當(dāng)家居用品的產(chǎn)品名帶著戲謔又調(diào)侃的口氣時(shí)，顧客會(huì)有怎樣的反應(yīng)呢？最近，宜家家居和瑞典當(dāng)?shù)貜V告公司合作，創(chuàng)建了一個(gè)英文購(gòu)物網(wǎng)站，把產(chǎn)品的名稱變成一個(gè)個(gè)有意思的“段子”。

“段子”的靈感來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)上頻發(fā)的家庭瑣事和情感矛盾，宜家將這些問(wèn)題的解決方案和家具搭配起來(lái)，綜合成讓人會(huì)心一笑的語(yǔ)言：“他對(duì)我的愛(ài)總是說(shuō)不出口”是家用便攜黑板的名稱，建議顧客把愛(ài)寫(xiě)在黑板上表達(dá)出來(lái)；“孩子們上學(xué)去了”是紅酒酒杯的名稱，言下之意是孩子們不在，家長(zhǎng)可以小酌一杯舒緩心情；“我的另一半老打呼?！笔巧嘲l(fā)床的名稱，其引申的含義是將沙發(fā)床推薦給打呼嚕的伴侶。

眾所周知，宜家的產(chǎn)品名帶有強(qiáng)烈的瑞典特色，有些會(huì)有幾分晦澀，難以被受眾理解，此次將名字轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸巫印钡呐e動(dòng)，算得上是一次創(chuàng)新且個(gè)性的嘗試?！岸巫邮健钡漠a(chǎn)品名不但給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感，其活潑又調(diào)侃的內(nèi)容還增加了購(gòu)物體驗(yàn)的趣味性。而且幽默風(fēng)趣的“段子”總能博得大眾的喜愛(ài)，這也拉近了商家和消費(fèi)者之間的距離，使宜家的品牌形象更接地氣。