王悅

中圖分類號：G841 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2017）02-000-01

摘 要 美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）在中國的網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展已日趨成熟，但仍存在許多問題與不足。本文以NBA在中國網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展現(xiàn)狀為研究對象，通過查閱相關(guān)資料文獻(xiàn)，探索現(xiàn)階段美國職業(yè)籃球聯(lián)賽在中國的網(wǎng)絡(luò)視頻直播特點，找出其存在的問題并提出相應(yīng)的對策，以期促進(jìn)美國職業(yè)籃球聯(lián)賽乃至其他體育賽事網(wǎng)絡(luò)視頻直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 美職籃 NBA 網(wǎng)絡(luò)視頻直播

一、發(fā)展現(xiàn)狀

2015年1月30日，騰訊與NBA簽署為期五年的合作伙伴協(xié)議。作為“NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴”，騰訊在包括PC、移動端等新媒體渠道播出創(chuàng)紀(jì)錄的1000+場比賽，推出了全新的NBA賽事直播及精品欄目。為給球迷提供更具觀賞性的直播體驗，成立了前方記者報道團(tuán)隊，在直播中與后方演播室連線，將有關(guān)比賽的一手消息和球星官員采訪及時呈現(xiàn)給球迷。

二、特點

開創(chuàng)NBA網(wǎng)絡(luò)視頻直播新模式。每場直播均配有主持人、解說嘉賓和美女主播，形成“三位一體”的娛樂化、專業(yè)化解說團(tuán)隊；固化了單邊連線這一方式；實現(xiàn)對所有NBA場次進(jìn)行直播，對傳統(tǒng)電視直播產(chǎn)生顛覆性沖擊。

直播環(huán)境豪華，觀賞性增強(qiáng)。演播廳內(nèi)設(shè)有6個機(jī)位，在增加直播景別的同時，提升了畫面的穩(wěn)定性。用于數(shù)據(jù)展示和戰(zhàn)術(shù)講解的觸摸屏配置，使直播更專業(yè)。此外，直播可實現(xiàn)超清甚至藍(lán)光觀看，畫面流暢，觀賞性絕佳。

直播節(jié)目包裝精美，推廣度更高，商業(yè)價值更大。視頻直播過程中多樣的環(huán)節(jié)設(shè)置、豐富的節(jié)目包裝對球迷形成巨大的吸引力的同時，引來了眾多贊助商的加入，創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。

實行會員付費制度，開創(chuàng)了我國體育賽事付費觀看的先河。每日熱門比賽免費觀看的前提下，球迷可以30元/月的價格購買騰訊體育會員，享有觀看次熱門比賽、免廣告、藍(lán)光、多視覺、英文原聲等特權(quán)。

NBA網(wǎng)絡(luò)視頻直播的泛娛樂化。騰訊在熱門比賽場次，邀請當(dāng)紅娛樂明星參與解說，甚至將明星帶到全明星周末的賽場上，充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大賽事受眾群體，實現(xiàn)了NBA網(wǎng)絡(luò)視頻直播的泛娛樂化。

三、問題

現(xiàn)階段，職業(yè)籃球聯(lián)賽在中國的網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展至今已漸趨成熟，但仍存在一些問題。

（一）NBA視頻直播版權(quán)不明晰

2015年開始，NBA視頻直播版權(quán)形成央視的傳統(tǒng)電視直播和騰訊的獨家網(wǎng)絡(luò)視頻直播并存的兩種態(tài)勢。新舊兩種模式的視頻直播看似互不干擾，但電視盒子的出現(xiàn)，讓球迷可以通過電視這一媒介連接互聯(lián)網(wǎng)觀看NBA賽事的視頻直播。NBA官方未對此進(jìn)行明確的規(guī)定，因此這成為NBA視頻直播版權(quán)的灰色地帶，亟待明晰。

（二）付費會員制度不完善

靈活度不高。騰訊開創(chuàng)的現(xiàn)有付費會員制度為包月制，新賽季增加了球隊通、聯(lián)盟通，但這兩種會員制度都存在靈活度不夠高的問題。NBA受眾群體多為大學(xué)生和白領(lǐng)群體，由于課業(yè)和工作需要，并不能在一月內(nèi)觀看多場視頻直播，就這部分人而言，這種付費制度的性價比不高。

管理不規(guī)范?，F(xiàn)有的付費會員制度，一個會員賬號可同時登錄多臺設(shè)備，由此出現(xiàn)了會員賬號低價租用等現(xiàn)象，對自身的付費會員制度形成沖擊。

（三）NBA網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)形成壟斷，不利用多樣化發(fā)展

現(xiàn)階段，NBA與騰訊簽署了一份為期五年的協(xié)議，形成了騰訊對中國NBA網(wǎng)絡(luò)視頻直播的壟斷。一家獨大的局面必將不利于NBA網(wǎng)絡(luò)視頻直播的多樣化發(fā)展。

四、建議

（一）明確NBA視頻直播版權(quán)歸屬

針對NBA視頻直播版權(quán)不夠明晰的問題，在未來與NBA的合作中應(yīng)注意明確NBA視頻直播版權(quán)歸屬，根據(jù)傳播媒介的不同劃分視頻直播版權(quán)，單純的媒介載體不作為劃分版權(quán)的依據(jù)。這樣就確保了電視盒子播放NBA網(wǎng)絡(luò)視頻直播的合法性。

（二）完善付費會員制度

為增強(qiáng)付費會員制度的靈活性，對于付費場次，可增加單場零售制度。同時，應(yīng)加強(qiáng)會員制度管理，實行同一時間同一會員賬號單一設(shè)備登錄的方法，彌補(bǔ)會員制度管理的漏洞。

（三）劃分網(wǎng)絡(luò)視頻直播版權(quán)等級，促進(jìn)多樣化發(fā)展

就現(xiàn)階段NBA網(wǎng)絡(luò)視頻直播版權(quán)壟斷問題，可對版權(quán)進(jìn)行等級劃分，根據(jù)綜合實力，劃分一級、二級、三級版權(quán)商，將不同場次直播版權(quán)打包售賣給不同的綜合性視頻網(wǎng)站，這樣既能避免壟斷帶來的發(fā)展停滯，也能很好的解決相關(guān)人才培養(yǎng)成本較大的問題。

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