◆林 兵

（江蘇省南京市六合區(qū)廣播電視臺(tái)技術(shù)部 江蘇 211500）

微信直播在融媒體時(shí)代的應(yīng)用初探

◆林 兵

（江蘇省南京市六合區(qū)廣播電視臺(tái)技術(shù)部 江蘇 211500）

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，移動(dòng)終端的使用者數(shù)量不斷增加，應(yīng)用的形式也逐漸多樣化和便捷化。微信在人們生活中發(fā)揮的作用愈加顯著，微信平臺(tái)也因?yàn)榧皶r(shí)性等優(yōu)點(diǎn)在信息傳播中發(fā)揮著愈加重要的做用。相較于傳統(tǒng)的方式，微信直播不僅可以有視頻，還能借助文字等，有利于信息的溝通，也有利于與粉絲進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)，便于人們對(duì)事件的深入了解，所以微信直播在融媒體時(shí)代的應(yīng)用探究有著實(shí)際的意義。

微信直播；融媒體時(shí)代；應(yīng)用方式

0 前言

社會(huì)發(fā)展過程中，人們的生活節(jié)奏逐漸快速化，利用與獲取信息的時(shí)間也分布的較為分散，所以適應(yīng)于碎片化閱讀的方式才有利于滿足人們的需求。利用微信直播可以擴(kuò)大信息交流的平臺(tái)，利用移動(dòng)終端便可以獲取相應(yīng)的信息，所以及時(shí)性和有效性都大大上升了。

1 微信直播在融媒體時(shí)代應(yīng)用的現(xiàn)狀

微信直播就是將實(shí)時(shí)視頻通過微信的頁面進(jìn)行直播并支持視頻的點(diǎn)播。微信直播可以實(shí)現(xiàn)將視頻通過合適的移動(dòng)終端進(jìn)行流轉(zhuǎn)，支持的各種移動(dòng)設(shè)備的世博服務(wù)可以極大地?cái)U(kuò)大傳播的效果，支持視頻在微信平臺(tái)以及好友或是朋友圈中進(jìn)行傳播，有利于直播的內(nèi)容以較為簡(jiǎn)潔的方式進(jìn)行大范圍的傳播。經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)生活水平的提高，移動(dòng)終端成為分布越發(fā)普遍的裝置，有利于人們對(duì)信息及時(shí)獲取。微信平臺(tái)直播廣泛應(yīng)用在課程培訓(xùn)以及技能培訓(xùn)等方面，各種會(huì)議也逐漸應(yīng)用微信直播的方式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入、相關(guān)技術(shù)的發(fā)展使得轉(zhuǎn)播效果直接發(fā)生質(zhì)的變化，成為當(dāng)下人們關(guān)注的焦點(diǎn)。微信直播對(duì)傳統(tǒng)的電視直播造成了嚴(yán)重的威脅，因?yàn)閮烧哂兄^大的區(qū)別。當(dāng)下的移動(dòng)終端是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，微信用戶數(shù)量也在不斷增加，大量的信息都是通過手機(jī)等終端進(jìn)行傳播，因?yàn)榧皶r(shí)性以及碎片化時(shí)代適應(yīng)的需要。微信直播有視頻、有圖文、也可以進(jìn)行互動(dòng)，手段上越加多樣化，可以及時(shí)和粉絲進(jìn)行溝通，便于加強(qiáng)和人們的粘合度。隨著時(shí)代發(fā)展，直播應(yīng)用的不斷推廣，直播平臺(tái)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快速階段。電視直播便是因?yàn)槭茈娨暀C(jī)的終端局限，很多電視頻道對(duì)資源的獲取都有一定的滯后性和局限性，所以對(duì)許多直播的細(xì)節(jié)都進(jìn)行刪除，網(wǎng)絡(luò)的隨意性等都可以幫助人們?nèi)ネ诰驁?bào)道內(nèi)容更深的要求，所以適應(yīng)人們的需要。但是微信直播也因?yàn)椴シ诺慕K端是手機(jī)，所以屏幕較小和必須有網(wǎng)絡(luò)支持等因素，給電視直播留下了進(jìn)一步發(fā)展的余地。在融媒體發(fā)展的時(shí)代，互動(dòng)性、海量性以及傳播迅速等優(yōu)點(diǎn)較為突出的方式逐漸擠占傳統(tǒng)媒體的主流地位。以微信為代表的新媒體技術(shù)對(duì)就業(yè)的工作理念等也有著重要影響，所以微信直播對(duì)人們生產(chǎn)和生活都有著重要影響。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，微信作為推送平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)不斷被放大，在實(shí)現(xiàn)信息推送的同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)便捷的互動(dòng)，所以占領(lǐng)市場(chǎng)是主要的發(fā)展趨勢(shì)。但是在發(fā)展中也有許多亟待解決的問題，充分發(fā)揮微信直播的積極作用還有許多亟待優(yōu)化的部分。

2 微信直播在融媒體時(shí)代應(yīng)用的途徑

面對(duì)微信直播的新形態(tài)，最好的途徑便是讓新技術(shù)和新的傳播方式得到充分的應(yīng)用。與傳統(tǒng)直播方式的結(jié)合是媒體行業(yè)發(fā)展的需要，也是保證動(dòng)力的重要措施，但是在融合發(fā)展中也有許多注意的細(xì)節(jié)。根據(jù)微信直播的發(fā)展特性進(jìn)行分析后，得出以下幾點(diǎn)值得注意的方面：

2.1 注重傳播內(nèi)容的質(zhì)量

很多熱點(diǎn)事件的發(fā)生，都會(huì)成為微信直播的主要內(nèi)容。很多事件發(fā)生之后極具話題性，容易引發(fā)人們對(duì)與未來發(fā)展和人類等方面的思考，所以對(duì)社會(huì)發(fā)展有著重要意義。但是整個(gè)事件如果只是通過娛樂化的形式展開，容易讓人們忽略掉本該值得注意的議題核心。網(wǎng)絡(luò)直播直接吸引的人數(shù)較多，產(chǎn)生評(píng)論和話題的速度逐漸提高，所以關(guān)注議題的設(shè)置便是微信直播需要首要考慮的因素?；ヂ?lián)網(wǎng)的內(nèi)容才是競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，傳播的平臺(tái)不斷發(fā)展，堅(jiān)持本土化的內(nèi)容才容易吸引人的關(guān)注，既有公信力，又接地氣，是核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。名人講座等的內(nèi)容也可以成為微信直播的內(nèi)容，所以微信直播的內(nèi)容可以進(jìn)行進(jìn)一步的拓展，不論是對(duì)直播行業(yè)的發(fā)展還是社會(huì)的進(jìn)步，都有著重要意義。

2.2 堅(jiān)持滿足人們的要求

新媒體發(fā)展的時(shí)代，傳播的形式逐漸豐富化，受眾的數(shù)量有限，所以增加對(duì)觀眾的吸引才是發(fā)展的王道。傳統(tǒng)直播的方式中，溝通互動(dòng)的成分較少，微信直播卻是將互動(dòng)作為重要優(yōu)點(diǎn)，可以微信直播對(duì)受眾的獲取，所以微信直播要滿足人們的需求。涉及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展都有大量的數(shù)據(jù)作為研究的重要基礎(chǔ)，所以要注重對(duì)數(shù)據(jù)的分析，才能進(jìn)一步得到發(fā)展。為了獲取市場(chǎng)背后的發(fā)展?jié)摿?，追求傳播效果，必須將?shù)據(jù)作為實(shí)在的支撐進(jìn)行研究發(fā)展。通過微信的直播轉(zhuǎn)發(fā)，將人群鎖定在小眾化的特定群體，獲得穩(wěn)定的受眾群體是重要的發(fā)展目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)可以通過數(shù)據(jù)分析后得出，所以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后確定精準(zhǔn)的傳播對(duì)象與方式，可以提高傳播的效果和效益。

2.3 強(qiáng)化互動(dòng)環(huán)節(jié)的要求

微信直播的另一個(gè)重要的好處便是將互動(dòng)的功能真正轉(zhuǎn)換為直播的標(biāo)準(zhǔn)配置，使得場(chǎng)內(nèi)外的互動(dòng)方式變得更加多樣和便捷。通過跟帖評(píng)論提問等方式，使得輿論場(chǎng)生態(tài)狀態(tài)偏向于活躍，而且視頻圖文兼具，手段也偏向于豐富化。傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容以養(yǎng)生為主的欄目可以和社會(huì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行緊密合作，也可以加強(qiáng)與市民合作者的口碑和關(guān)注度。在直播節(jié)目過程中，大家可以通過微信評(píng)論跟帖進(jìn)行討論，不僅可以促進(jìn)用戶對(duì)內(nèi)容的了解，也可以使得用戶較大程度地參與到討論中，將輿論場(chǎng)地進(jìn)行擴(kuò)大，使得決策體現(xiàn)社情民意，真正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維。互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)的魅力，也是融合的標(biāo)準(zhǔn)配置，所以實(shí)現(xiàn)多方的互動(dòng)是用戶積極參與的基礎(chǔ)，標(biāo)志著媒體朝著縱深化方向發(fā)展。

2.4 注重直播的標(biāo)準(zhǔn)流程

由于微信直播的門檻較低，所以在進(jìn)行直播時(shí)，要注意輿論導(dǎo)向，并不是接入視頻信號(hào)之后加上技術(shù)支持就可以成為值得傳播的直播，隨意性也是媒體發(fā)展的重要要求。微信直播相較于其他的傳播形式，內(nèi)容上的嚴(yán)謹(jǐn)度會(huì)有所降低，所以把握輿論的導(dǎo)向才能真正發(fā)揮微信直播的積極作用。網(wǎng)絡(luò)中對(duì)熱點(diǎn)的傳播有很強(qiáng)的引導(dǎo)性，所以作為直播的形式，微信直播更要注重選題的適宜性和輿論的導(dǎo)向。盡管是微信平臺(tái)，也是媒體發(fā)出的聲音，把握好正確的輿論導(dǎo)向，才能促進(jìn)社會(huì)更好的發(fā)展。在直播中要按照規(guī)定的流程進(jìn)行嚴(yán)格把握，要明確嘉賓以及工作人員應(yīng)該注意的言論要求，即使各方面的客觀條件可能影響流程的完成度，也要考慮適當(dāng)?shù)难訒r(shí)直播來滿足質(zhì)量要求。

2.5 發(fā)展創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中表現(xiàn)出的動(dòng)力逐漸減少，最大的困難就是發(fā)展中的廣告等經(jīng)濟(jì)來源沒有發(fā)揮積極的作用，達(dá)不到實(shí)際客戶人群的需要，所以影響傳播的支持基礎(chǔ)。微信直播有精準(zhǔn)受眾的特點(diǎn)，所以可以直接鎖定特殊的人群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，這也是值得發(fā)揚(yáng)的最大的優(yōu)勢(shì)。通過微信的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，利用視頻手段進(jìn)行品牌的傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷，是現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體發(fā)展有較大效果的新式方法和途徑，發(fā)揮微信平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值也是時(shí)代發(fā)展的要求。微信平臺(tái)可以匯聚人氣便能夠最大程度地發(fā)揮商業(yè)價(jià)值，也是有遠(yuǎn)見的思路。

3 結(jié)束語

綜上所述，閱讀的人群也不會(huì)有較大的分層，可以拓展信息受眾面積，有著重要的意義。文章就當(dāng)下的微信直播發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，就其和傳統(tǒng)文化的相互融合發(fā)展進(jìn)行分析，研究應(yīng)用發(fā)展的合適路線。

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[4]沙苗苗，冉治霖．新媒體時(shí)代下微信公眾平臺(tái)在高校黨建工作中運(yùn)用研究[J]．深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016．

[5]李卓軒．新媒體時(shí)代下的微信營(yíng)銷探索[J]．江蘇商論，2016．

[6]孫峻嶺．新媒體時(shí)代微信平臺(tái)在電視節(jié)目中的應(yīng)用淺析[J]．新媒體研究，2015．