徐文龍

今年北京的秋陽不甚暄暖，而這股先人一步的寒流，似乎刮過了時(shí)間的界限，連帶向來被認(rèn)為黃金檔期的暑期檔一起降了溫。

今年，中國電影600億票房大關(guān)指日可待，然而作為一年中票房產(chǎn)出最高的黃金時(shí)段，暑期檔票房卻始終乏力。在一路飚紅的中國電影市場的當(dāng)下，暑期檔降溫背后，其實(shí)有著并不簡單的因由在其中。

從非典型暑期檔說起

2015年中國票房產(chǎn)出440億元，電影人集體預(yù)估中國市場2016年突破600億指日可待。然而在一年最熱的暑期檔，今年中國電影卻交出了一份看似不盡如人意的答卷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔總票房124億元，較之去年同期基本持平。這份數(shù)據(jù)看起來似乎無可厚非，然而需知中國電影的票房在近10年來，都以平均超過30%的速率在飛速增長著，2009/2010年間，中國電影票房增長率更是出現(xiàn)了峰值的63.8%。這也是人們會(huì)預(yù)估中國電影票房2016年會(huì)輕松突破600億的原因。

在一年當(dāng)中，暑期檔的票房產(chǎn)出是最具動(dòng)力的，把它當(dāng)成中國電影市場增長的風(fēng)向標(biāo)幾成慣例。而在這樣瘋狂的增長速率下，今年的暑期檔票房居然只能達(dá)到與去年環(huán)比持平，自然是一件足以令中國電影界熱議的大事。另外需要說明的，今年暑期檔國產(chǎn)片總票房只有可憐的近47億元，這要比2015年同期的79億元縮水近四成。也就是說，暑期檔本土票房遭遇滑鐵盧，已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

暑期檔大門始啟，《原來你還在這里》、《大魚海棠》、《搖滾藏獒》、《寒戰(zhàn)2》四部影片當(dāng)即開始廝殺；待到中盤，“大哥”成龍的《絕地逃亡》斜刺一劍加入戰(zhàn)局；收官將至，有著大IP的《盜墓筆記》強(qiáng)勢(shì)入駐，開始爭奪屬于自己的一份市場。主流之外，外圍戰(zhàn)圈也相當(dāng)火熱，各家影片你方唱罷我登場，整個(gè)暑期檔，上映影片總數(shù)早已逾百。

然而就是這樣的紛雜之爭，至暑期檔最后居然只落得一個(gè)百花齊放的場面，全然沒有一部影片能夠撐起票房。相比較2015年的暑期檔前有《大圣歸來》拉口碑，后有《捉妖記》挺門面，2016年的暑期檔觀眾們則似乎總在等待。人們一直在等待著一部影片，它姍姍來遲，能夠抓住人們的視線不放。2016年市場也似乎總在等待，等待著那部姍姍來遲的影片能夠走進(jìn)中國電影歷史票房排名。但可惜這個(gè)姍姍來遲已后會(huì)無期，甚至接續(xù)上的國慶檔也萎靡不振，票房環(huán)比仍在下降。

其實(shí)單單把暑期檔剝得赤條條放在民眾眼前接受指摘，似乎對(duì)暑期檔而言有所不公。因?yàn)閮H就我們能看到的2016年票房數(shù)據(jù)而言，增速下降的責(zé)任也并不僅是暑期檔背負(fù)的。2015年的賀歲檔直接將去年的火熱延續(xù)到了2016年的前三個(gè)月。僅僅過年7天就突破36億元，第一季度環(huán)比增長近50%，這樣驕人的成績讓人們?cè)僖淮蜗嘈帕藢?duì)市場的判斷?？纱汗?jié)檔剛過，人們就遭遇了一次小小的票房滑坡。

四月，中國票房31億，而同比去年卻是41億，負(fù)增速32%。但人們將其視為中國電影過熱后的緩沖期，并不甚在意?？稍活A(yù)言“輕松突破10億”的五一檔卻也僅僅總計(jì)獲得6.57億票房。這樣的成績，終于開始讓中國電影人的神經(jīng)慢慢繃緊。

暑期檔的疲態(tài)即是終結(jié)嗎？國慶檔收官15.67億，環(huán)比2015年18.5億的成績，達(dá)到了負(fù)增長15.3%。中國電影的2016年似乎注定了要降溫，這樣看來，往年極為惹眼又典型的暑期檔票房，今年似乎鬧了一次“非典”。

冷空氣從哪里來

今年以“暑期檔”為首的整體票房滑落是有著幾個(gè)原因相互交織而得出的結(jié)果。其中有資本層面的、政策層面的，亦有內(nèi)容層面的原因。

最先要提起的是政策層面的原因。

去年的票房冠軍《捉妖記》被爆票房造假，消息一出輿論一片嘩然。從者接至，今年的《葉問3》更是被爆出“洗錢”，令人瞠目結(jié)舌。無論是從宏觀調(diào)控市場泡沫還是扭正市場秩序而言，政策層面都必須出手。所以在票房監(jiān)管力度，以及票房篩查力度上，今年的暑期檔都達(dá)到了最大值，如業(yè)內(nèi)人士一言，號(hào)稱“最干凈”的暑期檔。

其二，今年在政策上遏制了“無票補(bǔ)，不票房”的局面。所謂“票補(bǔ)”，即制片方拿錢給發(fā)行渠道，比如貓眼電影、大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)站，采用低價(jià)銷售電影票，以期取得票房和觀影人次上漲、口碑相傳的效果，進(jìn)而撬動(dòng)市場，贏得更大的票房數(shù)字。今年，各院線降低了票補(bǔ)額度，大額度票補(bǔ)從而讓觀眾購買超出價(jià)格底線的低價(jià)票的局面消失不見了。票補(bǔ)下調(diào)意味著票價(jià)上升，這也是為什么今年有很多人大呼看電影貴的原因。故而由于低票價(jià)被吸引的新觀眾們今年也流失了不少，這也造成了今年票房的低增速甚至負(fù)增速。

藝術(shù)和金錢永遠(yuǎn)難解難分，在資本層面。2015年440個(gè)億的票房讓中國電影市場腎上腺素亢進(jìn)，電影人、資本、市場人員，每一個(gè)和票房息息相關(guān)的板塊相互擁簇著進(jìn)入了市場，沸反盈天。今年7月，阿里影業(yè)宣布發(fā)起設(shè)立目標(biāo)為20億元的文化產(chǎn)業(yè)基金，互聯(lián)網(wǎng)掘金巨頭參戰(zhàn)。8月，中國電影、上海電影、幸福藍(lán)海集中登陸A股市場，同時(shí)說明了人們對(duì)電影市場的淘金期盼。

然而熱錢注入的緣由我們無須多問，可事實(shí)是這些熱錢帶動(dòng)了很多人走進(jìn)這個(gè)市場。暑期檔上映了超過一百部電影，諸君細(xì)細(xì)數(shù)下來，仍能叫起名字的，是否能超過十部？熱錢期望在市場中撈快錢，但可惜的是小成本和無名電影充斥著市場，拉低了人們對(duì)檔期的期盼。

很大程度上資本決定了電影的票房，而令人欣喜的是今年的電影票房我們能看到的是口碑效應(yīng)起到了很大作用。包括《追兇者也》在內(nèi)的幾部影片，低開高走，最終獲得了驕人的成績。

單就評(píng)價(jià)而言，今年的影片口碑疲軟。有數(shù)據(jù)顯示，2016年暑期檔上映新片65%以上口碑評(píng)分都在五分以下，更有57%以上的國產(chǎn)片好評(píng)率未達(dá)平均線。這樣的口碑效應(yīng)也將一些質(zhì)量低下的影片拒之門外，從而導(dǎo)致了2016年票房降溫。

此外，中國市場今年對(duì)好萊塢影片的抗性也令人出乎意料。今年暑期檔一共有五部好萊塢一線大制作上映。其中《忍者神龜2》斬獲3.93億，《愛寵大機(jī)密》獲得3.88億，《諜影重重5》分得3.86億，《冰川時(shí)代5》凍結(jié)3.46億，《泰山歸來》收官3.06億。居然沒有一部影片超過4億票房？這是觀眾和電影人的集體驚呼。

其實(shí)原因是可以想見的。近年來，中國電影市場和國際市場連接更加緊密，這也導(dǎo)致了人們對(duì)好萊塢影片的抗性加強(qiáng)。人們對(duì)好萊塢大片的認(rèn)知已經(jīng)達(dá)到了基本水平，而美國制造再也不是能夠讓人驚呼奇巧絕倫的熒幕恩物了。而這也讓中國票房降了溫，曾記得《速7》的票房21億，比暑期檔所有好萊塢影片加起來還整整多出了3個(gè)多億，票房差甚至快趕上又一部《大魚海棠》了。

喜憂參半

中國電影票房降溫其實(shí)是一次市場考驗(yàn)的結(jié)果，而市場就是觀眾。觀眾開始有良莠的判斷，開始憑借口碑去追蹤目標(biāo)，開始真正關(guān)心電影，這是很小的第一步，但卻有著巨大的意義。因?yàn)榭诒沁^熱資金和撈快錢的天敵，它能夠讓中國電影良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

此外市場降溫還讓很多資金持有者由狂熱轉(zhuǎn)為了觀望態(tài)度，這也是一件好事。有很多資金以獲取利益的目的進(jìn)入市場，可他們的風(fēng)險(xiǎn)承受能力很低，一旦被市場淘汰，這個(gè)人和他的資金就直接消失在中國電影市場這個(gè)龐然巨獸的口中，萬劫不復(fù)。市場的冷靜也使很多人冒進(jìn)的態(tài)度有所轉(zhuǎn)變，這讓過熱的中國電影市場重新獲得了審視自己的機(jī)會(huì)，也有了能冷靜思考方向的時(shí)間。這是一次排水除泡沫的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)過程，中國電影這個(gè)過熱的巨大蒸汽機(jī)需要這樣的冷卻環(huán)節(jié)。

市場降溫的壞處也是明顯的，因?yàn)槿耸菑谋姷?，觀眾集體走向電影院，引起的是可怕的連帶協(xié)同效應(yīng)。這會(huì)使中國電影市場一路彪紅，不斷產(chǎn)出利益，而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)同樣決定了電影市場的上層建筑。同理，當(dāng)人們都冷卻下來的時(shí)候，恐怕遇到的就會(huì)是市場的巨大滑坡。而令人恐懼的是，中國電影這座山的山腳下，眾人云集，摩肩擦踵，一旦滑坡，后果恐怕難以預(yù)料。