李月銀+夏春杰+白長燕

摘 要 隨著大數(shù)據(jù)的到來，數(shù)據(jù)新聞漸漸地進(jìn)入了公眾的視野。數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)媒體的新聞制作，讀者看到的不再是冷冰冰的文字而是各種數(shù)據(jù)和圖標(biāo)的報(bào)道，使讀者耳目一新。英國《衛(wèi)報(bào)》作為傳統(tǒng)媒體最早涉足數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域，取得了不菲的成績，而我國的數(shù)據(jù)新聞雖然起步晚但是仍有發(fā)展。本文主要借鑒英國《衛(wèi)報(bào)》的可視化數(shù)據(jù)新聞看我國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)博客；可視化數(shù)據(jù)新聞；發(fā)展；策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）173-0005-02

1 英國《衛(wèi)報(bào)》可視化數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程

1.1 數(shù)據(jù)博客：《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞的開端

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，開放和鼓勵(lì)用戶網(wǎng)上分享成為最顯著地特點(diǎn)。英國《衛(wèi)報(bào)》抓住這個(gè)特點(diǎn)在互聯(lián)領(lǐng)域開辟了新天地。2006年英國《衛(wèi)報(bào)》利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息迅速的特點(diǎn)，在網(wǎng)上優(yōu)先報(bào)道新聞，建立新聞網(wǎng)站，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體時(shí)效慢的缺點(diǎn)，走出了打造全球領(lǐng)先的新聞網(wǎng)站。

2009年《衛(wèi)報(bào)》走上了數(shù)據(jù)新聞的探索之路，并在其網(wǎng)站開創(chuàng)“數(shù)據(jù)博客”專門報(bào)道數(shù)據(jù)新聞。自“數(shù)據(jù)博客”開創(chuàng)以來，至今已經(jīng)發(fā)布了數(shù)千則新聞。這些“數(shù)據(jù)博客”采取各種各樣的形式，如地圖、交互式圖表、和表格等多種形式，涉及從國內(nèi)到國外，從政治到生活的各個(gè)方面。

對于數(shù)據(jù)新聞報(bào)道來說，獲取全面準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)就是一大挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)來源有很多種，政府和企業(yè)的統(tǒng)計(jì)、研究機(jī)構(gòu)、國際組織、新聞報(bào)道、門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)站、民意測驗(yàn)以及自身采集等，都是獲取數(shù)據(jù)的途徑。

《衛(wèi)報(bào)》制作數(shù)據(jù)新聞的主要來源政府及政府組織是主要數(shù)據(jù)來源。在2009—2013年的219個(gè)樣本數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)來源于政府及政府組織的占50%。一方面是因?yàn)檎罢M織具有政治上的權(quán)威性，信息源可信度高；另一方面英、美等政府都建立了專門的政府網(wǎng)站公開信息，其中的數(shù)據(jù)量大，用戶獲取數(shù)據(jù)簡單。

在“數(shù)據(jù)博客”中，用戶可以根據(jù)每篇數(shù)據(jù)新聞中注明的鏈接免費(fèi)下載數(shù)據(jù)新聞。同時(shí)“數(shù)據(jù)博客”開放評論平臺，用戶可以自由地發(fā)表看法，也可以對新聞報(bào)道提出疑問，并將自己的意見或者看法與編輯進(jìn)行交流和溝通，促使新聞報(bào)道更加地完善，盡可能地還原事實(shí)的面貌。通過“數(shù)據(jù)博客”的評論平臺，數(shù)據(jù)新聞的雙向互動(dòng)效果更加明顯。相比傳統(tǒng)媒體的單向互動(dòng)或雙向互動(dòng)如讀者來信，數(shù)據(jù)新聞因及時(shí)報(bào)道，符合受眾的口味而深受追捧。此外用戶可以根據(jù)自己的喜好將正在瀏覽的新聞報(bào)道分享到Facebook、Twitter、和Google+等多個(gè)渠道，與他人分享自己的所感所想并進(jìn)行互動(dòng)。

1.2 可視化新聞報(bào)道+受眾參與：《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞開行業(yè)之先

《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞引起大眾注意的是報(bào)道2010年伊拉克戰(zhàn)爭事件?！爸瓣P(guān)于戰(zhàn)爭死亡人數(shù)的報(bào)道媒體都是羅列數(shù)據(jù)報(bào)道，但是《衛(wèi)報(bào)》使用的是谷歌的地圖以及免費(fèi)軟件Google Fusion Tables制作了一個(gè)免費(fèi)點(diǎn)圖，用戶只要將鼠標(biāo)移到任何一個(gè)位置就可以看見這個(gè)地點(diǎn)的傷亡情況、傷亡人數(shù)和時(shí)間，讓讀者身臨其境，給讀者帶來了巨大的視覺沖擊，增加了新聞的真實(shí)性，體現(xiàn)了戰(zhàn)爭的殘酷”①。

相比傳統(tǒng)媒體枯燥乏味的文字報(bào)道方式，數(shù)據(jù)新聞使用戶看到了更加生動(dòng)靈活的新聞報(bào)道，使新聞具有立體感，打破了傳統(tǒng)媒體的二維時(shí)代，創(chuàng)新了數(shù)據(jù)新聞報(bào)道。通過平面和視頻的完美結(jié)合，運(yùn)用數(shù)據(jù)使新聞呈現(xiàn)出生動(dòng)化和立體感，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可視化，激發(fā)讀者的參與性和互動(dòng)性，開創(chuàng)了一種全新的報(bào)道方式。

在自媒體時(shí)代，人人手握話筒，新興媒體賦予了公眾更多意見表達(dá)的平臺，傳統(tǒng)媒體喪失了紙媒時(shí)代的權(quán)威。然而《衛(wèi)報(bào)》沒有畏懼“紙媒消亡論”，而是勇敢地迎接這一挑戰(zhàn)，成功轉(zhuǎn)型。《衛(wèi)報(bào)》采用公眾發(fā)布的消息作為自己的選題或者內(nèi)容。同時(shí)《衛(wèi)報(bào)》將自己研發(fā)的軟件免費(fèi)公開在網(wǎng)上，并開設(shè)相關(guān)輔導(dǎo)課程，受眾通過課程了解如何使用網(wǎng)絡(luò)工具和編輯數(shù)據(jù)新聞，使得他們能夠更好地參與其中，受眾也能體驗(yàn)“記者”的工作，大眾傳播的雙向效果更加明顯。

1.3 數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)：《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞的人才支撐

英國《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞能在世界領(lǐng)先，離不開它專業(yè)化、全方位的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)。

《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)由5人組成，由新聞專業(yè)人員與數(shù)據(jù)分析人員、技術(shù)人員組成，其中數(shù)據(jù)分析者融入到媒體生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，甚至參與采編寫的過程。數(shù)字新聞部根據(jù)新聞選題進(jìn)行海量的搜集分析數(shù)據(jù)，經(jīng)過收集、篩選、分析數(shù)據(jù)后，利用動(dòng)態(tài)圖和交互式圖表，將新聞生動(dòng)地展示事件的全貌，從而完成視覺化新聞敘事過程。

2 我國數(shù)據(jù)可視化新聞的探索

當(dāng)數(shù)據(jù)可視化的浪潮向我們撲面而來的時(shí)候，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體的敘事形式已不再適合現(xiàn)在快節(jié)奏的閱讀方式。如何抓住讀者的眼球，制作出方便、快捷、易讀的新聞成為媒體從業(yè)者應(yīng)該思考的問題。以網(wǎng)易、新浪、搜狐、財(cái)新網(wǎng)和央視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)新媒體以及電視媒體率先開始了數(shù)據(jù)可視化的實(shí)踐，例如，網(wǎng)易的《數(shù)讀》，搜狐《數(shù)字之道》，財(cái)新網(wǎng)《數(shù)字說》等，傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)可視化亦開始嘗試。

2.1 央視新聞的“據(jù)說”“數(shù)說”系列

數(shù)據(jù)可視化新聞改變了傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)制作的流程，而央視作為國內(nèi)的權(quán)威媒體重要的信息發(fā)布窗口，在新聞數(shù)據(jù)可視化的探索方面進(jìn)行了諸多嘗試。

在2014年，央視與百度數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)合作，推出了“據(jù)說春運(yùn)”系列新聞節(jié)目受到了廣泛關(guān)注。“據(jù)說”系列新聞是電視新聞與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，它主要是由百度大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)每日通過篩選、整合網(wǎng)民對數(shù)據(jù)的搜索、移動(dòng)設(shè)備的GPS定位等各種的信息深度挖掘數(shù)據(jù)，并依據(jù)新聞的主題對數(shù)據(jù)進(jìn)一步的篩選、整合來制作清晰明了的可視化新聞?！皳?jù)說春運(yùn)”系列新聞獲得了觀眾的喜愛與支持，其后，央視又相繼推出了“據(jù)說春節(jié)”“據(jù)說兩會(huì)”等系列數(shù)據(jù)新聞。

2015年國慶期間，央視傾力打造的大型全新的數(shù)據(jù)新聞節(jié)目《數(shù)說命運(yùn)共同體》在央視一套的《新聞聯(lián)播》中連續(xù)播出，同時(shí)《朝聞天下》《新聞30分》《新聞直播間》也相繼播出?！皵?shù)說”共7集，分為：《遠(yuǎn)方的包裹》《通向世界的路》《文化的旅行》《奔跑吧！能量》《食物背后的故事》《絲路，走起》《中國制造，您選啥？》是央視為“一帶一路”打造的特別報(bào)道。該節(jié)目挖掘超過1億GB的數(shù)據(jù)，通過主持人歐陽夏丹的腳步逐步帶領(lǐng)觀眾重走“一帶一路”，通過解說讓觀眾知道“一帶一路”重要的政治與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它與每個(gè)百姓休戚相關(guān)。讓沉默的數(shù)據(jù)說話，它們呈現(xiàn)出來的，是“一帶一路”國家間前所未見的聯(lián)系圖景，對電視觀眾來講，這樣的節(jié)目令他們耳目一新。

2.2 《新華日報(bào)》黨政新聞數(shù)據(jù)可視化的探索

近年來，《新華日報(bào)》不斷探索可視化數(shù)據(jù)新聞在我國傳統(tǒng)紙媒中的運(yùn)用，和報(bào)紙內(nèi)容的可視化表達(dá)。在重大的會(huì)議講話中，多次運(yùn)用內(nèi)容可視化的手法來傳達(dá)一些重要的會(huì)議內(nèi)容。例如，在《新華日報(bào)》2013年一期的報(bào)道中，就曾用新聞小圖標(biāo)和目錄提綱的圖解方式來傳達(dá)最新的新聞內(nèi)容。其中通過提煉關(guān)鍵詞，繪制通俗易懂的信息圖表，將要點(diǎn)、重點(diǎn)一一拎出來，使內(nèi)容清晰明了，一覽無余，引起了社會(huì)各界的廣泛好評。

《新華日報(bào)》不斷嘗試運(yùn)用可視化的數(shù)據(jù)新聞表達(dá)方式來對一些重大政策文件進(jìn)行拆分解讀，使晦澀的文字生動(dòng)起來，更便于讀者對關(guān)鍵信息的獲取，使讀者的閱讀變得輕松愉快。

3 我國數(shù)據(jù)可視化新聞的發(fā)展策略

相比較《衛(wèi)報(bào)》而言，我國的可視化數(shù)據(jù)新聞制作方面存在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)不足、團(tuán)隊(duì)建設(shè)乏力、新媒體人才培養(yǎng)方面都存在一些問題，發(fā)展我國的可視化數(shù)據(jù)新聞事業(yè)，學(xué)習(xí)《衛(wèi)報(bào)》在可視化數(shù)據(jù)新聞制作方面的經(jīng)驗(yàn)，提升傳統(tǒng)媒體的競爭力。

3.1 建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，打造個(gè)性化的新聞內(nèi)容

數(shù)據(jù)可視化新聞需要大量的數(shù)據(jù)作為支撐，正如英國《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞的制作離不開政府、企業(yè)的數(shù)據(jù)的支撐。我國數(shù)據(jù)可視化新聞的發(fā)展緩慢，除了公開數(shù)據(jù)的缺乏，還需要建立自己的數(shù)據(jù)庫。雖然，我國2007年就已頒布了《中華人民共和國政府信息條例》，但我國在信息公開方面有所欠缺。對于數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)源來說仍然不夠，這就需要政府、企業(yè)等社會(huì)各個(gè)方面的配合。

從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，數(shù)據(jù)新聞不能單靠“拿來主義”，打造個(gè)性化的可視化數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容，將符合讀者閱讀興趣的新聞內(nèi)容推送給用戶。當(dāng)前用戶不缺信息，缺乏的就是個(gè)性化的信息，任何用戶不希望看到一個(gè)又一個(gè)雷同的內(nèi)容。內(nèi)容同質(zhì)化不僅會(huì)造成用戶閱讀興趣的降低，而且平臺更容易流失讀者數(shù)量。

3.2 組建專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)

雖然我國數(shù)據(jù)可視化新聞已經(jīng)開始發(fā)展，但是卻沒有得到媒體從業(yè)人員足夠的重視，數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊(duì)往往存在分工不明、崗位設(shè)置籠統(tǒng)，缺乏專業(yè)化的數(shù)據(jù)可視化人才等問題，使我國數(shù)據(jù)可視化新聞的制作缺少有力的支撐，因此制作出來的數(shù)據(jù)可視化新聞常常不盡人意。因此，建立專業(yè)化的數(shù)據(jù)可視化新聞團(tuán)隊(duì)常常是我國媒體需要考慮的首要問題。

3.3 甄別偽數(shù)據(jù)，使信息真實(shí)可靠

數(shù)據(jù)新聞還應(yīng)強(qiáng)調(diào)記者核實(shí)事實(shí)的職責(zé)，避免過度使用數(shù)據(jù)。記者在利用“大數(shù)據(jù)”進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，許多原始數(shù)據(jù)的來源于互聯(lián)網(wǎng)、政府、企業(yè)公布的預(yù)算，從官方發(fā)布的移民信息中鑒別、篩選出報(bào)道角度和有用的數(shù)據(jù)。

互聯(lián)網(wǎng)中的信息并非全是真實(shí)可靠的，記者在報(bào)道新聞時(shí)有責(zé)任甄別互聯(lián)網(wǎng)中的真假信息，報(bào)道的過程也是一個(gè)核實(shí)信息的過程。因此，媒體從業(yè)者要增強(qiáng)責(zé)任心，注意避免濫用數(shù)據(jù)，誤導(dǎo)受眾。

3.4 設(shè)置數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，提升數(shù)據(jù)新聞制作的影響力

從最近公布的2016年中國新聞獎(jiǎng)和韜奮獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中，沒有數(shù)據(jù)新聞這一評比單元。從媒介的實(shí)踐來看，制作數(shù)據(jù)可視化新聞耗時(shí)、費(fèi)力，在媒介內(nèi)部新聞制作部門，還沒有形成將可視化數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作的氛圍。因此，制作精良的數(shù)據(jù)新聞的作品寥寥無幾。 從新聞獎(jiǎng)的評比來看，適當(dāng)設(shè)置一些數(shù)據(jù)化可視新聞的獎(jiǎng)項(xiàng)，有助于引導(dǎo)媒介從業(yè)人員向數(shù)據(jù)新聞制作的方向努力，從而在激烈的競爭中贏得市場和用戶。

參考文獻(xiàn)

[1]滕瀚，張雙弓.大數(shù)據(jù)時(shí)代可視化新聞生存之道——以英國《衛(wèi)報(bào)》為例.新聞世界，2014（6）：104-106.

[2]章戈浩.作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐[J].新聞?dòng)浾撸?013（06）2013（6）：7-13.[3]周賢輝.新華日報(bào)：探索黨報(bào)內(nèi)容的可視化表達(dá)[J].中國記者，2013（3）.

注釋

①作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——以英國《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)實(shí)踐（上）。