【摘要】中國的短視頻產(chǎn)業(yè)興起于2013年，歷經(jīng)三年積累，2016年其發(fā)展呈井噴之勢并形成產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。臨近年關(guān)，文章以八個關(guān)鍵詞總結(jié)2016年短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，回顧歷史，著眼未來，以期推動行業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】短視頻；產(chǎn)業(yè)風(fēng)口；發(fā)展；關(guān)鍵詞

【作者單位】王威，新鄉(xiāng)學(xué)院。

2016年是中國短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年，一方面，短視頻產(chǎn)業(yè)風(fēng)口形成，大眾對短視頻的消費熱情全面釋放，另一方面，短視頻創(chuàng)業(yè)引領(lǐng)風(fēng)潮，傳統(tǒng)媒體、媒體人、自媒體紛紛投身這個行業(yè)。2016年短視頻行業(yè)發(fā)展勢頭喜人：短視頻投資熱潮形成，其變現(xiàn)能力得到普遍認可，運營模式越來越清晰；在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)資源漸顯優(yōu)勢；短視頻媒體開始嘗試構(gòu)建以短視頻為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈；傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍短視頻領(lǐng)域；年末之際，短視頻行業(yè)內(nèi)評獎、頒獎活動不斷。這一切可以用八個關(guān)鍵詞來梳理：風(fēng)口、創(chuàng)業(yè)、融資、變現(xiàn)、同期聲短視頻新聞、短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)、巨頭入場、頒獎。

一、風(fēng)口

“風(fēng)口”是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最近三年比較火的一個詞。2014年，小米科技董事長雷軍發(fā)表“站在風(fēng)口上，豬都會飛”的言論，這是“風(fēng)口”一詞被熱議的開始?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，風(fēng)口指的是某個戰(zhàn)略點與時機，是切入產(chǎn)業(yè)的機遇，企業(yè)站在風(fēng)口上，其成功的概率要比平時大得多。短視頻產(chǎn)業(yè)2013年在中國興起，歷經(jīng)三年積累，2016年其發(fā)展呈井噴之勢，形成產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。就如業(yè)內(nèi)專業(yè)人士所說的：“短視頻創(chuàng)作門檻低， 需求旺盛，創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)都大有可為?！盵1]

判斷短視頻有沒有形成產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的標準很多，但最直接的是用戶對短視頻的消費體量，消費市場啟動是形成風(fēng)口的前提。新浪微博相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微博視頻日均播放量2015年第三季度為1.9億次，第四季度為2.9億次，2016年第一季度為4.74億次，第二季度為15.74億次，上升勢頭驚人。今日頭條的短視頻平臺，2016年前六個月累計視頻播放量為1000億次，日均播放量近10億次。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，截至2016年3月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模達到3119萬人，這個數(shù)據(jù)比2014年同期增長了66.6%。眾多數(shù)據(jù)表明，各短視頻平臺流量迅速上漲，短視頻信息超過圖文信息，成為占據(jù)用戶時間最多的互聯(lián)網(wǎng)信息。

二、創(chuàng)業(yè)

2016年5月19日，澎湃新聞創(chuàng)始人邱兵離職，投身短視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，其創(chuàng)業(yè)項目“梨視頻”同年11月3日上線。這不是邱兵第一次創(chuàng)業(yè)，從當年創(chuàng)辦東方早報到2014年創(chuàng)辦澎湃新聞，再到今年創(chuàng)辦“梨視頻”，邱兵一直是媒體人創(chuàng)業(yè)的典范。2016年，像邱兵這樣二次創(chuàng)業(yè)的媒體人還有很多，如創(chuàng)辦“贊賞”的王留全在2016年5月創(chuàng)辦了“即刻視頻”，創(chuàng)辦“壹讀”的馬昌博在2016年8月啟動了短視頻項目“視知”。此外，創(chuàng)辦“刻畫”的苗煒、創(chuàng)辦“盒飯秀”的何伊凡等都在這個風(fēng)口投身短視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。

除了媒體人，傳統(tǒng)媒體也開始發(fā)力短視頻領(lǐng)域。比如南方周末的“南瓜視頻”、新京報的“我們”、界面?zhèn)髅降摹凹龔S”等都以細分市場為目標進入短視頻領(lǐng)域。此外，因自媒體短視頻“papi醬”的成功，眾多自媒體鼓起勇氣發(fā)力短視頻領(lǐng)域，掀起了自媒體短視頻創(chuàng)業(yè)潮。UC頭條數(shù)據(jù)顯示，在入駐UC影響力比較大的自媒體中，有80%的自媒體開設(shè)了短視頻項目。今日頭條更是開辟了創(chuàng)作空間，招募短視頻創(chuàng)業(yè)項目優(yōu)先入駐。第一期入駐的12個項目中，9個項目產(chǎn)品種類中包含短視頻產(chǎn)品，一半以上的項目主打短視頻產(chǎn)品。

短視頻創(chuàng)業(yè)主要有兩種類型： UGC內(nèi)容聚合平臺和PGC內(nèi)容生產(chǎn)者。傳統(tǒng)媒體和媒體人由于掌握了大量資源，其進入短視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)初期就可能獲得大量資金支持，因此其主要采取內(nèi)容聚合平臺模式。而自媒體缺乏足夠的資金支持，所以其進入該領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)多選擇內(nèi)容生產(chǎn)者模式。

三、融資

無論是以內(nèi)容聚合平臺為主還是以內(nèi)容生產(chǎn)為主，短視頻創(chuàng)業(yè)者在發(fā)展初期都面臨兩個難題：一是快速聚集人氣，獲得足夠的關(guān)注度；二是生產(chǎn)或者推出大量優(yōu)質(zhì)短視頻以滿足快速增長的受眾需求。顯而易見，要解決這兩個難題必須以大量資金為保障，所以在進入產(chǎn)業(yè)初期 “砸錢”在所難免，有從業(yè)者甚至認為“砸錢是通用方法論，是可以復(fù)制的” [2]。

產(chǎn)業(yè)風(fēng)口形成階段，往往也是商業(yè)資本大量入場的時期。2016年資本市場開始青睞短視頻產(chǎn)業(yè)，僅上半年短視頻產(chǎn)業(yè)就獲得了40多筆融資。2016年3月，“papi醬”獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資1200萬元。其后，“壹父母”“陳翔六點半”等短視頻自媒體也獲得了巨額投資。內(nèi)容聚合平臺所獲得的投資更為可觀，2016年3月，新媒體視頻平臺“二更”融資5000多萬元，11月下旬，擁有“秒拍”的一下科技融資5億美元。這些內(nèi)容聚合平臺在獲得投資之后往往搖身一變成為投資人，再投資在自己平臺上傳的短視頻作品。如今日頭條在2016年9月宣布拿出10億元補貼短視頻創(chuàng)作，同時，國內(nèi)其他平臺如UC、優(yōu)酷、QQ公眾空間等也表示將拿出巨額資金反哺視頻創(chuàng)作者。資本市場對短視頻的青睞，無疑是看中了短視頻的未來發(fā)展前景，其投資有兩個明顯的特征：一是優(yōu)先投資成熟的短視頻聚合平臺，二是對短視頻自媒體的投資集中在細分市場，比如親子類、美食類以及體育類等短視頻自媒體領(lǐng)域。

四、變現(xiàn)

2016年4月21日，“papi醬”視頻貼片廣告以2200萬元的價格被天貓賣家麗人麗妝拍下，由此成就了“新媒體史上第一拍”，一時間讓大眾對短視頻的變現(xiàn)能力刮目相看。雖然業(yè)界普遍看好短視頻的變現(xiàn)能力，但2016年短視頻的盈利模式仍不明晰?，F(xiàn)有的短視頻聚合平臺以及短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者能盈利的不多，短視頻的盈利模式依然是自媒體盈利模式，全新的盈利模式并未形成。

目前的短視頻盈利模式主要有以下幾種。（1）粉絲經(jīng)濟模式：短視頻聚集了一定的受眾，這些受眾往往有共同的閱讀習(xí)慣以及消費習(xí)慣，并建立了獨特的族群。有學(xué)者指出，其“可通過內(nèi)容聚合有一致喜好的人，使社群成為成員討論和交流的空間，由電商實現(xiàn)變現(xiàn)。”[3]可以說近幾年比較火的眾籌模式、贊賞模式、自媒體+電商模式等都是典型的粉絲經(jīng)濟模式。自媒體+電商模式成為很多自媒體的選擇，比如“一條視頻”。2016年有不少短視頻媒體開始探索電商模式，比如今日頭條在文章中插入商品鏈接等。（2）商業(yè)視頻定制模式。短視頻比較容易實現(xiàn)高端的商業(yè)定制。比如“二更視頻”制作的Lee微電影《Lee：好奇不滅》得到播放量2000萬次、點贊5萬次、轉(zhuǎn)發(fā)3萬次、評論1萬條的好成績；“一條視頻”每天頭條定制視頻的制作與推介費高達120萬元，其閱讀量大部分為10萬次以上。（3）商業(yè)植入廣告、貼片廣告等模式。短視頻聚合平臺對短視頻創(chuàng)作者的補貼以播放量為主要指標，播放量高的，商業(yè)植入廣告、貼片廣告的瀏覽量就高，可以說這是大多數(shù)自媒體短視頻的主要收入來源。

五、同期聲短視頻新聞

2015年，新華社推出了“15秒”，央視推出了“CCTV NEWS APP”，各新聞媒體入駐秒拍、微信小視頻等平臺，新聞業(yè)邁入短視頻時代。2016年11月17日，央視新聞客戶端發(fā)布了一則題為《習(xí)近平總書記的一天》的短視頻。這則時長4分44秒的短視頻完全取消畫外音解說，采用同期聲形式向民眾展示了習(xí)近平總書記在今年9月4日出席二十國集團領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會一天的會晤行程。這則短視頻發(fā)布之后，播放量在幾個小時內(nèi)輕松破億，獲得了大量關(guān)注。可以預(yù)見，同期聲短視頻新聞是新聞出版業(yè)的未來發(fā)展趨勢之一。

隨著短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生深刻的變革，突破了早期的社交模式以及簡單的娛樂搞笑模式，嚴肅類型的短視頻快速發(fā)展，短視頻的受眾面不斷擴大，其影響力也日益增大。以UC頭條為例，在今年公布的首期視頻領(lǐng)域排行榜中，科技類的短視頻“科技微訊”“馬云說”分別占據(jù)排行榜的第一位與第三位?！霸谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代，渠道的獲取不再是什么難事，‘內(nèi)容為王的原則重新被奉為圭臬。” 由此可見，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)是短視頻產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的前提[4]。

六、短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)

2016年，“短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)”屢被提及。12月1日，首屆中國短視頻發(fā)展論壇在上海舉辦，這個由二更集團承辦的論壇，在一定程度上展現(xiàn)了其構(gòu)建短視頻生態(tài)鏈的野心。這里所謂的生態(tài)鏈，實際上就是產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈基于一定的技術(shù)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)而形成，是各產(chǎn)業(yè)部門之間的鏈條式關(guān)聯(lián)，是商品經(jīng)濟時代的重要特征。

二更集團作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺公司，在2016年11月創(chuàng)造了短視頻播出總量50億次的紀錄，而其前身僅僅是2014年在杭州創(chuàng)建、主打微記錄的自媒體。由早期的自媒體發(fā)展到今天的短視頻聚合平臺，二更集團只用了兩年。2016年3月18日，首輪融資5000萬元后，二更集團開始“引進專業(yè)的人才，完成公司人才框架的整體搭建”，并于2016年完成人才儲備（包括執(zhí)行總裁、財務(wù)總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)、品牌總監(jiān)等人才配置到位），由此，二更集團的團隊專業(yè)化與商業(yè)化能力進一步加強[5]。2016年年底，二更集團發(fā)布了2017年發(fā)展戰(zhàn)略：在短視頻生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)⒉粩嚅_發(fā)新的原創(chuàng)節(jié)目，以吸引更多的細分市場用戶，同時啟動二更導(dǎo)演計劃，鼓勵更多的短視頻創(chuàng)作者加入二更平臺；在城市布局上，二更將突破杭州地域限制，布局全國20多個城市；在商業(yè)運營與盈利模式上，二更將與各領(lǐng)域商業(yè)客戶建立深度合作，構(gòu)建一個集平臺生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、發(fā)行生態(tài)、用戶生態(tài)、客戶生態(tài)于一體的聚合閉環(huán)[6]。由此可見，在2017年的全新戰(zhàn)略中，二更集團力圖構(gòu)建一個從視頻生產(chǎn)到視頻分發(fā)、視頻營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈。

七、巨頭入場

十多年來，互聯(lián)網(wǎng)世界崛起若干的行業(yè)巨頭，它們的成功揭示了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些獨特規(guī)律：在產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，各從業(yè)者處于混亂、無序的競爭狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)格局清晰之后，資金雄厚的企業(yè)入場，以資金、技術(shù)、平臺等方面的優(yōu)勢吞并早期入場的中小企業(yè)和個人，之后形成2—3家壟斷細分市場的行業(yè)巨頭。無論是早期的團購大戰(zhàn)還是近兩年的打車軟件、外賣軟件之爭，無不如此。短視頻產(chǎn)業(yè)也于2016年4月至9月迎來巨頭入場期，其中最知名的三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭是百度、阿里、騰訊。

百度公司于2016年4月推出了“秒懂百科”，由百度百科率先試水短視頻。阿里巴巴于同年5月上線“微淘視頻”，幫助商戶發(fā)布商品短視頻。騰訊公司的微信公眾號是短視頻播出的重要平臺，其社交軟件QQ于2016年4月底重新開放QQ認證空間，并升級為QQ公眾空間，強勢推出“陳翔六點半”等短視頻自媒體，并宣布將投資10億元補貼短視頻創(chuàng)作。

隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各短視頻平臺背后的企業(yè)不可忽視。比如秒拍背后有新浪，UC、優(yōu)酷土豆背后有阿里，PPS、愛奇藝背后有百度，今日頭條在今年也一度爆出將被騰訊收購的傳言，雖然最終雙方出面澄清，但傳言本身說明互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍短視頻領(lǐng)域勢不可當。

八、頒獎

2016年，短視頻領(lǐng)域有兩個頒獎活動值得關(guān)注。一個是由“二更視頻”發(fā)起的2016年“亞太商業(yè)影像獎”，該獎于2016年12月1日舉辦，共有8部短片獲得最佳商業(yè)劇情片、最佳創(chuàng)意短片、最佳視覺效果獎、最佳公益短片、最佳商業(yè)微紀錄、最佳商業(yè)視頻創(chuàng)新獎、最佳傳播效果獎等獎項[6]。另一個是由中國報協(xié)于2016年11月10日舉辦的“首屆中國報業(yè)短視頻微電影大賽”，其中，短視頻領(lǐng)域有10部作品獲得“十佳優(yōu)秀短視頻獎”。這兩個頒獎活動一個由行業(yè)新生者主導(dǎo)，另一個由傳統(tǒng)紙媒主導(dǎo)，其代表的意義耐人尋味。

短視頻頒獎活動近幾年在國內(nèi)比較多見，但更多是以微電影大賽的形式舉辦的。應(yīng)該說微電影是短視頻的前身，但是微電影始終沒有解決好商業(yè)化和盈利模式問題。所以微電影只能是國內(nèi)電影人尤其是高校學(xué)生進行技能訓(xùn)練的一種方式，各種微電影獎項也基本由學(xué)生作品包攬。借助移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，短視頻終于走上了商業(yè)化的道路，這促使更多群體投入短視頻的創(chuàng)作。

上文所說的兩個短視頻領(lǐng)域的頒獎活動，是對2016年短視頻創(chuàng)作的總結(jié)，其傾向很明顯。“亞太商業(yè)影像獎”主要考量的是作品的商業(yè)化因素，這是商品經(jīng)濟時代短視頻關(guān)注的焦點。而報協(xié)的短視頻大賽是報刊業(yè)內(nèi)部的一個獎項，是近年來以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部創(chuàng)新與報刊新媒體轉(zhuǎn)型的縮影與總結(jié)。

2016年年末，我們可以對2017年的短視頻產(chǎn)業(yè)進行大膽的預(yù)測：2017年，短視頻會持續(xù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口態(tài)勢；短視頻創(chuàng)業(yè)、投資也將延續(xù)，短視頻變現(xiàn)能力、盈利模式將更加清晰；優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)將是從業(yè)者的巨大優(yōu)勢；有影響力的短視頻媒體將可能構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈；互聯(lián)網(wǎng)巨頭將會進一步進軍短視頻領(lǐng)域，直到細分市場的行業(yè)巨頭形成。以上種種，都是基于2016年短視頻發(fā)展狀況所做的合理預(yù)測，希望2017年短視頻產(chǎn)業(yè)揚帆起航，發(fā)展得更好。

[1]今日科技. 今日頭條創(chuàng)始人：短視頻成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口[J]. 今日科技，2016（10）：22.

[2]范衛(wèi)鋒. 新媒體十講[M]. 北京：中信出版社，2015（8）：139.

[3]楊天伊. “papi醬”：短視頻風(fēng)口下網(wǎng)紅經(jīng)濟第一彈[J]. 中外管理，2016（4）：65.

[4]濼清. 娛樂時代：短視頻仍需“內(nèi)容為王”[N]. 中國文化報，2016-08-13.

[5]甘恬，李戈輝. 丁豐：“二更”要做全國最大的平臺型短視頻內(nèi)容公司[J]. 傳媒評論，2016（10）：16.

[6]羅為加. 首屆短視頻發(fā)展論壇：探討行業(yè)爆發(fā)增長的原因[EB/OL]. http：//business.sohu.com/20161202/n474729218.shtml，2016-12-01.