□ 文/鄧伯祥

以“2+N”發(fā)展平臺(tái)增強(qiáng)地方報(bào)業(yè)競爭力
——《黔西南日?qǐng)?bào)》的相關(guān)探索

□ 文/鄧伯祥

貴州省黔西南日?qǐng)?bào)社在媒體轉(zhuǎn)型過程中，樹立全媒體意識(shí)，整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體資源，深度融合，加快“2+N”發(fā)展平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果，提高報(bào)業(yè)整體競爭力。

全媒體 融合發(fā)展 平臺(tái)建設(shè) 競爭力

一、強(qiáng)化品牌意識(shí)，講好老百姓自己的故事

全媒體時(shí)代，途徑多元，信息快，但是紙質(zhì)媒體品牌的巨大價(jià)值空間，特別是品牌對(duì)全媒體的牽引作用，不能忽略。多年來，《黔西南日?qǐng)?bào)》把自己定位為“黔西南百姓自己的報(bào)紙”，得到廣大讀者高度認(rèn)同。2016年3月25日，黔西南州委黨建工作約談?lì)I(lǐng)導(dǎo)小組在安龍縣錢相街道辦事處打凼村，開展“問計(jì)于民、 問需于民”村民代表面對(duì)面座談會(huì)。座談會(huì)過半，《黔西南日?qǐng)?bào)》的“鐵桿粉絲”、 91歲高齡的布依族老人王廷立突然舉手發(fā)言，“我建議大家多看點(diǎn)報(bào)紙，《黔西南日?qǐng)?bào)》是我們老百姓自己的報(bào)紙，看《黔西南日?qǐng)?bào)》就能和州委保持一致，就能夠向州委看齊，就不會(huì)走錯(cuò)路！”

黔西南日?qǐng)?bào)社一直倡導(dǎo)記者深入學(xué)習(xí)從中央到省委，再到州委領(lǐng)導(dǎo)的講話，學(xué)習(xí)三級(jí)報(bào)紙（《人民日?qǐng)?bào)》《貴州日?qǐng)?bào)》《黔西南日?qǐng)?bào)》）頭條，牢牢把握意識(shí)形態(tài)工作主動(dòng)權(quán)，忠實(shí)履行職責(zé)使命。報(bào)社記者采寫出一大批符合時(shí)代需求、反映群眾心聲的新聞佳作，用鮮活的事實(shí)、豐富的形式，講好黔西南老百姓的故事，傳遞黔西南發(fā)展的聲音，展示“奮進(jìn)黔西南”的好形象，客觀記錄了黔西南發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步。在貴州省2015年度報(bào)刊核驗(yàn)及出版質(zhì)量綜合評(píng)估中，《黔西南日?qǐng)?bào)》由二級(jí)升為一級(jí)，全省進(jìn)入一級(jí)的報(bào)紙僅有《貴州日?qǐng)?bào)》《貴陽日?qǐng)?bào)》《遵義日?qǐng)?bào)》《黔西南日?qǐng)?bào)》?！肚髂先?qǐng)?bào)》是全省近10年來唯一得到晉級(jí)的州（市）報(bào)紙。

在新一輪報(bào)業(yè)的競爭中，“百姓?qǐng)?bào)”品牌的公信力、影響力，依然是報(bào)業(yè)發(fā)展的有力支撐，要不忘初心，繼續(xù)辦好“百姓?qǐng)?bào)”，充分發(fā)掘品牌的潛在價(jià)值，讓“百姓?qǐng)?bào)”品牌再立新功。

二、打造新興媒體宣傳平臺(tái)

2014年以來，黔西南日?qǐng)?bào)社把滿足網(wǎng)民需求、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳作為工作的重點(diǎn)，積極發(fā)展新興媒體，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，搶占網(wǎng)絡(luò)宣傳新高地，努力探索報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展之路，目前已經(jīng)打造出“2+N”為平臺(tái)的新興媒體集群，輿論引導(dǎo)力和信息傳播力得以很好提升。

“2”是《黔西南日?qǐng)?bào)》和“中國黔西南”網(wǎng)，“N”是已經(jīng)形成的微博、微信、易信、“掌上黔西南”APP客戶端、微報(bào)刊、手機(jī)報(bào)等新興媒體矩陣。目前，報(bào)社已經(jīng)形成了“兩報(bào)（《黔西南日?qǐng)?bào)》《貴州手機(jī)報(bào)·黔西南版》）四網(wǎng)（“中國黔西南”網(wǎng)、黔西南山地旅游網(wǎng)、黔西南山地旅游英文網(wǎng)、中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會(huì)官網(wǎng)）兩端（“掌上黔西南”APP客戶端、黔西南山地旅游APP客戶端）兩微（“中國黔西南”官方微博、微報(bào)刊）三信（“中國黔西南”微信、易信，黔西南山地旅游微信，國際山地旅游大會(huì)微信）一刊（《今日黔西南》畫冊(cè)）”的格局，成為宣傳黔西南的重要平臺(tái)。

黔西南日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持改革創(chuàng)新，對(duì)新媒體來說，報(bào)社重點(diǎn)是做強(qiáng)“中國黔西南”網(wǎng)、“中國黔西南”官方微博，做精“中國黔西南”微信等，強(qiáng)化各媒體內(nèi)容生產(chǎn)的受眾意識(shí)和市場意識(shí)，全方位宣傳黔西南。

“中國黔西南”網(wǎng)是黔西南日?qǐng)?bào)社主辦的區(qū)域性綜合新聞門戶網(wǎng)站，具備新聞原創(chuàng)與采編首發(fā)權(quán)。“中國黔西南”網(wǎng)定位為“立足黔西南、輻射貴州、面向全國的區(qū)域性綜合新聞門戶網(wǎng)站”，以“讓世界了解黔西南，讓黔西南走向世界”為宗旨?！爸袊髂稀本W(wǎng)堅(jiān)持圍繞中心，服務(wù)大局，把傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律作為宣傳工作的根本任務(wù)，已有包括新聞、民生、專題、政務(wù)、法治、文化、旅游、視聽、影像、縣市等頻道在內(nèi)的近20個(gè)頻道及欄目。2015年“中國黔西南”網(wǎng)自主采編、發(fā)布信息39700余條，近1100條稿件被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)易新聞等知名網(wǎng)站和APP轉(zhuǎn)載。網(wǎng)站同時(shí)鏈接《黔西南日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)、《黔西南手機(jī)報(bào)》、黔西南山地旅游網(wǎng)、黔西南山地旅游英文網(wǎng)、中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會(huì)官網(wǎng)，以及2016國際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，充分發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)力、公信力和影響力，讓主旋律、正能量主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間，讓黨的主張成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和民族團(tuán)結(jié)鼓與呼。

多年來，“中國黔西南”網(wǎng)對(duì)黔西南州成立30周年紀(jì)念大會(huì)活動(dòng)、中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會(huì)、國際山地旅游大會(huì)等重大活動(dòng)進(jìn)行圖文、視頻、微博直播，同步直播重大活動(dòng)有效提升了傳播率，有效提高了廣大讀者、網(wǎng)友對(duì)政治生活大事的關(guān)注度、參與度、知曉率。

“中國黔西南”新浪（騰訊）官方微博每日向近10萬微博用戶推送優(yōu)質(zhì)本地資訊，先后推出的#黔西南環(huán)萬峰林國際持杖徒步大會(huì)#、#中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會(huì)#、#首屆國際山地旅游大會(huì)#、#中國自行車聯(lián)賽興義萬峰林站#、#美麗黔西南“旺”你來# 等話題，閱讀量均超過200萬，話題彰顯沖擊力。在2015年新浪微博和新媒體指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的貴州媒體勢力榜單中，黔西南日?qǐng)?bào)官方微博（@中國黔西南）排名第5位，位列報(bào)刊類媒體第3位（該榜單包括貴州省48家報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、媒體網(wǎng)站在內(nèi)的媒體認(rèn)證用戶）。

“中國黔西南”微信公眾號(hào)年均閱讀量超過200萬次，微信作品被多家公眾號(hào)和廣大網(wǎng)友轉(zhuǎn)載，《民族歌舞驚艷“快閃”，中國黔西南向世界發(fā)名片》《繡出布依人家生活“好花紅”，演繹“指尖上的中國”故事》入選貴州百件“微傳播”優(yōu)秀作品。

三、加快轉(zhuǎn)型全媒體融合發(fā)展

黔西南日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。在新聞宣傳中深耕內(nèi)容，做強(qiáng)做精專題報(bào)道，對(duì)接市場、對(duì)接讀者，改革創(chuàng)新中繼續(xù)前進(jìn)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體互為補(bǔ)充，充分體現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合，互聯(lián)互動(dòng)。

首屆國際山地旅游大會(huì)、2016國際山地旅暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)報(bào)道，網(wǎng)站依托報(bào)紙獨(dú)家深度系列報(bào)道，周密策劃專題報(bào)道，制作首屆國際山地旅游大會(huì)專題頁面，集文字、圖片、視頻等多種報(bào)道形式，全方位、多角度展現(xiàn)黔西南豐富的山地旅游資源、良好的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，深刻反映山地旅游這一重大活動(dòng)的核心所在。精心策劃《美麗黔西南“旺”你來》《脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)區(qū)行》《脫貧攻堅(jiān) 同步小康 黔西南在行動(dòng)》等專題報(bào)道，貫穿整個(gè)年度，聚合各類新聞元素，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站、手機(jī)端、客戶端多方聯(lián)動(dòng)傳播，達(dá)到讓更多的人了解黔西南，走進(jìn)黔西南，愛上黔西南，“旺”黔西南的目的，網(wǎng)站首發(fā)率、原創(chuàng)率、點(diǎn)擊率、影響力穩(wěn)步上升，成為黔西南外宣的重要力量，融合報(bào)道使對(duì)外宣傳活力無限。

2015年11月，黔西南日?qǐng)?bào)社承辦中國地市報(bào)新媒體互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)暨社長總編“走轉(zhuǎn)改”黔西南采訪活動(dòng)，來自全國的近百家報(bào)社社長、總編，探討“融合共贏、創(chuàng)新發(fā)展”，各家報(bào)社在新媒體上均作了強(qiáng)勢推送，在報(bào)紙上累計(jì)推出了50多個(gè)宣傳黔西南的專版，形成了強(qiáng)有力的宣傳格局。2016年11月，黔西南日?qǐng)?bào)社承辦中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)少數(shù)民族地區(qū)報(bào)業(yè)分會(huì)2016年會(huì)，各家報(bào)社目前在報(bào)紙上已推出了10多個(gè)專版，新媒體平臺(tái)也在進(jìn)行中。全媒體融合發(fā)展，在新聞、經(jīng)營、活動(dòng)中發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用。

（作者是貴州省黔西南日?qǐng)?bào)社副總編輯）

編輯 張 壘 leizhangbox@163.com