張麗娜，林淵智

（福建師范大學(xué)福清分校，福建 福清 350300）

淺談平面設(shè)計(jì)中的抄襲

張麗娜，林淵智

（福建師范大學(xué)福清分校，福建 福清 350300）

在當(dāng)代設(shè)計(jì)抄襲的現(xiàn)象普遍存在.本文結(jié)合了抄襲的基本概念分析并指出設(shè)計(jì)者有意識(shí)與無意識(shí)的抄襲是抄襲現(xiàn)象產(chǎn)生的根本原因，論文透過具體設(shè)計(jì)案例解析相關(guān)抄襲的法律，提出避免抄襲行之有效的解決方法.

平面；設(shè)計(jì)；抄襲；借鑒

隨著社會(huì)在發(fā)展，人們對(duì)帶動(dòng)其發(fā)展的知識(shí)越來越渴望.隨后，書籍、網(wǎng)絡(luò)、電視、多媒體便產(chǎn)生了，人們可以通過這些渠道了解當(dāng)今社會(huì)的現(xiàn)狀，洞察社會(huì)的發(fā)展方向，但是與此同時(shí)，部分設(shè)計(jì)師也通過這些渠道使抄襲變得更加容易.

1 抄襲產(chǎn)生的原因

在當(dāng)代設(shè)計(jì)抄襲的現(xiàn)象普遍存在.關(guān)于LOGO抄襲的案例更是屢見不鮮，如圖1所示：萬科集團(tuán)與俄羅斯陶瓷企業(yè)的logo十分相似，只是旋轉(zhuǎn)的方向不一樣而已，這種設(shè)計(jì)或許是抄襲，當(dāng)然了也不排除巧合的可能.放眼全球數(shù)不清的標(biāo)志，都以簡(jiǎn)約、精煉為設(shè)計(jì)風(fēng)格，越簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)“創(chuàng)意或形式撞車”的可能性就越大，筆者暫且將“創(chuàng)意或形式的撞車”這種情況歸納為無意識(shí)的抄襲.

如圖2所示：深圳花樣年美年廣場(chǎng)LOGO與墨爾本市徽除去有色彩的小偏差之外，色塊分割一模一樣，而這個(gè)案例很難再用“創(chuàng)意撞車”去解釋，大眾基本上可以判斷這類設(shè)計(jì)屬于抄襲，筆者暫且將這種情況歸納為下意識(shí)的抄襲.至于是誰抄襲誰，在這里我們不做深究.我們更關(guān)心的是為什么在設(shè)計(jì)界會(huì)屢現(xiàn)抄襲現(xiàn)象.

圖1 萬科集團(tuán)LOGO

圖2 墨爾本市徽

抄襲出現(xiàn)的原因有兩點(diǎn).第一、貪婪，下意識(shí)的抄襲.威廉·布羅德等在《背叛真理的人們科學(xué)殿堂中的弄虛作假》一書中提道“從貪婪到舞弊,中間并沒有很寬的鴻溝,這對(duì)科學(xué)和其他各行各業(yè)來說都是一樣的.”[1]書中的“舞弊”指的就是抄襲行為，抄襲其實(shí)就是因?yàn)樨澙范霈F(xiàn)的.隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，以包裝設(shè)計(jì)為例，抄襲包裝對(duì)設(shè)計(jì)師而言，是能在短暫時(shí)間內(nèi)迅速成功的“捷徑”.抄襲包裝對(duì)廠商而言非?！皠澦恪?，抄襲一款包裝在印刷廠幾乎都是免費(fèi)的，而重新設(shè)計(jì)一款包裝要?jiǎng)t加收設(shè)計(jì)費(fèi).抄襲包裝對(duì)滯留商品而言可以使劣質(zhì)商品魚目混珠，以次充好、混淆消費(fèi)者.第二，撞衫，無意識(shí)的抄襲.例如：在學(xué)習(xí)過程中設(shè)計(jì)師會(huì)記憶一些好的設(shè)計(jì)，隨著時(shí)間的流逝，腦海里可能會(huì)模糊混淆是自己的設(shè)計(jì)，巧合雖然出現(xiàn)的頻率不高但是它卻是客觀存在的，“德國(guó)科學(xué)家萊布尼茲與英國(guó)科學(xué)家牛頓幾乎是分別同時(shí)發(fā)明了徽積分,英國(guó)生物學(xué)家達(dá)爾文和博物學(xué)家華來士幾乎同時(shí)獨(dú)立的提出了生物進(jìn)化論”.[2]所以說，設(shè)計(jì)師無意識(shí)的抄襲與下意識(shí)的抄襲是抄襲出現(xiàn)的根本原因.

2 抄襲設(shè)計(jì)的避免

圖3 大米包裝設(shè)計(jì)

關(guān)于藝術(shù)的起源，亞里士多德認(rèn)為：藝術(shù)源于對(duì)自然界的模仿.[2]這里的模仿同義于抄襲,藝術(shù)包括了各種類型的藝術(shù)形式，當(dāng)然設(shè)計(jì)也不例外.因?yàn)樵O(shè)計(jì)靈感源于生活，而生活則是源于一草一木和人類本身，所以從嚴(yán)格意義上來說，任何藝術(shù)形式都離不開對(duì)自然界的模仿，沒有哪一款設(shè)計(jì)可以稱得上是絕對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì).既然不存原創(chuàng)設(shè)計(jì)，那么我們周邊的設(shè)計(jì)是否都是對(duì)自然界的一種抄襲？錯(cuò)，自然界有很多美好的事物，設(shè)計(jì)存在的理由也是抓住美、留住美.設(shè)計(jì)師并不應(yīng)該抄襲自然界中的美，而是應(yīng)該在美的事物中去探索美的規(guī)律，然后在描摹的基礎(chǔ)上升華，這便是“借鑒”.借鑒是指“從‘模仿’切入，從‘創(chuàng)造’的出口出來.[3]”一般而言，借鑒的設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)原型之間聯(lián)系很小，關(guān)系不大.

什么才是抄襲的升華,高明的借鑒呢？首先要了解，法律中相關(guān)抄襲的內(nèi)容.知道法律中怎么判斷抄襲，才能有效的避免.關(guān)于抄襲的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司早在一九九九年就作出了相關(guān)規(guī)定.

第一，未經(jīng)作者或者其他著作權(quán)人授權(quán)，竊取他人作品當(dāng)成是自己的.[4]日本當(dāng)代著名華裔藝術(shù)家方振寧揭發(fā)朱鍔涉抄襲設(shè)計(jì)權(quán)行為，如圖3所示雷同的包裝設(shè)計(jì)就是方振寧揭發(fā)的案例之一，這種屬于抄襲行為.如圖4所示：味萊客（WE LIKE）品牌下的泡椒竹筍，圖案設(shè)計(jì)借鑒于中國(guó)古代的剪紙藝術(shù)，將竹筍的照片以剪影的形式提取出來進(jìn)行組合，并根據(jù)產(chǎn)品的口味（泡椒）給圖案上色.因?yàn)橛糜谏虡I(yè)包裝，所以有顏色的圖案比單色剪影線條更能引起別人的注意.為了方便產(chǎn)品展示，在包裝的左下角放一個(gè)“特色”開窗，這款包裝則屬于對(duì)剪紙形式的借鑒.

圖4 竹筍剪影

圖5 竹筍圖案設(shè)計(jì)

圖6 竹筍包裝

第二，抄襲侵權(quán)，是針對(duì)于已發(fā)表的抄襲物而言.當(dāng)然，商業(yè)設(shè)計(jì)必然屬于已經(jīng)發(fā)表或?qū)⒁l(fā)表的產(chǎn)物.所以這要求我們從事商業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)必須注意所借鑒或者模仿的事物是否損害到知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者是肖像權(quán).例如圖7所示，若未經(jīng)過授權(quán)直接將畢加索的作品運(yùn)用于商業(yè)海報(bào)則觸及到侵權(quán)，屬于最低級(jí)的抄襲竊取行為.又如圖8所示，是一款牛肉干的包裝，其背景圖案是將畢加索抽象牛與版畫藝術(shù)形式相結(jié)合結(jié)合，把牛以原生態(tài)、簡(jiǎn)約的形式表現(xiàn)出來，換一種創(chuàng)意主題，換一種動(dòng)態(tài)，換一種表現(xiàn)手段.此種設(shè)計(jì)方法雖然是對(duì)畢加索創(chuàng)意思想的一種沿用模仿，但是并未觸犯到法律.根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》的相關(guān)規(guī)定：不保護(hù)作品的思想內(nèi)容,而是保護(hù)作者思想的表現(xiàn)形式,如:作品的構(gòu)思、創(chuàng)作方法、技巧以及處理過程等均不受保護(hù).[5]韓愈在《答劉正夫書》中提到；師其意不師其辭唯陳言之務(wù)去[6].師：模仿，效法.這兩句大意是：效法前人的文意，不模仿他的文辭.其道理與設(shè)計(jì)是相通的，設(shè)計(jì)注重創(chuàng)新.由于人們的對(duì)具體事物的感受都是相通的，所以設(shè)計(jì)出的事物也有很多類似的,因此表現(xiàn)方法的創(chuàng)新就顯得尤為重要.所以說設(shè)計(jì)中的方法很多，表現(xiàn)方式更多.只要結(jié)合商品對(duì)象的屬性或者是特征，選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式對(duì)號(hào)入座就可以了.

圖7 畢加索作品

圖8 票草牛肉干包裝

第三，思想、意念和觀點(diǎn)的可以再利用.一般而言，運(yùn)用相同的主題、題材、觀點(diǎn)、思想進(jìn)行再創(chuàng)作在法律上是允許的.如圖9所示是十二星座香水的水象星空系列.圖10是一款星空茶葉的包裝.兩款包裝均是以浪漫的星空作為設(shè)計(jì)主題，雖然創(chuàng)意相似，但是所運(yùn)用的行業(yè)不一樣，表現(xiàn)手段和方式都不一樣，所以也不能判斷其為抄襲.

第四，與他人的歷史背景、客觀事實(shí)、統(tǒng)計(jì)數(shù)字等相同，并不屬于抄襲.筆者初學(xué)海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，構(gòu)思出一張創(chuàng)意海報(bào)，創(chuàng)意內(nèi)容是：臺(tái)灣是中國(guó)不可分割的一部分.筆者在腦海里構(gòu)思著：將書體字的家臺(tái)灣地圖相結(jié)合.次日，經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查筆者發(fā)現(xiàn)了類似的設(shè)計(jì)已出現(xiàn)如圖12所示，這就是典型的“創(chuàng)意撞車”.于是，在創(chuàng)意不變的前提下，設(shè)計(jì)出第二張海報(bào)如圖11所示：將“國(guó)”字的繁體與“臺(tái)”字結(jié)合，共用一個(gè)“口”字，創(chuàng)意依然是：臺(tái)灣是中國(guó)不可分割的一部分.這就屬于相同歷史背景、客觀事實(shí)卻又不算是“抄襲”的案例.由于設(shè)計(jì)者是生存在同一時(shí)代背景下，思維“撞衫”是不可避免的，將“創(chuàng)意撞車”繼續(xù)升華，才是設(shè)計(jì)的最終“出口”.

圖9 香水包裝

圖10 茶葉包裝

圖11 筆者設(shè)計(jì)

3 小結(jié)

抄襲與合理使用.抄襲設(shè)計(jì)是當(dāng)代社會(huì)中普遍存在的問題，由于社會(huì)因素、企業(yè)因素、設(shè)計(jì)師因素等原因?qū)ⅰ俺u”完全避免是不可能，但是，將其升華、優(yōu)化成模仿、借鑒、創(chuàng)意是完全有可能的.傳承與提升是“抄襲”的真正意義，這種抄襲是對(duì)原作品的一種修復(fù)一種提升.目的是達(dá)到最佳的意境，也是設(shè)計(jì)師的責(zé)任與義務(wù).整個(gè)升華過程就是糾正照搬抄襲的設(shè)計(jì)行為和設(shè)計(jì)心理的過程，就是增強(qiáng)設(shè)計(jì)師的思想道德素質(zhì)的過程，同時(shí)也是加強(qiáng)相關(guān)法律意識(shí)的過程.最終，將會(huì)提升中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促使其能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，推進(jìn)中國(guó)設(shè)計(jì)更新與發(fā)展.

〔1〕（美）威廉·布羅德,尼古拉斯.背叛真理的人們——科學(xué)殿堂中的弄虛作假[M],上?？萍冀逃霭嫔纾?005.

〔2〕李硯祖.藝術(shù)設(shè)計(jì)概論[M].湖北：湖北美術(shù)出版社，2009.

〔3〕萬仞.現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的模仿與抄襲問題及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)策[J].科技法制建設(shè),2002(09).

〔4〕王璀一.當(dāng)當(dāng)優(yōu)品被疑抄襲九牧王[N].北京商報(bào),2012 (04).

〔5〕張曉東.抄襲與思維撞衫－藝術(shù)設(shè)計(jì)作品創(chuàng)新思維側(cè)議[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2009(06).

〔6〕(唐)韓愈.答劉正夫書韓愈散文全集[M].北京:今日中國(guó)出版社，1996.11.

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A

1673-260X（2017）01-0118-02

2016-11-03

福建省科技廳產(chǎn)學(xué)合作項(xiàng)目（2015 H6003）；食品軟塑包裝技術(shù)福建省高校工程研究中心