張 暢 （閩江學院 350108）

新媒體環(huán)境下廣告設計的特性思考

張 暢 （閩江學院 350108）

隨著信息化的來臨，廣告被廣泛應用于現(xiàn)代社會中，廣告用它獨特的文化韻味為社會增添了豐富的文化氣息，它對社會的發(fā)展有著實質(zhì)性的貢獻價值，尤其是信息化的不斷發(fā)展，加速了新多媒體技術(shù)的發(fā)展，與此同時，廣告設計也順應了時代的潮流趨勢，展現(xiàn)出全新的特性，反言之，這些全新的特性又把廣告時代的發(fā)展推進了時代發(fā)展的腳步里。由此可見，廣告和人類的實際生活緊密相連，因此，本文論述了新媒體環(huán)境下廣告設計的特性。

新媒體環(huán)境；廣告設計；特性；發(fā)展趨勢

伴隨著我國社會的快速發(fā)展，在新多媒體環(huán)境下，很多具備實質(zhì)性的信息已經(jīng)廣泛普及到了社會的各個領域，影響著人們的實際生活，讓人們的實際生活變得繪聲繪色。受影響最深的就是廣告設計行業(yè)。由此可見，新多媒體的應用對廣告設計行業(yè)的快速發(fā)展有著不可忽略的重要作用，它不但有助于廣告設計的創(chuàng)新設計，更能因此更加適應新多媒體的環(huán)境，與此同時，廣告設計行業(yè)要想立足于現(xiàn)代社會中，就必須憑借多媒體的廣大信息量來實現(xiàn)創(chuàng)新性的發(fā)展。

一、基于新多媒體環(huán)境下的廣告設計特性的論述

1.內(nèi)容更具備互動性

受多媒體環(huán)境的影響，不管是廣告設計行業(yè)或者是其他的行業(yè)，都具備其良好的互動作用，尤其是在廣告設計行業(yè)里，其互動性更加明顯，即在廣告設計內(nèi)容上的選擇性較強，其選擇性很明顯就是新多媒體產(chǎn)生互動性的最好解釋。因此，從另一個方面而言，互動性是廣告設計特性在新多媒體環(huán)境下呈現(xiàn)出來的最鮮明的產(chǎn)物。除此之外，其廣告設計受到新多媒體的影響，使廣告的內(nèi)容更加彰顯創(chuàng)新性，廣告內(nèi)容形式也變得越來越多樣化，不但能夠滿足其社會發(fā)展的文化要求，更有助于廣告信息化的有效傳播，并在此過程中展現(xiàn)出廣告零距離的溝通與互動，形成了以媒介以及信息化為一體的網(wǎng)絡信息模式，這種形式更能彰顯廣告設計在新多媒體環(huán)境下的互動性。其現(xiàn)代化的網(wǎng)絡是目前社會信息發(fā)展的重要平臺，只有把現(xiàn)實兄弟的廣告和網(wǎng)絡信息完美的結(jié)合在一起，讓其接觸廣告的人都能感受到廣告設計的獨特性服務，體會到創(chuàng)新性廣告設計的無處不在。

2.廣告創(chuàng)新設計更要體現(xiàn)其個性化發(fā)展

“創(chuàng)新”一直是廣告設計行業(yè)里所遵循的重要原則，隨著新多媒體環(huán)境的不斷加強，人們對廣告的創(chuàng)新性需求量越來越大，因此，這就要求廣告設計者在進行廣告創(chuàng)新性的設計中要不斷的融入其個性化的內(nèi)容，呈現(xiàn)獨特、標新立異的廣告設計特性，從而把個性化元素完美的結(jié)合到廣告設計中來。簡單來說，就是廣告設計者必須體現(xiàn)個性化創(chuàng)新廣告的特性。在新多媒體的環(huán)境下，廣告設計不但要體現(xiàn)其廣告內(nèi)容的創(chuàng)新性來吸引人們的目光，更要迎合當代市場的要求，對受眾要求進行精細化的分層次，并且做針對性的廣告設計。與此同時，在當代追求個性化發(fā)展的社會中，私人訂制服務引起了消費者的熱情追捧，并在現(xiàn)代社會中起著引領時代發(fā)展的作用，這也是發(fā)揮廣告?zhèn)€性化設計的重要作用。例如，在設計個性化廣告的同時，可以融入更多現(xiàn)代化的元素，讓現(xiàn)代化的元素貫徹整個廣告內(nèi)容中，這樣的設計不僅能完善廣告?zhèn)€性化的需求，也能更好的博得群眾的眼球。

3.視覺盛宴，人性化更強烈

為廣大群眾帶來人性化的視覺盛宴是廣告設計展現(xiàn)出來的全新特性。追求人性化的設計觀念，不管是對當代的廣告設計，還是對未來廣告的設計都有著不可忽略的作用。這種觀念要求廣告設計者在設計廣告內(nèi)容時，要加入人性化的因素，這些因素主要表現(xiàn)在人類的情感、思想、神情等方面，也就是廣告里所說的文化、審美以及倫理等?？偠灾褪窃趲Ыo人類視覺沖擊后，讓群眾體會到不同心理層次以及精神層次上的快樂。在新多媒體環(huán)境下，廣告的內(nèi)容也越來越多樣化，甚至于全世界都是紙張，從而導致群眾開始討厭廣告，對廣告費的重視度逐漸降低，因此，如果廣告只想憑借古板的詞匯以及孽緣感情的圖片來吸引群眾的眼球，恐怕是事與愿違。由此可見，如果想更好的吸引受眾的眼球，就要展現(xiàn)其人性化的內(nèi)容，把古板的文字以及圖片轉(zhuǎn)化為音頻，視頻等多樣化方式，只有這樣的廣告，才能體現(xiàn)廣告的價值所在。

4.廣告設計的內(nèi)容要多元化

廣告設計的內(nèi)容多元化是新多媒體環(huán)境下的最后一個特性。在以往的信息化時代中，廣告動態(tài)化呈現(xiàn)的方式一般就是紙質(zhì)傳媒，錄音機等表現(xiàn)方式。然而，在新多媒體時代的環(huán)境下，廣告的表現(xiàn)形式已然不局限與此，并且發(fā)生了翻天覆地的變化，綜合來說，廣告形式的多元化主要展現(xiàn)在幾個方面：①和不一樣的傳媒結(jié)合在一起展現(xiàn)出不一樣的形式，意思就是說，新媒體環(huán)境下的廣告設計具備靈活性、多變性的特點，在不一樣的多媒體傳播中展現(xiàn)不同的方式，如手機軟件的廣告?zhèn)鞑ァ㈦娨晜鞑サ?。②廣告植入近幾年來備受廣大人們歡迎，不管是在電視播放還是電影播放中，廣告植入的信息都非常明顯，這種方式可以將多元化的廣告內(nèi)容進行資源整合，展現(xiàn)在同一部音頻中，這樣也能體現(xiàn)廣告的價值所在。

二、結(jié)語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，廣告設計的特性越來越具備廣泛獨特性。只有不斷追求創(chuàng)新，發(fā)展。才能更有效的促進廣告行業(yè)的發(fā)展。

[1]謝玉.新媒體環(huán)境下廣告設計的特性研究[D].西北大學，2010.

[2]董世斌.新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意設計的生存困境及思考[J].裝飾，2015（03）.