馮 燕

國(guó)機(jī)集團(tuán)第一拖拉機(jī)股份有限公司大拖裝配廠

新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新研究

馮 燕

國(guó)機(jī)集團(tuán)第一拖拉機(jī)股份有限公司大拖裝配廠

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平逐漸提高，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，意味著人們已經(jīng)邁入了全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。而新媒體技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的重要組成部分，是人們?nèi)粘贤?、交流的重要工具之一，企業(yè)需要高度重視文化建設(shè)以及文化宣傳工作，進(jìn)而利用新媒體優(yōu)勢(shì)為企業(yè)文化價(jià)值觀體系推廣搭建宣傳舞臺(tái)，從而更好地推動(dòng)企業(yè)文化發(fā)展，使企業(yè)文化影響力更為深遠(yuǎn)?；诖耍疚姆治隽诵旅襟w下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新。

新媒體下；企業(yè)文化宣傳；策略

1、新媒體的相關(guān)定義

作為新時(shí)代的一種新興文化傳播媒介，新媒體是在多種科技手段的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，新媒體充分將科技媒介融為一體，繼而為信息資源的傳播搭建了良好的平臺(tái)，最終有力推動(dòng)了信息的傳播和推廣。在日常生活中，常見的新媒體形式比較多，且種類比較豐富，如數(shù)字雜志、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙、貼吧、QQ、微博、微信等，與傳統(tǒng)媒體相比，以上新媒體傳播途徑的優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使新媒體的優(yōu)勢(shì)凸顯。新媒體的應(yīng)用和推廣打破了空間、地域的局限，即每位用戶均可隨時(shí)隨地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)地把握和捕捉到時(shí)事動(dòng)態(tài)，并能夠在較短的時(shí)間內(nèi)掌握和了解自己所需要的信息。

2、新媒體下企業(yè)文化宣傳現(xiàn)狀

企業(yè)在現(xiàn)代發(fā)展中，最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的軟實(shí)力為包括企業(yè)精神、價(jià)值觀和倫理道德的企業(yè)文化。企業(yè)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力、凝聚力及創(chuàng)造力的強(qiáng)弱同企業(yè)文化的建設(shè)之間具有密切聯(lián)系，嚴(yán)重的對(duì)企業(yè)生死具有一定決定作用。一些研究資料顯示，如德國(guó)大眾、美國(guó)通用電氣等一流大企業(yè)都較為重視企業(yè)文化的建設(shè)和創(chuàng)新，有效提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而使自身經(jīng)濟(jì)得到持續(xù)發(fā)展。因此，我國(guó)相關(guān)企業(yè)也應(yīng)在新媒體時(shí)代下，因勢(shì)利導(dǎo)、與時(shí)俱進(jìn)，有效建設(shè)和創(chuàng)新自身企業(yè)文化，并通過(guò)積極有效的措施進(jìn)行改革和發(fā)展，進(jìn)而在一定程度上幫助企業(yè)健康快速發(fā)展，有效提高在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。但實(shí)際生活中，我國(guó)相當(dāng)部分的企業(yè)工作人員在觀察企業(yè)文化發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，他們的工作方式和思維還被傳統(tǒng)的思想所影響和制約，普遍通過(guò)報(bào)紙的形式進(jìn)行企業(yè)文化宣傳，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)員工很少關(guān)注報(bào)紙，這就會(huì)對(duì)企業(yè)文化的傳播速度造成一定影響，進(jìn)而影響和阻礙企業(yè)文化建設(shè)及創(chuàng)新，降低在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新

3.1 建立明確的目標(biāo)，找準(zhǔn)定位

明確自己的目標(biāo)，找準(zhǔn)定位，懂得利用新媒體的生動(dòng)性進(jìn)行宣傳報(bào)道，幫助企業(yè)員工清楚的認(rèn)識(shí)到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)，明確自己的崗位職責(zé)，端正自己的工作態(tài)度，這樣才能建立和諧美好的企業(yè)環(huán)境。另外，企業(yè)的宣傳工作必須要懂得掌握人心，懂得使用可利用的資源，最大程度上降低企業(yè)的動(dòng)蕩因素，維護(hù)好企業(yè)的形象。企業(yè)的宣傳工作必須顧全大局，在進(jìn)行信息的抉擇時(shí)，要選擇合適的切點(diǎn)，然后根據(jù)企業(yè)的整體局面進(jìn)行宣傳，同時(shí)要保證企業(yè)能夠正常的運(yùn)行，然后將企業(yè)的正確決策傳播開，更好的確定企業(yè)的文化思想，緊緊的抓住員工的心，鞏固企業(yè)的根基。

3.2 加強(qiáng)對(duì)新媒體知識(shí)的了解

目前，要想更好的提高企業(yè)的宣傳效果，就必須不斷的提高宣傳工作人員的能力，做到與時(shí)俱進(jìn)，這樣才能保證宣傳工作的效率和質(zhì)量。而企業(yè)在開展相關(guān)工作時(shí)，很多宣傳人員的個(gè)人素養(yǎng)及綜合能力不高，嚴(yán)重的影響了宣傳工作的進(jìn)度，因此，企業(yè)必須展開相關(guān)的培訓(xùn)工作，加強(qiáng)對(duì)宣傳人員的思想指導(dǎo)，讓每一個(gè)宣傳人員都能夠深刻的認(rèn)識(shí)到新媒體的技術(shù)，懂得如何操作，然后運(yùn)用到實(shí)際工作中。同時(shí)，企業(yè)也必須提高自身的技術(shù)力量，不斷引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和文化理念，這樣才能更好的做到與社會(huì)同步，才能體驗(yàn)出宣傳工作的時(shí)效性和真實(shí)性。

3.3 創(chuàng)新企業(yè)文化內(nèi)容

在這個(gè)新媒體時(shí)代背景下，要想做好企業(yè)文化的宣傳工作，就必須根據(jù)社會(huì)發(fā)展的腳步將現(xiàn)有的企業(yè)文化創(chuàng)新、完善，滿足社會(huì)發(fā)展的需求，只有這樣才能保證企業(yè)文化的宣傳工作順利進(jìn)行下去。其次，在開展企業(yè)文化宣傳工作時(shí)，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員還可以通過(guò)新媒體平臺(tái)與員工進(jìn)行溝通、交流，了解員工工作情況與思想狀況，并盡自己最大努力來(lái)幫助員工解決問(wèn)題，從而激發(fā)員工工作的積極性，提升員工的工作效率。另外，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中還可以通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，將企業(yè)文化通過(guò)不同的形式展現(xiàn)出來(lái)，加深員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)文化的宣傳與創(chuàng)新。

3.4 彈性文化傳播

在開展企業(yè)文化宣傳工作時(shí)，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員要提高對(duì)企業(yè)文化的宣傳意識(shí)，并通過(guò)正式交流活動(dòng)進(jìn)行傳播，明確企業(yè)文化傳播與接受主體，只有這樣才能保證企業(yè)文化的宣傳工作順利進(jìn)行下去。另外，在開展企業(yè)文化宣傳工作時(shí)，還可以將企業(yè)文化理念發(fā)送到員工的手機(jī)、電腦等相關(guān)移動(dòng)設(shè)備中，從而讓員工了解企業(yè)文化。

3.5 創(chuàng)新文化傳播

企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新文化的傳播方式就應(yīng)該做到以下兩點(diǎn)：(1)在開展企業(yè)文化的宣傳工作時(shí)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員應(yīng)該提高對(duì)其認(rèn)知，并將黨組織的先進(jìn)性體現(xiàn)出來(lái)，明確黨組織管理目標(biāo)，加強(qiáng)與企業(yè)文化的建設(shè)。(2)根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀構(gòu)建出一項(xiàng)全新的特色文化傳播方式，加深員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)知，幫助員工樹立正確的企業(yè)文化品牌意識(shí)，只有這樣才能保證企業(yè)文化的宣傳工作可以順利進(jìn)行下去。

總之，社會(huì)的快速發(fā)展背景下，企業(yè)必須立足于新媒體，構(gòu)建全新的企業(yè)文化宣傳策略，從而更好的推廣企業(yè)文化。

[1]康寧.如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2016，(30)：348.

[2]汪心馨，于佳寧，普布曲珍.企業(yè)利用新媒體創(chuàng)新宣傳方式的初步研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(19)：118.

[3]徐俊俊.城市新媒體環(huán)境下的企業(yè)精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷[J].美與時(shí)代(城市版 )，2016，(03)：85-87.