周世琦

隨著1月9日河北、甘肅兩省的政協(xié)會議召開，2017年省級地方兩會陸續(xù)拉開帷幕。據(jù)統(tǒng)計，1月份共有28個省（區(qū)、市）召開了兩會，全國各地媒體也紛紛進(jìn)入兩會時間。

習(xí)近平總書記2016年2月19日主持召開黨的新聞輿論工作座談會時強調(diào)，“要創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。

縱觀地方兩會報道，各地網(wǎng)站堅持正確輿論導(dǎo)向，全面、準(zhǔn)確、生動地報道會議盛況，并創(chuàng)新報道方式，從VR、圖文視頻直播、可視化圖解（含圖集、動圖、H5），到大數(shù)據(jù)新聞、音視頻訪談等，充分發(fā)揮“網(wǎng)、報、端、微、視、屏”傳播矩陣迅捷便利的優(yōu)勢，緊扣兩會主題和發(fā)展主線，融媒體聯(lián)合報道，為開好兩會營造了良好的輿論氛圍，為網(wǎng)友帶來了全新的兩會新聞閱讀體驗。

移動端宣傳力度加大

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心有關(guān)數(shù)據(jù)，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占比達(dá)95.1%。手機(jī)閱讀的迅速與便捷，使各地網(wǎng)站在兩會的報道上，都加大了移動端的宣傳力度。

廣西新聞網(wǎng)制作的兩會虛擬“App”頁面，網(wǎng)友不需下載任何程序，便可直接進(jìn)入事先設(shè)定的虛擬“App”頁面中，各欄目可以隨意切換，且都與PC端專題、官方微博微信進(jìn)行“橋接”，方便網(wǎng)友實時閱讀最新報道內(nèi)容，更方便分享。在虛擬“App”頁面《好聲音》欄目中，設(shè)定教育、醫(yī)療、扶貧、生態(tài)、交通、其他等六個領(lǐng)域，將人大代表、政協(xié)委員的建議進(jìn)行分類，分別設(shè)定“認(rèn)同”“點贊”“關(guān)注”“留言”四個選項，由網(wǎng)友跟人大代表、政協(xié)委員進(jìn)行互動。截至1月18日12時，有5.5萬人次的網(wǎng)友參與互動。

東方網(wǎng)移動端在兩會期間推出全新融合報道產(chǎn)品《兩會號外》，借用報紙“號外”特有的報道形式，又賦予其全媒體、交互性的特點，既體現(xiàn)媒體的風(fēng)格、價值觀，又實現(xiàn)了從報紙產(chǎn)品向融合媒體產(chǎn)品的飛躍。

紅網(wǎng)在自身新聞客戶端的基礎(chǔ)上，聯(lián)合湖南人大網(wǎng)、湖南“政協(xié)云”App開展融合報道，推出《新動能》融媒體聯(lián)合報道，獲得點贊。

“中央廚房”高效運作

不同于往年地方媒體單個或部門聯(lián)合報道，今年多個網(wǎng)站著力打造“中央廚房”模式，統(tǒng)一采集、制作、播出、分發(fā)，實現(xiàn)素材一次采集、多頻道共享、多渠道分發(fā)，進(jìn)一步加強融合傳播。

東方網(wǎng)內(nèi)容“中央廚房”2016年初正式投入使用，在此次上海兩會報道中初露鋒芒。內(nèi)容“中央廚房”依靠集中化一站式操作后臺，打通東方網(wǎng)旗下多終端、多平臺的發(fā)布渠道，實現(xiàn)了一鍵多發(fā)。上海兩會上，上海市委書記韓正主動同代表商議“孩子的問題”。一時間，減輕中小學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)、整頓凈化教育培訓(xùn)市場話題引爆輿論場。東方網(wǎng)從會議側(cè)記的圖文報道，到微信音頻、H5等新媒體系列產(chǎn)品的逐步推出，初步實現(xiàn)了同一素材應(yīng)對不同平臺的多樣化采編分發(fā)。

紅網(wǎng)“中央廚房”內(nèi)部打通總站新聞中心、新媒體、視聽、政務(wù)、互動評論、輿情、產(chǎn)經(jīng)一體化；外部并聯(lián)136個市州、縣市區(qū)分站，時刻新聞客戶端的137個市州、縣市區(qū)分端，紅網(wǎng)手機(jī)報集群，以及官方微博、微信等其他平臺發(fā)布渠道，實現(xiàn)了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全域覆蓋”。

音視頻產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)

盤點2016年互聯(lián)網(wǎng)熱詞，“網(wǎng)絡(luò)直播”和“微視頻”成為高頻詞匯。地方兩會上，各網(wǎng)站首次嘗試移動視頻直播，網(wǎng)媒已成為時政類報道的中堅力量。

千龍網(wǎng)對北京人代會、政協(xié)會的17場會議和“市民對話一把手”的7場對話，通過“京城發(fā)行”客戶端、手機(jī)千龍網(wǎng)等移動端進(jìn)行視頻直播。據(jù)悉，其單場直播視頻源最高同時在線達(dá)60多萬，各端各場次直播累計總訪問量超過1億次；紅網(wǎng)時刻新聞聯(lián)合湖南人大網(wǎng)對人代會開幕式進(jìn)行直播，聯(lián)合湖南“政協(xié)云”App對政協(xié)會開幕式進(jìn)行了直播，實現(xiàn)了新聞的同步傳播，新聞時效“零距離”；東方網(wǎng)對上海政協(xié)會第一次大會發(fā)言進(jìn)行了全程移動手機(jī)直播，該直播僅用兩部手機(jī)就實現(xiàn)了無線手機(jī)雙機(jī)位切換、實時字幕、延時播出等類廣電級的直播效果，是東方網(wǎng)輕量化報道的創(chuàng)新突破。

2017年地方兩會報道，也涌現(xiàn)出很多新的視頻傳播產(chǎn)品。比如，湖北日報網(wǎng)的《張口說兩會》，由總編輯張先國化身“網(wǎng)紅”，上陣主持，嘗試運用短視頻、微動漫、漫畫等可視化的表現(xiàn)方式，讓兩會內(nèi)容通俗易懂，刷爆朋友圈；東方網(wǎng)推出了《滬語報兩會》，用“上海方言”述說代表委員觀點，吐露上海市民心聲，關(guān)注城市管理短板現(xiàn)象，提出意見建議；紅網(wǎng)音頻《聽，許達(dá)哲報告原聲回放 十句話聽懂湖南強勁新動能》，用許達(dá)哲省長作報告的十句原汁原味的音頻回放，來報道湖南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的藍(lán)圖、目標(biāo)、基調(diào)、路徑、戰(zhàn)略、重點等，條理清晰、表達(dá)簡單。

創(chuàng)意產(chǎn)品百花齊放

網(wǎng)媒發(fā)展得益于新技術(shù)，若要保持生命力，就不能止步不前，這次地方兩會傳播上，各網(wǎng)站卯足勁開發(fā)自己的特色產(chǎn)品，創(chuàng)意百出。

千龍網(wǎng)在“千龍網(wǎng)訪談間”外墻上開辟“情畫北京”專區(qū)，以天安門城樓、長城、四合院、鳥巢、水立方等建筑圖形和鮮花等其他圖形為載體，邀請90多名代表委員現(xiàn)場為圖形手繪色彩，表達(dá)齊心協(xié)力、共同描繪美麗北京發(fā)展藍(lán)圖的信念。

廣西新聞網(wǎng)研發(fā)出“我給廣西加油”互動游戲，該游戲以廣西的地圖為原型，設(shè)計成油箱，參與者可選擇“加20升油”“加30升油”“加50升油”三檔，為廣西加油，助飛廣西。根據(jù)后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，短短幾天時間，有多達(dá)53.26萬人次在趣味游戲中為廣西發(fā)展加油鼓勁。

紅網(wǎng)在兩會會場和代表、委員駐地安裝了“巨型手機(jī)”——智能大屏，只需輕觸屏幕上相應(yīng)的圖標(biāo)，便可輕松瀏覽兩會的信息，如同手機(jī)一般，看兩會直播更逼真地將現(xiàn)場呈現(xiàn)出來，“摸一摸”大屏?xí)r刻，成為2017年湖南兩會的新風(fēng)尚。

新聞傳播業(yè)在新技術(shù)的推動下正變得日益多元化。正如有些網(wǎng)友所評論的，這不僅讓會場內(nèi)的參會者感受到新聞傳遞的及時，也讓會場外的傾聽者同步關(guān)注身邊事，創(chuàng)新了傳遞兩會聲音的形式。