□梁世好（長江師范學院重慶408000）

現(xiàn)代健身行業(yè)的發(fā)展與走向

□梁世好（長江師范學院重慶408000）

因為人民生活水平是在不斷的提高著的，所以當代社會人無論是在工作還是在生活方面的步伐越來越快,正因為如此越來越多的人開始通過健身的方式來鍛煉自己。目前，各類健身房如雨后春筍般增長，健身行業(yè)的從業(yè)人員將如何選擇適合自己健身的發(fā)展道路？各種類型的健身會所等如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,可是健身行業(yè)相關(guān)的人員怎樣去選擇適合自己發(fā)展的道路?筆者在本文中就根據(jù)我國現(xiàn)階段健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景，探討了現(xiàn)代健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。希望可以對我國的健身行業(yè)有所幫助。

健身行業(yè)發(fā)展走向

1、現(xiàn)代健身行業(yè)的發(fā)展背景

早在上世紀的90年代，我們國家就從政府的層面開始考慮并重視體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展走向。前朱镕基總理曾在公開場合指出:“我們應(yīng)該積極推動人民群眾的體育文化建設(shè)……”。通過這里我們也能看出體育運動已不再是一個人運動,而是國家政府開始重點建設(shè)支持的產(chǎn)業(yè),并希望其可以促進政府的經(jīng)濟增長。這都表明了，中國的體育產(chǎn)業(yè)將迎來一個強勁的發(fā)展勢頭。由于目前人民在生活還有工作中所面臨的節(jié)奏越來越快，許多人都很難擠出充分的時間去參加戶外鍛煉,希望盡可能利用最短的時間達到鍛煉自身身體的目的。隨著社會化生產(chǎn)力的不斷提高，自動化的生產(chǎn)方式使得工作日縮短，閑暇時間變長，人們在日常生活中得不到充足的鍛煉，這為體育鍛煉的發(fā)展提供了可能。同時，人們的通過體育增強體質(zhì)的意識也在增強，體育消費逐漸成為人們的時尚觀念，出現(xiàn)了多種體育消費場所，而專業(yè)的健身場所以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和完善的設(shè)施成為體育愛好者的首選。

2、現(xiàn)階段健身這一行業(yè)的發(fā)展模式和狀態(tài)

2.1、行業(yè)模式發(fā)展無秩序，惡意競爭嚴重化

了解健身行業(yè)的人都知道，消費者消費的方式是與以往不同的。一般來說,健身的人員必須先交付一定的預付款,然后再享受健身服務(wù)。因為健身屬于無形的消費產(chǎn)品。消費者很難提前判斷出該產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量是好是壞,因這就迫切的需要國家或行業(yè)出臺相應(yīng)的標準和企業(yè)產(chǎn)品標準化的健身服務(wù)標準的出臺，使消費者的權(quán)益可以得到最起碼的保護。然而,因為目前健身行業(yè)體現(xiàn)出了多樣性的特點,且每一種類的發(fā)展規(guī)模都是不同的,又沒有特別標準和規(guī)范的行業(yè)秩序,盡管有人員資格認證，但標準并不健全也不科學。目前的一些規(guī)范是很模糊的，涉及到的面也很廣，難以在實際中應(yīng)用，很多的健身企業(yè)在經(jīng)營中都不是很正規(guī)會存在這樣或那樣的問題,因此往往出現(xiàn)經(jīng)營很短的時間就倒閉關(guān)門的情況,健身市場的整體環(huán)境還很混亂,市場又沒有明確的劃分,各種各樣的健身企業(yè)在同一市場中競爭,很容易出現(xiàn)惡性競爭導致市場更加混亂。

2.2、經(jīng)營模式單一，高成本低利潤

健身產(chǎn)業(yè)能夠迅速成為一個現(xiàn)階段新興產(chǎn)業(yè)模式，其主要特點之一就是投資比較高但是利潤卻很低。健身行業(yè)在我國發(fā)展也已有10年時間有余，然而在發(fā)展中還有很多欠缺的地方,特別是在早期的快速發(fā)展過程中有著太多的問題。一個比較突出的問題就是單一的商業(yè)模式，使得中國健身產(chǎn)業(yè)的整體利潤過低。目前我國的健身企業(yè)廣泛采用的商業(yè)模式是參加健身的人員首先交付一定時間段的會費的方式，也就是先付款后消費。健身企業(yè)通過這種操作方式不僅可以有效的降低自己在經(jīng)營中的前期投入，還能加快擴張的步伐,以最快的速度占領(lǐng)現(xiàn)有的市場。然而,因為幾乎所有的健身企業(yè)都在采用這種商業(yè)模式，所以導致了服務(wù)的類似性。健身企業(yè)為了繼續(xù)在市場中站住腳，不可避免的將采取價格競爭的方式,以至于最終降低了整個行業(yè)的利潤。此外,一旦在吸收新成員方面做的不好,將直接減少企業(yè)的收入使企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營困難的現(xiàn)象導致破產(chǎn)。所以在經(jīng)營模式下一定要做到多樣性、多元化、創(chuàng)新性，目前因為存在健身這個行業(yè)的門檻進入還很小，幾乎無限制,很多人就盲目進入該領(lǐng)域,并最終各個健身企業(yè)在競爭中降低了整個行業(yè)的利潤,使整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展局勢都不在明朗。

2.3、定位不清晰，目標客戶群有限

全民健身指的是所有的人群，并不單單指的是年輕人，還包括老人、婦女和兒童等。但作為較為特殊的健身產(chǎn)業(yè)，中青年人群參與進來的比例比較高，老年人和兒童所占的比例明顯的偏低，如果細心了解的話還會發(fā)現(xiàn)男性在健身群體中的比例是要明顯高于女性的。這種情況使得潛在的市場變得更小,這是因為健身企業(yè)對客戶的定位不同導致的?；舅械慕∩砥髽I(yè)都將自己的潛在客戶放在了年輕人這一群體上,因為相對來說年輕人在時間,金錢以及觀念上更容易接受健身。可是大家卻往往忽視了,正在發(fā)育中的青少年因為他們的身體還處于增長時期,其健康問題更應(yīng)該被觀眾,同時父母們也愿意花錢讓孩子們得到健康，還有一種就是學生群體，雖然學生群體消費水平不高，但是我國有一個中考和高考，學生德智體美勞全面發(fā)展，我國早就已經(jīng)把中考體育納入升入高中的總成績內(nèi)，很多孩子為了文化學習犧牲身體鍛煉，想通過課余時間到健身房健身鍛煉的方式來獲得體育成績高分的想法，同時父母親也是全力支持。此外，老人在退休后，他們的業(yè)余時間越來越充裕，加上許多老人身體狀況較差，需要更多的照顧，老人和青少年將成為一個巨大的市場。據(jù)統(tǒng)計，目前美國的老年人健身企業(yè)，與上世紀二十年代相比增加了5倍，已上升成為健身行業(yè)排名中第二大群體，中國的健身行業(yè)要高度重視這一問題，使健身市場發(fā)展的更快更好。發(fā)展才能更加迅猛，老百姓體質(zhì)才能更加強魄，中國才能更加強盛。

2.4、專業(yè)人才缺乏，管理水平低

在如今這個社會競爭是無處不在的，但歸根到底還是人才的競爭，健身行業(yè)也不能例外。近年來，健身行業(yè)的硬件設(shè)施逐步完善，再去競爭專業(yè)的設(shè)施以毫無價值，但是越來越多的消費者已經(jīng)將注意力向健身企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量上進行轉(zhuǎn)移，員工素質(zhì)的高低將對健身企業(yè)的發(fā)展形成影響，也就是我后面會重點談及到的健身教練。

3、促進我國健身產(chǎn)業(yè)道路健康發(fā)展的規(guī)劃

3.1、國家嚴格監(jiān)管，出臺關(guān)于健身行業(yè)的政策

在國際健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)中比較了解的人都知道，比如美國英國等等這些國家的政府部門和健身協(xié)會都頒布了比較全面的法律、法規(guī)以及健身知識來規(guī)范健身市場和普及健身知識，與此同時政府還給與了一定的財政支持，使本國的健身行業(yè)的發(fā)展可以有條不紊的繼續(xù)前進。通過對國外學到的經(jīng)驗，我們的政府也應(yīng)該加強對健身行業(yè)的宏觀規(guī)劃，通過制定有利于健身企業(yè)發(fā)展的政策支持來幫助整個健身行業(yè)未來的發(fā)展，并且鼓勵各個地區(qū)建立屬于自己的健身行業(yè)體系協(xié)會，嚴格實行有效的監(jiān)管和保護。此外，政府還應(yīng)該多給與健身企業(yè)財政支持、稅收減免等政策，鼓勵健身企業(yè)的發(fā)展，以確保健身行業(yè)的健康發(fā)展。

3.2、提高自己核心競爭力，創(chuàng)新行業(yè)方式

最近短短幾年時間,因為中國健身行業(yè)市場發(fā)展得十分迅速,很多國外有實力的健身企業(yè)進入我們中國市場中，希望能夠分得一杯羹。這也是我的國情決定的（即全民健身），比較典型的是美國著名的韋德健身俱樂部，于2001年就在上海開設(shè)了第一個分店,其后一鼓作氣開設(shè)了北京、深圳、天津等12個分支機構(gòu)。完成了對我國一線城市的布局。給中國帶來了更多經(jīng)驗和更好的技術(shù)，這對我們中國健身來講，國外企業(yè)給我們帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了發(fā)展的機遇，要在這么激烈的競爭中迅速的在市場中打開局面，我們就要想方設(shè)法的來提高自己競爭能力，我們可以吸取國外比較成功的經(jīng)驗，來發(fā)展自己?？梢栽谝痪€城市和二三線城市布局，用通過向客戶提供高質(zhì)量的服務(wù)，以在市場中發(fā)展的更好以二三線城市為主，用服務(wù)和質(zhì)量并盡可能的擴大市場份額。此外，我們應(yīng)該對健身文化重視起來。在核心競爭力方面文化元素所扮演的角色越來越重要，其不僅可以為健身企業(yè)在未來的發(fā)展中帶來更多的活力，還能積攢來自消費者的信譽和人氣，特別是具有朝氣蓬勃的年輕人，會給會員們帶來跟多的動力，也會有跟多的經(jīng)驗和經(jīng)營模式，方便健身企業(yè)跟多的交流和合作，不僅可以提高行業(yè)的運行效率,還能使行業(yè)的發(fā)展更加積極健康。

3.3、管理方式多元化，對待不同的人群要有不同的方式

年齡不一樣，性別不一樣，消費水平不一樣，和健身目的不一樣，對健身服務(wù)的要求也是不相同的，同時每個不相同的健身項目的花費以及所占用的時間也有較大的差異。一般來說，男性更喜歡戶外有氧運動，也就是我們健身房所說的有氧健身，如游泳、足球、籃球，越野自行車，跑馬拉松等等，這個時候我們健身房教練就要更加重視提醒我們會員注意戶外健身的利弊好壞，然而還有相當大一部分男性就更注重自己的身體變化，他們選擇就更多傾向于健身房的健身器材了，利用健身房器械做無氧運動，增肌減脂，增加自己肌肉肥大碩大，利用肌肉的消耗能量來消耗我們的體內(nèi)脂肪，這個時候我們的健身教練就要注意了，了解會員的健身目的是最重要的。而女性偏愛瑜伽、舞蹈、有氧操、爵士、杠鈴舞等等具有時尚氣息更濃的有氧健身運動，從而來進行減脂，相反女性增肌相對男性就少很多，所以男性增肌女性減脂，同時不同群體之間的生活水平差異也會導致在這個健身行業(yè)消費水平的不同,這種差異不僅表現(xiàn)在身體方面，還具體表現(xiàn)在職業(yè)、年齡的差異和生活水平上。健身企業(yè)在制定戰(zhàn)略規(guī)劃的時候要選擇合適的群體來作為自己的銷售目標,盡可能的滿足不同的群體對健身消費的需求，以此來刺激消費增長，帶動健身行業(yè)盈利。

4、結(jié)論

隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步建立和小康生活目標的逐步實現(xiàn)，全民健身運動將被越來越被更多的人認可，健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將越來越好。我國政府應(yīng)加強對健身產(chǎn)業(yè)的管理，企業(yè)提高自己的核心競爭力，提高服務(wù)質(zhì)量，使我國體育事業(yè)進入更加全面的發(fā)展階段。

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