邢明旭

制作中國版漫威、中國版X戰(zhàn)警、中國版權(quán)力的游戲、女性版哈利·波特……近日，中文在線發(fā)布了超級IP2.0戰(zhàn)略，欲創(chuàng)造一個生態(tài)型的漫威矩陣。

漫威多年沉淀的超級IP，僅授權(quán)制作發(fā)行的電影票房就達215億美元（約合1494億人民幣），而中文在線希望借助中國移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮和泛娛樂產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的歷史性機遇，加速追趕，快速迭代創(chuàng)新?！拔磥?，中文在線將利用平臺打造超級IP，驅(qū)動規(guī)模化一體化開發(fā)?！敝形脑诰€執(zhí)行總裁戴和忠說。

聚焦超級IP上游

源力驅(qū)動泛娛樂產(chǎn)業(yè)

在近日召開的全國文代會、作代會上，習(xí)近平總書記指出，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，是一場震古爍今的偉大事業(yè)，需要堅韌不拔的偉大精神，也需要振奮人心的偉大作品，要推動文藝事業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的繁榮景象。

戴和忠說，放眼國際文化產(chǎn)業(yè)，超級IP創(chuàng)造了最廣泛、最持久的文化影響力和最大的產(chǎn)業(yè)價值。超級IP巨頭企業(yè)漫威，擁有8000個漫畫形象，授權(quán)制作發(fā)行44部電影，累計全球票房215億美元。超級IP哈利·波特，在全球200多個國家發(fā)行，收入總計約250億美元，電影全球票房77億美元、電視授權(quán)10億美元、游戲授權(quán)15億美元、衍生玩具75億美元。

而反觀中國，超級IP難覓行蹤。“曇花一現(xiàn)的熱門網(wǎng)劇不是超級IP?！贝骱椭抑赋觯谒磥?，超級IP應(yīng)具備超級的故事、設(shè)定、粉絲、衍生。超級IP在文化源頭勢能上，有超級高度；在空間影響力上，有超級廣度；在時間持續(xù)性上，有超級長度；在產(chǎn)業(yè)價值衍生上，有超級厚度。

在上海灘舉辦的超級IP2.0戰(zhàn)略發(fā)布會上，中文在線披露了2017年超級IP開發(fā)計劃，包括已在開發(fā)的重點IP、推薦合作的超級IP，比如最經(jīng)典的西方玄幻流小說《魔法學(xué)徒》、中國版X戰(zhàn)警《妖怪公寓》、中國版權(quán)力的游戲《亂世宏圖》、女性版哈利·波特《萌神戀愛學(xué)院》、《盛唐煙云》、《橙紅年代》、《超自然大英雄》等。

新時代的超級IP將由年輕人創(chuàng)造。中文在線還在現(xiàn)場發(fā)布了首批90后十大作家。90后新秀作者風(fēng)青陽與中文在線合作《吞天記》。這位中國作協(xié)會員、17K小說網(wǎng)簽約作者，是百度搜索風(fēng)云榜前十名家，星藝文學(xué)榜人榜第一的90后網(wǎng)絡(luò)作家。除此之外，90后新秀作者偽戒與中文在線合作《傳奇再現(xiàn)》，他的作品長期占據(jù)百度搜索風(fēng)云榜青春類小說前十，被讀者譽為最考驗智商的都市小說，作品總打賞超過百萬元。

超級IP需要以“大神作家”切入。除了與內(nèi)外部現(xiàn)有頭部作家合作，以高質(zhì)量的作品對粉絲進行快速轉(zhuǎn)化、快速變現(xiàn)，中文在線還將培育內(nèi)外部潛力“大神作家”，并推行眾創(chuàng)IP的創(chuàng)作新模式——請優(yōu)秀作者作為IP架構(gòu)師，設(shè)定世界觀，在17K、湯圓等平臺上，多位作者聯(lián)合眾創(chuàng)打造超級IP，就像美劇的集體編劇。

著名漫畫家周洪濱也亮相該發(fā)布會。他連續(xù)數(shù)年位居中國作家榜漫畫家版稅排行榜首位。中文在線旗下眾多作家、作品資源會將與周洪濱團隊打通，雙方在漫畫IP的源頭策劃、劇本撰寫、小說與漫畫的相互改編等各個領(lǐng)域都會進行深度合作。周洪濱表示，新媒體時代用戶對內(nèi)容越來越挑剔，一個IP的形成越來越離不開各方合作，與中文在線合作，打通小說與漫畫，從一個IP的創(chuàng)作源頭階段就強強聯(lián)手，那么從漫畫、影視到游戲，不同載體之間的轉(zhuǎn)化會更直接、更便捷。

互聯(lián)網(wǎng)化運營新浪微博

加速超級IP養(yǎng)成

90后新秀能制造出超級IP嗎？戴和忠表示，既然哈利·波特等國際超級IP是泛娛樂產(chǎn)業(yè)制造出來的，中國也能制造新的超級IP。不可否認的是，超級IP需要時間沉淀，需要粉絲積累，漫威215億美元電影票房也是厚積薄發(fā)的結(jié)果。不過，美國是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，中國是世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中國很多方面已超過美國。中國移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮和泛娛樂產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的歷史性機遇，為打造超級IP的粉絲經(jīng)濟提供了爆發(fā)式增長的條件。

當(dāng)前，泛娛樂成為新產(chǎn)業(yè)趨勢并被寫入中央部委行業(yè)報告。2011～2015年，泛娛樂總產(chǎn)值由1888億元增加至4229億元。而2015年電視劇收視率排行前三的劇集都是超級IP改編的。

“正是因為天時地利人和，我們現(xiàn)在下定決心實施超級IP戰(zhàn)略，這是中文在線的百年大計，我們的超級IP夢，將見證中國文化產(chǎn)業(yè)的百花齊放?！边@是中文在線董事長兼總裁童之磊的美好愿景。

搶抓機遇，除了從源頭上培育大神作者、眾創(chuàng)超級IP，中文在線將平臺化打造超級IP，驅(qū)動規(guī)?；惑w化開發(fā)，以互聯(lián)網(wǎng)方式打造新IP原創(chuàng)體系、新IP宣發(fā)體系和新IP出品變現(xiàn)體系。

中文在線將組建超級IP工作室，相應(yīng)的有超級IP經(jīng)理，像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理一樣運作一個類型的題材。重點圍繞四大類型的題材進行項目運營：都市超英雄、言情新勢力、懸疑大探險、奇幻大世界。

一長串名單顯示，超級IP工作室網(wǎng)羅了近20位“大神作者”：互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)玄幻流鼻祖羅森、經(jīng)典架空歷史小說鼻祖酒徒、互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)國術(shù)流開創(chuàng)者夢入神機、游戲競技類全網(wǎng)銷量第一的失落葉、言情穿越小說的始祖級作家樁樁、現(xiàn)代職業(yè)言情推理新生代頂級作家御井烹香、中國警匪刑偵小說第一人常書欣、現(xiàn)代家庭言情倫理頂級作家人海中等，另外還有中國驚悚懸疑小說教父周德東出任顧問。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺化運營機制下，中文在線將以大策劃提升序列化全版權(quán)改編屬性。公司將成立超級IP研發(fā)團隊，打造好選題、好世界觀、好人設(shè)、好故事。

中文在線今年2.5億入資微博讀書的擁有者新浪閱讀，由此占據(jù)了中國最大宣發(fā)平臺新浪微博的入口。中文在線將與新浪閱讀、新浪微博聯(lián)手構(gòu)建超級IP大宣發(fā)加速器，在新浪微博發(fā)力超級IP熱點營銷，通過人物形象運營、打榜、粉絲平臺化運營，快速沉淀超級IP粉絲，形成口碑影響。

在超級IP規(guī)?；惑w化開發(fā)這個龐大的產(chǎn)業(yè)，手握大量優(yōu)質(zhì)IP的中文在線并不缺乏主動上門求合作的外部公司。對此，戴和忠表示，中文在線將以開放合作的心態(tài)，與頂級公司共同打造超級IP。合作模式包括授權(quán)不同合作伙伴開展影視、游戲、衍生品的開發(fā)，各類型之間加強協(xié)同；聯(lián)合孵化開發(fā)模式，針對潛力超級IP，共同開發(fā)共享權(quán)益。

資本火箭助推超級IP衛(wèi)星

一個超級IP的誕生不是一蹴而就的。漫威在76年的時間里創(chuàng)造了很多人們耳熟能詳?shù)拿绹売⑿劢巧褐┲雮b、鋼鐵俠、雷神托爾、綠巨人、金剛狼、復(fù)仇者聯(lián)盟和銀河護衛(wèi)隊等。超級IP改編成電影，平均每部電影票房4.9億美元（約合34.1億人民幣元）。不過，“蜘蛛俠”從漫畫到登上電影銀幕花了35年時間，漫威的“復(fù)仇者聯(lián)盟”70年途中解散又重生。可見摒棄短期利益的誘惑，用心打造一個個能打動目標(biāo)粉絲群體的超級IP，才能成就一個偉大的泛娛樂公司，中文在線選擇走這條路，離不開資本的護駕。

中文在線于2015年1月21日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，成為中國“數(shù)字出版第一股”，擁有資本優(yōu)勢。戴和忠表示，超級IP戰(zhàn)略一定是大投入，要利用上市公司優(yōu)勢，以規(guī)模創(chuàng)造價值、以規(guī)模降低風(fēng)險。

同時，中文在線將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈多方一同投入打造，大策劃、大運作，提高變現(xiàn)可能?！拔覀冊敢夂陀耙暪竞献?，風(fēng)險利益共同承擔(dān)，公平、開放，不會自己只要收益、把風(fēng)險全給別人，而是共創(chuàng)共贏?！贝骱椭艺f，中文在線會選擇有誠意的合作伙伴，有匠心地打造，而不只是看短期的盈利。

顯然，戴和忠對中文在線稀缺的超級IP制造和運作能力很有自信，他也認為：“資本市場會給我們耐心，我們儲備了2017年現(xiàn)成的IP，立即把超級IP戰(zhàn)略運轉(zhuǎn)起來，戰(zhàn)略雖然是長遠規(guī)劃，不過考慮到大網(wǎng)劇因素和游戲行業(yè)周期縮短的因素，短期也能盈利，與長期的預(yù)期相結(jié)合?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)“721”法則下，強者愈強。戴和忠相信，超級IP能匯聚粉絲力量，獲取頭部價值和影響力，而其具有的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動和資源整合能力強、市場談判議價能力強、市場收益大、競爭風(fēng)險小等優(yōu)勢也將幫助其創(chuàng)造更大的價值。在超級IP2.0戰(zhàn)略的指引下，中文在線將在不遠的未來迸發(fā)出更強勁的力量。