雷夢琳 （湖南工業(yè)大學 412007）

基于消費心理下的趣味性包裝

雷夢琳 （湖南工業(yè)大學 412007）

隨著社會的快速發(fā)展，科學技術(shù)的日新月異，我們漸漸告別了慢節(jié)奏的生活步調(diào)，開啟了一個快節(jié)奏時代。當生活的步調(diào)越來越快，人們選擇商品的時候，多類商品也許質(zhì)量上并沒有太大的區(qū)別，這時包裝的競爭就變得強烈。因為包裝是消費者與商品的第一個接觸點，因此，它一開始便能吸引消費者的注意力，并迅速傳播產(chǎn)品信息。如何最先抓住消費者眼球從而促進產(chǎn)品的銷售量成為了一個新的命題，隨之越來越多的設(shè)計師將重點放在了趣味性包裝上。消費心理學是研究消費者購買，使用商品和勞務的行為規(guī)律的商業(yè)心理學主要研究領(lǐng)域之一，對它的研究有助于讓設(shè)計師們更加有目標的設(shè)計包裝，抓住細節(jié)，吸引消費者。

消費心理；趣味性包裝；設(shè)計手法

一、趣味性包裝概述及其重要性

1.概述

“趣味”一詞，從本意上來講，是使人愉快，感到有趣、有吸引力的特性，在使用物品的過程中獲得難忘的體驗。它與“單調(diào)”是反義詞，它機智、活潑、天真、具有自由品性，表現(xiàn)出活力和自由的創(chuàng)造力。趣味性是在后現(xiàn)代語境背景下發(fā)展起來的，與現(xiàn)代主義的冷漠相對立，追求感性上的快樂，它是當今人們擺脫生活壓力，追求愉悅生活的直接反應。趣味化的商品包裝則指的是包裝的某一方面，包括利用包裝的形態(tài)、功能、色彩、包裝裝潢背景或者有關(guān)的故事等去吸引消費者，讓消費者與包裝進行一場對話，產(chǎn)生一種共鳴，創(chuàng)造一種喜悅的審美體驗。

2.趣味性包裝的重要性

其一，現(xiàn)代經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費水平隨之提高，加之當今社會生產(chǎn)一體化，物質(zhì)產(chǎn)品越來越豐富，消費的定義再也不僅限于生存上，已經(jīng)上升到一種審美體驗、一種生活情調(diào)。現(xiàn)代人生活壓力和工作壓力的增大，使人們希望在休閑時間尋找一個通風口，隨之消費者的注意力開始轉(zhuǎn)移，從簡單的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)移到更高階層的情感需求。而趣味性包裝正可以滿足這種情感需求，讓消費者在消費過程中得到舒暢、愉悅的感受。

其二，包裝不止是一個裝飾有圖形的容器，它是一條信息，是一種媒介。對于消費者來說，包裝是產(chǎn)品的一部分，消費者可以從包裝中獲取對產(chǎn)品的信息，甚至是一種感情。趣味性包裝則可以讓消費者產(chǎn)生對一個產(chǎn)品的親切感，設(shè)計師應該催生這種感覺使更多的消費者認可包裝促進銷售。

其三，趣味性包裝可以使包裝設(shè)計個性化和創(chuàng)意化。我們告別了傳統(tǒng)大批量、集中化的生產(chǎn)時代，進入了分眾時代，消費者的要求開始多元，從而個性體驗成為了一個基本組成部分，這要求包裝設(shè)計也要隨之變化，把個性化融入包裝設(shè)計成為了重要的章節(jié)。

二、消費心理學在包裝設(shè)計中的展現(xiàn)

1.消費心理的差異性

在消費者購買商品之前，消費者作為一個獨立的個體，會受到心理因素和生理因素的影響。每個人的生活背景、文化背景、生活習慣不同，除此之外，年齡、性別、個性都會影響購買行為。人們消費心理是多樣的，不同的人群消費心理也是有差異的，所以這決定了包裝設(shè)計需要有差異性和多樣性。設(shè)計師則需要迎合這種差異性和多樣性，通過調(diào)查決定目標人群，摸索相應的喜好、需求，設(shè)計出更加吸引消費者的包裝。

2.消費行為與自我需求

人們的購買行為是為了滿足自身的需求，消費者以自我需求為出發(fā)點，在大的環(huán)境下做出購買決定。需求不是一成不變的，消費者的需求一步一步往更高的層次發(fā)展，從對物質(zhì)的要求上升到對精神的需求。隨之當代的包裝設(shè)計也不再只為保護產(chǎn)品，他需要擁有更多的功能，它可以從結(jié)構(gòu)設(shè)計、圖案設(shè)計、字體設(shè)計、材料選擇等各個方面細致考慮，讓消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生一種關(guān)聯(lián)，獲得一種精神上的滿足。

三、趣味包裝的設(shè)計手法剖析

1.趣味包裝的開啟方式

包裝的開啟方式屬于包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的一部分。一式一樣的開啟方式讓人們習以為常，毫無新意。如果設(shè)計師們能夠在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計上結(jié)合產(chǎn)品的保護方式、產(chǎn)品的特性、包裝材料、消費者的使用體驗從而創(chuàng)新出與眾不同且方便實用的包裝開啟方式，這無疑是讓消費者耳目一新的極佳對策。

2.趣味包裝的開窗方式

開窗包裝是在包裝局部開一窗口，用玻璃紙或透明薄膜封閉，使商品最佳部位顯示出來。其實很多產(chǎn)品看局部就知全貌，包裝設(shè)計則既要直觀的展示產(chǎn)品，又要滿足消費者的審美需求。趣味性包裝的開窗方式利用內(nèi)包裝或是產(chǎn)品本身外觀結(jié)合外包裝形成一種個性化的視覺體驗，從而滿足目標人群的消費心理需求。

3.仿生設(shè)計手法

仿生設(shè)計的魅力在于，它可以借助藝術(shù)的想象力，對生活原型進行取舍，提煉之后，再進行創(chuàng)造性摹擬，可以讓消費者打開想象的大門，告別那些司空見慣，讓人油然而生購買的沖動。常說自然界是最好的造型師，將自然的形態(tài)融入包裝，產(chǎn)品便被賦予了鮮活的生命力。仿生設(shè)計還可以充分體現(xiàn)產(chǎn)品的個性，讓包裝別出心裁，帶來新的趣味性。

4.夸張設(shè)計手法

夸張的設(shè)計手法，是指設(shè)計師有意識的突出產(chǎn)品特性，結(jié)合超出想象的藝術(shù)處理，鮮明地強調(diào)被包裝產(chǎn)品的實質(zhì)，給人出其不意的感受，大程度的增強了包裝的視覺體驗。

四、結(jié)語

社會狀態(tài)不斷在變化，當今社會，物質(zhì)生活變得充裕，產(chǎn)品生產(chǎn)從當初的大規(guī)模時代進入了分眾時代，隨之人們不再停留在簡單的物質(zhì)需求上，上升為精神需求。這種需求的上升使人們在選擇產(chǎn)品時有了更挑剔的眼光，消費心理的不同也成為了產(chǎn)品銷售的另一個需要考慮的重點。如何在包羅萬象的商場里，使產(chǎn)品脫穎而出，吸引消費者眼球成為了一個重要命題，包裝設(shè)計則可以發(fā)揮極大的作用，它可以刺激消費。設(shè)計師需要準確把握與應用心理需求，迎合消費者，使之產(chǎn)生一種親切感，一種關(guān)聯(lián)。趣味性包裝無疑是一個明智的選擇。

[1]王官城.現(xiàn)代消費心理學[M].北京：電子工業(yè)出版社，2014.

[2]李丁，消費心理學[M].北京：中國人民大學出版社，2000.

雷夢琳(1992- )，女，湖南邵陽人，湖南工業(yè)大學研究生，研究方向：設(shè)計歷史與理論研究方向。