何北榕 （閩江學(xué)院 350108）

探究現(xiàn)代消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

何北榕 （閩江學(xué)院 350108）

伴隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)理念也發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)今社會(huì)中，人們的消費(fèi)觀念已經(jīng)不能滿足于個(gè)人溫飽問題，對(duì)其商品的消費(fèi)需求心理追求度越來越高。大部分現(xiàn)代的包裝元素只會(huì)停留一段時(shí)間就消失殆盡，所以，針對(duì)于商品的包裝設(shè)計(jì)必須與時(shí)俱進(jìn)，要不斷改革創(chuàng)新。包裝設(shè)計(jì)不但要秉承以往的設(shè)計(jì)理念，更要隨時(shí)隨地的融入時(shí)代進(jìn)步的元素，與此同時(shí)，再結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者的心理因素，展現(xiàn)消費(fèi)者的不同心理需求。因此，本文主要對(duì)消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響進(jìn)行了深刻的探究。

消費(fèi)心理；包裝設(shè)計(jì)；影響；探究

包裝設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)就是維護(hù)商品的形象，以此來保護(hù)產(chǎn)品并為人們傳達(dá)產(chǎn)品的詳細(xì)信息。受當(dāng)代消費(fèi)觀念影響，設(shè)計(jì)優(yōu)美的產(chǎn)品備受廣大消費(fèi)者的重視。因此，如何才能更好的掌握消費(fèi)者的心理，并且設(shè)計(jì)出完美的商品包裝，成為了商家頭疼的問題。因此，在設(shè)計(jì)商品時(shí)，必須遵守設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則，同時(shí)符合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從而設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球的商品，激發(fā)消費(fèi)者的購買需求。

一、消費(fèi)心理與包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)聯(lián)系

1.刺激消費(fèi)者的感性消費(fèi)需求

伴隨著人們消費(fèi)理念的逐漸增強(qiáng)，導(dǎo)致市場(chǎng)的需求也發(fā)生了翻天覆地的變化，在消費(fèi)者的內(nèi)心世界中，越來越受到社會(huì)心理消費(fèi)的影響，從而讓消費(fèi)動(dòng)作也增添了很多的的感情色彩。人們的消費(fèi)理念發(fā)生了本質(zhì)上的變化，他們重視的已經(jīng)不是商品本身能帶來什么樣的作用，更多注重的是所購買的商品能為自己帶來怎樣的身份象征，購買者希望展現(xiàn)出自身的價(jià)值觀念以及品味。因此，在現(xiàn)今的感性消費(fèi)中，消費(fèi)者更多重視的是內(nèi)在的消費(fèi)需求。因此，設(shè)計(jì)者必須增添更多人性化的因素，展現(xiàn)商品的時(shí)代感和創(chuàng)新感，因此，重視感性商品包裝的設(shè)計(jì)，可以更好的博得消費(fèi)者的眼球，讓商品的市場(chǎng)更加寬闊明朗。

2.滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求

如果想讓商品市場(chǎng)更加明朗化，首先，必須掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心理。大千世界，消費(fèi)者的心理需求也形色不一，與此同時(shí)，這也表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)的多元化情感，只有這樣，才能更好的博得消費(fèi)者的眼球，讓其更好的重視商品，激發(fā)起購買商品的欲望。包裝設(shè)計(jì)多元化，就要求設(shè)計(jì)者必須從多個(gè)角度出發(fā)，了解不同消費(fèi)者的心理需求，讓其與包裝設(shè)計(jì)的理念維持統(tǒng)一性。

3.消費(fèi)者的消費(fèi)心理不同

消費(fèi)者的心理需求多種多樣，并且和包裝設(shè)計(jì)理念存在不一樣的關(guān)系。如，年輕的消費(fèi)者更重視商品的年輕化以及潮流化，他們?cè)谫徺I商品時(shí)，往往追求商品的時(shí)尚感覺，因此，要確實(shí)的掌握這類消費(fèi)人群的心理，設(shè)計(jì)出適合的包裝，讓年輕消費(fèi)者有購買的的欲望。而老齡化更重視商品的實(shí)用性，因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，就必須體現(xiàn)商品的實(shí)用價(jià)值。女性消費(fèi)者更重視產(chǎn)品包裝的相貌，看其是否符合自己的眼光，因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就要根據(jù)這類人群的消費(fèi)心理來注重包裝的樣式。由此可見，只有掌握消費(fèi)者的不一樣心理要求，把握不一樣類型的消費(fèi)者心理，準(zhǔn)確抓住購買的欲望，最終才能讓商品在市場(chǎng)上找到自己的主人。因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，必須根據(jù)不同的消費(fèi)者以及商品類型，定制不一樣的包裝計(jì)劃，從而來滿足不同層次消費(fèi)者的需求。

二、消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

1.顏色消費(fèi)心理

在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，設(shè)計(jì)者首先重視的就是商品包裝選擇的顏色。顏色是全部商品包裝中有著重要的作用，也展現(xiàn)了商品設(shè)計(jì)的靈魂。顏色的利用是包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分，因此，設(shè)計(jì)者必須合理運(yùn)用顏色的規(guī)律性，讓不同的顏色吸引不同消費(fèi)者的重視。讓視覺消費(fèi)成為吸引消費(fèi)者的首要條件，與此同時(shí)，也讓顏色成為營銷的重要手段。在人們的消費(fèi)觀念中，人們的五官已經(jīng)受到消費(fèi)心理的影響，尤其是視覺消費(fèi)觀。與此同時(shí)，相關(guān)心理教育家也提出，情感是指導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的關(guān)鍵武器。如果沒有良好的情感，人的感官就會(huì)進(jìn)入休眠狀態(tài)，從而阻礙了外界一切信息的來源。

2.圖形消費(fèi)心理

圖形消費(fèi)心理和顏色消費(fèi)心理都具備創(chuàng)新性，圖形消費(fèi)心理就是在包裝設(shè)計(jì)中正確利用多樣化的的圖形，讓商品的包裝設(shè)計(jì)更具備獨(dú)特性，圖形與商品包裝設(shè)計(jì)的有效融合，有助于幫助大部分消費(fèi)者感受商品的第一印象。把光彩奪目的圖形以及顏色和形態(tài)完美的結(jié)合在一起，可能展現(xiàn)商品獨(dú)特的魅力。但是，設(shè)計(jì)者必須切記，在選擇多樣化的圖形時(shí)，不管是選擇簡(jiǎn)單的圖形還是復(fù)雜或者抽象的圖形，都必須以消費(fèi)者的消費(fèi)心理為出發(fā)點(diǎn)，從而起到良好的引導(dǎo)效率。

3.文字與商標(biāo)的消費(fèi)心理

精美的文字是幫助消費(fèi)者更好的認(rèn)知產(chǎn)品的屬性，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，精美的文字具有良好的作用，特別是針對(duì)一些全新的產(chǎn)品，清晰的文字更能實(shí)效性的幫助產(chǎn)品進(jìn)行促銷，由此可見，良好的文字對(duì)第一次購買產(chǎn)品的消費(fèi)者有著不可忽略的作用。商標(biāo)有助于消費(fèi)者更好的識(shí)別產(chǎn)品的重要性，設(shè)計(jì)獨(dú)特的商標(biāo)對(duì)整個(gè)商品的促銷具備良好的推進(jìn)作用，也能為消費(fèi)者帶來不一樣的視覺盛宴。例如，大部分女性消費(fèi)心理在購買商品時(shí)，不會(huì)重視商品的實(shí)用性，依據(jù)自身的審美價(jià)值，過多重視的是自己喜歡與否。大多數(shù)的消費(fèi)者都非常喜歡品牌的反響，與此同時(shí)，這也明確了商品包裝商標(biāo)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，從而能為消費(fèi)者留下更加深化的印象，實(shí)效品牌反響的價(jià)值。

三、結(jié)語

在現(xiàn)代社會(huì)中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，首先，必須體現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的維護(hù)作用，與此同時(shí)，要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美化并為消費(fèi)者傳達(dá)真實(shí)的產(chǎn)品信息。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，必須重視消費(fèi)者消費(fèi)心理的差異性，把消費(fèi)心理的差異更好的引入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，從而更加實(shí)效性的提高商品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量，從而提升消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。除此之外，把顏色消費(fèi)心理，圖形消費(fèi)心理，文字商標(biāo)消費(fèi)心理融入到包裝設(shè)計(jì)的元素中，這些都可以有效的改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，例如，在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)的過程中，選擇的素材，外形創(chuàng)新等等。伴隨著當(dāng)代科技的不斷改革創(chuàng)新，同時(shí)也要求商品包裝設(shè)計(jì)要符合大眾消費(fèi)者的消費(fèi)心理，使其可以更好的呼應(yīng)不同消費(fèi)者的心理消費(fèi)要求，從而取得更好的促銷效率。

[1]姚建平.現(xiàn)代消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響作用[J].包裝工程，2000（1）.

[2]劉靜.融入式包裝設(shè)計(jì)初探[J].第十三屆全國包裝工程學(xué)術(shù)會(huì)議論文集，2010．