王燕青

“我們在孵化一個東西，在娛樂行業(yè)，你說孵化期很短嗎？其實很長的，（但）要想辦法讓他被認識，被幾千萬人、幾億人喜歡，這是多屌的事情”

第一次見到王以綸是在他主演的第一部網(wǎng)劇《我與你的光年距離》發(fā)布會上。出生于1996年的他很自然地被劃分到高顏值“小鮮肉”行列。他是加拿大華人，2015年回到臺灣，以第三期成員的身份加入男子團體SpeXial。

任兆年見王以綸第一眼，“看到他的光跟熱是不一樣的。”用他的推手標準，王以綸是可以進入第一篩選陣營的。

任兆年從臺灣到大陸發(fā)展已經(jīng)20年了。最早，他以BMG唱片大中華區(qū)董事總經(jīng)理的身份來大陸尋找業(yè)務機會，隨后又轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視、游戲行業(yè)，最終在互聯(lián)網(wǎng)時代找到了屬于自己的時天地。雖然他常常在年輕人居多的公司里說自己是老人了，但多年橫跨港臺與大陸的娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗足以讓他對當下年輕人的喜好有精準的判斷。

王以綸身上無疑是有這些特質(zhì)的：年輕富有活力，帥氣又有點諧性。任兆年擅長的工作就是打造這樣一批新星，他把自己的判斷標準垂直到“做生意的范疇”，評判標準直接粗暴，只有一條：有沒有市場，市場有多大。如果20年前的大陸娛樂市場是新大陸的話，今天便是一個群雄必爭的大市場。任兆年深知這一點，王以綸也是。新人王以綸熟悉粉絲量巨大的Tfboys和鹿晗，也知道網(wǎng)劇、大電影將帶給他的時代紅利。他努力向他們學習，又保持自己的獨特性。他知道這才是人們真正想要的，共性之余的個性。

經(jīng)過第一部網(wǎng)劇《我與你的光年距離》的合作，任兆年看到了王以綸身上的新星潛力。

周杰倫“中了”

任兆年終于等到了自己的“小鮮肉”。畢竟，過去二十多年，他包裝主推的藝人似乎都陷入了“審丑時代”的怪圈。任兆年打造了一批港臺唱片時代的中堅力量，周杰倫、永邦、陳小春、周惠，包括早期的彭于晏、鐘漢良等，而后者最終是在影視圈有了長足的發(fā)展。

任兆年曾為這些“經(jīng)典聲音”著迷，BMG有個專有名詞體現(xiàn)了這些人在那個時代的地位和影響力：巨石。任兆年形容他們是探照燈下的人，發(fā)唱片也是大部分藝人的愿望，“因為唱片的探照燈是照他一個人身上，戲一照照兩三個人?！边@種聚焦效應給背后的推手也帶來了巨大的動力，“我們在孵化一個東西，在娛樂行業(yè)，你說孵化期很短嗎？其實很長的，（但）要想辦法讓他被認識，被幾千萬人、幾億人喜歡”，“做一個東西被一億、兩億、三億人喜歡，這是多屌的事情?！?/p>

周杰倫對任兆年來說是一個具有劃時代意義的產(chǎn)品，“發(fā)他的唱片其實也是很偶然的，因為他唱歌唱得不是很清楚，再回想到那個年代，長得也不太好看，也不太會面對媒體，所以應該不太適合發(fā)唱片。但是有一天他把自己的唱片做好了，在沒有我們加持之下他自己選歌、自己錄，他拿出來已經(jīng)把歌都弄好了?！币灰l(fā)內(nèi)地是任兆年當時主要考慮的問題，“我們確實很猶豫，但是從他的歷史軌跡來看，他送給人家的歌都是第一名，他的歌確實好聽，寫給自己的歌為什么要唱成這樣？”

當時沒有快速反映市場銷量的渠道，只有發(fā)行一周后才能看到上周的“捷報”。當任兆年他們看到“捷報”顯示都在不停補貨時，他知道“中了”，趕緊加拍MV。

任兆年總結周杰倫會中的原因時，想起他簽下藝人的一個標準：跟他聊天、講話，看看他的朋友是誰，去見見他的媽媽，“至少從核心（層面）慢慢延伸出來?！比握啄甓嗄陙硪恢狈钚羞@個標準，也因此放棄了許多現(xiàn)在大紫大紅的藝人，但他仍然堅持這個行業(yè)標準和規(guī)范。他見過周杰倫的媽媽，跟她聊天，發(fā)現(xiàn)她是一個很溫和的典型而不傳統(tǒng)的女人，良好的家庭關系是任兆年非?？粗氐囊稽c。

事實如他所料，周杰倫第二張唱片開始發(fā)往大陸地區(qū)，“聲音來了。”周杰倫走紅的很大一部分原因“歸功于他自己”，但任兆年也知道，時代不同了，大陸市場發(fā)生了深刻的變化。

他想起自己1997年第一次到大陸的情形。拿著臺胞證的他不知道該從哪個通道入關。排隊的時候他就去問安檢，安檢人員硬巴巴地回了他，他心里一驚，覺得對方好兇，在北京生活了一段時間才明白，“北京人講話的腔調(diào)就是這樣的，我們臺灣人講話軟一點?！爆F(xiàn)在，任兆年的臺灣腔已經(jīng)很弱了，能講一口流利的普通話。他隨著人流擠向通道，也不知道排了幾支隊伍，只見兩邊都是烏泱泱的人往中間的出口擠。

大陸娛樂市場涌向他的也是這樣一撥人流。BMG先后攬入了孫楠、林依倫、李泉、丁微、斯琴格日樂。那時候的唱片生意做起來順風順水，基本都是照搬港臺模式，“只要臺灣做個宣傳，臺灣冒個聲音之后這邊就追了。”上世紀80、90年代是港臺綜藝娛樂的輝煌時代，港劇、臺灣綜藝、流行歌曲都流行在大陸的主流文化中。

任兆年到大陸的第二年，1998年，《還珠格格》爆紅，全民追劇也培養(yǎng)了一批娛樂觀眾。隨著每個業(yè)務都發(fā)生了變化，唱片業(yè)也開始大換血，金海心、樸樹、滿江、羽泉，內(nèi)地樂壇進入第一個輝煌時期。

任兆年簽下的孫楠因為獨特的嗓音開始獲得市場的認可，他們也打造林依輪嘗試舞曲，成為市場亮點。演藝方面，趙薇、陸毅、陳坤、范冰冰、李冰冰、任泉等都在這一時期爆紅。

“大陸也是從這時候開始慢慢建立（齊備的供應鏈），從藝人發(fā)掘、制造，到生產(chǎn)內(nèi)容?！比握啄陣L到了甜頭，也意識到了港臺市場的危機，“（發(fā)展）慢下來了?！边@種慢不同于渠道單一時的“慢”，恰恰是渠道多元化后產(chǎn)生的自身供血不足。

任兆年體會過這兩種“慢”。

4 in love試水失敗

1999年，任兆年挑選黃小柔等四人組成了流行樂女子組合“4 in love”。他在進行一場新的實驗，在疲態(tài)下形成一個新的造星模型：實現(xiàn)唱片+綜藝的多媒體通道。

一開始，任兆年只是想用一種獨創(chuàng)的方式推出4 in love，虛擬偶像。他看歐洲氣象報導早就開始用虛擬的動畫形象了，“下雨就帶了傘，我覺得這個會紅，所以決定做一個虛擬的歌手。”這在當時的臺灣娛樂市場是具有突破性的，“那時候整個供應鏈在臺灣是很蓬勃的，我們就做一個MV，一百萬人民幣，全是動畫”，花了四個月的時間，講了一個很簡單的故事，“四個外星人，從火星掉到地球，用歌曲拯救全人類?！?

第一場簽唱會是在火車站前面的百貨公司廣場，人流聚集的地方。在這之前，這個組合都是保密的。“后來我才知道，SHE同一年發(fā)唱片，她們?nèi)齻€跑來看我們的演唱會回去哭了一個晚上，說她們都那么漂亮?！钡]有收到預期的效果。下著毛毛雨，因為是虛擬偶像，也沒有真人，任兆年本來想像BMG這樣的大牌公司出去簽唱，肯定是人山人海，“我們是有劉德華、梅艷芳的公司”，但現(xiàn)場的真實情況是，“臺下都沒有人”，“公司怎么可以這么丟臉？”4 in love第一次試水顯然是失敗的。

要不要繼續(xù)做第二張唱片？任兆年想在下決定之前到大陸看一看。他去報刊亭看娛樂雜志封面，港臺地區(qū)的明星、熱點是當時的封面主旋律。大陸市場的反應跟臺灣一樣，沒有聲音。第二張唱片他還是決定回歸傳統(tǒng)的打法，“變真人出來，大家接受不了虛擬的偶像?！钡诙埑€是忐忑的，因為信息的不對稱，他沒有辦法獲知唱片的受認可程度，即便是印廠最終報上來的加印數(shù)量，那也是好幾個月之后的事了。第二張唱片在臺灣也不溫不火，由于種種不可調(diào)和的原因，任兆年干脆解散了4 in love。隨后，他才收到大陸市場的回饋，“中了”?！兑磺Я阋粋€愿望》成為膾炙人口的金曲。

“但是（組合）已經(jīng)解約了，這和信息不對稱有很大關系。如果回溯到我們有很多互聯(lián)網(wǎng)可以查，我們打法肯定不一樣?！眰鹘y(tǒng)的盈利模式，依賴CD、演唱會、巡展、冠名、贊助，“唱片公司還有很多還在，還有很多知名的品牌在，他們賺錢的利潤方式也變了?！币驗榛ヂ?lián)網(wǎng)時代來了。

互聯(lián)網(wǎng)時代能彌補任兆年打造4 in love的缺憾，但更深層次的變化也幾乎解構了整個行業(yè)，導致港臺娛樂市場快速走向滑坡。隨著mp3和互聯(lián)網(wǎng)下載的興起，唱片公司不能只靠賣專輯過日子，也越來越難打造金曲，因為人們通過互聯(lián)網(wǎng)接收信息的渠道快速增長，他們越過港臺找到了歐美文化發(fā)源地，對港臺娛樂的認同感也迅速降低。

草根娛樂也在互聯(lián)網(wǎng)時代快速來臨。好的點子、好的音樂都可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播出去成名，一兩首紅歌后消失在人們視線中的大有人在。而資本大量涌入，娛樂形態(tài)也在扭轉(zhuǎn)，比如大陸許多公司開始直接購買日韓、歐美節(jié)目版權大批量造星。

“我們流行大部分是要先做年輕人，你現(xiàn)在如果來看（收視率），電視可能都是四五十歲的看，年輕人都用手機看互聯(lián)網(wǎng)”，“1997年到2005年這段時間（大部分）是看傳統(tǒng)媒體，但是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在增加了，（全民）娛樂開始了?！痹谶@一時期的受眾變化中，“大家對媒體信息的依賴改變了，年輕人知道的事情也多了，不是那么好騙了，不是港臺或者其他地方來個東西就是對的了，（他們）會自己比較?！?/p>

任兆年需要改變包裝、宣傳藝人的方式，臺灣地區(qū)的市場走勢也讓他不得不面臨新的局勢，“簽藝人的方向是根據(jù)市場的趨向在轉(zhuǎn)移，我要趕快（在大陸市場）做好布局，一般的成長周期需要八年十年，提前布局，通過兩三年的栽培，這樣公司的整體收入就不會太單一。”

2001年，柴智屏打造的臺灣偶像劇《流星花園》給了任兆年啟發(fā)?！读餍腔▓@》帶紅了哈林和他的歌，用電視劇的方式做唱片宣傳，同樣也可以應用到電影中。偶像F4“也中了”。任兆年有意在大陸地區(qū)簽下一批有這樣潛質(zhì)的藝人，希望通過多種渠道的聯(lián)合為危機中的唱片行業(yè)帶來生機。

他當時簽下的一位小鮮肉，現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)當當成為一線藝人。任兆年有幕后的做派，不想把自己的名字和當紅藝人掛在一起。簽下這位藝人也給了他一次深刻的經(jīng)驗。

初次見藝人，任兆年志氣高昂地說，你放心，我一定把你打造成新的亞洲天王，超過劉德華。說完，他發(fā)現(xiàn)藝人的臉色變了，“我意識到我說錯了，他不止要劉德華，我怎么會對照劉德華呢？”從那以后，他跟簽約藝人談，都不給對方找一個現(xiàn)實中的對標人物，“對他來講是貶義的?！?/p>

任兆年希望通過打造這位藝人順勢進入影視圈，摸索出其中的規(guī)律和門道，最后做成浪漫式的音樂影視。足足有一年時間，他都在尋思這件事。但當時的市場并不認可這樣的思路?；剡^頭來想，任兆年覺得反而在港臺市場冷淡時，“（應該）回到那里，從那里往外做”，“把關系拓展起來，趁著供應鏈還在，再做一部《流星花園》式的爆款。”

市場沒有給他試錯的時間和機會。任兆年找到了新的通道。

泛娛樂時代

重新啟動大IP，旗下已經(jīng)簽約的藝人，包括彭佳慧等過氣的歌手。當時還沒有人提出“影游漫互動”的概念，任兆年想的，是要把原有已經(jīng)成熟的歌手通過新的介質(zhì)產(chǎn)生新的收入。他想到了游戲。

任兆年找到臺灣資深游戲開發(fā)公司華義國際提出了這樣的一套方案：讓游戲里的寵物唱彭佳慧的歌，每唱一段，游戲人物可以增加20%的血值。

把歌曲變成寶物，如果是悲傷的歌，丟給對手能減少對方20%的血值。“20秒收一塊錢”，“一首歌原來賣30，現(xiàn)在十塊錢都沒人要”，“（而）一塊錢的收入也不會牽涉到藝人的版權版稅。”這次項目開發(fā)也讓任兆年在BMG與索尼合并后轉(zhuǎn)戰(zhàn)游戲行業(yè)，后來與雷軍合作，又在YY開發(fā)資源。

任兆年收到藍港互動集團創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO王峰的邀約一起組建藍港影業(yè)時，整個娛樂態(tài)勢已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等韓國綜藝節(jié)目給大陸市場帶來了爆發(fā)式的增長。以互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)的本土原創(chuàng)節(jié)目也層出不窮。臺灣綜藝大咖蔡康永、小S也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸市場。

影視市場更是全面開花。2014年，業(yè)界第一次提出“泛娛樂”的概念，“基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟”。這一概念最早由騰訊提出。騰訊互娛也在騰訊游戲的基礎上推出了騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影業(yè)等四大實體業(yè)務平臺。隨后，小米、華誼、阿里數(shù)娛、百度文學等企業(yè)紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略推進。

“泛娛樂”成為2015年“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。其中，整個2015年，中國影視市場規(guī)模約為1650億元，預計到2020年市場規(guī)模將超過5000億元，年復合增速為25%左右。大大小小的影視娛樂公司也拔地而起。

整個娛樂行業(yè)進入資源和資本快速整合的時代。這是任兆年的新機遇。他稱自己打造新星就像“摸骨”，與20年前不同的是，現(xiàn)代商業(yè)機制給他提供了一個更大的平臺。他不再需要單打獨斗，而是和一個甚至多個團隊，比如游戲團隊、電影團隊共同推進。

他挑選具有潛力的新星的渠道也變得更便捷，判斷未來走勢的方式也更暢通。王峰對他的準確定義是“合伙人”，“是各自專業(yè)領域的領跑人，同時又能與其他業(yè)務部門進行匹配與合作，能夠產(chǎn)生相應的各種資源互動以及化學反應。”這給了任兆年極大的自由度。

藍港影業(yè)的第一部網(wǎng)劇《我與你的光年距離》，任兆年大膽選用了新導演、新演員。他看到了這里巨大的市場。像王以綸這樣的新星也是。

王以綸身處這樣的大時代，野心勃勃。在這樣的起點上，王以綸對自己的定位和未來有清晰的認識，20出頭的他還專門研究過鹿晗現(xiàn)象，認為自己的品牌成為一個強大的IP后，也有開發(fā)與產(chǎn)業(yè)相關的周邊產(chǎn)品的多種可能性。打造與被打造，也成了合伙人的關系。

一段視頻錄制中，主持人設定了幾個規(guī)定問題，其中一個是問王以綸能不能多發(fā)微博自拍。王以綸做了一個夸張的動作，身體前傾，攤開雙手，說，“你有病吧？我已經(jīng)發(fā)很多了?！毙律姆绞筋D時浮出水面，他們沒有掩飾，也沒有顧忌。

推手任兆年要做的，只是往前推一推。

編輯 孫凌宇 rwzkzx@126.com