□王思逸

廣東電視臺公共頻道欄目編排的合理性探析

□王思逸

電視欄目編排對頻道來說至關(guān)重要，其是否合理直接影響到頻道的形象和收視率。廣東電視臺公共頻道的欄目編排有其自身的特色，對其合理性進行探析，對廣東電視臺公共頻道做出更好的欄目編排、促進頻道更好地發(fā)展具有一定的意義。

公共頻道；欄目；編排；內(nèi)容；策略

一、引言

電視欄目作為電視頻道構(gòu)成的基本單元，是將單個的電視節(jié)目按照特定的內(nèi)容進行組合，并在固定的時間進行播出。欄目編排是評判電視頻道的重要考量方面之一，它是對欄目層次和結(jié)構(gòu)的安排、架構(gòu)及綜合規(guī)劃，它對時間進行合理分配，從而形成一個頻道播出內(nèi)容的時間表。因此，欄目編排是否合理關(guān)乎到一個頻道的整體形象和收視率。如何將所有欄目進行合理組合、優(yōu)化配置到每個時間段，則需講究多種編排策略和技巧。

二、廣東電視臺公共頻道的欄目編排情況

（一）編排對象的選擇

1.欄目內(nèi)容緊扣定位

廣東電視臺公共頻道的定位由“您的家庭娛樂頻道”調(diào)整為現(xiàn)今的“生活服務(wù)頻道”。作為頻道的編排單元，欄目的內(nèi)容要與頻道的定位相符合。廣東電視臺公共頻道的欄目也做出了相應(yīng)的調(diào)整。廣東電視臺公共頻道涵蓋新聞、娛樂、社教、紀(jì)實、電視劇等多種欄目類型，在內(nèi)容上關(guān)注民生，貼近生活，大多數(shù)圍繞生活、幫忙、服務(wù)等話題展開，注重發(fā)揮頻道的公共作用。從整體上看，欄目內(nèi)容緊扣頻道定位。從欄目的名稱上看，其市井氣息濃郁，有親切感，容易拉近與受眾的距離。

2.品牌欄目增加特色

品牌戰(zhàn)略是欄目、頻道的生存之道，欄目的品牌形象和品牌特色決定著受眾對欄目或是頻道的選擇。因此，只有具備品牌意識并貫徹品牌戰(zhàn)略才能在競爭中取得一席之地。廣東電視臺公共頻道策劃并制作了不少具有品牌影響力的欄目，例如《DV現(xiàn)場》等。

（二）編排策略的使用

一檔欄目被安排在不同時段，其收視率會有著明顯的差別，因此，利用好編排策略至關(guān)重要。電視欄目的編排策略就是要實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，以求發(fā)揮最大的效用。電視欄目的編排直接影響受眾的媒介接觸行為，而受眾的媒介接觸行為反過來為電視欄目編排調(diào)整提供參考。因此需要對受眾情況進行分析，針對不同的目標(biāo)受眾，在不同的時段安排不同的欄目。廣東電視臺公共頻道欄目編排的現(xiàn)有版式如表1所示。

1.一天欄目編排策略

（1）黃金時段欄目

強勢欄目可以安排在黃金時段播出，并適當(dāng)增加播出次數(shù)。19:00-22:00是廣東電視臺公共頻道的黃金時段，在這一時段中，欄目安排主要使用了板塊編排的策略，這些欄目共同形成了晚間強勢收視板塊。板塊編排策略利用沿襲效應(yīng)，將幾個同類型的欄目安排在一起，并進行連續(xù)播出。在20:00-21:00這一時段，連續(xù)播出的欄目形成了一個主題相近的欄目板塊，可以有效吸引喜歡這一類型節(jié)目的受眾。而在這個欄目板塊的前后，形成了一個類似吊床的編排結(jié)構(gòu)，可以利用首尾兩個欄目的高收視率進一步帶動中間欄目收視率的提高。

表1 廣東電視臺公共頻道欄目編排現(xiàn)有版式

（2）品牌、非品牌欄目

品牌欄目《DV現(xiàn)場》被安排在每天的4個不同時段播出，成為頻道播出頻率最高的欄目。在不同時段的《DV現(xiàn)場》欄目后面，分別編排幾個收視率相對較低的欄目。這樣通過對導(dǎo)入策略的運用，使收視行為產(chǎn)生沿襲效應(yīng)。同樣，《DV現(xiàn)場》的高收視率也對編排在其前面的節(jié)目產(chǎn)生積極影響。由此形成一個中間高兩邊低的狀態(tài)，兩邊的節(jié)目因為中間節(jié)目的高收視率而受益。

（3）深夜時段欄目

深夜時段，由于大多數(shù)受眾的作息規(guī)律，普遍來說收視率處于較為平淡或者偏低的水平。因此，欄目一般缺少較好的策略和有針對性的編排。廣東電視臺公共頻道對24:00以后的深夜時段的欄目編排包括專題欄目和對當(dāng)天節(jié)目的重播。

2.一周欄目編排策略

（1）欄目穩(wěn)定性

從周一到周五，絕大部分欄目每天的播出時間都是固定的，不同的欄目分別橫向連成帶狀，觀眾會在每天固定的時間選擇自己喜愛的欄目進行收看，這樣有利于培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。

（2）周末欄目

周末兩天的欄目在內(nèi)容上與周一到周五無異，沒有編排新的內(nèi)容；而欄目編排結(jié)構(gòu)除了在8:30由《生活調(diào)查團》變?yōu)椤逗褪吕小?，?2:00由《天眼追擊》變?yōu)椤督饷艽笮袆印分?，其余欄目的編排與一周其他時間無異，周末欄目缺乏特色。

三、問題及建議

整體來看，廣東電視臺公共頻道所編排的欄目在內(nèi)容上都是緊扣頻道定位的，在欄目編排上也融入了多種編排策略。但是仍存在一些不合理的地方，例如部分時間段的欄目編排上有待挖掘、周末欄目特色不強等，尚待改進。針對這些問題，筆者提出以下幾點建議。

其一，加強品牌欄目建立。要根據(jù)頻道定位和對受眾需求的實際分析，加強品牌欄目的建立，并將這些欄目合理編排到具體時間段，最大限度地發(fā)揮其作用。

其二，加強周末欄目特色。周末掀起每周的收視高潮，各大電視頻道往往在周末對欄目做編排上的調(diào)整。而受眾也會在周末打破收視習(xí)慣，若周末的電視欄目在編排上與平日相當(dāng)，缺乏特色，便很難獲得受眾的青睞。

其二，挖掘頻道深夜時段。隨著人們生活習(xí)慣的改變，深夜存在較多的潛在受眾?？梢愿鶕?jù)收視需求，對深夜欄目進行有效編排，挖掘潛在觀眾。深夜欄目編排的節(jié)目應(yīng)該是對白天的補充、延伸，而不應(yīng)只是簡單的重復(fù)。

其四，加強穩(wěn)定性，穩(wěn)住收視群體。欄目編排往往在一段時間后便會進行調(diào)整，這樣的不穩(wěn)定往往會打破觀眾的收視習(xí)慣，使其難以適應(yīng)，最終會造成觀眾的流失。因此，欄目編排要穩(wěn)住收視群體，加強受眾的忠誠度，激發(fā)受眾的興趣，給頻道注入活力。

其五，靈活編排，調(diào)動縣級觀眾的積極性。公共頻道在進行欄目編排時，需要充分考慮縣級觀眾的情況，靈活編排，充分調(diào)動他們的積極性。此外，還要恰當(dāng)?shù)剡x擇欄目編排策略，可以從正面安排相似或者相近的節(jié)目，也可以從反面安排節(jié)目，避開鋒芒。

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(作者單位：華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)