茶葉包裝商品的極大的豐富和自助式銷售方式要求設計必須以消費者為目標?，F(xiàn)在的人們把包裝看做商品的一個不可分割的部分。人們對商品的接觸，首先是對包裝的接觸，消費者觀看、觸摸，感受包裝，人和商品包裝之間的關系是如此的自然密切，以至于消費者不得不被納入包裝設計思考的范圍。

參考文獻：

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