云娟娟

近日的韓國(guó)，似乎病了。三大巨頭似乎不約而同遭遇危機(jī)：樂(lè)天身陷非法集資調(diào)查；三星note7因陷爆炸門遭世界各大航空公司封殺；韓國(guó)海運(yùn)巨頭韓進(jìn)遭遇世界范圍內(nèi)的港口拒絕停泊。

誠(chéng)然，記者之所以對(duì)韓國(guó)充滿興趣，還在于韓國(guó)時(shí)尚業(yè)已成氣候。

日前，韓國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)規(guī)模在韓國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中居于第三位，超過(guò)汽車的消費(fèi)規(guī)模。其中戶外服裝市場(chǎng)規(guī)模緊隨美國(guó)，居世界第二。在時(shí)裝消費(fèi)市場(chǎng)中，除韓國(guó)本土消費(fèi)者外，外國(guó)游客的消費(fèi)量就超過(guò)了三成。2015年韓國(guó)全年服裝市場(chǎng)規(guī)模約19萬(wàn)億韓元，比上年增加約1萬(wàn)億韓元。

從主要時(shí)尚城市從業(yè)者數(shù)量來(lái)看，與米蘭、巴黎等海外城市相比，在首爾的時(shí)裝從業(yè)者人數(shù)要多出兩倍左右，在首爾的時(shí)裝店鋪數(shù)量也比在米蘭、巴黎或紐約等城市多出至少3倍。

韓國(guó)服裝業(yè)已不容小覷。近年來(lái)，韓流也幾乎風(fēng)靡了包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)，從近幾年在中國(guó) CHIC展上不斷增加的韓國(guó)館規(guī)模及韓國(guó)娛樂(lè)對(duì)國(guó)人吃穿用行的影響便可見(jiàn)一斑。

當(dāng)然，中國(guó)消費(fèi)者青睞韓國(guó)時(shí)裝的一大原因，自然離不開(kāi)中韓兩國(guó)消費(fèi)者類似的體型。此外，韓國(guó)的設(shè)計(jì)環(huán)境也贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

設(shè)計(jì)內(nèi)生力

在韓國(guó)417所高校中，其中與服裝設(shè)計(jì)及相關(guān)的院系就有150多所，每年培養(yǎng)設(shè)計(jì)人員3萬(wàn)多名，位居全球第二位。全球五大時(shí)裝學(xué)院之一的美國(guó)時(shí)裝技術(shù)學(xué)院（FIT），其留學(xué)生來(lái)自韓國(guó)的就占85%。在美國(guó)帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院、英國(guó)圣馬丁學(xué)院、倫敦時(shí)裝學(xué)院等其他世界頂級(jí)時(shí)裝學(xué)院，韓國(guó)留學(xué)生占比也大致如此。路易威登所屬的LVMH集團(tuán)曾經(jīng)舉辦的新銳設(shè)計(jì)師大賽中，進(jìn)入半決賽的設(shè)計(jì)師中，韓國(guó)人就有3名。在國(guó)際品牌H&M設(shè)計(jì)大賽上，畢業(yè)于比利時(shí)安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院的韓國(guó)設(shè)計(jì)師曾獲大獎(jiǎng)，韓國(guó)設(shè)計(jì)師也曾在西班牙品牌Mango的設(shè)計(jì)大賽中摘得獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)悉，鑒于韓國(guó)擁有的設(shè)計(jì)、企劃能力，很多國(guó)際時(shí)裝企業(yè)、歐美大品牌也競(jìng)相進(jìn)駐韓國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)而達(dá)成戰(zhàn)略性投資合作，中國(guó)也不例外，自2013年至今，被中國(guó)企業(yè)收購(gòu)的韓國(guó)服裝企業(yè)至少已有5家。迪尚集團(tuán)曾成為首個(gè)成功收購(gòu)韓國(guó)女裝上市公司的中國(guó)企業(yè)。目前，60%的中國(guó)時(shí)裝企業(yè)爭(zhēng)相引進(jìn)韓國(guó)設(shè)計(jì)師。無(wú)疑，中國(guó)企業(yè)擁有的生產(chǎn)、流通能力，與韓國(guó)企業(yè)的商品企劃和設(shè)計(jì)能力相結(jié)合，形成了最佳合作模式。

此外，韓流盛行更離不開(kāi)本國(guó)娛樂(lè)文化。

文化魅惑

在韓國(guó)，娛樂(lè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)密不可分，“韓流”在中國(guó)影響巨大。自2000年初，韓國(guó)明星在吃穿用等方面的選擇已極大影響中國(guó)消費(fèi)者。近年來(lái)，隨著韓劇熱，國(guó)人對(duì)韓國(guó)服飾的需求量突飛猛進(jìn)。每當(dāng)有正熱的韓劇播出，“輸出”的不僅僅是藝人明星，劇中烙印著韓國(guó)氣息的各類時(shí)尚品牌也會(huì)蜂擁而至。隨著韓劇《繼承者們》在中國(guó)突破16億點(diǎn)擊量以及突破37億點(diǎn)擊量的《來(lái)自星星的你》人氣爆棚，劇中亮相的時(shí)裝商品對(duì)華出口同比呈現(xiàn)激增現(xiàn)象。

“中韓貿(mào)易每年交易量高達(dá)2800億美元。從影視娛樂(lè)到時(shí)裝美容，所有‘來(lái)自韓國(guó)的東西都大受歡迎，”香港多品牌時(shí)裝零售商I.T.副總裁Deborah Cheng表示。該零售商亦有韓國(guó)品牌存入，比如Stylenanda、J Koo、Kye、Steve J & Yoni P、Juun J。

“如今韓國(guó)已是亞洲最有影響力的國(guó)家，其創(chuàng)意、青年文化、流行音樂(lè)、影視劇明星，在中國(guó)和日本的影響力是令人難以置信的強(qiáng)大，”Chanel時(shí)裝部門總裁Bruno Pavlovsky表示。

基因脆弱

8月，韓國(guó)決定部署美國(guó)反導(dǎo)系統(tǒng)（THAAD簡(jiǎn)稱“薩德”），“此舉盡管不一定存在挑釁意味，但將無(wú)疑影響韓流在中國(guó)的走向，目前韓國(guó)明星藝人在中國(guó)所有公共場(chǎng)所與電視節(jié)目的露面機(jī)會(huì)已被限制”。消費(fèi)者情報(bào)公司Bomoda聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官Brian Buchwald表示。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的依賴，意味著韓流在中國(guó)的環(huán)境將嚴(yán)重影響韓國(guó)企業(yè)?！绊n國(guó)出口商品約有1/4運(yùn)往中國(guó)，韓中貿(mào)易出現(xiàn)任何變動(dòng)，可能會(huì)使韓國(guó)經(jīng)濟(jì)急轉(zhuǎn)直下，”Buchwald說(shuō)。

由于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響力，K-pop明星現(xiàn)在不僅對(duì)韓國(guó)公司更對(duì)全球奢侈品牌有寶貴價(jià)值。Chanel、 Gucci、Swarovski、Alexander Wang、Moschino都曾與K-pop明星合作，將時(shí)裝發(fā)布會(huì)的前排座位留給他們。從這個(gè)角度來(lái)看，中韓關(guān)系變化或?qū)?duì)全球時(shí)尚與奢侈品牌造成嚴(yán)重影響。在中國(guó)大陸與香港的百貨公司連卡佛（Lane Crawford），今年早些時(shí)候銷售Woo Young Mi等韓國(guó)男裝品牌，并在4月宣布開(kāi)始銷售韓國(guó)女裝。

“但由于韓國(guó)藝人在中國(guó)公共場(chǎng)合露面機(jī)會(huì)的調(diào)整，韓流文化可能會(huì)冷卻一段時(shí)間，韓國(guó)產(chǎn)品銷量熱潮最終或?qū)⒁蛉狈ν茝V或曝光過(guò)度而冷卻，”I. T.負(fù)責(zé)人鄭靜珊說(shuō)道。

目前，依賴中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)企業(yè)也在近期出現(xiàn)股價(jià)下跌。少女時(shí)代為旗下藝人的明星經(jīng)紀(jì)代理機(jī)構(gòu)SM娛樂(lè)（SM Entertainment）、2014年獲得路威酩軒集團(tuán)（LVMH）亞洲投資分支8000萬(wàn)美元投資的YG娛樂(lè)（YG Entertainment），今年8月后出現(xiàn)超過(guò)20%股價(jià)暴跌。據(jù)韓國(guó)領(lǐng)先的股票網(wǎng)站Chaebul也表示，韓國(guó)頂級(jí)娛樂(lè)公司高層近兩個(gè)月來(lái)?yè)p失超過(guò)1600億韓元（約合1.418萬(wàn)美元）。

依賴“韓流”現(xiàn)象的服裝行業(yè)會(huì)走向何方？Buchwald表示，韓流在中國(guó)“無(wú)孔不入”，排斥韓流的情緒“不太可能在2016年消散”。

倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院（London School of Economics）經(jīng)濟(jì)史副教授鄧鋼博士（Dr. Kent G. Deng）表示，“中國(guó)需要對(duì)韓國(guó)這樣的國(guó)家時(shí)刻保持警惕，但將會(huì)很有分寸?！钡@也不意味著韓流的影響不會(huì)長(zhǎng)久持續(xù)?！绊n國(guó)文化已對(duì)中國(guó)產(chǎn)生重大影響，尤其是對(duì)中國(guó)的年輕人。隨著他們年齡增長(zhǎng)，他們無(wú)意將強(qiáng)化韓國(guó)音樂(lè)、藝術(shù)與時(shí)尚的欣賞，并將傳遞到下一代，”Buchwald表示。

盡管韓國(guó)政府方面部署“薩德”系統(tǒng)已成定局，但中韓經(jīng)濟(jì)關(guān)系似乎還并未受到很大影響?！笆弧秉S金周期間，中國(guó)人赴韓旅游購(gòu)物消費(fèi)依然火爆。

記者在CHIC展上也采訪了韓國(guó)館的多家服裝企業(yè)，他們紛紛表示，并未見(jiàn)明顯影響，但從長(zhǎng)期看，鑒于韓流的脆弱基因，未來(lái)的韓流影響力還需拭目以待。

不可否認(rèn)，中韓兩國(guó)紡織服裝業(yè)合作的最大特點(diǎn)是互補(bǔ)性。中國(guó)是世界上最大的紡織服裝產(chǎn)品生產(chǎn)和出口國(guó)，在全球紡織服裝產(chǎn)品的中低端市場(chǎng)，中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)非常明顯。韓國(guó)的優(yōu)勢(shì)是功能性新材料、產(chǎn)業(yè)用紡織品的研發(fā)，豐富的節(jié)能降耗和環(huán)保技術(shù)以及快速反應(yīng)能力等等。因此，今后兩國(guó)的紡織服裝業(yè)仍將是既競(jìng)爭(zhēng)又合作的雙贏關(guān)系。