一、傳統(tǒng)色彩的文化價值

色彩是企業(yè)形象設計中普遍應用的一個元素，中國的色彩文化發(fā)展與中國歷史相關，展現(xiàn)出博大精深的特征。我國傳統(tǒng)色彩文化的形成和發(fā)展經(jīng)歷了商周時期的單色模式，春秋戰(zhàn)國時期的五色學說以及宋元時期水墨畫的渲染風格。在這樣的發(fā)展歷程中，思想家和文學家、藝術家們對顏色的解讀與文化的發(fā)展結合在一起，給不同的色彩賦予不同的意義，甚至能夠表達不同時代的文化特征。例如，紅色是喜慶的顏色，代表尊貴、光榮；青色是莊重的顏色，代表古樸、歷史感。我國少數(shù)民族的文化發(fā)展中也有關于傳統(tǒng)色彩的文化價值解釋，例如，蒙古族崇尚藍色和白色，藍色代表廣袤的藍天、白色代表雪山和羊群，這樣的顏色能夠展現(xiàn)蒙古族人開朗的性格和草原文化的廣袤；而藏族則以白色為純潔高貴，故而獻哈達多為白色等。這些也是傳統(tǒng)色彩具有的文化價值?？傊?，傳統(tǒng)色彩多為飽和度比較高的顏色，且不同顏色所代表的含義十分明確，與中國民族文化發(fā)展直接相關，可以作為設計語言廣泛應用。

二、傳統(tǒng)色彩文化對企業(yè)形象設計的啟示

（一）利用傳統(tǒng)色彩體現(xiàn)企業(yè)民族性特征。傳統(tǒng)色彩所表達的民族性語言非常明確，并且辨識度比較高，將色彩與企業(yè)所在地、發(fā)源地的民族文化相結合，即是通過色彩來闡述文化語言，使企業(yè)形象設計具有很明確的民族性特征，不僅避免了西方化現(xiàn)代設計造成的混亂感，還能使企業(yè)經(jīng)營的項目、企業(yè)歷史等，都在形象設計中體現(xiàn)出來。例如，飛鶴是我國最早的奶粉企業(yè)，也是目前中國最大的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)商。飛鶴奶粉的企業(yè)形象非常簡單，即“飛鶴”二字。但是，在顏色應用上卻相當考究，無論是嬰幼兒奶粉還是其他乳制品，飛鶴在包裝上展現(xiàn)出來的企業(yè)形象只有藍色和白色兩種，藍色是傳統(tǒng)的蒙古藍色，白色即是純白色，有些包裝上帶有金黃色的橢圓包圍，而內(nèi)部的底色和字體顏色，也是白色和藍色的。這與飛鶴的發(fā)源地——黑龍江省齊齊哈爾市，以及飛鶴所經(jīng)營的項目直接相關。飛鶴的發(fā)源地是滿族和蒙古族聚居區(qū)，藍色和白色是傳統(tǒng)的民族顏色；而象征著藍天、白云的顏色，也正代表了優(yōu)質的奶源產(chǎn)地?？梢?，利用傳統(tǒng)色彩，能夠體現(xiàn)企業(yè)的民族性特征，使企業(yè)形象表達的更加清晰和具體。

（二）利用傳統(tǒng)色彩展示國際特征。色彩作為一種藝術語言，可以起到溝通和展示的作用，不僅在某一文化范圍內(nèi)適用，還可以起到跨文化交流的目的。在企業(yè)形象設計中，可以利用傳統(tǒng)色彩展示中國企業(yè)形象，使企業(yè)的國際特征更明顯。在經(jīng)濟全球化的今天，金融行業(yè)已經(jīng)以國際化的形式在發(fā)展，在諸多國家的金融組織中，中國銀行脫穎而出，中國銀行的企業(yè)形象，在各國的金融組織企業(yè)形象中也非常搶眼，極具國際特征。中國銀行的企業(yè)形象以紅色的古代錢幣造型，表明企業(yè)業(yè)務與錢幣有關。標志造型的外部是古代錢幣的樣式，內(nèi)部是漢字“中”，紅色象征中華民族，與國家概念對應，古代錢幣的造型則非常鮮明地表現(xiàn)出銀行的業(yè)務內(nèi)容，傳統(tǒng)色彩和傳統(tǒng)圖案的搭配，使得中國銀行的企業(yè)標志極具更明確的指向意義，寓意深刻。

（三）利用傳統(tǒng)色彩表現(xiàn)企業(yè)文化價值。某一色彩所代表的文化語言，與我國某一類思想文化的發(fā)展息息相關。例如，道家文化以黑白兩色的相交表達“正反”、“陰陽”；儒家文化以棕色、青灰色、月白色等相略顯深沉的顏色，表達“中庸”；佛教則以紅色、金色等顏色，表達“神圣”。這些文化語言實際上都具有明顯的心理暗示效應，某一種顏色的運用，既代表了某種文化含義和思想象征。這也啟示我們將傳統(tǒng)色彩文化用于現(xiàn)代企業(yè)形象設計時要重視色彩的心理效應，通過色彩的運用，展示企業(yè)經(jīng)營的文化價值。例如，茶葉企業(yè)的形象設計就可以使用古樸的青灰色，再輔以文字和符號，凸顯茶文化的內(nèi)涵，并給人一種傳統(tǒng)、醒目的心理效應。

三、結語

在企業(yè)形象設計中應用傳統(tǒng)色彩，可以使企業(yè)形象的文化內(nèi)涵更加豐富，并且能夠明確表達中國企業(yè)的文化特征。這對平面設計師是有益的啟示。但是，在應用傳統(tǒng)色彩時需要注意，設計師需要對企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營的項目進行全面了解，并且對傳統(tǒng)色彩文化進行深入的藝術語言解讀。這就需要平面設計師不斷提高自身的文化藝術修養(yǎng)，多了解與傳統(tǒng)文化相關的藝術作品中的顏色應用，只有這樣，才能使色彩的語言價值充分發(fā)揮出來。

[1]呂威飛.傳統(tǒng)色彩文化對企業(yè)形象設計的啟示[J].藝術教育,2017(08):105-106.

[2]彭光榮.我國傳統(tǒng)色彩文化對企業(yè)形象設計的啟示[J].大眾文藝,2016(12):130-131.