王博

摘 要 在信息化時代背景下，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的推動，5G時代已經(jīng)悄然接近我們。在此變化過程中，無論是移動終端還是移動通信網(wǎng)絡(luò)及空中接口、傳媒網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等都會發(fā)生巨變，面對競爭如此惡劣的傳媒生態(tài)格格局，有人認(rèn)為廣電已然開始走向窮途末路，新媒體的出現(xiàn)必然會消解當(dāng)前多樣性的傳媒生態(tài)優(yōu)勢。但5G時代，廣電到底該何去何從？這一問題值得相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士深思。本文就此結(jié)合4G時代的傳媒變革現(xiàn)狀，對5G時代廣電的出路及發(fā)展前景進(jìn)行探討和展望。

關(guān)鍵詞 廣電；5G時代；發(fā)展前景；展望

中圖分類號 G229 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）174-0018-02

這是3G全面普及、4G蓄勢待發(fā)的時代，因此5G的概念對于普通大眾而言還很陌生。在萬物互聯(lián)的時代，移動通信在過去幾十年間得到了飛速發(fā)展，對人們的生活和工作產(chǎn)生了重要影響。隨著社會信息化和智能化的不斷深入，人們對信息的需求也呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢，而在此過程中，移動通信理所當(dāng)然成為人們獲取信息的主要手段。這種需求也直接促進(jìn)了我國移動通信和數(shù)字傳媒領(lǐng)域的實踐變革。在媒介融合的社會生態(tài)背景下，智能手機、平板電腦、新型的智能可穿戴設(shè)備等為人們的信息交流與生活工作提供了極大便利。在萬物互聯(lián)以及社會全面發(fā)展轉(zhuǎn)型的生態(tài)格局中，未來的廣電行業(yè)應(yīng)借勢再造輝煌，在確保廣播電視節(jié)目安全播出及傳媒信息全面?zhèn)鞑サ那疤嵯?，充分利?G時代的技術(shù)和資源優(yōu)勢，緊緊圍繞消費者及用戶的個性化需求進(jìn)行業(yè)務(wù)融合及機制創(chuàng)新。

1 4G時代廣電發(fā)展所受的沖擊與新變局

4G意味著我國移動互聯(lián)的相關(guān)應(yīng)用已經(jīng)突破了一度由網(wǎng)絡(luò)寬帶所困擾的臨界點。從當(dāng)前的社會變革中可以看出，4G時代背景下，新的產(chǎn)品不斷孕育，由此催生了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的革命性巨變。廣電行業(yè)一直作為時代的翹楚，也不例外遭受了不同程度的沖擊。因此，4G時代背景下，廣電行業(yè)先天壟斷的影像資源優(yōu)勢已被消解，自從UGC模式產(chǎn)生以來，視音頻節(jié)目創(chuàng)作及視頻傳輸技術(shù)一直作為廣電行業(yè)的兩大制勝優(yōu)勢已經(jīng)不再。另外，在傳統(tǒng)行業(yè)服務(wù)過程中，廣電已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定的節(jié)目制作與服務(wù)體系。但是，在4G條件下，“我播你看”以及“我做節(jié)目”的先天主導(dǎo)技術(shù)優(yōu)勢似乎已經(jīng)達(dá)到了某種臨界點?；ヂ?lián)網(wǎng)問世之后，智能手機以及多種終端技術(shù)平臺讓影像的傳播途徑不斷增多。因此，廣電傳統(tǒng)影像節(jié)目的服務(wù)體系被打破。

盡管4G時代廣電行業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營受到了巨大的影響和沖擊，但4G不是終點，信息革命終究會繼續(xù)延伸，傳媒領(lǐng)域的割據(jù)化以及信息傳播的孤立化和資源媒介利用的低效化，必然會成為5G時代廣電發(fā)展路徑探索的突破點。

2 5G時代廣電發(fā)展的路徑探索及前景

隨著4G的逐漸普及以及5G時代的悄然逼近，在傳媒領(lǐng)域，關(guān)于未來有線電視網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間的問題，各種聲音及觀點此起彼伏、眾說紛紜。在網(wǎng)絡(luò)新媒體成為時代寵兒的今天，有著40多年發(fā)展歷史的有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)是否能夠再次順勢而為，產(chǎn)生巨大的爆發(fā)力，這一問題引發(fā)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士高度關(guān)注。5G時代，廣電行業(yè)的發(fā)展該何去何從？敢問路在何方？本文通過對4G時代我國傳媒業(yè)態(tài)變局進(jìn)行梳理，認(rèn)為未來廣電領(lǐng)域相關(guān)視頻業(yè)務(wù)將會有以下幾種發(fā)展可能性[ 2 ]。

2.1 5G時代需要堅持“內(nèi)容為王”

在傳統(tǒng)媒介資源不斷得到消解的時代背景下，只有堅持“內(nèi)容為王”，才能聚合用戶，使產(chǎn)品與用戶之間產(chǎn)生粘性。有線行業(yè)10余年的發(fā)展歷程中，早在2003年伊始，國內(nèi)分散的網(wǎng)絡(luò)運營商以及有線電視行業(yè)等就逐漸開始進(jìn)行資源優(yōu)化整合，從最初的模擬信號到數(shù)字信號的轉(zhuǎn)化以及單向傳播模式與雙向傳播模式的轉(zhuǎn)化和標(biāo)清模式到高清模式的轉(zhuǎn)化過程中，有線電視行業(yè)的一大主要競爭對手IPTV也開始出現(xiàn)。

因此，諸多有線運營商開始了激烈的競爭，但隨著近幾年國家相關(guān)政策的推動，國內(nèi)三大電信運營商開始實施惠民政策，光纖入戶以及寬帶中國和提速降費等惠民、利民政策的不斷推動，各種信息資源呈井噴式爆發(fā)與增長。隨著5G時代的全面來臨與深入推進(jìn)，廣電行業(yè)更應(yīng)該堅持內(nèi)容為王，一旦5G產(chǎn)品及技術(shù)得到普及，則真正意味著我國會迎來一個萬物互聯(lián)的高速移動互聯(lián)時代。在此過程中，作為有線電視引以為傲的“可上傳上百套直播的廣播電視節(jié)目”將不再是其發(fā)展的優(yōu)勢。因此，在此競爭格局之下，廣電要在人才以及技術(shù)和內(nèi)容方面聚合與生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，充分考慮兒童以及老年人等看電視基本需求的前提下，重點圍繞當(dāng)前以流量為主的客戶需要，對業(yè)務(wù)層面和內(nèi)容層面展開創(chuàng)新與變革。

2.2 5G時代廣電應(yīng)把握時代脈搏進(jìn)行資源優(yōu)化整合

當(dāng)前隨著新舊媒體的融合，人們獲取以及傳輸信息的渠道越來越便捷。因此，只有使消費者與相關(guān)信息傳輸渠道產(chǎn)生黏性，才能進(jìn)行資源優(yōu)化整合，發(fā)揮廣電的傳統(tǒng)內(nèi)容與渠道優(yōu)勢。在4G時代，電子商務(wù)以及線上交流和打車軟件及網(wǎng)絡(luò)視頻、O2O平臺等眾多領(lǐng)域不斷融合，為廣電人的發(fā)展變革與創(chuàng)新、資源整合提供了良好的思路。上述各個技術(shù)平臺軟件等只是針對部分具有訂餐以及娛樂和社交及打車等主流需求的受眾，因此通過各種平臺的聚合以及資源的整合，利用資源的力量可以細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)行一次又一次垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)應(yīng)用、融合與創(chuàng)新等。

當(dāng)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品出現(xiàn)之后，作為產(chǎn)業(yè)方又可采用各種推廣以及營銷模式聚合新的忠實用戶。因此，按照這一發(fā)展運營思路，作為5G時代的廣電人，要經(jīng)過對資源平臺的整合，實現(xiàn)二次飛躍，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的分散資源進(jìn)行整合，這樣既可以保持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，而且還可以衍生出文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等精品產(chǎn)業(yè)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在此過程中，各個平臺以及領(lǐng)域中的資源可以進(jìn)行共享及實現(xiàn)優(yōu)勢互補，最終將形成一個完整的良性產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。如圖1中5G時代萬物互聯(lián)生態(tài)場景所示：

2.3 5G時代廣電要借勢實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)

當(dāng)前各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不斷推出性價比較高的硬件產(chǎn)品，花費巨資為消費者創(chuàng)造生產(chǎn)以及提供免費的優(yōu)質(zhì)視頻和音頻等技術(shù)內(nèi)容，最終目的只是為了吸引用戶，從而構(gòu)建一個完整的商業(yè)鏈。以電商平臺為例，當(dāng)前各大電商平臺紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播與生產(chǎn)優(yōu)勢進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，但國內(nèi)最早的電視購物是廣播電視行業(yè)所打造的，如果電商平臺能夠被成功復(fù)制到電視機屏幕之下，則用戶群會由現(xiàn)有的年輕群體逐漸覆蓋到兒童以及老年人等。因此，作為一個全覆蓋的平臺和渠道，廣大消費者在選擇平臺并逐漸產(chǎn)生用戶粘性之后，該平臺中的業(yè)務(wù)量也一定會不斷增長，最終會促進(jìn)娛樂以及文化等各個層面的消費。

因此，按照這種發(fā)展趨勢，本文認(rèn)為未來的5G時代，信息傳輸通道的整合不僅僅是簡單的三網(wǎng)融合以及新舊媒介之間的融合，未來的時代將會是一個“物物互聯(lián)”的高速移動互聯(lián)時代，智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的新格局，會使各種信息傳輸通信渠道之間的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)椤盃幱脩簟币约啊捌磧?nèi)容”的時代，無論是有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商，還是電信運行商，除了在自身網(wǎng)絡(luò)中發(fā)展廣播電視業(yè)務(wù)以及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和寬帶業(yè)務(wù)之外，其依然具有巨大的上升與發(fā)展空間。

3 結(jié)論

4G時代我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，廣電的生態(tài)格局也在一定程度上遭到?jīng)_擊。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的全面普及，5G時代會再次推動社會各個領(lǐng)域發(fā)生深刻變革。盡管廣電行業(yè)在過去的10多年間一直處于激烈的發(fā)展競爭期，但是經(jīng)歷了4G的變革與融合，相信其會在5G萬物互聯(lián)的時代，在保證廣播電視節(jié)目安全播出的情況下，只要充分發(fā)揮自身的資源和渠道以及政策優(yōu)勢等，積極結(jié)合用戶的需求進(jìn)行業(yè)務(wù)完善以及創(chuàng)新和變革，就不會走向窮途末路，更不會被新的傳媒生態(tài)格局所割裂，依然會有巨大的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

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