陳洋

當(dāng)企業(yè)的氣質(zhì)備受質(zhì)疑時(shí)，作為CEO的IP又能有多少建樹？

不妨試想一下，如果你身家百億人民幣，掌控著市值百億美金的上市公司，你的企業(yè)帝國幾乎覆蓋了中國一切重要的日常領(lǐng)域，你風(fēng)度翩翩，是絕不穿錯(cuò)先生，你的舉手投足無一不被聚光燈放大，你歷經(jīng)風(fēng)雨卻在當(dāng)下遭遇前所未有的質(zhì)疑和壓力，如果此刻讓你選擇去參加一檔真人秀，你會(huì)選擇什么？

竊以為，即便你是普通人，都很難做出跟李彥宏一樣的選擇。

在2月17日當(dāng)晚播出的一檔自然探索類紀(jì)實(shí)節(jié)目中，作為嘉賓，他深入海拔超過3000米的濕地草原，和著名冒險(xiǎn)家、節(jié)目主持人貝爾·格里爾斯（Bear Grylls）一起完成了一場(chǎng)艱難的荒野冒險(xiǎn)。

節(jié)目中，他從75度陡坡徒手下滑、撿拾牛糞、收拾死亡多日的耗牛、手剝耗牛皮做斗篷、食用耗牛心臟、扎進(jìn)泥潭滿臉抹泥、赤身橫渡水溫1攝氏度的冰湖……據(jù)2月21日（節(jié)目首播后4天）愛奇藝官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的視頻播放量達(dá)到238萬。

無論是在冒險(xiǎn)過程中面對(duì)各種挑戰(zhàn)時(shí)的反應(yīng)，還是在電視里第一次公開妻女以及與女兒的互動(dòng)，你多少能感受到一個(gè)商業(yè)新聞之外的李彥宏。

他并沒有展現(xiàn)出多少聰明博學(xué)，或是英勇好戰(zhàn)，反而呈現(xiàn)出和煦感性的一面。

他一點(diǎn)都不鋒芒畢露，接受突如其來的挑戰(zhàn)時(shí)臉上始終掛著不變的淺笑，唯一明顯的兩處情緒波動(dòng)：一處是提到了2008年，當(dāng)時(shí)百度的CFO出海游泳出了意外，CTO決定自己出去創(chuàng)業(yè)，“一個(gè)很大規(guī)模的公司，突然一下就剩下你一個(gè)人在管理，其實(shí)是件很可怕的事情?！绷硪惶帲瑒t是挑戰(zhàn)結(jié)束后，看到了女兒為他朗誦《在佛蘭德斯戰(zhàn)場(chǎng)》，“繼續(xù)戰(zhàn)斗吧/請(qǐng)你從我們低垂的手中接過火炬/讓它的光輝，照亮血色的疆場(chǎng)/若你背棄了與逝者的盟約/我們將永不瞑目/縱使罌粟花依舊綻放/在佛蘭德斯戰(zhàn)場(chǎng)?！?/p>

這期節(jié)目的主題是失去，暗合了李彥宏和百度在過去一年的經(jīng)歷。去年一年百度動(dòng)蕩不安，人事變動(dòng)，外界討伐，2016年5月，國家網(wǎng)信辦還牽頭成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度調(diào)查“魏則西事件”。

李彥宏個(gè)人也遭遇各種非議，有些人從百度押注O2O評(píng)價(jià)他一個(gè)科技公司卻目光短淺只想著做外賣，有些人從百度做醫(yī)療廣告評(píng)價(jià)他坐擁巨額財(cái)富還貪圖不義之財(cái)，有些人把人事變動(dòng)特別是對(duì)陸奇和馬東敏的任命視為他的“讓位”。

他在節(jié)目中多次說，自己參加的原因就是“覺得挺好玩的”。但好玩并不是最好的理由，有意思的事情很多，不一定要選擇這樣一種方式將自己暴露在聚光燈下，對(duì)于一個(gè)非外向型人格的人來說，這一切都并非易事。

事實(shí)上，凡是達(dá)到這個(gè)級(jí)別的企業(yè)家的任何公開行為都是嚴(yán)格設(shè)定的，公關(guān)部對(duì)詞語性質(zhì)的把控神經(jīng)經(jīng)常敏感到令人發(fā)指，參加“荒野求生”中的“求生”，活動(dòng)的主題“失去”，都是顯見的刺激，但李彥宏還是來了。

在IP時(shí)代，個(gè)人品牌會(huì)幫助你聚集更多的死忠粉，而李彥宏很早就是IP，只不過對(duì)于企業(yè)家而言，塑造IP比明星更有挑戰(zhàn)性，因?yàn)槊餍堑腎P多半是單層的，或帥氣，或機(jī)智，更多的是顏值即正義。

對(duì)于企業(yè)家而言，你的IP內(nèi)涵則需要更加豐富的層次。然而，當(dāng)企業(yè)的氣質(zhì)備受質(zhì)疑時(shí)，作為CEO的IP又能有多少建樹？如果企業(yè)家的IP真能力挽狂瀾，帶來所謂的路轉(zhuǎn)粉、黑轉(zhuǎn)粉，在治標(biāo)難治本的背景下又如何保證不是曇花一現(xiàn)？

真人秀嘉賓李彥宏完成了“求生”，企業(yè)家李彥宏的“求生”仍在路上。