穆春帆

被移動(dòng)化和社交環(huán)境滋養(yǎng)的短視頻，近兩年迅速崛起，逐漸成為最主流的內(nèi)容形態(tài)之一。風(fēng)口之下，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們摩拳擦掌，躍躍欲試，意欲迎接更大的爆發(fā)期。

能垂直者，得天下

從秒拍發(fā)布的2016年熱門原創(chuàng)短視頻榜單中可以看到，TOP50中有15家聚焦搞笑視頻，其他35家則專注于娛樂、美食、美妝等針對(duì)年輕人偏好和消費(fèi)取向的垂直領(lǐng)域。

BuzzFeed是一家美國的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體公司，Tasty作為其專注美食領(lǐng)域的子品牌，采用輕操作、快節(jié)奏，靠教用戶如何制作美味的食物，一年內(nèi)就坐上了全網(wǎng)流量第一的王座。

英國的新聞和娛樂公司The LADbible主要受眾則是英國18- 24歲的年輕男性，每周有超過1.5億人觀看他們的視頻。除了制作出如“小伙子文化”等搞怪視頻，他們同樣制作關(guān)注氣候變化、社會(huì)活動(dòng)以及LGBT等議題的短視頻。

點(diǎn)評(píng)：切入“網(wǎng)生”一代年輕人的生活方式、情感及思想等內(nèi)容，正是全球短視頻頭部玩家們的攻堅(jiān)領(lǐng)域。因此，打破內(nèi)容同質(zhì)化，針對(duì)更細(xì)分的人群進(jìn)行垂直深耕，將是短視頻玩家突圍的重要領(lǐng)域。

英雄，我們結(jié)個(gè)伴吧

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力，很大程度上決定了其影響力和變現(xiàn)能力。

2016年，YouTube的MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）模式在中國市場被快速復(fù)制，一批頭部短視頻公司MCN化，通過簽約等形式和個(gè)體內(nèi)容生產(chǎn)者、網(wǎng)紅達(dá)成合作。在papi醬成立的聚合類短視頻節(jié)目組織Papitube中，誕生了不少如“在下楊舒惠”“l(fā)ori阿姨”“美豆愛廚房”等創(chuàng)作能力較強(qiáng)的短視頻創(chuàng)作者；新片場專門成立了短視頻MCN品牌，旗下包括魔力TV、魔力美食等精品自制內(nèi)容；“二更”也試圖打造全產(chǎn)業(yè)鏈短視頻平臺(tái)。

點(diǎn)評(píng)：短視頻創(chuàng)作的戰(zhàn)場，考驗(yàn)的是中長期規(guī)劃能力、商業(yè)化能力。短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)要么自建一支快速生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，要么“圈養(yǎng)”專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者抱團(tuán)發(fā)展。

去該去的地方，找對(duì)的人

短視頻量大而分散，眨眼而至，倏忽而去，只有將傳播渠道去中心化，進(jìn)行精準(zhǔn)定位之后，才能成為爆款。

美國社交短視頻內(nèi)容生產(chǎn)商N(yùn)owThis為“無主頁”的短視頻傳播塑造了一個(gè)社交時(shí)代的新樣本：沒有自己的主頁和App，所有的視頻內(nèi)容均通過各大社交平臺(tái)觸達(dá)用戶。并且NowThis的策略并不是把視頻傳到不同平臺(tái)上就完事，而是根據(jù)平臺(tái)用戶屬性，針對(duì)性地提供與之相適應(yīng)的視頻內(nèi)容。

例如，嚴(yán)肅的新聞視頻在Instagram上幾乎沒人看，但卻在Snapchat上受到年輕人的廣泛關(guān)注。因此短視頻內(nèi)容原創(chuàng)玩家們需要深刻理解每一個(gè)社交平臺(tái)觀眾的特殊性，并聘請“平臺(tái)專家”去滿足不同平臺(tái)觀眾的需求。

點(diǎn)評(píng)：內(nèi)容分發(fā)講套路，才能“路人變鐵粉”。

驕傲地告訴觀眾，這就是廣告

廣告收入依然是短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的主要方式之一，但“貼片”廣告因形式單一、生硬，想要討好觀眾并不容易。相比之下，自帶“賣點(diǎn)”的原生廣告卻有很大的想象空間。

英國視頻網(wǎng)站UNILAD擅長為廣告主定制創(chuàng)意原生短視頻內(nèi)容。比如宣傳一部電影，UNILAD會(huì)用周邊素材做一個(gè)有趣的短視頻，并在視頻最后30秒植入品牌內(nèi)容，通過這種形式與觀眾形成互動(dòng)。憑借對(duì)年輕消費(fèi)者胃口的準(zhǔn)確把握，UNILAD的原生廣告短視頻非常受廣告主青睞，一支可以賣到4萬～5.2萬美元的價(jià)格。

點(diǎn)評(píng)：不是廣告沒人看，而是你家的廣告沒人看。那些參與感十足、互動(dòng)屬性強(qiáng)的廣告，本身就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要組成部分。

神器幫幫忙

好內(nèi)容可以讓短視頻平臺(tái)擁有影響力，而技術(shù)則能確保這種影響力。

美國視頻自動(dòng)化生產(chǎn)服務(wù)商Wochit是基于云的視頻生產(chǎn)平臺(tái)，能幫助用戶圍繞熱門話題快速批量制作短視頻內(nèi)容。全球150家新聞視頻采集機(jī)構(gòu)與Wochit達(dá)成了合作，依靠其技術(shù)，快速剪輯出獨(dú)家內(nèi)容。

以色列公司W(wǎng)ibbitz則可以自動(dòng)從文字中創(chuàng)造視頻：使用基于文本生成的實(shí)用算法來分析文字，并且解讀有趣的信息，使用智能語言處理技術(shù)，將它們轉(zhuǎn)換成高度吸引人的視頻文件。Wibbitz每天生成的視頻數(shù)量超過一萬個(gè)，通過與傳統(tǒng)媒體合作，讓其文字信息在瞬間變成影像信息，將讀者變成觀眾。

點(diǎn)評(píng)：能量不夠，神器來救，一身金色裝備上戰(zhàn)場，才能事半功倍。短視頻內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)要想走得更遠(yuǎn)，應(yīng)重視技術(shù)的運(yùn)用。