邵玲

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實物場所，是為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育機構(gòu)。博物館蘊含著豐富多彩的歷史文化資源，其自身價值的實現(xiàn)則是需要更多的觀眾走進博物館，而這恰巧是博物館宣傳工作的主要任務(wù)之一。而博物館想要實現(xiàn)公眾走進博物館參觀、了解博物館陳列、參與博物館活動，最重要的溝通手段就是博物館的宣傳，因此，我們要了解博物館宣傳工作的任務(wù)、存在問題以及通過何種方式開展博物館宣傳工作，從而激發(fā)觀眾參觀博物館的興趣。

一、博物館宣傳工作任務(wù)

（一）傳播歷史知識、弘揚民族文化

博物館最大優(yōu)勢在于它的“物”，它的“物”是歷史的見證，是中華文明的重要載體，蘊含了極其豐富的歷史文化內(nèi)涵，每一件都有著不平凡的經(jīng)歷。這些無比珍貴的歷史資源，反映著一個城市的歷史變遷、一個民族的悠久文化，如果博物館的“物”只是靜靜陳列展示，無人問津，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)失去了它所存在的價值。這時博物館的宣傳就至關(guān)重要，通過博物館開展的宣傳活動，讓觀眾走進博物館，了解我們的祖先不同歷史時代生產(chǎn)、生活的發(fā)展變化規(guī)律，了解他們創(chuàng)造璀璨的物質(zhì)和精神文明，充分認(rèn)識民族創(chuàng)造的文明成果，培養(yǎng)公眾的歷史責(zé)任感，進一步繼承和弘揚歷史悠久文明和燦爛的民族文化。

（二）發(fā)揮博物館社會教育功能

博物館是為公眾提供知識、教育、欣賞的文化教育機構(gòu)，博物館宣傳是為博物館教育服務(wù)的，是組織觀眾的一種手段，是博物館教育工作過程中不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)、重要步驟。

（三）提升博物館社會地位

博物館是對外展現(xiàn)城市魅力的重要窗口，代表一座城市的悠久歷史文化內(nèi)涵，也是社會教育的重要場所，雖然現(xiàn)在博物館都相繼實行免費開放政策，但仍無法吸引觀眾走進博物館，參與博物館活動，這一結(jié)果值得我們深思。針對博物館“無人問津”的現(xiàn)象，博物館宣傳工作凸顯的至關(guān)重要，它是博物館聯(lián)系群眾的紐帶和橋梁，有利于改善、溝通博物館與群眾的關(guān)系，是辦好博物館的重要條件，通過宣傳向廣大群眾介紹博物館，擴大博物館的社會影響力，進而提升博物的社會地位。

二、博物館宣傳工作存在的問題

1.對宣傳工作的重要性重視不夠。很多博物館在開展宣傳工作的時候，人力、物力和財力都出現(xiàn)短缺現(xiàn)象，并且相關(guān)經(jīng)費也不夠使用。最嚴(yán)重的是決策者總是認(rèn)為展覽比宣傳要重要很多，認(rèn)為宣傳工作的重要性并不是很強，在其中也沒有發(fā)揮重要的作用，投入大量的資金進行陳列精品的購入，但是當(dāng)展覽宣傳需要資金投入的時候卻已經(jīng)有所缺乏了，更嚴(yán)重的還會沒有資金用于展覽宣傳活動。在這種情況下，大量精品并沒有使更多人了解和觀賞，博物館依舊沒有人煙。

2.在宣傳過程中沒有多方位、多角度地進行。單是將上級單位發(fā)文、行政指令性作為依據(jù)進行宣傳，已經(jīng)不能達到最佳效果，那些“上大報、上新聞、上頭條”的宣傳方式，也已經(jīng)不能達到好的效果；在展覽之前，新聞發(fā)布會和展覽開幕后的新聞報道也只能在短時間內(nèi)結(jié)束，宣傳空間會受到一定的制約，內(nèi)容層次不夠高，造成觀眾無法對其產(chǎn)生興趣。

3.存在盲目性。因為調(diào)查不夠深入，不能在根本上對觀眾的群體特征、參觀心理、參觀規(guī)律和欣賞品味有充分的了解和認(rèn)識，在宣傳過程中，針對性不強。這些問題主要體現(xiàn)在宣傳的整體規(guī)劃不能制定出來，過于隨意，或者只是在表面上對事物進行了解，再或者傷人傷財，最終不能使宣傳達到簡約、實際的效果。

4.沒有專門機構(gòu)和專職人員。在開展宣傳工作的時候，大部分都是通過宣教部門或者辦公室進行負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)宣傳的相關(guān)工作人員對業(yè)務(wù)的掌握程度不夠熟練，宣傳人員的外交能力、公關(guān)能力以及策劃能力都不能達到標(biāo)準(zhǔn)。

三、博物館宣傳工作的相關(guān)對策

（一）宣傳定位

宣傳定位在博物館宣傳工作中發(fā)揮著重要的作用，因為博物館在進行宣傳的時候，人力、物力、財力都不夠充足，因此，不能在大范圍內(nèi)進行宣傳，這就需要定位在“精品帶動”的基礎(chǔ)上，與群眾的實際需求和實際喜好相結(jié)合，開辦一些與之相適應(yīng)、相符合的展覽。在舉辦陳列展覽的時候，也應(yīng)該借助這樣的機會，將宣傳策劃工作加大力度。

（二）宣傳對象

因為觀眾群體本身就具有一定的復(fù)雜性，不管是任何一種展覽，都不能使所有的觀眾引發(fā)興趣，所以，宣傳一定是要有重點地開展，要根據(jù)年齡結(jié)構(gòu)、知識結(jié)構(gòu)、文化背景、社會地位、接受習(xí)慣等諸多因素劃分出不同的觀眾群，再根據(jù)不同的展覽內(nèi)容確立合適的主流參觀群體，從而有針對性地進行宣傳、組織工作。這樣，博物館才能真正樹立起自己在觀眾中的地位。

（三）宣傳載體

一是新聞媒體。這主要是利用廣播、電視等媒介，發(fā)表博物館相關(guān)信息，吸引人們注意，是博物館宣傳的一種有效形式。利用媒體傳播迅速及時、影響深遠(yuǎn)、范圍廣泛的特點，時時報道博物館舉辦的相關(guān)活動。通過電視廣播進行報道，記錄真實具體的博物館活動，并配有解說詞，為社會上各種群眾所歡迎。二是網(wǎng)絡(luò)宣傳。隨著現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，多數(shù)年輕人很少通過報紙、新聞等方式獲取信息，因此博物館宣傳工作應(yīng)拓寬宣傳渠道，利用先進網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，建立網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)上傳博物館活動等相關(guān)新聞報道，增加市民網(wǎng)絡(luò)互動。

綜上所述，博物館是展示城市魅力、傳揚悠久民族文化的重要窗口，同時也是社會教育、傳播歷史文化知識的重要場所。要想實現(xiàn)博物館的自身價值，宣傳工作必不可少，要全方位、多渠道地利用報紙、媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種宣傳方增加博物館的知名度，提升博物館的社會地位，讓更多的人們走進博物館、參觀博物館、了解博物館。