2016年，是國(guó)內(nèi)直播行業(yè)最繁華的一年。在上半年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。直播平臺(tái)的數(shù)量更是快速增長(zhǎng)，早已超過(guò)了200家。據(jù)Credit Suisse估計(jì)2016年中國(guó)直播市場(chǎng)的總量超過(guò)250億元。一個(gè)個(gè)冰冷的直播應(yīng)用，成功的成為2016年度最熱的符號(hào)。

直播為何如此火？

凱絡(luò)最新發(fā)布的2016年直播報(bào)告中分析認(rèn)為，用戶選擇觀看直播主要由于不可預(yù)測(cè)和刺激的內(nèi)容、高度的參與和緊密的互動(dòng)、情感連接三方面因素。

直播作為一種新形式的娛樂(lè)，通過(guò)一個(gè)主播把不同背景的用戶聚集在一起，對(duì)于有獨(dú)特個(gè)性的人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)自我表達(dá)的出口。同時(shí)用戶喜歡看獨(dú)特的、不可預(yù)測(cè)的內(nèi)容，因?yàn)榭梢詽M足情感上的需求，引發(fā)共鳴。此外直播的最主要功能之一是讓主播和觀眾互動(dòng)，熱情的觀眾可以問(wèn)問(wèn)題，并且馬上得到回復(fù)，從而創(chuàng)造出一種從未有過(guò)的親密感。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，情感連接是一個(gè)持續(xù)連接他們和主播的因素。觀眾通過(guò)送禮物、評(píng)論、關(guān)注主播這些舉動(dòng)來(lái)表達(dá)他們與主播的互動(dòng)和聯(lián)系。

此外也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為從文字、聲音、視頻到直播，人們接收信息的方式在不斷改變，直播是一種更加實(shí)時(shí)性的接收信息方式，并不斷提升了每一個(gè)人的參與度。

政策監(jiān)管升級(jí)洗牌不斷

不過(guò)，直播行業(yè)瘋狂的發(fā)展背后，直播平臺(tái)內(nèi)容的良莠不齊，低俗化問(wèn)題在過(guò)去的一年中也頻頻出現(xiàn)。對(duì)此，國(guó)家頻頻發(fā)布政策，重拳整頓。

9月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，其中明確指出，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)資質(zhì)。11月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，提出對(duì)主播實(shí)施“實(shí)名制+黑名單”措施，被稱為“最嚴(yán)新規(guī)”。12月12日，文化部又發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》，規(guī)范直播內(nèi)容，其中指出，2017年起，未經(jīng)審批的網(wǎng)游也不得直播。從中我們不難看出國(guó)家層面對(duì)于直播行業(yè)大力監(jiān)管的決心。

隨著國(guó)家政策的出臺(tái)以及直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰，一大批中小型直播平臺(tái)正在逐漸慘遭淘汰，也已成為大家有目共睹的現(xiàn)實(shí)。

2017年直播還是風(fēng)口嗎？

目前，對(duì)于明年直播行業(yè)是否還是風(fēng)口，業(yè)內(nèi)持不同的觀點(diǎn)。一部分人認(rèn)為直播行業(yè)的風(fēng)口期已經(jīng)過(guò)去，業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式已趨于穩(wěn)定過(guò)渡期。也有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，2017年仍是直播的風(fēng)口期，只是資本會(huì)更偏向于垂直細(xì)分領(lǐng)域。

不久前中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)的直播類型趨于垂直、教育、財(cái)經(jīng)、電商等“直工播+”近期可能爆發(fā)。

“未來(lái)，直播與各個(gè)業(yè)態(tài)之間的融合將會(huì)成為常態(tài)，也是趨勢(shì)。一方面，直播平臺(tái)通過(guò)與其他業(yè)態(tài)的融合，才能不斷創(chuàng)新內(nèi)容，豐富用戶的內(nèi)容體驗(yàn)；另一方面，其他行業(yè)要借助直播這一工具，優(yōu)化用戶體驗(yàn)、拓寬營(yíng)銷渠道，進(jìn)而促進(jìn)其商業(yè)模式的快速變現(xiàn)。” 網(wǎng)宿科技助理總裁孫孝思曾如此表示。