譚冬平+王君妝

【摘要】 目前國(guó)外內(nèi)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和研究比較多，在國(guó)外取得了一系列成果。但目前湖南農(nóng)村電子商務(wù)仍處在分散經(jīng)營(yíng)、分布不均、各自為戰(zhàn)的階段，即使部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)擁有一定的資金和實(shí)力自主搭建平臺(tái)，但卻沒(méi)有形成規(guī)模和群體效應(yīng)，沒(méi)有完全發(fā)揮電子商務(wù)對(duì)湖南農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用。

【關(guān)鍵字】 湖南 電子商務(wù) 策略

引言：

在計(jì)算機(jī)通信技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，電子商務(wù)得到了非常多的關(guān)注并成為了各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱，如何通過(guò)電子商務(wù)的發(fā)展來(lái)推動(dòng)湖南農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增長(zhǎng)湖南農(nóng)村人口的收入成為當(dāng)成社會(huì)的重要課題。

一、國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

美國(guó)政府十分重視農(nóng)村信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是將互聯(lián)網(wǎng)作為加速農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播的重要途徑，2013年，美國(guó)農(nóng)場(chǎng)的因特網(wǎng)接入率達(dá)到了87%。據(jù)不完成統(tǒng)計(jì)，美國(guó)約有百分之四十的農(nóng)場(chǎng)主是通過(guò)合作社進(jìn)行交易；在韓國(guó)，進(jìn)入21世紀(jì)，政府就大力推進(jìn)和支持農(nóng)村電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易。世界著名的花都——荷蘭，每年出口花卉達(dá)數(shù)幾十億美元，幾乎全部是通過(guò)電子商務(wù)來(lái)完成的。截至2016年10月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2.4億；網(wǎng)上交易額也屢創(chuàng)新高，2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量達(dá)到 3000億元；中國(guó)淘寶村的數(shù)量也由2009年的3個(gè)，增長(zhǎng)到2016年880個(gè)，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)淘寶村的數(shù)量將會(huì)達(dá)到2000個(gè)左右。

二、湖南農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

目前湖南農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題：

第一：湖南農(nóng)村電商的規(guī)模較大，但處于分散經(jīng)營(yíng)、各自為戰(zhàn)的階段，即使部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)擁有一定的資金和實(shí)力自主搭建平臺(tái)，卻沒(méi)有形成規(guī)模和群體效應(yīng)，沒(méi)有完全發(fā)揮電子商務(wù)對(duì)湖南農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用。

第二：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待提升，湖南農(nóng)村光纖接通比例不足70%，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)也不太穩(wěn)定；部分鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)相距太遠(yuǎn)，嚴(yán)重影響物流配置。特別新鮮農(nóng)產(chǎn)品的供需鏈很難建立。

第三：農(nóng)村電商工作人員對(duì)電腦操作不太熟悉，對(duì)網(wǎng)上交易、網(wǎng)上支付還有些陌生。

第四：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品也魚(yú)目混珠。

湖南農(nóng)村大學(xué)生村官等人才隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，基本建成新農(nóng)村商網(wǎng)、供銷(xiāo)網(wǎng)、氣象為農(nóng)信息服務(wù)體系、減災(zāi)防災(zāi)信息體系；而且，湖南列為全國(guó)唯一的移動(dòng)電子商務(wù)試點(diǎn)示范省，分別與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信簽署了加強(qiáng)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議和“十大信息化工程”戰(zhàn)略合作協(xié)議。正所謂民以食為天，農(nóng)業(yè)電商必定會(huì)大有作為。

三、影響湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素

3.1基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待提升

截到2015年底，湖南省移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息已基本覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但在光纖方面還有所欠缺，寬帶接通比率雖然已達(dá)到95%以上，但光纖接通比例還不足70%，同時(shí)，由于部分農(nóng)村地勢(shì)地貌復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)通信時(shí)不太穩(wěn)定，這在一定程度上抑制了湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)度。

3.2物流網(wǎng)絡(luò)跟不上電子商務(wù)發(fā)展的步伐

農(nóng)村電子商務(wù)目前面臨的取貨和送貨問(wèn)題是如何打通城鎮(zhèn)通往鄉(xiāng)村的“最后一里路”，具體來(lái)看就是大部分快遞公司或物流公司面向某一個(gè)行政村的單次配送貨物較少，專(zhuān)為某一個(gè)快件下鄉(xiāng)一次的話(huà)快遞（物流）公司將面臨一定的成本問(wèn)題。

3.3重產(chǎn)有余重銷(xiāo)不足

湖南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，水稻、生豬、柑橘、茶葉、油茶等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量均位居全國(guó)前列。然而，湖南一些農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售卻難以擺脫“困境”。2013年上半年，在湖南省常德市漢壽縣圍堤湖，農(nóng)民將自種的近萬(wàn)畝白菜、包菜耕除，造成直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)2000萬(wàn)元。

3.4地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡是湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)重要特征，東部、中部、西部地區(qū)呈梯形發(fā)展。自改革開(kāi)放以來(lái)，湖南重點(diǎn)發(fā)展大中城市及其周邊的經(jīng)濟(jì)政策，使長(zhǎng)株潭區(qū)域、一點(diǎn)一線(xiàn)區(qū)域與西部山區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距迅速擴(kuò)大，湖南的大部分農(nóng)產(chǎn)品主要產(chǎn)自西部山區(qū)。

四、湖南農(nóng)村電子商務(wù)未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間分析

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的好處，主要有：一、節(jié)約農(nóng)業(yè)市場(chǎng)環(huán)節(jié)中的支出，降低成本；二，擴(kuò)寬銷(xiāo)售渠道，解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售問(wèn)題；三、增加信息透明程度，解決農(nóng)產(chǎn)品供需不平衡問(wèn)題；四、改善食品安全問(wèn)題，增強(qiáng)消費(fèi)信心；五、助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)新農(nóng)村發(fā)展……等等，好處這么多，而不為之？

一方面，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體向規(guī)模化、集約化轉(zhuǎn)變帶來(lái)的農(nóng)業(yè)新態(tài)為農(nóng)資電商提供了盈利的機(jī)會(huì)，另一方面，過(guò)去長(zhǎng)期面對(duì)散戶(hù)的農(nóng)資行業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩、中間渠道多面臃腫、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題日趨突出，農(nóng)資觸網(wǎng)打開(kāi)了農(nóng)資企業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口。

農(nóng)村電商服務(wù)還有優(yōu)化空間，將隨著物流、金融等服務(wù)的普及進(jìn)一步爆發(fā)。但目前農(nóng)村用戶(hù)對(duì)物流環(huán)節(jié)的不滿(mǎn)意度遠(yuǎn)高于城市：其中17.6%的用戶(hù)抱怨快遞無(wú)法送到家門(mén)口，47%的用戶(hù)沒(méi)法方便的發(fā)快遞。其次，由阿里、京東等大電商主導(dǎo)的金融服務(wù)在農(nóng)村的普及率還很低，而信貸服務(wù)是農(nóng)村用戶(hù)在電商上購(gòu)物、甚至開(kāi)店的一個(gè)重要支撐性服務(wù)。

民以食為天，農(nóng)業(yè)直接影響民生，因此國(guó)家十分重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展。不斷發(fā)布的政策紅利，在很大程度上催熱了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。從創(chuàng)業(yè)角度來(lái)看，城市創(chuàng)業(yè)成本高競(jìng)爭(zhēng)激烈，農(nóng)村則生機(jī)盎然優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)。隨著國(guó)家政策的支持以及新農(nóng)村建設(shè)的紅火，帶動(dòng)了市場(chǎng)需求的旺盛，也催生了大量創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，不僅農(nóng)民創(chuàng)業(yè)熱情高漲，也吸引了城里人和大學(xué)生前去創(chuàng)業(yè)。

五、提升湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)與新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的地位愈加重要。

5.1加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

“要致富，先修路”，這其中的“修路”也可以說(shuō)是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，湖南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也需要“先修路”，既要修好網(wǎng)絡(luò)通信這條網(wǎng)路，也要修好公路。

5.2發(fā)展多元化農(nóng)村電子商務(wù)模式

湖南省政府應(yīng)當(dāng)從全省各行政村的整體層面進(jìn)行規(guī)劃，通過(guò)發(fā)展多元化農(nóng)村電子商務(wù)模式，努力將湖南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展一個(gè)經(jīng)濟(jì)品牌。

5.3建立全面、商效的物流網(wǎng)絡(luò)體系

建立全面的物流網(wǎng)絡(luò)不僅需要改善鄉(xiāng)村道路情況，還要完善運(yùn)輸和配送體系，湖南省政府應(yīng)積極解決農(nóng)村電子商務(wù)匹配的物流網(wǎng)絡(luò)的“最后一公里”的問(wèn)題，可以鼓勵(lì)各鄉(xiāng)政府組建面向自身或覆蓋臨近鄉(xiāng)村的小型快遞公司。在生豬、糧食、水產(chǎn)品、土特產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)品聚集地帶，重點(diǎn)建設(shè)一批集散能力強(qiáng)的產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)，鼓勵(lì)第三方物流和冷鏈物流的發(fā)展。

5.4加強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)培訓(xùn)

首先需要提高農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)和電腦操作能力，并且增強(qiáng)這些就業(yè)者的服務(wù)意識(shí)，以增強(qiáng)其在工作過(guò)程中的服務(wù)水平。還有可以通過(guò)引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，鼓勵(lì)本土大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

5.5解決農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的信息鴻溝問(wèn)題

湖南省目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本是以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本不存在信息交流，農(nóng)戶(hù)往往憑借自己往年的價(jià)格經(jīng)驗(yàn)來(lái)選擇生產(chǎn)項(xiàng)目，確定生產(chǎn)規(guī)模，因而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排被動(dòng)，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體的穩(wěn)定性和農(nóng)民的積極性。

電子商務(wù)可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

參 考 文 獻(xiàn)

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