馬芳芳

科技改變生活，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，媒介的傳播途徑也悄然發(fā)生改變，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體的影響力逐漸下降。隨著平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的熱捧，微博、微信、QQ空間等逐漸成為新媒體的主流，逛微博、刷朋友圈、寫QQ空間，成為一種時(shí)尚，影響到了人們生活的方方面面。在新媒體的沖擊下，如何做好思想政治工作，成為企業(yè)政治工作者需要面臨的一道難題。

一、新形勢下，思想政治工作面臨的困境

新聞媒體是黨和政府的喉舌。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我國的思想政治工作的傳播，主要通過傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視以及廣播等大眾媒體進(jìn)行，不僅思想政治工作者擁有絕對(duì)的話語權(quán)，而且傳播效果特別顯著。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，傳統(tǒng)的思想政治工作已經(jīng)不再適應(yīng)新形勢的發(fā)展。

1.傳統(tǒng)媒體失去思想政治工作的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視和報(bào)紙作為主要的大眾媒體，深受喜愛。人們愿意花大量的時(shí)間和精力看電視、讀報(bào)紙，因而傳統(tǒng)媒體的思想政治宣傳效果顯著。隨著新媒的出現(xiàn)，人們的閱讀和收視習(xí)慣發(fā)生改變，人們不再愿意被動(dòng)地接受傳統(tǒng)媒體“強(qiáng)制式”“植入式”的信息安排，看電視讀報(bào)紙的時(shí)間大幅減少，人們更愿意把大量的時(shí)間花在微博、微信等新媒體上，對(duì)自己感興趣的信息跳躍式、選擇性地閱讀?；谶@種變化，隨著傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢不再。

2.新媒體與黨和政府的相對(duì)對(duì)立。在新媒體時(shí)代，人人都是自媒體，人人都可以以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單位個(gè)人，用自己樂于接受的方式傳播信息。在這一過程中，由于傳播內(nèi)容的隨意性，新媒體在給人們生活帶來便利資訊的同時(shí)，也帶來了網(wǎng)絡(luò)欺詐、迷信、色情、暴力等內(nèi)容，甚至一些自媒體被西方敵對(duì)勢力利用，傳播了大量反黨反政府的言論。在政府對(duì)新媒體進(jìn)行監(jiān)管和治理的過程中，必然會(huì)不可避免地涉及到對(duì)言論自由（新聞自由）的干涉與限制，出現(xiàn)了新媒體與黨和政府的相對(duì)對(duì)立，導(dǎo)致思想政治工作陷入困境。

3.對(duì)新媒體的抵觸情緒。受定式思維的影響，人們對(duì)以微信、微博為代表的新媒體，在思想上都抱以抵觸情緒，不愿意甚至不屑學(xué)習(xí)新媒體，處處排斥新媒體的使用，用防范的態(tài)度，對(duì)新媒體一味的抵制和打壓，使得思想政治工作的傳播受到限制。其實(shí)，無論大家對(duì)新媒體是一種什么樣的態(tài)度，順應(yīng)或者抵制，新媒體的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)勢不可擋，與其逆流而上，不如順流而下，借助新媒體的力量，做好本企業(yè)的思想政治工作。

二、新媒體在思想政治工作中的特征

新媒體自身具有的一些特征，如交互性、原創(chuàng)性等。這些特征，對(duì)于思想政治工作的傳播，具有積極地意義。

1.信息的即時(shí)性。和報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體相比，人們可以通過智能手機(jī)、電腦終端隨時(shí)隨地即時(shí)地發(fā)布、傳播信息，而且傳播的速度特別快，不受制作周期、截稿時(shí)間、印刷銷售等客觀因素的限制。消息發(fā)布完畢之后，新媒體還可以根據(jù)事件的發(fā)展隨時(shí)更新變化，對(duì)熱點(diǎn)信息進(jìn)行現(xiàn)場直播。特別是面對(duì)突發(fā)性的自然災(zāi)害、特大事故的報(bào)道，新媒體明顯比傳統(tǒng)的廣播電視反應(yīng)時(shí)間短，不僅消息源準(zhǔn)確，而且發(fā)布速度更為迅速。

2.信息覆蓋面廣。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.10億， 互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，有92.5%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)。這說明，網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備正在向手機(jī)端集中，手機(jī)成為拉動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長的主要因素，也說明新媒體對(duì)人們的影響范圍已經(jīng)越來越廣泛，對(duì)人們的思想觀念、價(jià)值觀念、行為模式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

3.信息的交互性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，無論電視還是報(bào)紙，信息的傳遞都是單向的。以電視為例，一般是特定的時(shí)段播出特定的內(nèi)容，用戶處于被動(dòng)接受的地位，不僅不能決定自己接受信息的內(nèi)容，也很少有渠道對(duì)信息進(jìn)行反饋，信息的交互性差。而對(duì)于新媒體說，信息的傳遞是雙向的，甚至是多向的。用戶不僅可以選擇自己的接受的信息，還可以選擇性的將信息二次傳播，并且在傳播的過程中，加入自己對(duì)信息的評(píng)價(jià)和補(bǔ)充。當(dāng)然，用戶也可以選擇拒絕接受某些信息。用戶可以是信息的發(fā)布者，也可以是信息的接收者，既可以是信息的制作者，也可以是信息的傳播者。人人都參與，人人都有話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)了信息的交互性。

4.信息的豐富性。新媒體時(shí)代，信息呈現(xiàn)豐富多彩的狀態(tài)。有新聞事件的報(bào)道、追蹤、評(píng)論、背景資料，也有文學(xué)作品的閱讀、賞析、翻譯；還有游戲軟件的更新、拓展；更有各種娛樂購物的推廣、鏈接等等。豐富的信息不僅為人們提供了各種工作生活上的便利，還極大地拓展了人們的視野、豐富了人們的物質(zhì)文（下轉(zhuǎn)第66頁）（上接第42頁）化生活，改變了人們的思維方法?？傊?，新媒體帶來的豐富信息，改變了人們的生活。

三、利用新媒體做好思想政治工作

1.重視新媒體的作用。新媒體大行其道，是一種必然的趨勢。對(duì)于思想政治工作者來說，必須重視新媒體的作用。早在幾年前，人民日?qǐng)?bào)就曾以《用好新媒體 發(fā)揮正能量》為題，撰文要求基層黨組織和廣大黨務(wù)工作者重視新媒體，利用以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等數(shù)字終端為代表的新媒體，宣傳黨的路線方針政策。文章指出，用好新媒體發(fā)揮正能量，是新形勢下加強(qiáng)基層服務(wù)型黨組織建設(shè)，提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平的一項(xiàng)重要任務(wù)。

2.積極建立發(fā)聲渠道。面對(duì)新媒體時(shí)代，魚龍混雜的各種信息，思想政治工作要想取得良好的宣傳效果，僅僅依靠政府對(duì)新媒體的監(jiān)督和治理是不夠的，還必須建立屬于自己的發(fā)聲渠道，比如建立屬于企業(yè)的微信訂閱號(hào)、企業(yè)微博賬號(hào)、企業(yè)貼吧等等，進(jìn)行馬克思主義、社會(huì)主義、愛國主義、集體主義的主旋律宣傳，讓大眾了解相關(guān)的政策方針，引導(dǎo)輿論走向，形成有利的輿論氛圍，從而解決社會(huì)上出現(xiàn)的價(jià)值觀混亂，社會(huì)責(zé)任感淡化，以及人際交往冷漠、道德滑坡等一系列思想問題。

3.關(guān)鍵事件掌握話語權(quán)。越來越多的思想政治工作者意識(shí)到，在涉及意識(shí)形態(tài)這樣的重大事件和關(guān)鍵問題上，不是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，便是西風(fēng)壓倒東風(fēng)。思想政治工作者應(yīng)針對(duì)人們對(duì)重大意識(shí)形態(tài)問題的關(guān)注，及時(shí)回應(yīng)，準(zhǔn)確把握節(jié)點(diǎn)，堅(jiān)持正面宣傳不動(dòng)搖，主動(dòng)設(shè)置議程，組織相關(guān)人員撰寫一批有分量的稿件，去影響、制造輿論，維護(hù)正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。反之，如果在關(guān)鍵問題上，思想政治工作者保持沉默，便會(huì)導(dǎo)致輿論一邊倒，想發(fā)聲的時(shí)候，已經(jīng)難以形成氣候。因此，培養(yǎng)“意見領(lǐng)袖”，掌握在關(guān)鍵事件中的話語權(quán)尤為重要。

4.提高思想政治從業(yè)者素質(zhì)。作為一種新興的事物，利用新媒體進(jìn)行思想政治工作的空間比較大，但是要想充分利用新媒體，提高思想政治從業(yè)者的素質(zhì)，顯得尤為重要。新媒體時(shí)代，人人都是自媒體，人人也都可能制造、傳播虛假問題，甚至為了金錢炮制有償新聞，這就要求思想政治從業(yè)者不僅具有過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)，能寫好文章；還必須具有過人的政治敏銳性，能夠?qū)γ舾惺录休^高的甄別能力，對(duì)信息有正確的判斷力，能夠傳播正確正能量信息，決絕虛假負(fù)面消息。

總之，對(duì)于思想政治工作者來說，新媒體既帶來了發(fā)展的機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。新時(shí)期的思想政治工作者，必須主動(dòng)學(xué)習(xí)適應(yīng)，充分利用新媒體技術(shù)，開創(chuàng)思想政治工作的新局面。

（作者單位：陜西省地方電力設(shè)計(jì)有限公司）