王 娟

江蘇省徐州市戲馬臺(tái)管理所

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究述評(píng)

王 娟

江蘇省徐州市戲馬臺(tái)管理所

旅游與文化，二者緊密相連。文化提升旅游，旅游傳播文化，旅游促進(jìn)文化的保護(hù)和傳承，文化因旅游開(kāi)發(fā)而生機(jī)勃勃、富有活力。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是黨中央、國(guó)務(wù)院作出的重大決策部署。目前，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策環(huán)境優(yōu)越，現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)雄厚，機(jī)遇千載難逢。推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅有助于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，提高全社會(huì)的文化素質(zhì)。

旅游與文化；融合；發(fā)展

旅游與文化是相互依存、相互促進(jìn)的。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的依存度愈來(lái)愈緊密，兩者融合發(fā)展相互促進(jìn)的趨勢(shì)日益突顯。認(rèn)真研究旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程，準(zhǔn)確把握兩大產(chǎn)業(yè)的融合規(guī)律，對(duì)于我們更好地引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做大做強(qiáng)地方經(jīng)濟(jì)都有著十分重要的意義。

1 旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)理

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都具有“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”的美譽(yù)，二者的內(nèi)部屬性決定了其融合發(fā)展的可能性和必然性。同時(shí)，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)精神文化的需求也越來(lái)越高，單純的參觀游覽已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)今旅游者的需求，在旅游過(guò)程中同時(shí)獲得精神文化需求的滿(mǎn)足才是旅游者開(kāi)展旅游活動(dòng)的最終目的。正是這種外部推動(dòng)力和內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力的共同作用，才促成了旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要從軟實(shí)力和硬實(shí)力的多方面融合來(lái)實(shí)現(xiàn)。在軟實(shí)力融合方面，旅游地的形象定位和該地區(qū)擁有的歷史文化資源具有緊密聯(lián)系，文化特色是旅游吸引力的重要支點(diǎn)。旅游業(yè)的發(fā)展能夠促進(jìn)文化的交流和傳播，旅游經(jīng)濟(jì)收益可以為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更好的平臺(tái)，古城西安、洛陽(yáng)、“孔子故里”曲阜等都是旅游形象定位與文化精粹融合的成功典范。旅游和文化兩產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式的協(xié)同合作能夠促進(jìn)更多的理念碰撞和交流，產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)；政策引導(dǎo)、經(jīng)營(yíng)合作、價(jià)值鏈整合能夠促使兩產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力，開(kāi)辟新的發(fā)展途徑。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要高新技術(shù)的支撐，需要宣傳和推廣，而文化媒體的發(fā)展正是旅游宣傳的重要媒介，影視、演藝、文娛等文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生歸根到底都源于一定的地域根基，對(duì)于這種地域文化的傳播恰好就是一種旅游宣傳，二者的有機(jī)結(jié)合能夠極大提高兩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。在人才培養(yǎng)方面，旅游與文化產(chǎn)業(yè)都屬于服務(wù)型、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，二者的融合發(fā)展需要高層次人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，需要經(jīng)驗(yàn)豐富的管理、技術(shù)和服務(wù)人才來(lái)引導(dǎo)、推動(dòng)融合的實(shí)現(xiàn)。

2 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

2.1 創(chuàng)新體制機(jī)制，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合涉及方方面面，既受制于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、教育程度、科技發(fā)展水平，更與政府引導(dǎo)、政策推動(dòng)緊密相聯(lián)。作為政府層面，需要在體制改革和機(jī)制創(chuàng)新上有新突破。一是要制定科學(xué)合理的規(guī)劃。政府要充分認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用，樹(shù)立大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)觀念。要依據(jù)本地旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的整體規(guī)劃，明確發(fā)展布局、階段目標(biāo)和政策措施。規(guī)劃要科學(xué)論證，切合本地實(shí)際，也要符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策要求。二是要強(qiáng)化政策措施。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，需要地方政府強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)，大力扶持，落實(shí)相關(guān)鼓勵(lì)扶持政策和地方性法規(guī)，特別是對(duì)職能部門(mén)要提出明確要求，強(qiáng)化服務(wù)，堅(jiān)決糾正部門(mén)職能交叉、多頭管理、效率低下的現(xiàn)象。三是建立一套工作機(jī)制。政府要加快職能轉(zhuǎn)變，切實(shí)解決產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中遇到的具體困難和問(wèn)題，推動(dòng)政府逐步由辦向管、由微觀管理向宏觀調(diào)控的轉(zhuǎn)變。

2.2 強(qiáng)化政府職能，為旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合提供政策保障

目前，我國(guó)旅游行業(yè)快速發(fā)展，各地的旅游行業(yè)也呈現(xiàn)出自身的特點(diǎn)，與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)也再逐漸融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，形成具有潛力、有傳播學(xué)習(xí)意義的文化旅游行業(yè)。因此，政府要充分認(rèn)識(shí)并加大政策扶持力度，促進(jìn)文化旅游的有機(jī)融合與快速發(fā)展，使文化旅游盡快成為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。首先，政府相關(guān)部門(mén)要高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定出符合實(shí)際情況具有地方特色的規(guī)劃，確立針對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指南和布局導(dǎo)向。另外，政府還應(yīng)對(duì)率先將文化與旅游相結(jié)合的行業(yè)先鋒進(jìn)行政策上的優(yōu)惠以及資金上的鼓勵(lì)，對(duì)于為文化旅游業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)及個(gè)人進(jìn)行表彰等。

2.3 與廣大媒體合作，加大宣傳力度

在新興媒體越來(lái)越趨于完善與大眾化的時(shí)代，與媒體的合作為文化旅游行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。各種形式的宣傳為文化旅游行業(yè)的推廣起到了至關(guān)重要的作用。因此，利用傳統(tǒng)媒體，如報(bào)刊雜志、廣播電視的同時(shí)，充分利用新媒體傳播渠道，通過(guò)媒體傳播擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)影響力，提高文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度。

2.4 強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，加速產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)的興起有賴(lài)于品牌的確立。各地要充分挖掘本地的旅游文化資源，順應(yīng)旅游“求新、求奇、求知、求樂(lè)”的新趨勢(shì)，不斷開(kāi)發(fā)有特色有吸引力的新產(chǎn)品和新品牌，比如，農(nóng)村可以和新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，著力打造一批古村古街，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游；北方可以利用寒冬冰雪做文章，打造冰雪旅游文化品牌。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城區(qū)，可以將影視、動(dòng)漫、娛樂(lè)演藝融入旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)中，培育新的旅游線(xiàn)路。

綜上所述，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合是新常態(tài)下產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的客觀要求，是新形勢(shì)下提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和滿(mǎn)足大眾更高層次旅游消費(fèi)的必然選擇。從融合發(fā)展的主要形式看，技術(shù)融合是兩大產(chǎn)業(yè)融合的催化劑，資源融合是兩大產(chǎn)業(yè)融合的顯著標(biāo)志，企業(yè)融合是兩大產(chǎn)業(yè)融合的重要載體，市場(chǎng)融合是兩大產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在動(dòng)力。推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，需要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，立足市場(chǎng)導(dǎo)向，完善配套措施。

[1] 黃細(xì)嘉，周青. 基于產(chǎn)業(yè)融合論的旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展對(duì)策[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012，09：131-133.

[2] 李欣. 河北省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2016.

[3] 盧紅梅. 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分析[J]. 經(jīng)濟(jì)研究參考，2015，61：75-80.