喬新生

任何企業(yè)或者個人在使用著名籃球明星喬丹的名字作為企業(yè)名稱或者注冊商標的時候，都可能會因為喬丹的在先權利而構成侵權。

美國著名籃球明星邁克爾·杰弗里·喬丹訴中國喬丹體育股份有限公司的再審案件，2016年12月8日由最高人民法院作出終審判決。最高人民法院判決中國喬丹體育股份有限公司3件商標涉嫌違反《中華人民共和國商標法》，要求國家工商行政管理總局商標評審委員會重新作出裁定。這是我國商標法修改之后，最高人民法院作出的一項重大判決。

當企業(yè)使用知名人士的名字作為企業(yè)名稱，或者企業(yè)將知名人士的名字作為商標注冊，依照法律規(guī)定是否構成侵權呢？

我國過去的商標法雖然對這些情形作出了原則性的規(guī)定，但是，在司法實踐中很難作為判定行為是否合法的依據(jù)。為此全國人大常委會專門修改商標法，明確規(guī)定“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”。這不僅堵塞了惡意搶注的法律漏洞，而且更重要的是，對那些采用變通的方式以知名人士的名字作為商標注冊的行為也作出了非常明確的規(guī)定。

換句話說，不管知名人士的名字是否作為商標注冊，行為人在注冊商標的時候，都不得損害知名人士的“在先權利”，不管是作為商標注冊，還是作為企業(yè)名稱使用，都有可能損害知名人士的合法利益。

籃球明星喬丹之所以委托律師向最高人民法院提出再審，就是依據(jù)我國修改后商標法的規(guī)定。喬丹作為美國著名的籃球明星，對其名字享有特別權利，以其名字注冊商標的中文含義具有特定指向性。也就是說，無論是著名籃球明星喬丹的名字，還是以喬丹的名字注冊商標的中文翻譯，在體育界赫赫有名，因此，任何企業(yè)或者個人在使用籃球明星喬丹的名字作為企業(yè)名稱或者注冊商標的時候，都可能會因為著名籃球明星喬丹在先權利而構成侵權。我國修改后的商標法毫無疑問為喬丹維護自己的權利提供了明確的法律依據(jù)。

知識產權保護是一個系統(tǒng)工程，其中既包括商標權、企業(yè)名稱專用權、專利權、著作權、姓名權之間的關系問題，也包括一般商標與馳名商標之間的關系問題。雖然各國商標法在法律規(guī)范方面存在差異，但是，在保護馳名商標和公眾人物名字和姓名權方面卻存在逐步趨同的現(xiàn)象。只要是公眾人物的商標權或者是公眾人物的姓名權，各國在知識產權保護過程中都無一例外強調特別保護原則。

之所以作出這樣的規(guī)定，是因為公眾人物具有較高的知名度，以公眾人物的名字作為企業(yè)名稱，或者把公眾人物的名字作為商標使用，可以產生非常明顯的市場“搭便車”的效應。正因為如此，為了防止出現(xiàn)惡意搶注或者混淆現(xiàn)象，各國不僅在商標法中對以公眾人物姓名注冊的商標和企業(yè)名稱給予特別關注，而且專門制定反不正當競爭法，對于知名商品特有的包裝裝潢商標和企業(yè)名稱作出特別規(guī)定。

換而言之，作為世界著名的籃球明星，喬丹的名字不僅受到商標法的保護，而且還受到反不正當競爭法的保護，如果把喬丹的名字或者形象作為企業(yè)的名稱、包裝、裝潢使用，那么，都可能會因為違反我國反不正當競爭法的規(guī)定而被追究法律責任。