陳文勝

在一些國家，微博成為政黨問政的重要工具，他們通常利用微博進(jìn)行宣傳，動(dòng)員選民，鼓吹政治路線，鼓勵(lì)政治參與，進(jìn)行黨內(nèi)外溝通和塑造自身形象。

開展微博競(jìng)選，擴(kuò)大政黨影響

參加并贏得選舉是政黨的主要政治功能和使命之一。在西方政界，有誰要是不能迅速地從電視政客轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)政治家的話，必然會(huì)為選民所拋棄。在一些國家，很多候選人都有自己的網(wǎng)站，用來直接溝通選民，為競(jìng)選籌款，了解選民的行為，激勵(lì)選民的參與等。微博主要應(yīng)用于候選人的政黨理念宣傳、個(gè)人營(yíng)銷、選票征集、籌募資金、與支持者互動(dòng)、組織支持力量等。

在美國，利用微博為競(jìng)選服務(wù)成為政黨政治的重要內(nèi)容。在2008年的總統(tǒng)競(jìng)選中，Twitter為奧巴馬獲勝做出了重要貢獻(xiàn)，因此，有人認(rèn)為此次競(jìng)選可稱為“推特選舉”，是Twitter等新媒體的一次勝利。而在2012年的美國總統(tǒng)競(jìng)選中，競(jìng)選者紛紛采用微博進(jìn)行角逐。為了尋求連任，在競(jìng)選期間，奧巴馬的團(tuán)隊(duì)動(dòng)用了大量社交網(wǎng)絡(luò)力量，在美國58個(gè)州分別申請(qǐng)了Twitter賬號(hào)。他還專門組建了100人的團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)微博這類媒體，以此來保持與支持者的聯(lián)絡(luò)溝通，獲得他們的捐款和支持。

世界上其他一些國家的政黨也紛紛將微博應(yīng)用于政黨競(jìng)選活動(dòng)之中。如在2012年荷蘭議會(huì)選舉期間，無論是自由黨、工黨還是社會(huì)黨，都積極使用微博來進(jìn)行選舉動(dòng)員、聯(lián)系選民。

開展信息交流與互動(dòng)，密切與公眾的關(guān)系

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體的信息傳遞方式在時(shí)間和空間上都是有限的，而且其信息傳遞是“居高臨下”和單向的，而非互動(dòng)的，效果往往與政黨初衷相差甚遠(yuǎn)，甚至為公眾所厭倦，進(jìn)而導(dǎo)致公眾對(duì)政黨忠誠度下降、投票率降低、對(duì)政黨的對(duì)抗情緒加劇等。當(dāng)今，一些國外政黨十分注重利用微博等社會(huì)化媒體來傳播政黨理念和與公眾進(jìn)行交流，大大提高了黨內(nèi)活動(dòng)的透明度，提高了決策的民主化。

在美國，民主黨和共和黨都設(shè)立了專門的政黨微博，而且?guī)缀踽槍?duì)每個(gè)州縣都設(shè)有Twitter頁面。如在佛羅里達(dá)州，民主黨設(shè)立了自己的官方微博，積極從事政黨活動(dòng)。除政黨微博外，一些國家的政黨領(lǐng)導(dǎo)人也紛紛通過自己的微博與公眾直接進(jìn)行互動(dòng)交流。除美國外，其他國家政黨領(lǐng)袖和政治家也紛紛活躍在微博上，如印度總理和人民黨領(lǐng)袖莫迪等。

促進(jìn)政治參與，增強(qiáng)公眾的政黨認(rèn)同

通過微博等新媒體技術(shù)，政黨可以加強(qiáng)與公眾的聯(lián)系，刺激和動(dòng)員他們參與投票或參與其他政治活動(dòng)，從而將公眾納入政治議程。

公眾可以直接與政黨領(lǐng)導(dǎo)人互動(dòng)、參與討論、傳播政治信息等。公眾利用微博參與候選人的競(jìng)選活動(dòng)是一種常見的網(wǎng)上政治參與形式。如有學(xué)者在研究2012年荷蘭大選中微博使用情況時(shí)發(fā)現(xiàn)，荷蘭1600萬居民中，擁有微博賬戶的人數(shù)達(dá)700萬，活躍用戶的比例在世界各國中是最高的，而且荷蘭大部分政治家、政黨和政府官員擁有官方微博，微博已經(jīng)成為該國推動(dòng)官民溝通和實(shí)現(xiàn)公眾政治參與的有效工具。政黨除了通過微博促進(jìn)線上政治參與之外，還能夠促進(jìn)線下政治參與，如動(dòng)員公眾參加政治集會(huì)、參與公共論壇、志愿服務(wù)等。