李 艷

(九江職業(yè)大學(xué)文化 旅游學(xué)院，江西 九江 332000)

文化產(chǎn)業(yè)和旅游相結(jié)合的路徑探索

李 艷

(九江職業(yè)大學(xué)文化 旅游學(xué)院，江西 九江 332000)

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合對推動(dòng)我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。文化與旅游的深度契合，可以使人們感受到更多的精神享受，文化可以賦予旅游產(chǎn)業(yè)以更深的內(nèi)涵，這種產(chǎn)業(yè)融合成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。我們要根據(jù)不同的文化內(nèi)容，有創(chuàng)意地實(shí)現(xiàn)文化與旅游的整合和融合，全面深化人們的旅游體驗(yàn)和文化體驗(yàn)。

文化產(chǎn)業(yè)；旅游；融合；路徑

文化產(chǎn)業(yè)與旅游的結(jié)合是一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。不同產(chǎn)業(yè)之間的交叉和滲透，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)屬性的改變和形態(tài)的創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合引發(fā)了人們極大地關(guān)注，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顛覆性變革和創(chuàng)新，文化旅游業(yè)也因此變得豐富多彩，富有品位，富有生機(jī)和活力。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合的機(jī)理

文化產(chǎn)業(yè)與旅游的融合主要是各耦合元素的彼此交叉和滲透。具體包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

1.文化旅游產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)增長的耦合性

旅游產(chǎn)業(yè)為了增強(qiáng)自身的吸引力，將視角聚焦于旅游景點(diǎn)、路線、產(chǎn)品的深度開發(fā)和創(chuàng)新，以全新的姿態(tài)獲得人們的關(guān)注和青睞。旅游產(chǎn)業(yè)的競爭不是低層次的競爭，而是高層次的文化競爭。旅游景點(diǎn)和旅游線路的設(shè)計(jì)給旅客帶來的僅僅是觀光的個(gè)人規(guī)劃，只有實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)意，才能更好地吸引游客紛至沓來。因此，文化是旅游產(chǎn)業(yè)的根基和資源，兩者具有耦合關(guān)系。如：信陽毛尖茶文化旅游與江蘇陽羨茶文化博覽園旅游，就以其獨(dú)特的創(chuàng)意文化旅游融合方式，開辟了嶄新的旅游路徑。

2.文化旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的耦合性

創(chuàng)意為旅游和文化注入了新的核心要素，它以超強(qiáng)的滲透力和穿透力，改變了原有的價(jià)值系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，更好地實(shí)現(xiàn)文化、旅游、科技的耦合，開辟和拓展新的市場，發(fā)揮出多種產(chǎn)業(yè)價(jià)值乘數(shù)效應(yīng)。如：印象劉三姐、西湖煙雨等創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，它將旅游業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，具有極強(qiáng)的穿透力。

3.地域風(fēng)格的文化旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域優(yōu)勢的耦合

文化旅游產(chǎn)業(yè)必然與特定的地域相聯(lián)系，與區(qū)域優(yōu)勢的充分融合，可以形成巨大的價(jià)值，可以較好地盤活區(qū)域的優(yōu)勢資源，提升區(qū)域的整體形象，增強(qiáng)區(qū)域的軟實(shí)力。如：重慶忠文化資源內(nèi)涵豐富，有“忠文化之都”“巴蔓子刎首”“忠州老將嚴(yán)顏”“女將軍秦良玉”等，這些地域性風(fēng)格的文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了整合，極大地提升了區(qū)域影響力。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)理，應(yīng)當(dāng)以資源競爭優(yōu)勢觀為理念，以特定的創(chuàng)意為核心，深度挖掘文化底蘊(yùn)，衍生全新的文化旅游產(chǎn)品，在良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游的相互作用和效應(yīng)，主要表現(xiàn)為：(1)文化產(chǎn)業(yè)對旅游的推動(dòng)和促進(jìn)。文化產(chǎn)業(yè)可以滲透到旅游之中，并極大地提升旅游資源的品位和內(nèi)涵。通過對文化的深度挖掘，可以拓展旅游種類，給游客帶來更為豐富的旅游體驗(yàn)。(2)旅游對文化的促進(jìn)。旅游產(chǎn)業(yè)與文化的整合，可以擴(kuò)大文化對人們的影響深度和廣度，可以實(shí)現(xiàn)對文化的保護(hù)和傳承，還可以最大化地拓寬文化的市場空間。由此看來，文化產(chǎn)業(yè)與旅游的深度融合，可以極大地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級，并在結(jié)構(gòu)優(yōu)化過程中，生成新的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的一體化，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合的影響要素

1.基于市場需求的拉動(dòng)力

文化產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合是以市場需求的拉動(dòng)力為根本原因和前提的，在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人們自由支配的時(shí)間不斷增多的背景下，人們旅游的動(dòng)機(jī)和旅游的需求不斷增強(qiáng)，并由靜態(tài)的初級觀光旅游形式上升到了更為高級的、動(dòng)態(tài)化的、個(gè)性化的、主題體驗(yàn)式的旅游形式，這就為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了動(dòng)力。

2.基于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)力

在文化產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合的過程中，企業(yè)是主體，企業(yè)必然要以追求自身的經(jīng)濟(jì)利益為驅(qū)動(dòng)，這就使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)結(jié)有了直接的緣由，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，可以最大化地降低交易成本，提升旅游產(chǎn)品的品位，提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.以產(chǎn)業(yè)地位和市場關(guān)聯(lián)性為基礎(chǔ)

文化產(chǎn)業(yè)與旅游的融合必須以各自的產(chǎn)業(yè)地位為基礎(chǔ)，由于兩者均屬于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，有無限的發(fā)展?jié)撃芎烷_發(fā)價(jià)值，因而，兩者的融合是基于其特殊的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)解構(gòu)、組合、優(yōu)化配置。在文化旅游產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)之中，資源、市場、技術(shù)等方面都存在一定的關(guān)聯(lián)性，這就成為兩者融合的契合點(diǎn)。

4.人們旅游觀念的變化成為外在的推動(dòng)力

在新的生活方式和審美理念不斷變化的情況下，人們對于精神文化的需求日益增強(qiáng)，對于旅游的認(rèn)知也在不斷加深，人們的旅游思維不再局限于靜態(tài)的觀光旅游，不再局限于優(yōu)美的自然山水欣賞和名勝古跡的追尋，而更注重多樣化、個(gè)性化、情感化的旅游資源，“求新、求異、求特”成為旅游的主題，開發(fā)深度旅游、慢旅游、窮游、休閑旅游等不同的旅游方式，都是文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合推動(dòng)力。

5.科技進(jìn)步的直接動(dòng)力與支撐

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷滲透到各個(gè)領(lǐng)域的過程中，文化產(chǎn)業(yè)與旅游的融合中的技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)程加快，創(chuàng)意、創(chuàng)新成為科技與文化旅游相融合的重要?jiǎng)恿椭?。在新的科技手段之下，?chuàng)設(shè)出極具魅惑力的文化旅游體驗(yàn)，可以極大地滿足人們的個(gè)性化、體驗(yàn)化、一站式的需求和服務(wù)。

6.政府的推動(dòng)與企業(yè)的合作

政府對于文化和旅游產(chǎn)業(yè)的管制的放松是一個(gè)重要的因素，這就使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的壁壘得以消除，可以對市場需求進(jìn)行更為直接的、敏銳的把握，從而有利于文化旅游產(chǎn)業(yè)的新型開發(fā)。同時(shí)，企業(yè)之間的競爭與合作也成為了一個(gè)重要的推動(dòng)主導(dǎo)力量，以“競合”“跨界”為主導(dǎo)理念的新行業(yè)觀念不斷生成，這就導(dǎo)致企業(yè)之間的競爭與合作不斷深入，并獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合的路徑

文化產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合可以重構(gòu)并生成全新的業(yè)態(tài)，由于關(guān)聯(lián)方式和定位不同，文化產(chǎn)業(yè)與旅游融合的路徑也有多種：

1.資源融合路徑

文化產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合，可以注入其他產(chǎn)業(yè)的資源，如：農(nóng)業(yè)、工業(yè)、森林等特定區(qū)域的產(chǎn)業(yè)資源。當(dāng)對這些產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)與旅游相鏈接時(shí)，可以借由精心的策劃和創(chuàng)新的開發(fā)，組合生成全新的旅游產(chǎn)品，使旅游者可以體驗(yàn)到更為豐富的旅游資源。

2.技術(shù)融合路徑

互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與文化旅游產(chǎn)業(yè)相滲透，使文化旅游產(chǎn)業(yè)獲得強(qiáng)勁的生命力和活力，獲得創(chuàng)新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和策劃，從而形成新的文化旅游產(chǎn)品。例如：印象劉三姐、西湖煙雨等旅游產(chǎn)品，就借助于先進(jìn)的科技技術(shù)，在創(chuàng)意的規(guī)劃和設(shè)計(jì)之下，整體提升了文化旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，突顯出其先進(jìn)性的特征。

3.功能融合路徑

在社會經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之中，各個(gè)產(chǎn)業(yè)有其各自不同的功能，可以使具有一定關(guān)聯(lián)的功能性的產(chǎn)品相融合，精心培育出多功能的文化旅游產(chǎn)品或服務(wù)，可以拓寬文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場空間，延伸文化旅游的附加價(jià)值，如：層次提升旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、醫(yī)療旅游、教育旅游等。

4.業(yè)務(wù)融合路徑

文化旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)融合主要是以企業(yè)為主體，在企業(yè)的運(yùn)作平臺之中，可以生成縱橫一體化的混合運(yùn)營模式，并在與科技相結(jié)合的過程中，向虛擬一體化的運(yùn)營方向轉(zhuǎn)變。

5.空間融合路徑

在文化旅游業(yè)的發(fā)展過程中，表現(xiàn)為旅游標(biāo)志性景觀、創(chuàng)意文化高度集聚和深度融合的狀態(tài)，可以將這些高度集聚和深度融合的空間內(nèi)容相整合，成為區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心。如：在美國紐約的十大景點(diǎn)之中，就涵蓋了多項(xiàng)空間內(nèi)容：時(shí)代廣場、自由女神像、麥迪遜花園廣場等。

四、文化產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合的模式

1.產(chǎn)業(yè)一體化融合模式

這是將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體規(guī)劃的融合模式，可以在既定的空間視域范疇之內(nèi)，使兩者的產(chǎn)品、服務(wù)設(shè)施、市場、管理等進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)，并以建設(shè)文化旅游園區(qū)為發(fā)展模式，通過政府優(yōu)惠政策的支撐和助力，使文化旅游園區(qū)得到最大程度的發(fā)展。如：開封宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、張江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，它們可以在充分的集聚區(qū)域之下，產(chǎn)生孵化效應(yīng)。

2.產(chǎn)業(yè)重組融合模式

這是將具有一定關(guān)聯(lián)性的、獨(dú)立的不同產(chǎn)業(yè)，基于共同的利益驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)重組和融合?？梢员憩F(xiàn)為內(nèi)容上的融合或者商業(yè)模式上的融合，其中尤其顯著的是通過節(jié)慶和會展產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的重組方式，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合。如：成都全國糖酒商品交易會、蘇格蘭的愛丁堡藝術(shù)節(jié)。

3.產(chǎn)業(yè)延伸融合模式

這是功能互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)之間的延伸、融合模式，可以擴(kuò)大文化旅游業(yè)的市場供給水平。具有突出效果的是：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的鏈接和融合，如具有文化創(chuàng)意主題的主題公園，就可以增強(qiáng)旅游者的旅游體驗(yàn)，獲得更為強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)增值。

4.產(chǎn)業(yè)滲透融合模式

我們可以從兩個(gè)角度加以分析：(1)文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的滲透。旅游演藝在旅游產(chǎn)業(yè)的滲透，利用特定的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、制作手法等，與旅游元素相結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)全新的融合。如：張藝謀導(dǎo)演的大型實(shí)景歌舞劇《印象麗江》，就以獨(dú)特的玉龍雪山為背景，盡情體現(xiàn)和展示云南少數(shù)民族風(fēng)情，使靜態(tài)的旅游資源動(dòng)態(tài)化、文藝化。(2)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的交互。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為其典型的融合方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)、研一體化的一站式服務(wù)。如：北京798藝術(shù)區(qū)、上海8號橋創(chuàng)意園區(qū)、臺灣駁二藝術(shù)特區(qū)等。

五、結(jié)束語

文化產(chǎn)業(yè)與旅游的融合和滲透源自市場、經(jīng)濟(jì)、科技力量的推動(dòng)，它可以更好地實(shí)現(xiàn)對文化的挖掘和開發(fā)，也極大地拓展了旅游資源的空間，在不同的融合路徑和模式下，可以生成產(chǎn)業(yè)全新的業(yè)態(tài)，滿足人們對文化旅游的需求。

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責(zé)任編輯：何玉付

2017-04-20

李艷(1979—)，女，四川遂寧人，講師，碩士，研究方向：旅游管理、禮儀。

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1671-8275(2017)03-0095-03