柴 璠

融媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的成長(zhǎng)路徑

柴 璠

融媒體時(shí)代，明晰財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的核心能力和基礎(chǔ)能力，是培養(yǎng)優(yōu)秀財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的邏輯起點(diǎn)。財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的核心能力是對(duì)財(cái)經(jīng)信息的判斷力、傳播能力；基礎(chǔ)能力指的是對(duì)軟權(quán)力資源、知識(shí)資本和社會(huì)資本的整合能力，語言的駕馭能力。財(cái)經(jīng)主持人成長(zhǎng)路徑也是多樣的，可從財(cái)經(jīng)專業(yè)人士中遴選，可從財(cái)經(jīng)相關(guān)行業(yè)中選拔，也可在播音主持專業(yè)學(xué)生中培養(yǎng)。探索播音主持專業(yè)課堂教學(xué)中的財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人培養(yǎng)方式亦是重點(diǎn)。

財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人；核心能力；基礎(chǔ)能力；成長(zhǎng)路徑

播音與主持藝術(shù)專業(yè)是建立在哲學(xué)、新聞傳播學(xué)、語言學(xué)、文學(xué)與藝術(shù)學(xué)五大學(xué)科群基礎(chǔ)上的新興交叉學(xué)科。其根本屬性是新聞屬性，重要屬性是藝術(shù)屬性①。在這個(gè)學(xué)科框架中，吐字發(fā)聲、有聲語言表達(dá)技巧是堅(jiān)固的學(xué)科內(nèi)核，不同語體的表達(dá)、各種專業(yè)性節(jié)目（即以某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)為題材的節(jié)目，如財(cái)經(jīng)節(jié)目、法治節(jié)目、體育節(jié)目、音樂節(jié)目等）的主持、口語傳播，以及相關(guān)理論則是學(xué)科邊界中松散、存在分歧的部分。廣播電視機(jī)制改革、傳播方式更新，給播音與主持藝術(shù)專業(yè)提供了新的研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容，使該學(xué)科的內(nèi)涵和外延都產(chǎn)生了變革。本研究范疇中的財(cái)經(jīng)節(jié)目主持作為專業(yè)性節(jié)目主持，其業(yè)務(wù)能力就不是吐字發(fā)聲、有聲語言表達(dá)能力所能涵蓋的。財(cái)經(jīng)節(jié)目主持需要掌握一定的新聞傳播學(xué)、語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等專業(yè)知識(shí)及其專業(yè)能力，對(duì)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持的研究處于作為“新興交叉學(xué)科”的播音與主持藝術(shù)專業(yè)的可滲透學(xué)術(shù)邊界②。播音與主持藝術(shù)專業(yè)在培養(yǎng)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人方面具有優(yōu)勢(shì)，如語言表達(dá)能力的訓(xùn)練與培養(yǎng)，因?yàn)閹熧Y的主要學(xué)緣結(jié)構(gòu)是建立于吐字發(fā)聲、有聲語言表達(dá)這個(gè)播音與主持藝術(shù)專業(yè)內(nèi)核之上的。但是財(cái)經(jīng)節(jié)目主持的跨學(xué)科性需要節(jié)目主持人具有相對(duì)開放的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，同時(shí)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人又不能喪失職業(yè)所要求的主體性。探討哪些是財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人區(qū)別于財(cái)經(jīng)學(xué)者、財(cái)經(jīng)專業(yè)教師、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域從業(yè)人員素質(zhì)和能力的核心能力，是本文關(guān)注和研究的重點(diǎn)。有些問題的研究還處于起步階段，比如對(duì)與財(cái)經(jīng)節(jié)目主持相關(guān)學(xué)科的認(rèn)知和借鑒，交叉學(xué)科對(duì)學(xué)科邊界和共同學(xué)術(shù)領(lǐng)域的建構(gòu)，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人核心能力的分析和判斷。本文權(quán)作淺探。

一、融媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的核心能力與基礎(chǔ)能力

近十年來，傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的傳播趨勢(shì)被廣泛認(rèn)同并正在實(shí)踐，融媒體傳播的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）紙媒、廣播、電視等媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使用互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品，如移動(dòng)媒體客戶端、微博、微信等，以及HTML5（超文本標(biāo)記語言5.0版本）編程技術(shù)等，以融媒體的理念運(yùn)營(yíng)“傳統(tǒng)媒體”。（2）內(nèi)容的制作生產(chǎn)運(yùn)用多介質(zhì)，如運(yùn)用視頻、音頻、動(dòng)圖、文字、圖畫甚至是VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）。（3）融媒體的內(nèi)容來源多元化，“融媒體時(shí)代除了媒體機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)出多介質(zhì)的融合態(tài)勢(shì)，內(nèi)容來源的多元化也是其重要特征”［1］。“UGC（用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容）內(nèi)容的大量產(chǎn)生，新技術(shù)使得人人皆可成為信息的生產(chǎn)者、傳播者，用戶生成的內(nèi)容已然成為媒體內(nèi)容的一部分，民間話語力量、民間話題設(shè)置，借新技術(shù)手段能夠浮現(xiàn)出來，并被傳播出去”［1］。因此，融媒體時(shí)代專業(yè)性節(jié)目主持人才的生成狀況和路徑也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體主持人的錄用依然受到體制、機(jī)制的規(guī)約，在電臺(tái)、電視臺(tái)“出聲露面”主持節(jié)目須經(jīng)人力資源部門、業(yè)務(wù)中心、機(jī)構(gòu)管理層的嚴(yán)格篩選，能否主持專業(yè)性節(jié)目也需要業(yè)務(wù)部門的層層把關(guān)。相比較而言，新媒體受到用人機(jī)制的束縛則較小，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”只需符合節(jié)目的要求就能直接“出聲露面”主持節(jié)目，他們面對(duì)的挑戰(zhàn)和困難多是來自于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)階段，互聯(lián)網(wǎng)媒體也變成廝殺激烈的“紅海”，呈現(xiàn)出傳播平臺(tái)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定的生態(tài)。在融媒體傳播的大背景下，渠道的創(chuàng)業(yè)紅利再難重現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)卻正當(dāng)其時(shí)。如用戶需求量高、市場(chǎng)潛力巨大、專業(yè)性強(qiáng)、傳播形式靈活的財(cái)經(jīng)題材是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要目標(biāo)，包含投資、理財(cái)、消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)、行業(yè)等信息在內(nèi)的商業(yè)財(cái)經(jīng)頻道在各種媒介平臺(tái)上處于導(dǎo)航的醒目位置。但是，通過對(duì)財(cái)經(jīng)傳播現(xiàn)狀的觀察發(fā)現(xiàn)，財(cái)經(jīng)題材的媒介產(chǎn)品呈現(xiàn)的熱度與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度和成熟度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不相匹配，媒介市場(chǎng)缺乏具有較強(qiáng)深刻性、獨(dú)特性、趣味性的內(nèi)容，媒體缺乏層次各異、風(fēng)格各異、形態(tài)各異的傳播內(nèi)容和內(nèi)容生產(chǎn)者［2］。一些以財(cái)經(jīng)作家、財(cái)經(jīng)記者、財(cái)經(jīng)編輯、財(cái)經(jīng)評(píng)論員等身份出身的財(cái)經(jīng)“網(wǎng)紅”，如吳曉波、葉檀、馬紅漫等全媒體財(cái)經(jīng)紅人，因?yàn)榫邆涑蔀楦哔|(zhì)量、差異化、人格化的內(nèi)容生產(chǎn)者的條件而走馬燈似地占據(jù)各大媒體推薦榜單。而傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人在全媒體上的“吸睛度”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及上述“出身”的主持人。在融媒體傳播的背景下，明確專業(yè)核心和基礎(chǔ)能力關(guān)系的財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人才能爭(zhēng)取更大話語權(quán)和更多注意力，這是探討融媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人成長(zhǎng)的邏輯起點(diǎn)。

1.財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的核心能力

不同群體對(duì)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持核心能力的確定和劃分會(huì)有所不同：財(cái)經(jīng)類專業(yè)群體更關(guān)注傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容；傳播學(xué)專業(yè)群體關(guān)注節(jié)目的傳播手段、傳播效果，以及側(cè)重節(jié)目的設(shè)計(jì)和形態(tài)；主持專業(yè)群體則聚焦傳播的話語策略、表達(dá)水平。

融媒體背景下，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持也在不斷演變。上世紀(jì)90年代廣播電視媒體改革方興未艾之際，業(yè)界對(duì)主持人能力期待是熟練掌握至少一種專業(yè)知識(shí)、專業(yè)理論，聲形俱佳、語言表達(dá)基本功過硬，人際溝通能力強(qiáng)。近三十年來節(jié)目主持隊(duì)伍發(fā)展壯大，其中，來源于大專院校培養(yǎng)的播音主持藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)居多，僅以財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人為例，“中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道現(xiàn)有主持人30余名，大多數(shù)是播音主持科班出身，幾乎沒有一人具備財(cái)經(jīng)專業(yè)背景”［3］。融媒體時(shí)代，活躍在互聯(lián)網(wǎng)媒體中的財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人卻是專業(yè)背景各異，職業(yè)來源不一：吳曉波是一位財(cái)經(jīng)作家；郎咸平畢業(yè)于沃頓商學(xué)院，是金融學(xué)學(xué)者；葉檀專攻明代經(jīng)濟(jì)史，是位歷史學(xué)博士；馬紅漫是上海第一財(cái)經(jīng)頻道的制片人。而港臺(tái)地區(qū)和西方國(guó)家的一些著名財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人則有許多是財(cái)經(jīng)知識(shí)豐富、業(yè)態(tài)內(nèi)幕掌握詳盡、著述成果極豐的傳媒人，如臺(tái)灣中天電視的陳文茜、香港鳳凰衛(wèi)視的石齊平、美國(guó)FOX BUSINESS的查爾斯·加斯帕里諾③（Charles Gasparino）、先在美國(guó)CNBC后轉(zhuǎn)到FOX BUSINESS的瑪麗亞·巴蒂羅姆④（Maria Bartiromo）等等。

基于財(cái)經(jīng)主持業(yè)界現(xiàn)狀，通過文獻(xiàn)研究和對(duì)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的深度訪談，引入跨學(xué)科交叉領(lǐng)域的知識(shí)邊界相關(guān)理論，我們認(rèn)為財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的核心能力是對(duì)財(cái)經(jīng)信息的判斷力、傳播能力。而對(duì)軟權(quán)力資源、知識(shí)資本和社會(huì)資本的整合能力、語言的駕馭能力，則是財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)具備的基礎(chǔ)能力。

（1）對(duì)財(cái)經(jīng)信息的判斷力

“財(cái)經(jīng)媒體功能、內(nèi)容形態(tài)、受眾定位上有兩種不同的思路：專業(yè)化和大眾化。專業(yè)化的取向體現(xiàn)為：經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本身所具有的專業(yè)性、理性和對(duì)象要求財(cái)經(jīng)新聞向?qū)I(yè)、深度發(fā)展，要對(duì)新聞進(jìn)行迅速反應(yīng)和判斷，要以專業(yè)的方式、方法進(jìn)行深入剖析，揭示其背后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)在運(yùn)行中存在的問題和規(guī)律。它還要求在一定專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)上的快傳、互通，大量使用專業(yè)術(shù)語、縮略語等來提高單位時(shí)間的信息量，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息深度的挖掘”［4］。因此，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人首先要對(duì)財(cái)經(jīng)知識(shí)和資訊有專業(yè)化的認(rèn)知，此“專業(yè)化”，即對(duì)財(cái)經(jīng)知識(shí)的專業(yè)化積累和研究，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)理論、國(guó)家（國(guó)際）經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)政策的深入理解，從財(cái)經(jīng)視角出發(fā)建構(gòu)的對(duì)知識(shí)系統(tǒng)、國(guó)計(jì)民生、世界交往的認(rèn)知，對(duì)受眾各種財(cái)經(jīng)信息需求的細(xì)致觀察和把握。值得關(guān)注的是，業(yè)內(nèi)對(duì)“?！钡睦斫夂蛯?duì)“?！钡囊蟪潭炔灰?，以CPI為例，“過去主持人遇到它時(shí)，只要說清楚它是居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，報(bào)出漲跌，指出它是物價(jià)走勢(shì)的反映就可以了，到后來需要講明白，它是反映通貨膨脹的關(guān)鍵指標(biāo)，決定著消費(fèi)者花費(fèi)多少財(cái)力來購(gòu)買商品和服務(wù)，左右著商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成本，影響著人們的生活質(zhì)量，再后來還必須解釋清楚，它的上漲和下跌是央行上調(diào)或下調(diào)存貸款利率的重要參考指標(biāo)，進(jìn)而影響到股市的漲跌，關(guān)系到我們的錢存在銀行里合算不合算，是不是會(huì)出現(xiàn)負(fù)利率的現(xiàn)象；而到了現(xiàn)在不僅要說CPI，還要解釋和它同時(shí)公布并相對(duì)應(yīng)的PPI數(shù)據(jù)”［5］。有人認(rèn)為這是財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人需要的“專”。但是與專業(yè)領(lǐng)域細(xì)分的財(cái)經(jīng)專家相比，其中的差別是明顯的：財(cái)經(jīng)主持人制作財(cái)經(jīng)節(jié)目的時(shí)效性強(qiáng)，周期短，需對(duì)每天接收的最新的、海量的財(cái)經(jīng)信息進(jìn)行快速地瀏覽、搜集、整合、處置，而專門從事財(cái)經(jīng)研究的專家、學(xué)者可以在較長(zhǎng)時(shí)段內(nèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行宏觀全面深入觀照。二者的工作模式差異大，因此對(duì)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人“?！钡囊笈c“專”的認(rèn)知較難達(dá)成一致。對(duì)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人“專”的要求，是指其對(duì)財(cái)經(jīng)信息和觀點(diǎn)的敏感度與判斷力，對(duì)新聞價(jià)值和傳播價(jià)值的認(rèn)知，表現(xiàn)為如何在海量財(cái)經(jīng)資訊中抓取最具傳播和市場(chǎng)價(jià)值的題材和資料，以及綜合研判受眾需求以確定傳播內(nèi)容的角度、廣度和深度。財(cái)經(jīng)知識(shí)積累的精專當(dāng)然是基礎(chǔ)，但財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人也應(yīng)具有“接口”的特性，即能與財(cái)經(jīng)節(jié)目的嘉賓或策劃者進(jìn)行對(duì)接，并對(duì)他們提供的知識(shí)和觀點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確迅速地判斷、分析、整合、使用。財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人可以不是某個(gè)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域最前沿的研究者，但必須是專業(yè)的信息把關(guān)人，這應(yīng)是財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的核心能力之一。

（2）傳播能力

在財(cái)經(jīng)節(jié)目主持的研究和實(shí)踐中，題材的專業(yè)性和傳播的大眾化之間的矛盾一直是討論的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為財(cái)經(jīng)媒體的大眾化必須以專業(yè)化為基礎(chǔ)，國(guó)外強(qiáng)勢(shì)財(cái)經(jīng)媒體整合專業(yè)化與大眾化的經(jīng)驗(yàn)是：在激烈的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中形成專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，并將此優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到大眾化市場(chǎng)［6］。而如何擴(kuò)展到大眾化市場(chǎng)，這就關(guān)涉到經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人的傳播能力。

目前大多數(shù)節(jié)目并沒有采用“主持人中心制”，但在訪談、談話、脫口秀等節(jié)目形態(tài)中，主持人對(duì)節(jié)目錄制內(nèi)容和過程有絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，這些節(jié)目獨(dú)有的即興魅力即取決于主持人在現(xiàn)場(chǎng)采訪和對(duì)談中的個(gè)性化把控，主持人要運(yùn)用傳播技巧對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、嘉賓和受眾心理加以統(tǒng)籌觀照等等。這便是財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)具有的另一核心能力——傳播能力。我們將財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的傳播能力定義為：財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人在熟悉財(cái)經(jīng)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，通曉大眾傳播規(guī)律的前提下，將傳播團(tuán)隊(duì)合作、傳播技術(shù)運(yùn)用、傳播過程把控、傳播效果預(yù)設(shè)、受眾心理駕馭等多種傳播要素統(tǒng)合運(yùn)用的能力。傳播能力是財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人區(qū)別于財(cái)經(jīng)專家學(xué)者的核心能力。評(píng)價(jià)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人傳播能力的高低主要看對(duì)受眾的情感、認(rèn)知和行為影響程度的大小。

在融媒體時(shí)代，衡量財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的傳播能力不應(yīng)只限于他在單個(gè)平臺(tái)或單個(gè)欄目中的駕馭能力和表現(xiàn)，還要觀照他通過跨媒體和在非媒體的傳播中所產(chǎn)生的影響力、公信力。例如，“1942年出生的左安龍，是上海文廣第一財(cái)經(jīng)的名牌欄目《今日股市》的主持人，1991年，他撰寫的《股票高溢價(jià)發(fā)行將引起震蕩》一文，刊登在上海《文匯報(bào)》上，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧看后連說‘好’，他成為最早提出這一觀點(diǎn)并提起警告的人，業(yè)內(nèi)人士的角色展現(xiàn)無疑，他主持的節(jié)目品牌效應(yīng)明顯，并擁有眾多觀眾，收視率一直位居財(cái)經(jīng)頻道首位。同樣源于廣泛的影響力，即使他已經(jīng)退休了，但還是有央視《老左來了》等財(cái)經(jīng)節(jié)目紛紛邀請(qǐng)他加盟主持，職業(yè)生命力旺盛不衰”［5］。前文例舉的美國(guó)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人瑪麗亞·巴蒂羅姆（Maria Bartiromo）曾是CNN《工商資訊》節(jié)目制作人、撰稿、編輯，主持《與瑪麗亞·巴蒂羅姆共觀一周市場(chǎng)》《收市鐘聲》《揚(yáng)聲器》《華爾街動(dòng)向》《市場(chǎng)面紗》等節(jié)目，兼任NBC《今日展示》、MSNBC和NBC的新聞評(píng)論員，她還是《個(gè)人投資者》雜志資深專欄作家，著有作品《股市傳聞：華爾街專家教你判斷股市消息》《金錢寶貝：持久成功的10大法則》，并且在電影《套利交易》中扮演她自己。有人甚至認(rèn)為，對(duì)股市影響最大的可能不是前美聯(lián)儲(chǔ)主席格林斯潘，而是被稱為華爾街無冕女王的她。瑪麗亞·巴蒂羅姆是靠勤奮敬業(yè)和大膽評(píng)論而活躍在多家媒體和多種媒介中，入選英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)選出的2009年“影響、塑造本世紀(jì)過去十年的50個(gè)世界人物”。另一位著名財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人查爾斯·加斯帕里諾（Charles Gasparino）則被財(cái)經(jīng)界稱為“?？怂沟穆迤妗?，他曾經(jīng)是《華爾街日?qǐng)?bào)》的記者，是《新聞周刊》資深的專欄作家，主持CNBC和FOX BUSINESS的廣播和電視節(jié)目，他還時(shí)常更新推特，定期為WABC-AM星期五晚上的《約翰·巴徹勒（John Batchelor）秀》供稿。他出版的專著《華爾街的污點(diǎn)》揭露華爾街欺詐行為和美國(guó)證券交易委員的不作為導(dǎo)致20世紀(jì)90年代的金融災(zāi)難，震驚世界。加斯帕里諾活躍在多家媒體和多種媒介平臺(tái)，報(bào)道新聞事實(shí)真相，評(píng)論股票市場(chǎng)，他的媒體號(hào)召力使他獲得巨大的社會(huì)資源，對(duì)美國(guó)的受眾和金融行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。毋庸置疑，以上幾位財(cái)經(jīng)主持人都是具備了超強(qiáng)傳播能力的財(cái)經(jīng)主持人。

傳播能力還要求財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人有明晰的受眾意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，以此為驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)說服傳播的目標(biāo)。近幾年的投資熱，使得越來越多普通觀眾成為了財(cái)經(jīng)節(jié)目的收視群體，所以固守所謂的精英姿態(tài)，在節(jié)目?jī)?nèi)容和語態(tài)上以“高來高去”的面貌出現(xiàn)并不可行。而將艱深復(fù)雜的概念、術(shù)語、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)等“翻譯”成生動(dòng)活潑的言語，貼切地運(yùn)用類比、比喻等修辭手段，做到深入淺出，具體有趣，才能更好地適應(yīng)當(dāng)前的受眾需求。

2.財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的基礎(chǔ)能力

財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的基礎(chǔ)能力是指對(duì)軟權(quán)力資源、知識(shí)資本和社會(huì)資本的整合能力，語言的駕馭能力。

（1）整合能力

整合能力就是將已有或潛在的權(quán)力資本、知識(shí)資本、社會(huì)資本進(jìn)行評(píng)估、整合和優(yōu)化配置的能力，整合能力是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保證。作為內(nèi)容的表達(dá)者和核心創(chuàng)作成員，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人須借智和借勢(shì)，單靠自身儲(chǔ)備或小作坊式的單打獨(dú)斗，也許可以支撐短期的自媒體運(yùn)行，但是跨平臺(tái)融媒體要求多渠道、多介質(zhì)、多樣貌的內(nèi)容傳播。假如不具備整合各種資本的能力，主持人會(huì)陷入職業(yè)疲憊期和瓶頸期。在深度訪談中，中央人民廣播電臺(tái)的主持人梓量、上海文廣第一財(cái)經(jīng)的主持人許澍澤、裴蕾、中央電視臺(tái)的主持人靳強(qiáng)、北京人民廣播電臺(tái)的主持人姚迪等，都強(qiáng)調(diào)聯(lián)絡(luò)、維持和配置嘉賓資源的重要性，高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)嘉賓是保證節(jié)目具備長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的基礎(chǔ)。而財(cái)經(jīng)嘉賓正是知識(shí)資本的具象代表。財(cái)經(jīng)嘉賓涵蓋的職業(yè)、身份、領(lǐng)域豐富且復(fù)雜，包括財(cái)經(jīng)領(lǐng)域中的學(xué)者、研究員、政策的制定者和執(zhí)行者、證券分析員和交易員、商人、企業(yè)家、財(cái)經(jīng)媒體人等等。財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人需要較強(qiáng)的整合能力，才能將這些知識(shí)資本化轉(zhuǎn)為財(cái)經(jīng)節(jié)目中深入淺出的傳播內(nèi)容，彰顯財(cái)經(jīng)節(jié)目的特有價(jià)值。當(dāng)然，整合多種資本也需要財(cái)經(jīng)主持人將自身的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備化作對(duì)話資格，來拓展、維系和整合嘉賓資源。

（2）語言駕馭能力

語言駕馭能力是節(jié)目主持人的必備能力，著述頗多，不再贅述。我們重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人需加強(qiáng)對(duì)英語材料的運(yùn)用能力和英語表達(dá)能力。目前全球經(jīng)濟(jì)一體化雖然遭到一些國(guó)家的詬病和抵制，但經(jīng)濟(jì)問題全球化的觀察和探討是不能回避的現(xiàn)實(shí)，也是未來媒體傳播關(guān)注的重點(diǎn)。英語不僅是語言工具，溝通中文世界與其他語言世界的信息，它還是一種文化，甚至是一種認(rèn)識(shí)世界的方式和思維角度。因此打通語言關(guān)卡，使?jié)h英兩種語言的表達(dá)生動(dòng)自如，真誠(chéng)可信，也是構(gòu)成財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人在國(guó)內(nèi)傳播和國(guó)際傳播競(jìng)爭(zhēng)中提升自身價(jià)值的能力之一。

二、財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人成長(zhǎng)路徑

在明確財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的核心能力和基礎(chǔ)能力之后，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的成長(zhǎng)路徑將變得更清晰可循。

1.從現(xiàn)有的財(cái)經(jīng)專業(yè)人士、專家學(xué)者中遴選成熟的財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人

投資人、企業(yè)管理者、經(jīng)濟(jì)分析師、智庫(kù)研究院、證券交易員、專家學(xué)者等有幾個(gè)共同的特點(diǎn)：對(duì)財(cái)經(jīng)行業(yè)認(rèn)識(shí)充分，具有較高的專業(yè)能力，有財(cái)經(jīng)及相關(guān)行業(yè)的豐富人脈，易于使觀眾信服，他們是效果最好的財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人來源。但他們作為已經(jīng)在財(cái)經(jīng)相關(guān)領(lǐng)域有一定經(jīng)驗(yàn)和建樹的人，轉(zhuǎn)型成為主持人的意愿大多不高，此外能否適應(yīng)主持人崗位的工作節(jié)奏與傳播要求也是擺在這類型人才面前的一大挑戰(zhàn)。就傳播方面來說，在傳播對(duì)象由專業(yè)人士變?yōu)槠胀ù蟊姟鞑ナ侄斡晌淖謧鞑プ優(yōu)檎Z言傳播的情況下，原財(cái)經(jīng)相關(guān)的專業(yè)人士需要進(jìn)行諸多調(diào)整，否則把節(jié)目簡(jiǎn)單地變成財(cái)經(jīng)雜志的影音版，難以吸引受眾。特別是在有聲語言表達(dá)方面，這類人才往往很難體現(xiàn)較好的視聽效果及達(dá)到國(guó)家有關(guān)播出標(biāo)準(zhǔn)。

2.在媒體人中選拔語言素質(zhì)卓越的人才加以訓(xùn)練

目前活躍在全媒體中的脫口秀主播、財(cái)經(jīng)評(píng)論員等很多出身于與財(cái)經(jīng)相關(guān)的行業(yè)，但他們并不專門供職或服務(wù)于大學(xué)、研究所、企業(yè)或金融公司，而是媒體工作者，如吳曉波、呂平波、時(shí)寒冰、牛刀、馬紅漫、王牧笛等，他們多是長(zhǎng)期從事財(cái)經(jīng)研究、評(píng)論的媒體人，媒體經(jīng)驗(yàn)豐富，具有較深厚的財(cái)經(jīng)專業(yè)素養(yǎng)和廣泛的財(cái)經(jīng)界資源，同時(shí)又有較強(qiáng)語言表達(dá)愿望。對(duì)這類人才進(jìn)行語言傳播的訓(xùn)練，對(duì)于培養(yǎng)優(yōu)秀財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人來說事半功倍。美國(guó)的知名財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人中，查爾斯·加斯帕里諾（Charles Gasparino）、瑪麗亞·巴蒂羅姆（Maria Bartiromo）、蘇·赫瑞拉（Sue Herrera）、比爾·格里菲斯（Bill Griffith）、詹姆斯·J.克拉默（Jim Cramer）、尼爾·卡武托（Neil Cavuto）、布萊恩·斯特爾特（Brian Stelter）等都是“復(fù)合型”媒體人，他們不僅是財(cái)經(jīng)雜志的專欄專家，也是廣播電視媒體中經(jīng)驗(yàn)豐富的記者、編輯，在網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體中扮演著影響美國(guó)商業(yè)和財(cái)經(jīng)界的重要角色。

3.從播音主持藝術(shù)專業(yè)中選拔對(duì)財(cái)經(jīng)有偏好的人才加以培養(yǎng)

播音與主持藝術(shù)專業(yè)培養(yǎng)的專門人才成長(zhǎng)為優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人，是重要路徑之一。前文提及的主持中央人民廣播電臺(tái)《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》和《交易實(shí)況》節(jié)目的梓量、同時(shí)作為央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員和上海文廣第一財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的許澍澤等均畢業(yè)于播音主持藝術(shù)專業(yè)。許澍澤的節(jié)目《樹我直言》在第一財(cái)經(jīng)電視、蜻蜓FM、荔枝FM等音頻APP、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布，單在蜻蜓FM的點(diǎn)擊量超過1億次，2016年出版的《不可不知的經(jīng)濟(jì)真相》已經(jīng)再版6次。播音主持藝術(shù)專業(yè)培養(yǎng)的專門人才聲形俱佳，語言規(guī)范，語言表達(dá)的美感和感染力強(qiáng)，這是成為合格財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的比較優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，大量瀏覽《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《上海證券報(bào)》《中國(guó)證券報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體網(wǎng)頁(yè)，騰訊財(cái)經(jīng)、新浪財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、東方財(cái)富等各大門戶網(wǎng)站財(cái)經(jīng)版，WIND、人民日?qǐng)?bào)客戶端、華爾街、上交所、深交所、市值風(fēng)云等App，金羊毛、阿爾法、結(jié)構(gòu)化金融、央行觀察、人民幣交易與研究、姜超宏觀債券、債券圈等微信公眾號(hào)。除此之外，還可研讀宏觀經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)思想史、金融、交易等方面的經(jīng)典著述?，F(xiàn)在已有相當(dāng)多的主持人獲得了財(cái)經(jīng)相關(guān)專業(yè)的碩士學(xué)位或進(jìn)修過專業(yè)的財(cái)務(wù)分析和估值建模等課程［5］。從一線的工作業(yè)績(jī)來看，來源于播音與主持藝術(shù)專業(yè)的主持人只要對(duì)財(cái)經(jīng)知識(shí)、投資技術(shù)等孜孜以求，堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)，完全能夠補(bǔ)足“專業(yè)化”的需求。

三、播音與主持藝術(shù)專業(yè)培養(yǎng)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人之探索

播音與主持藝術(shù)專業(yè)在培養(yǎng)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人才方面具有比較優(yōu)勢(shì)和比較劣勢(shì)，關(guān)于新聞傳播和語言表達(dá)等方面的比較優(yōu)勢(shì)不再贅述，此部分重點(diǎn)論述我們?cè)谧鹬夭ヒ糁鞒謱I(yè)人才培養(yǎng)規(guī)律，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短地克服比較劣勢(shì)方面所作的下列教學(xué)嘗試。

第一，對(duì)專題性財(cái)經(jīng)節(jié)目、融媒體產(chǎn)品進(jìn)行觀摩和分析，幫助學(xué)生建立對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、金融、行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）、消費(fèi)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的認(rèn)識(shí)框架。搜集關(guān)于行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)家訪談、消費(fèi)潮流、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)等方面的紀(jì)錄片、專題片與學(xué)生交流學(xué)習(xí)，其中大部分是圍繞專業(yè)課當(dāng)周的財(cái)經(jīng)新聞話題。從財(cái)經(jīng)內(nèi)容的視角看節(jié)目與以往從語言表達(dá)的視角看播音主持是學(xué)習(xí)思路和訓(xùn)練重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。特別突出融媒體傳播的觀念，圍繞同一個(gè)財(cái)經(jīng)話題，從廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)客戶端、微信公眾號(hào)等多種媒介平臺(tái)上整理不同形態(tài)、不同內(nèi)容的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)在熟悉財(cái)經(jīng)知識(shí)的同時(shí)要把握創(chuàng)新傳播手段。

第二，指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，掌握金融知識(shí)，了解行業(yè)信息、熟悉業(yè)界人士等。財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)是播音主持藝術(shù)專業(yè)師生的比較劣勢(shì)，但并不強(qiáng)求在學(xué)校教育中完成學(xué)生對(duì)財(cái)經(jīng)知識(shí)應(yīng)有的終身學(xué)習(xí)，重點(diǎn)在于培養(yǎng)學(xué)生關(guān)注和接觸財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的興趣和注意力。

第三，請(qǐng)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人、媒體評(píng)論員、財(cái)經(jīng)學(xué)者、專家作專題講座，為學(xué)生熟悉和學(xué)習(xí)財(cái)經(jīng)傳播進(jìn)行導(dǎo)引、釋疑、解惑。這些財(cái)經(jīng)和媒體行業(yè)中的專家講述新鮮的業(yè)界動(dòng)態(tài)，描述一線工作的環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)，剖析自身和他人成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和心理反饋，像火種、磁石一樣啟發(fā)和吸引對(duì)財(cái)經(jīng)主持有潛在天分的學(xué)生，其效果若“善待問者如撞鐘，叩之小者則小鳴，叩之大者則大鳴，待其從容，然后盡其聲”。

第四，訓(xùn)練的手段和方式除了傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞播讀，還有針對(duì)時(shí)效性強(qiáng)、熱度高、知識(shí)相對(duì)淺顯的財(cái)經(jīng)話題，進(jìn)行信息的搜集與整合，根據(jù)節(jié)目的主題、主旨和結(jié)構(gòu)，重新進(jìn)行編排和改寫，輔之以發(fā)表看法和觀點(diǎn)，不拘泥于既有的節(jié)目形態(tài)，做出自編、自寫、自播的音視頻作品。在熟悉這些話題并獨(dú)立做出節(jié)目的基礎(chǔ)上，進(jìn)行訪談、談話和與受眾互動(dòng)等更靈活的訓(xùn)練。啟發(fā)并指導(dǎo)學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)傳播，創(chuàng)立和運(yùn)營(yíng)自媒體，例如在“雙微”發(fā)布音視頻和H5作品，獲得受眾真切的反饋，以便及時(shí)調(diào)整融媒體傳播的觀念和方法。

第五，訓(xùn)練和培養(yǎng)的目標(biāo)不好高騖遠(yuǎn)，不脫離實(shí)際，主要是使對(duì)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持有興趣、有毅力、有愿望的學(xué)生接觸和了解財(cái)經(jīng)知識(shí)和財(cái)經(jīng)人物，初步建立財(cái)經(jīng)節(jié)目主持的話語體系，樹立主持財(cái)經(jīng)節(jié)目的自信心，并且為專業(yè)實(shí)踐打好心理的、知識(shí)的、方法的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

面對(duì)融媒體時(shí)代媒體業(yè)態(tài)的日新月異和傳播內(nèi)容專業(yè)化的挑戰(zhàn)，不斷優(yōu)化既有的財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人培養(yǎng)路徑，發(fā)掘創(chuàng)新更多培養(yǎng)方法，培養(yǎng)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人時(shí)應(yīng)該“教什么”“怎么教”是個(gè)動(dòng)態(tài)常新的議題，我們將不斷思考和探索。

注 釋：

① 中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院學(xué)科建設(shè)規(guī)劃的界定。

②“可滲透的學(xué)術(shù)邊界伴隨組織松散且有分歧的學(xué)術(shù)群體，它代表更分散、更不穩(wěn)定和相對(duì)而言更開放的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。”見托尼·比徹，保羅·特羅勒爾：學(xué)術(shù)部落及其領(lǐng)地——知識(shí)探索與學(xué)科文化，唐躍勤，蒲茂華，陳洪捷譯，北京：北京大學(xué)出版社，2008：64。

③ In 2010，Market watch named Gasparino one of “12 Broadcasters Who Are Making a Difference”，and The Daily Beast called him one of the“Top 15 Economic and Business Commentators”（and the only television journalist on the list）.https：//en.wikipedia.org/wiki/Charlie_Gasparino.

④ In 2017，Bartiromo was listed by UK-based company Richtopia at number 2 in the list of 250 Most Influential Business Journalists.https：//en.wikipedia.org/wiki/Maria_Bartiromo#Awards.

⑤ 歸納總結(jié)自對(duì)中央人民廣播電臺(tái)梓量、中央電視臺(tái)靳強(qiáng)、上海第一財(cái)經(jīng)許澍澤、裴蕾、北京人民廣播電臺(tái)姚迪等主持人的訪談。

［1］欒軼玫.融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程再造［J］.今傳媒，2010（1）：30，30.

［2］戴碩.后危機(jī)時(shí)代中國(guó)金融傳播研究［D］.武漢：武漢大學(xué)，2013：27.

［3］孟莉.淺談專業(yè)頻道主持人隊(duì)伍建設(shè)——以中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道為例［J］.電視研究，2014（6）：56-57.

［4］石研.中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體傳播失靈現(xiàn)象研究［D］.武漢：武漢大學(xué)，2010：75.

［5］王強(qiáng).去雜取專去泛存深——財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人專業(yè)化再認(rèn)識(shí)［J］.中國(guó)廣播，2014（6）：57-59，57-59.

［6］王學(xué)成.大眾化還是專業(yè)化？——國(guó)外財(cái)經(jīng)媒體的啟示［J］.新聞?dòng)浾撸?005（5）：37.

Approaches to Training and Cultivating the Finance Program Anchors in the Age of Convergence Media

CHAI Fan

In the age of convergence media，a clear definition of the core capabilities and basic capabilities of the anchors of the finance program is essential for training and cultivating the highly specialized media practitioners.The core capabilities consist of effective evaluation of economic information and communicative power.The basic capabilities consist of the ability to integrate the soft power resource，knowledge capital，and social capital，and the ability to motivate the language resources.The production and cultivation of finance program anchors could take many approaches，and the potential candidates for this field include economic and financial professionals and practitioners as well as the graduates of broadcasting and hosting majors.The methods for training the finance anchors should be addressed and upgraded in the existing pedagogy of the broacasting and hosting.

anchors of the finance program；core capabilities；basic capabilities；approach to training and cultivating

（責(zé)任編校：文 晶）

柴 璠，中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院教授（北京 100024）

10.19503/j.cnki.1000-2529.2017.05.005

中國(guó)傳媒大學(xué)校級(jí)項(xiàng)目“財(cái)經(jīng)新聞播音主持人才培養(yǎng)研究”（CUC16TW08）