鮑曉宇 （蘇州科技大學(xué) 傳媒與視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院 215009）

動(dòng)態(tài)圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的發(fā)展與應(yīng)用

鮑曉宇 （蘇州科技大學(xué) 傳媒與視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院 215009）

在數(shù)字媒體技術(shù)迅速發(fā)展的今天，視覺(jué)信息傳遞方式與藝術(shù)表現(xiàn)形式也隨之改變。其中，動(dòng)態(tài)圖形的崛起使傳統(tǒng)商業(yè)、文化宣傳與新時(shí)代的交互網(wǎng)絡(luò)與個(gè)人終端設(shè)計(jì)傳播交相輝映，其獨(dú)特鮮明的傳播特性與優(yōu)勢(shì)，超越了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的局限性，極大地拓展了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域，也強(qiáng)化了視覺(jué)傳播的功能與效應(yīng)，成為現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向。

圖形；動(dòng)態(tài)圖形；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

當(dāng)人們不再滿足于靜態(tài)圖形所帶來(lái)的視覺(jué)趣味時(shí)，動(dòng)態(tài)圖形的視覺(jué)沖擊力和新鮮感必然會(huì)促使它在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用。特別是各類(lèi)新興公共媒介與平臺(tái)憑借技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了動(dòng)態(tài)圖形在人們生活中呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這種以圖形的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換與變化為特征的視覺(jué)設(shè)計(jì)新形態(tài)，即動(dòng)態(tài)圖形。

正如美國(guó)學(xué)者喬恩·克拉斯納所言：自20世紀(jì)70年代后期以來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)從靜態(tài)的出版學(xué)科逐漸演變成一門(mén)把大量交流技術(shù)融入電影、電視和交互媒介產(chǎn)業(yè)中的實(shí)踐性應(yīng)用學(xué)科1，并正在悄然改變著我們對(duì)信息的接受方式和解讀方式。

一、動(dòng)態(tài)圖形的緣起與發(fā)展

動(dòng)態(tài)圖形“Motion Graphic”，可簡(jiǎn)寫(xiě)為MG，即移動(dòng)的、流動(dòng)的與運(yùn)動(dòng)的圖形。維基百科解釋為通過(guò)視頻或動(dòng)畫(huà)技術(shù)來(lái)創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)幻想變化的外觀的圖形。它通常和音頻一起應(yīng)用在多媒體項(xiàng)目中，通過(guò)電子媒體技術(shù)設(shè)備或人工交互技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)。而美國(guó)藝術(shù)家馬特·弗朗茨將其定義為“基于時(shí)間變化的非敘述性、非具象化的視覺(jué)設(shè)計(jì)2。”他所說(shuō)的非敘事性非具象化主要是為了區(qū)別于傳統(tǒng)的影視動(dòng)畫(huà)，他所強(qiáng)調(diào)的動(dòng)態(tài)圖形是基于時(shí)間上的視覺(jué)設(shè)計(jì)，而不等同于視頻中簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)物體。

盡管目前關(guān)于動(dòng)態(tài)圖形的概念有著不同的看法，但從視覺(jué)傳播的角度來(lái)看，動(dòng)態(tài)圖形是視覺(jué)圖像在時(shí)間基線上的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。動(dòng)態(tài)圖形延續(xù)了傳統(tǒng)靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)的基本原理與規(guī)則，是融合了圖形、動(dòng)畫(huà)與影像的流動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言形式。從狹義上來(lái)講，動(dòng)態(tài)圖形是靜態(tài)圖形的衍生，是將傳統(tǒng)圖形語(yǔ)言通過(guò)流動(dòng)的序列形式與敘述內(nèi)容融入到動(dòng)態(tài)創(chuàng)作表現(xiàn)中。

人類(lèi)運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形講述故事的強(qiáng)烈訴求可追溯到一萬(wàn)多年前法國(guó)拉斯科和西班牙阿爾塔米拉的洞窟壁畫(huà)，從這些壁畫(huà)中可以看出遠(yuǎn)古的先民已經(jīng)在試圖表現(xiàn)一種動(dòng)態(tài)感。中國(guó)古代的走馬燈與歐洲的移動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)、西洋鏡同樣是不同歷史時(shí)期不同文化背景下動(dòng)態(tài)圖形的重要實(shí)踐與探索。19世紀(jì)后期光學(xué)設(shè)備被發(fā)明出來(lái)后，動(dòng)態(tài)感才真正如愿以償?shù)谋憩F(xiàn)出來(lái)。而埃米爾·雷諾發(fā)明的光學(xué)影戲機(jī)則奠定了動(dòng)畫(huà)的技術(shù)條件，是動(dòng)畫(huà)放映系統(tǒng)最早的雛形3，為動(dòng)態(tài)圖形奠定了重要基礎(chǔ)。

20世紀(jì)初，超現(xiàn)實(shí)主義和達(dá)達(dá)主義的興起，對(duì)實(shí)驗(yàn)電影藝術(shù)家產(chǎn)生了重大的影響，他們創(chuàng)作出的抽象的動(dòng)畫(huà)電影可以看做是影響動(dòng)態(tài)圖形出現(xiàn)的重要因素。動(dòng)態(tài)圖形第一次被作為術(shù)語(yǔ)提出是在約翰·惠特尼成立動(dòng)態(tài)圖形公司的時(shí)候。自20世紀(jì)50年代索爾·巴斯成為電影片頭設(shè)計(jì)的創(chuàng)新者以來(lái)，電影行業(yè)和廣播行業(yè)開(kāi)始把傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和電影的動(dòng)態(tài)視覺(jué)語(yǔ)言融合起來(lái)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師參與到片頭設(shè)計(jì)，而這些片頭設(shè)計(jì)大多都運(yùn)用了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)。之后的動(dòng)態(tài)圖形開(kāi)始從片頭設(shè)計(jì)逐漸延伸到電視包裝、MV以及影視廣告等領(lǐng)域中。

在21世紀(jì)發(fā)展的今天，隨著網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形開(kāi)始涉足到網(wǎng)站、游戲、移動(dòng)終端等多種領(lǐng)域。雖然目前國(guó)內(nèi)關(guān)于動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)研究的工作室大幅增加，但在國(guó)內(nèi)它仍處于一種緩慢的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。其中具有代表性的工作室是2003年余志雄創(chuàng)建的實(shí)驗(yàn)室，他將動(dòng)態(tài)圖形開(kāi)始運(yùn)用到交互設(shè)計(jì)中，他的成功運(yùn)用為國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)圖形產(chǎn)業(yè)指明了未來(lái)的應(yīng)用市場(chǎng)及研究方向。數(shù)字媒介的交互性不再是單方面的傳播，而是受眾主動(dòng)體驗(yàn)信息傳播的過(guò)程，動(dòng)態(tài)圖形則作為新的視覺(jué)表現(xiàn)形式引導(dǎo)受眾了解信息。由于國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)圖形的急速流行，其作品過(guò)于注重表現(xiàn)形式而忽視內(nèi)在聯(lián)系，有待進(jìn)一步的提升。

二、動(dòng)態(tài)圖形視覺(jué)傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

動(dòng)態(tài)圖形是靜態(tài)圖形的發(fā)展和延續(xù)，它使變化的信息內(nèi)容更易直觀化，相對(duì)于靜態(tài)圖形可以傳達(dá)更多層次的信息，更能吸引人們的注意力，也更符合現(xiàn)人們的視覺(jué)習(xí)慣，它已經(jīng)成為現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)重要發(fā)展方向。視覺(jué)傳播，是透過(guò)可視形式以傳達(dá)某種事物為目的的主動(dòng)行為4。傳統(tǒng)意義上的靜態(tài)圖形視覺(jué)傳播大多都是抽象的，其主要側(cè)重于“傳”的功能，是需要人們調(diào)動(dòng)思維深入解讀的。但隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，特別是多媒體技術(shù)的發(fā)展，受眾的認(rèn)知方式發(fā)生了巨大的變化，這種單項(xiàng)傳播方式已不能適應(yīng)現(xiàn)如今社會(huì)發(fā)展的需求。動(dòng)態(tài)圖形作為一種新的視覺(jué)設(shè)計(jì)形式，不僅發(fā)展了傳播媒介，且提高了視覺(jué)傳播的效率和豐富了視覺(jué)傳播體系。

1.多維空間的組構(gòu)

視覺(jué)傳播信息的根本目的是為了使受眾加深印象，使其傳播的效果達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以二維的形式進(jìn)行傳遞信息。而動(dòng)態(tài)圖形的出現(xiàn)，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有了更為新穎的表現(xiàn)形式。動(dòng)態(tài)圖形不僅將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從二維轉(zhuǎn)向三維，同時(shí)加入時(shí)空的維度進(jìn)入四維空間。靜態(tài)二維的傳播相對(duì)于多為空間的傳播來(lái)說(shuō)，其視覺(jué)沖擊力較小，并且需要調(diào)動(dòng)人的思維，使其傳播效果大大降低。動(dòng)態(tài)圖形的多維空間組構(gòu)使得視覺(jué)傳播不僅有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，還更為生動(dòng)和具體，便于受眾的理解和接收。

2.時(shí)間流動(dòng)中的交互意義

傳統(tǒng)的視覺(jué)傳播都是單向流動(dòng)的，其填鴨式的信息傳遞使受眾被動(dòng)接受信息。隨著觸屏技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形在交互中產(chǎn)生了重要的作用。它在有限的時(shí)間線內(nèi)快速吸引受眾與之互動(dòng)，不僅準(zhǔn)確傳遞了信息還得到了相應(yīng)的反饋，還可更精準(zhǔn)的了解受眾的需求。動(dòng)態(tài)圖形采取信息交互的方式進(jìn)行視覺(jué)傳播，這不僅是雙向流動(dòng)的，且使得受眾在短暫的時(shí)間內(nèi)更加舒適、更充滿趣味的接受信息。動(dòng)態(tài)圖形為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新思路，有利于提高視覺(jué)傳播效果。

3.多感官技術(shù)融合與體驗(yàn)

在當(dāng)代快節(jié)奏的社會(huì)中，人們的眼睛每天都充斥著大量的視覺(jué)信息，傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的單一視覺(jué)感官已經(jīng)很難被受眾認(rèn)可接受。隨著技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形的出現(xiàn)使得視覺(jué)傳播的多感官成為可能。動(dòng)態(tài)圖形不僅將有效的信息融合起來(lái)，并突破以往單一感官的局限性，使得其視覺(jué)傳播不僅具有視覺(jué)信息，還包括聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官元素，刺激著受眾的多種感官。這不僅能快速吸引受眾，還能通過(guò)受眾自我參與體驗(yàn)提高信息傳遞的效率，使傳播的信息更為生動(dòng)形象。這種結(jié)合了多種感官進(jìn)行傳播的形式，才能刺激受眾進(jìn)一步去了解傳播信息。

4.敘述與表現(xiàn)能力的提升

動(dòng)態(tài)圖形不同于以往的視覺(jué)傳播都是單一的、靜態(tài)的，它從廣義上來(lái)說(shuō)是融合了圖形、動(dòng)畫(huà)與影像的流動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言形式。動(dòng)態(tài)圖形不僅需要遵守傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的原則，還需遵守動(dòng)畫(huà)的時(shí)間線。時(shí)間是傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所不具備的，短暫的時(shí)間不僅可以進(jìn)行故事的敘述，還將圖形根據(jù)剪輯的原理以動(dòng)態(tài)有趣的表現(xiàn)呈現(xiàn)給受眾。這種敘述與表現(xiàn)能力的提升使得傳遞的信息更加直觀且具有邏輯性，使受眾一目了然的同時(shí)還增加了趣味性。

三、動(dòng)態(tài)圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與發(fā)展

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)不可缺少的重要組成部分。在數(shù)字媒體不斷發(fā)展的今天，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)只有不斷強(qiáng)化媒體傳播的效能，才能脫離傳統(tǒng)意義上二維、靜態(tài)的單一文本局限性。當(dāng)靜態(tài)媒體趨向飽和時(shí)，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始探索從傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的過(guò)渡。由于新媒體條件下的動(dòng)態(tài)圖形結(jié)合了傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的規(guī)則與動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)的綜合優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始關(guān)注這一新的發(fā)展空間。

1.商業(yè)與文化推廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體的迅速普及，越來(lái)越多地企業(yè)采用動(dòng)態(tài)化的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式。其中標(biāo)志代表著一個(gè)企業(yè)的形象和理念，傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，企業(yè)標(biāo)志是靜態(tài)的、規(guī)范和穩(wěn)定的。雖然靜態(tài)標(biāo)志的統(tǒng)一性可以不斷反復(fù)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的印象，但標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化更能吸引受眾且更具有視覺(jué)識(shí)別力。動(dòng)態(tài)標(biāo)志不僅在時(shí)間和空間上進(jìn)行延伸，還可加入聲音的元素，使得它不再像靜態(tài)標(biāo)志固定使用某一個(gè)圖形和某一種顏色模式，更具有趣味性和活力性。

而數(shù)字化電子招貼、燈箱與路牌已經(jīng)成為商業(yè)與文化傳播設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的宣傳方式。人們天生對(duì)運(yùn)動(dòng)物體多加關(guān)注，這也使得動(dòng)態(tài)海報(bào)在商業(yè)設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用。相對(duì)于傳統(tǒng)靜態(tài)宣傳而言，動(dòng)態(tài)圖形更具視覺(jué)沖擊力，傳遞的信息量也更多。企業(yè)用動(dòng)態(tài)媒體與圖形宣傳自身的品牌形象，主要集中在屏幕類(lèi)媒體，其傳遞的方式不再是單一的、被動(dòng)的，受眾還可以與之互動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)記憶其所傳播的品牌信息。傳統(tǒng)的影視廣告都是實(shí)拍場(chǎng)景，但隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和動(dòng)態(tài)圖形的廣泛應(yīng)用，現(xiàn)如今的影視廣告多為動(dòng)態(tài)圖形和實(shí)景相結(jié)合，實(shí)虛結(jié)合所呈現(xiàn)的畫(huà)面也更加符合新時(shí)期受眾傳播的定位。

2.互聯(lián)網(wǎng)交互設(shè)計(jì)

隨著科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒介的出現(xiàn)和發(fā)展，使得視覺(jué)傳達(dá)信息的主要陣地開(kāi)始轉(zhuǎn)移，其中網(wǎng)頁(yè)是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的載體?！熬W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)利用數(shù)字化媒體技術(shù)將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)搬到屏幕等新型媒體上展示，突破傳統(tǒng)印刷思維的限制，充分考慮信息特點(diǎn)和傳播需要，在有限的屏幕尺寸當(dāng)中將有效的視覺(jué)信息依靠受眾的選擇而動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)到受眾的眼前。5”動(dòng)態(tài)圖形在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用相當(dāng)普遍，它不僅能凸顯出網(wǎng)頁(yè)信息的鮮明主題，還能吸引受眾主動(dòng)獲取信息。雖然動(dòng)態(tài)圖形為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)增色不少，但是在網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)圖形出現(xiàn)的過(guò)于泛濫，且它在形式上缺乏新意，試圖依靠動(dòng)態(tài)化掩蓋圖形設(shè)計(jì)的不足。希望在今后互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)師能有更多的思考，更好的將動(dòng)態(tài)圖形與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)相融合。

3.個(gè)人移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體

第五媒體的崛起，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)又多了一個(gè)新的發(fā)展領(lǐng)域。第五媒體是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，它使以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康?，以即時(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，又稱(chēng)為手機(jī)媒體或者移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體6。而移動(dòng)應(yīng)用程序的界面設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體中的主要陣地，界面是實(shí)現(xiàn)人與機(jī)器交互的最重要環(huán)節(jié)。動(dòng)態(tài)圖形作為界面設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素能夠?yàn)榻缑嬖O(shè)計(jì)的交互性特征提供一個(gè)載體，不僅便于受眾識(shí)別信息、減少操作步驟，還能夠準(zhǔn)確有邏輯的傳達(dá)信息。

四、結(jié)語(yǔ)

顯然，動(dòng)態(tài)圖形技術(shù)發(fā)展以及越來(lái)越深入的實(shí)際應(yīng)用，正在拓展與延伸著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的邊界，并呈現(xiàn)出多元化、廣泛性的發(fā)展趨勢(shì)。它不僅打破了傳統(tǒng)靜態(tài)二維的表現(xiàn)局限，還為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了一種在時(shí)間空間上的新型構(gòu)造與實(shí)踐。它雖然還需要我們?cè)诟鄬用娌粩嗵剿骱蛯?shí)驗(yàn)，持續(xù)深化，但毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為未來(lái)藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的必然趨向。

注釋?zhuān)?/p>

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[3]許一冰，許肖瀟.動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2013.

[4]唐宏峰.可見(jiàn)性與現(xiàn)代性——視覺(jué)文化研究批判[J].文藝研究，2013,10.

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本文為江蘇省社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“圖像語(yǔ)言藝術(shù)研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：14ysb002）階段性成果。）