凹凸嫚

又到了一年里面各種手游參加頒獎(jiǎng)典禮的時(shí)候，跟去年一樣，各個(gè)網(wǎng)站、平臺(tái)甚至是游戲聯(lián)盟都跑出來(lái)舉辦所謂的手游頒獎(jiǎng)典禮，評(píng)選出“XX年最受期待手游”、“XX年最受歡迎手游”以及“XX年最具創(chuàng)意手游”等。誰(shuí)評(píng)的這個(gè)獎(jiǎng)，誰(shuí)頒的這個(gè)獎(jiǎng)并沒(méi)有太大意義，因?yàn)榻^大多數(shù)獲獎(jiǎng)的手游在半年之后都會(huì)不見(jiàn)蹤影。

爛大街的手游頒獎(jiǎng)

現(xiàn)在的手游似乎手頭沒(méi)有一兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，都不好意思出來(lái)混江湖，打開(kāi)一個(gè)手游官網(wǎng)頁(yè)面，哪怕它都還沒(méi)有正式問(wèn)世，外界對(duì)其內(nèi)容所知寥寥，也不妨礙它頂著無(wú)數(shù)大獎(jiǎng)?lì)^銜。但仔細(xì)一看，為這些獎(jiǎng)項(xiàng)背后撐腰的可謂是五花八門，隨便一個(gè)平臺(tái)，隨便一個(gè)網(wǎng)站，或者是什么聯(lián)盟都能舉辦一個(gè)手游頒獎(jiǎng)典禮，說(shuō)好的是“最受歡迎手游”，卻發(fā)現(xiàn)這獎(jiǎng)竟然可以同時(shí)頒給十幾個(gè)手游，而這個(gè)“最受歡迎手游”，還不過(guò)是其中一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)而已。至于什么“最受玩家期待手游”，玩家們都表示一臉茫然，不要說(shuō)不知道它是誰(shuí)了，連誰(shuí)來(lái)代表玩家投的票都不知道。

若是把某些“手游盛典”所頒發(fā)出去的獎(jiǎng)項(xiàng)統(tǒng)計(jì)一下，幾乎可以涵蓋近半年上市的以及之后半年即將上市的所有手游，可謂是排排坐吃果果，人人有份，永不落空。而其中真正有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)，卻是少之又少。與其說(shuō)是為了表彰某些優(yōu)秀手游，不如說(shuō)是為了自high，順便告訴玩家一聲“我的產(chǎn)品含金量十足”。

手游頒獎(jiǎng)?wù)l說(shuō)了算？

去年2月由騰訊游戲頻道主辦的“2014中國(guó)游戲風(fēng)云榜”給手游《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》頒發(fā)了“十大最受期待手機(jī)游戲”獎(jiǎng)，但如今這款手游早已消失大眾的視野之中。更別提一些小型游戲網(wǎng)站和多如牛毛的游戲聯(lián)盟所頒發(fā)的手游獎(jiǎng)項(xiàng)了，很多獲獎(jiǎng)手游玩家只聽(tīng)過(guò)沒(méi)見(jiàn)過(guò)，甚至有些獲獎(jiǎng)手游從來(lái)就沒(méi)有上市發(fā)售過(guò)。

其實(shí)可能很多人已經(jīng)知道，大多數(shù)的手游頒獎(jiǎng)，都是主辦方為了取悅手游開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商的一個(gè)手段，為了能夠增加自己產(chǎn)品的“美譽(yù)度”，開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商們也很樂(lè)意往這些主辦方手里塞點(diǎn)小恩小惠，讓他們將某個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)給自己。而所謂的“大獎(jiǎng)”，潛臺(tái)詞不過(guò)就是“他錢出得比較多”而已。一方面，主辦方自己年底發(fā)了一筆小財(cái)，還給手游開(kāi)發(fā)商運(yùn)營(yíng)商們賣了個(gè)人情，另外一方面則是開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商的自high，在宣傳時(shí)多一些噱頭。但實(shí)際上，玩家本身并沒(méi)有參與到評(píng)選中去，手游頒獎(jiǎng)，并不是頒給玩家真正喜愛(ài)的游戲，也不是幫助玩家發(fā)掘那些默默無(wú)聞的好游戲，只不過(guò)是給那些賺錢賺得比較多的游戲，鍍一層金，嘗試讓外界去相信，它賺錢多，真的是因?yàn)樗焚|(zhì)過(guò)硬，玩家熱捧。

然而這樣的“假象”，恐怕誰(shuí)也欺騙不了。

有必要給手游頒獎(jiǎng)嗎？

給手游頒獎(jiǎng)，并不是不可以，但是“怎么頒”是一個(gè)大問(wèn)題。目前中國(guó)各種手游獎(jiǎng)項(xiàng)的主辦方最大的一個(gè)問(wèn)題就是，主辦方自己就是一個(gè)不靠譜的家伙，和諸多手游開(kāi)發(fā)商運(yùn)營(yíng)商有著千絲萬(wàn)縷的利益關(guān)系，可謂是誰(shuí)給錢多，就倒向誰(shuí)。自己缺乏權(quán)威性，自然就無(wú)法讓市場(chǎng)真正認(rèn)可它所頒出獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性。

除此之外，很多獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)過(guò)程以及頒發(fā)依據(jù)非常不透明，不少獎(jiǎng)項(xiàng)只是業(yè)內(nèi)人士自己評(píng)選，甚至由主辦方一手操辦，玩家在其中連當(dāng)個(gè)配角都算不上，充其量就是個(gè)看熱鬧的觀眾。等到獎(jiǎng)項(xiàng)真正公布的時(shí)候，主辦方給出的理由也是含糊其辭，不能拿出真正有說(shuō)服力的理由，結(jié)果自然就是降低了手游獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量。

另外，許多手游所謂的“行業(yè)盛會(huì)”本身，就是“為了頒獎(jiǎng)而頒獎(jiǎng)”。熱熱鬧鬧了兩三天，外界不知道一群大佬聚集在一起究竟做了什么，也不知道它們的手游產(chǎn)品有什么新動(dòng)態(tài)，外界只知道這一“盛會(huì)”開(kāi)幕了，然后又閉幕了，在閉幕之前，發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)數(shù)。玩家自然不會(huì)認(rèn)可這樣的“盛會(huì)”來(lái)為自己代言。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，某些“盛會(huì)”還不如被外界群嘲不斷的ChinaJoy，至少ChinaJoy和玩家的互動(dòng)性是做到位了，不少玩家也在現(xiàn)場(chǎng)親見(jiàn)到了頒獎(jiǎng)過(guò)程，而不是事后在某個(gè)手游官網(wǎng)上才發(fā)現(xiàn)竟然還有那樣的頒獎(jiǎng)典禮。

綜上所述，想要讓手游頒獎(jiǎng)的含金量上升，首先就是要多調(diào)動(dòng)玩家的積極性，讓玩家參與到評(píng)選中來(lái)，而不是比誰(shuí)家錢出得多，過(guò)去一段時(shí)間賺得多。其次就是頒獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)要權(quán)威、透明，不能動(dòng)輒就用各種套話來(lái)套到獲獎(jiǎng)產(chǎn)品上，你是因?yàn)椤皹I(yè)內(nèi)標(biāo)桿”而獲獎(jiǎng)，我也是因?yàn)椤皹I(yè)內(nèi)標(biāo)桿”而獲獎(jiǎng)，去年是“業(yè)內(nèi)標(biāo)桿”，今年還是“業(yè)內(nèi)標(biāo)桿”。玩家不是傻子，亂頒獎(jiǎng)最后毀掉的反而是玩家對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的信任感。

結(jié)束語(yǔ)

雖然在中國(guó)市場(chǎng)中想要建立一個(gè)真正有權(quán)威性的手游獎(jiǎng)項(xiàng)并不是容易的事情，至少要經(jīng)過(guò)幾年的積累，但是想要讓真正有價(jià)值的手游能夠從其中獲益，那么這樣的投入是必需的。對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，更權(quán)威性的獎(jiǎng)項(xiàng)也能夠吸引更多的玩家主動(dòng)去關(guān)注主辦方以及它的其他相關(guān)活動(dòng)，增加其在市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，比起那些不知所謂的獎(jiǎng)項(xiàng)，這樣長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)對(duì)于主辦方而言無(wú)疑是一筆能夠獲得巨大收益的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。