徐文龍

自西伯利亞漂泊至太平洋遠(yuǎn)旅而來(lái)的寒風(fēng)，吹過(guò)冬日清晨中的北京城時(shí)，伴隨著所有人一起跨年的霧霾終于散去?？闪钊诉z憾的是這陣風(fēng)來(lái)得有些晚，沒(méi)能吹散2016年電影市場(chǎng)的迷霧。好在風(fēng)不會(huì)停，迷霧終將銷霽，2017的故事還在繼續(xù)，太陽(yáng)也會(huì)照常升起。

落差的2016

2015年的440億年度總票房代表著中國(guó)電影的歷史性突破，無(wú)論從哪個(gè)角度看它都是中國(guó)電影行進(jìn)線上的一個(gè)地標(biāo)性建筑。但福兮禍所依，2015年中國(guó)電影票房的豐碑高聳也正是導(dǎo)致2016年電影市場(chǎng)疲軟的原因之一。

440億看起來(lái)實(shí)在太美好，于是乎人們對(duì)2016年的票房預(yù)估，幾近于不理性的癡醉。500億大關(guān)成為了從未發(fā)生過(guò)的既定事實(shí)；550億成為了人們口中“肯定突破”的小目標(biāo)；于是乎600億這個(gè)數(shù)字，成為了人們對(duì)2016中國(guó)電影的預(yù)設(shè)指標(biāo)。只可惜這次我們沒(méi)猜對(duì)。

2017年伊始，2016年中國(guó)電影交出的成績(jī)單就被爭(zhēng)相傳看。2016年，454.9億票房，票房同比增長(zhǎng)為3.22%。似乎不錯(cuò)，起碼沒(méi)有下降對(duì)嗎？可要知道的是中國(guó)電影票房在過(guò)去4年里年平均增速為30%。

于是乎裝載著資本和幻想的美好泡泡破裂，皇帝的新衣始終也沒(méi)穿上身。

話已至此，我們當(dāng)然要問(wèn)到底是哪里出了問(wèn)題——這是個(gè)好問(wèn)題，卻不一定是個(gè)容易回答的問(wèn)題。不過(guò)好在眾人提問(wèn)眾人答，我們也就去粗取精，試著說(shuō)說(shuō)中國(guó)電影的2016年。

遇冷是何因

說(shuō)起2016年中國(guó)電影票房遇冷的原因，大概可以分成三大部分，觀眾，內(nèi)容，政策。幾個(gè)部分互相作用影響了整個(gè)電影市場(chǎng)，也都導(dǎo)致了中國(guó)電影票房的滯漲。其實(shí)原因中有好也有壞。但無(wú)論好壞，它的作用都是讓票房遇冷收縮了。所以不管黑貓白貓，抓不到耗子都不是好貓。

先是觀眾更替了。

我們不妨計(jì)算一下，90后們今年多大了？就算是1999年生人，現(xiàn)在也有18歲了。這意味著：90后們終于正式集體走入了成年時(shí)段，他們成為了電影觀眾的主力軍。這能說(shuō)明什么呢？觀眾的口味變了。

90后們展現(xiàn)出了更多與原有主流觀眾不同的特點(diǎn)——他們更在乎內(nèi)容是否有趣；他們并不盲目追尋明星；他們似乎更叛逆所以否定權(quán)威；伴隨著社交媒體長(zhǎng)大，所以他們也更擅長(zhǎng)在社交媒體上勇敢表達(dá)自己的想法。這樣的人成為了電影市場(chǎng)中最主流的觀眾，他們不追星，也不相信昨天的好就代表今天的優(yōu)異，他們追逐內(nèi)容，甚至可以說(shuō)追逐藝術(shù)品質(zhì)。

于是乎發(fā)生了什么呢？發(fā)生了“2016大導(dǎo)集體折戟事件”?？v觀2016年，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)能真正留下些許痕跡的，都是些極具獨(dú)特色彩的影片——《路邊野餐》、《我不是潘金蓮》、《羅曼蒂克消亡史》、《驢得水》……每一部能讓人有所回味的影片，都是這種不循規(guī)蹈矩的銀幕產(chǎn)品。

年輕觀眾的口味發(fā)生了變化，他們不再具有對(duì)內(nèi)容之外的更多期盼，也不愿意去盲目認(rèn)可誰(shuí)，內(nèi)容是他們的標(biāo)準(zhǔn)，于是乎這些了不起的導(dǎo)演們似乎失去了往日里的神奇魔法，再也收不到那些如同巴別塔一樣高入晴空的票房。

說(shuō)完了觀眾，再談起來(lái)就顯得有些乏味又令人提不起興趣——那就是2016年電影質(zhì)量導(dǎo)致的票房流失。

利益的振臂高呼，自然代表了資本的集體狂歡。于是乎投快錢同時(shí)掙快錢，成為了很多人的期待。這樣的情況下發(fā)生了什么呢？電影行業(yè)重蹈鋼鐵行業(yè)覆轍，產(chǎn)能終于過(guò)剩。

2016年全年，中國(guó)電影共生產(chǎn)故事片772部、動(dòng)畫片49部、科教片67部、紀(jì)錄片32部、特種片24部，總計(jì)944部！那么全年上映電影有多少呢？397部影片。也就是說(shuō)，我們一年中，上映了且票房有據(jù)可查的，僅僅占到全部產(chǎn)出的42%，不到一半。更令人悲傷的是在這397部影片中，過(guò)億影片僅84部。

要知道的是，我們開(kāi)頭說(shuō)的全年票房是包含了進(jìn)口片的，那么其中國(guó)產(chǎn)片占多少票房比例呢——58.33%，只占一半多一點(diǎn)點(diǎn)。也就是說(shuō)我們拍了944部，去粗取精上映了397部，卻也只比進(jìn)口片多出了8.33%的票房。如果這還不能說(shuō)明我們產(chǎn)能過(guò)剩，內(nèi)容又華而不實(shí)，那實(shí)在沒(méi)有更好的證據(jù)了。

說(shuō)完觀眾和電影本身，那就只剩下政策了。有人說(shuō)2015年的電影票房是宏觀調(diào)控的產(chǎn)物，事實(shí)上也確實(shí)有這樣的因素。2016年在政策上遏制了“無(wú)票補(bǔ)，不票房”的局面。以往人們通過(guò)貓眼電影、大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)站可以低價(jià)看一場(chǎng)電影，但今年票補(bǔ)減少，票價(jià)升溫，自然也將一部分本就對(duì)電影不是很有需求的消費(fèi)者拒之門外。

觀眾、電影、政策，三者都影響著2016全年的電影市場(chǎng)。這其中有好的——人們學(xué)會(huì)對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生需求，對(duì)內(nèi)容優(yōu)勝劣汰了；也有壞的——熱錢、快錢導(dǎo)致的秩序混亂。陰陽(yáng)相對(duì)，無(wú)可調(diào)和，但正是他們相互作用，才造成了2016的票房遇冷。

歸去與新生

無(wú)論如何，2016成為了永遠(yuǎn)和我們擦肩而過(guò)的昨天，2017對(duì)我們來(lái)說(shuō)才是陽(yáng)光燦爛的日子。而關(guān)于2017，想法很多猜測(cè)不少，但看起來(lái)真正能被人接受的又沒(méi)幾個(gè)。筆者也整合了百家之談，加上一些個(gè)人見(jiàn)解，全作是當(dāng)了一次“總纂官”吧。

對(duì)于今年，我們也還是按照三個(gè)大部分來(lái)闡述——觀眾、內(nèi)容、院線。

政策在今年到底會(huì)怎樣沒(méi)人能預(yù)測(cè)，但至少院線的動(dòng)向是可以猜到的。從萬(wàn)達(dá)、華誼相爭(zhēng)一事，我們不難看到院線對(duì)不同電影的排片各自有偏重。如萬(wàn)達(dá)影業(yè)制作的電影在萬(wàn)達(dá)院線的排片會(huì)占優(yōu)勢(shì)地位。2017年，院線排片差異化應(yīng)該會(huì)更加凸顯。

除去排片，自然就是收入。

《大魚海棠》讓人再一次了解了國(guó)產(chǎn)片衍生品授權(quán)的可貴和重要性，片方們2017年也會(huì)將一部分戰(zhàn)火燃燒到幕后這是眾所周知，那么院線賣品收入能夠占到總收入的多少，其實(shí)是所有人都在關(guān)注的數(shù)據(jù)。因?yàn)樗砹酥袊?guó)衍生品市場(chǎng)的崛起。

院線是前端戰(zhàn)爭(zhēng)，電影本身的改變才是能夠根本扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)局面的核心。2017年電影內(nèi)容會(huì)發(fā)生哪些變化呢？首先是大導(dǎo)影片持續(xù)看衰。2017大導(dǎo)們依然在繼續(xù)，而從2016年的效果來(lái)看，2017年大導(dǎo)們的集體滑鐵盧似乎也在意料之中。那么國(guó)產(chǎn)片票房下跌也就是顯而易見(jiàn)的事情。

其次是呼喚青春、呼喚愛(ài)情的小成本電影不再討巧又討喜了。人們經(jīng)歷了太多次《匆匆那年》，共鳴和感動(dòng)都消磨殆盡，這樣的影片應(yīng)該會(huì)沉寂一段時(shí)間，從而票房走低。

再來(lái)就是小鮮肉們走下神壇。人們追夠了小鮮肉，也受夠了《爵跡》這樣的小鮮肉大拼盤，人們開(kāi)始呼喚內(nèi)容，呼喚顏值之外的東西，呼喚演技，呼喚故事。我們的小鮮肉們看來(lái)要進(jìn)上一些日子的冷宮了。內(nèi)容為王，故事為先，這是大家對(duì)2017年電影質(zhì)量的一致標(biāo)準(zhǔn)。我們也希望看到這樣的標(biāo)準(zhǔn)真的能夠幫助我們衡量國(guó)產(chǎn)影片的良莠，從而讓中國(guó)電影藝術(shù)味道更濃一些，更精致一些。

最后自然是觀眾們。

雖然小鎮(zhèn)青年，即越來(lái)越具備消費(fèi)能力的來(lái)自三四線城市的年輕觀影者們成為了大家頂禮膜拜的主力軍，但我想2017年，為了從中產(chǎn)階級(jí)們的腰包里拿走一部分票房，一定會(huì)有片方愿意出產(chǎn)更多適合這些人看的內(nèi)容。接地氣的影片肯定少不了，但也一定有人愿意拍電影給小資文藝青年們看。當(dāng)然，即使如此，依然不影響接地氣的影片成為主力軍，而且我也相信小鎮(zhèn)青年們依然會(huì)有著強(qiáng)大的爆發(fā)力。

當(dāng)然，最終2017年延續(xù)了什么，改變了多少，我們無(wú)從知曉。可我們依然愿意相信，不管2016年如何，2017年的中國(guó)電影都會(huì)太陽(yáng)照常升起。新的一年，中國(guó)電影人關(guān)山初度塵未洗，策馬揚(yáng)鞭再奮蹄！