ISABEL MARANT

一年一度的H&M聯(lián)名系列已經(jīng)成為了時裝界的固定節(jié)目。事實上，說到時裝界的品牌聯(lián)名沒有誰敵得過H&M！從一開始2004年的Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Versace再到去前年的Alexander Wang、Balmain……今年又輪到Kenzo，這讓潮人們每年都有機會享受著價格低廉、又有著更高級別設(shè)計的服裝。毫不夸張地說，H&M這個習慣了傍大款（哦不，是傍大牌）的高街品牌玩聯(lián)名款已經(jīng)走火入魔了！

Who is Kenzo

一提起Kenzo，故事總要從它的創(chuàng)始人高田賢三（KenzoTakada）講起。年輕時，他只身一人來到東京，就讀于當時日本唯一一家時裝學校——文化服裝學院。在當時的日本，從事縫紉業(yè)的男性鮮有，而高田賢三是該校僅有的男學生。1970年，他在巴黎的薇薇安購物廊舉辦了第一場時裝秀，他從法國后印象派畫家盧梭對叢林場景的描繪中得到靈感，開設(shè)了第一家精品店“Jungle Jap”，并把自己的品牌命名為“Jungle Kenzo”，于是成為了第一個在法國立足的日本設(shè)計師。他愛用顏色大膽的布料做衣服，對印花的大膽運用以及注入日本和服剪裁的理念，讓西方耳目一新。

到了1993年，高田賢三將公司轉(zhuǎn)手給了法國奢侈品巨頭LVMH集團，自己去享受退休生活了。而Kenzo在易主之后的發(fā)展不慍不火，這顯然不能令LVMH滿意。為此他們將美國著名潮牌買手店Opening Ceremony的創(chuàng)始人Humberto Leon和Carol Lim挖過來，并任命為Kenzo的創(chuàng)意總監(jiān)。他們的到來為Kenzo注入了新鮮的靈感和力量，美國街頭風格和巴黎傳統(tǒng)時尚的碰撞不僅為品牌樹立了嶄新的形象，而且贏得了許多歐美明星和日韓潮人的青睞。值得一提的是，2012年的虎頭系列以及2013年的大眼睛系列，讓Kenzo一躍成為中國最受歡迎的時裝品牌。

Kenzo+H&H=？

自從今年五月曝出H&M將聯(lián)手Kenzo推出2016合作系列的消息后，人們便一直期待兩位創(chuàng)意主腦Humberto Leon和Carol Lim這次會帶來怎樣的驚喜。新系列在設(shè)計上依然選用Kenzo招牌式的搞怪張揚色調(diào)和奇妙圖案，藍、綠、紅、粉色動物紋理印花為主旋律，搭配撞色拼接手法，奢華的毛絨材質(zhì)營造出強烈視覺沖擊?！癑UNGLE”和“PARIS”印花，以及Kenzo標志性的老虎圖案均有出現(xiàn)，以表明品牌身份。單品方面，除了日常的帽衫、衛(wèi)衣、襯衫和休閑褲之外，還推出了廓形剪裁大衣、御寒牛仔棉服和拼接針織衫，以及防水靴款、拖鞋、帽款、背包、斜挎包和鑰匙扣等配件。

那么，國內(nèi)消費者的反應(yīng)呢？對此網(wǎng)上褒貶不一，有人說“實物的丑仿佛就在我眼前”，也有人覺得自己駕馭不了這么復雜的衣服，“普通人穿上身就是淘寶同款”、“穿不好就鄉(xiāng)村非主流了”之類的吐槽也不少見。不過呢，別看這些人嘴上把Kenzo和HaM聯(lián)名款貶得一無是處，卻在11月3號開售那天將所有存貨一搶而空，甚至有的在X寶上坐地加價兩三百元。其實這不難理解，人們可以花上不到千元購買一件Kenzo為H&M設(shè)計的羊毛衫，雖然高于H&M的正常價格，卻遠低于Kenzo的價位。難怪每次H&M聯(lián)名款上市時都會引來哄搶，這種“聯(lián)姻”手段也成為了H&M屢試不爽的營銷方式。

歷年H&H聯(lián)名款簡要回顧

2004 Karl Lagerfeld×H&M

稍微懂點時尚的人都不會對“Karl Lagerfeld”這個名字感到陌生，就好比你出門可以說不認識路，但不能說不認識這位“老佛爺”。2004年H&M首次與設(shè)計師合作便選擇了在時尚圈德高望重的“老佛爺”。各式洋裝、牛仔褲、襯衫、運動衣、外套、配件、甚至男女兩用的香水，皆融入Karl Lagerfeld的風格：現(xiàn)代、優(yōu)雅且便宜。正式開售后在絕大部分城市1小時內(nèi)售罄，甚至eBay上的價格被炒到原價的五十倍！正是因為這次聯(lián)姻的成功，使得H&M堅定的把這條聯(lián)名之路走了下去，而且一走就是十幾年。

2005 Stella McCartnev×H&M

H&M的合作對象換成同樣大名鼎鼎的英國設(shè)計師StellaMcCartney，其女性化又不失女孩味的風格是白富美的心頭所好。在她擔任Chloé設(shè)計總監(jiān)期間，就有Gwenyneth Paltrow等好萊塢年輕一代時尚偶像力挺。當時Stella McCartney在接受媒體采訪時表示：“這次與H&M的合作系列是Stella McCartney最佳作品的集合。許多人都會跑過來跟我說‘我非常喜歡你的設(shè)計作品，但是實在購買不起。借此系列我得以向更多的消費者展示我的作品，并讓他們有機會進一步了解我本人和我的設(shè)計風格?！?/p>

2006 Viktor&Rolf×H&M

H&M找上荷蘭超現(xiàn)實雙人設(shè)計師品牌Viktor&Rolf合作，日常裝扮應(yīng)有盡有，涵括了T恤、牛仔褲、燕尾服，此外還推出了一款婚紗，讓人眼睛為之一亮！Viktor和Rolf對于這次合作十分看好，他們稱“如果說高級定制是最令人崇尚的時尚形式，那么HaM所推崇的則是最民主的時尚。我們的設(shè)計以高級定制為基礎(chǔ)，但是也希望嘗試另一個極端：做出改變也是經(jīng)典風格的關(guān)鍵元素之一。時尚就是讓人擺脫現(xiàn)實紛擾的一劑良藥，能與這么多的H&M追隨者們分享我們的愿景，是一個難得的機遇”。

2007 Roberto Cavalli×H&M

H&M攜手意大利設(shè)計師Roberto Cavalli設(shè)計一系列極具性感元素的洋裝，充滿動物紋、亮片的搶眼風格，打造泡吧戰(zhàn)服。男裝部分則有多款禮服可選擇，不論是泡吧或出席重要場合都能帥氣過人。H&M希望通過這能達到與麥當娜產(chǎn)品線一樣的銷售業(yè)績，其首席設(shè)計師Magareta van den Bosch說：“在Roberto Cavalli的世界里沒有靦腆，他絕不肯能屈就于主流日常基礎(chǔ)服裝。這次推出的聯(lián)名系列秉承了Roberto cavalli一貫的狂野風尚兼具強烈的感官誘惑，在色彩、圖案和款式方面創(chuàng)造出一個標志性的夢幻世界。

2008 Comme des Garcons×H&M

與以創(chuàng)造性和藝術(shù)性而著稱的Comme des Garcons（川久保玲）合作是HaM一直以來所期待的，終于在2008年得以實現(xiàn)。為此，川久保玲設(shè)計了一個女裝系列、一個男裝系列和部分兒童服飾。除了衣服，川久保玲還為H&M聯(lián)名系列設(shè)計了一款獨家的中性香水，對于這次合作，川久保玲說：“這一次Comme des Garcons的衣服在它從未出現(xiàn)過的地方出售，那些買衣服的人甚至根本不了解Comme des Garcons?！绷钊诉z憾的是，充滿川久保玲原汁原味設(shè)計精隨的H&M聯(lián)名系列，卻因價格不親民而沒有引起太大回響。

2009 Jimmy Choo×H&M

Jimmy Choo大概是世界上最廣為人知的鞋，性感的剪裁且是最舒適的高跟鞋，難怪在《欲望城市》中，Sarah Jessica Parker在劇中會尖叫“不要搶走我的鞋（JimmyChoo）”。王室、貴族、名流明星無不是其擁護者，除了華麗低調(diào)的設(shè)計外，還因為它是最舒適的鞋。在第83界奧斯卡頒獎典禮上，超過40名女星都踩著Jimmy Choo走上紅毯。麥當娜結(jié)婚踩著一雙Jimmy Choo步入教堂的事，到現(xiàn)在都被人津津樂道。這是H&M第一次與配件設(shè)計師品牌跨界合作，產(chǎn)品不僅限于女鞋，還擴展到女裝、男裝、男鞋和配件等。

2010 Lanvin×H&M

Lanvin作為全球知名潮牌，追著它滿世界跑的女人們可不少。聽到合作的消息時連明星都坐不住了，從鄭秀文狂發(fā)微博的頻率上就能看出那傷興奮的心情比買到奢侈品還要高興。很多人都還記得那個寒風凜冽的晚上，和小伙伴們開心的熬著夜、排著隊，聊著一定入手這個，一定要搶到那個。Lanvin通常不會與面向大眾的快時尚品牌合作，但這次之所以破例，是因為Lanvin的設(shè)計師打算借助Lanvin的品牌影響力和設(shè)計給H&M帶來奢侈感，而不是把Lanvin變得大眾化。

2011 Versace×H&M

H&M找來以蛇發(fā)魔女梅杜莎做為精神象征的Versace，雙方的合作從2011跨越至2012年。Versace for H&M系列包括男裝、女裝和家居用品，融入了Versace2012春夏裝的印花、鮮艷與華麗風情等元素。其中，男裝包括桃紅色成套西裝、印花運動夾克與皮夾克，并搭配招牌鉚釘、棕櫚樹、幾何圖形、碎花，吸睛指數(shù)破表，也讓Versace美男風再次蔓延全球！范冰冰、鄭秀文等每個提前獲得合作款的明星都忍不住發(fā)照片“嘚瑟”，甚至還會帶著這樣的平價單品出席各式紅毯、時尚活動。

2012 Maison Martin Margiela×H&M一向低調(diào)的Maison Martin Margiela在宣布和HaM展開合作之后，無數(shù)粉絲紛紛拿起小板凳沖向HaM店鋪的路上，竟然有人是提前2天開始排隊。聯(lián)名系列可以算是Maison Martin Margiela 23年經(jīng)典服飾的“再版”，這些存在于檔案中、品牌最具代表性的服飾通過新的款型和面料復制下來，滿足廣大擁躉們擁有和收藏的心愿。但是這次合作可說是叫好不叫座，不少消費者反映價格過高以及不實穿等，加之H&M退貨政策惹來不少民怨，結(jié)果導致該聯(lián)名款式被迫打折或在eBay上清倉銷售。

2013 Isabel Marant×H&M

H&M找到擅長演繹法式女性風情的Isabel Marant，此次合作不僅帶來多款富有Isabel Marant經(jīng)典風格的服飾，H&M也汲取了與Maison MartinMargiela合作被批評價格過高與不實穿的教訓，推出多款好搭又實穿的設(shè)計款式，為平價服飾賦予了法式優(yōu)雅風格。女裝方面有寬松針織衫、皮褲、西裝外套等。同時，Isabel Marant還首度挑戰(zhàn)設(shè)計男裝，讓男性也充滿了法式優(yōu)雅風情。

2014 AIexander Wang×H&M

2004年H&M開始了品牌的第一個聯(lián)名系列，巧合的是，也是在那一年Alexander Wang從大學輟學開始做自己的設(shè)計。“大仁哥”Alexander Wang是H&M首度合作的美籍設(shè)計師，對于本身設(shè)計風格偏街頭風的他來說，這次與H&M推出的聯(lián)名系列猶如“小王系列”，將運動風格融入都會風格，僅使用黑白灰三色為設(shè)計主色調(diào)，重視實穿性之余也大大提升靈活性，帶給人們充滿中性又兼具街頭時尚的聯(lián)名設(shè)計。

2015 Balmain×H&M

當人們得知H&M當年的合作對象竟是Balmain時，幾乎沒人敢相信這是真的。Balmain創(chuàng)意總監(jiān)olivier Rousteing當時不到30歲，他稱10年前也排過隊去搶H&M的聯(lián)名系列，所以現(xiàn)在很了解前來購買H&M聯(lián)名系列的人是什么心情。為此他將Blamain的經(jīng)典元素都還原了，甚至照搬了他在Balmain的設(shè)計，正因為如此這個聯(lián)名系列堪稱H&M近幾年最具良心的跨界了。除了普通大眾，就連李冰冰、范冰冰、鹿晗等明星也對這次聯(lián)名系列青睞有加，紛紛穿著這個系列的衣服出席活動、拍攝封面寫真以及逛街等。