趙永波

我國旅游行業(yè)快速的發(fā)展使得旅游市場開發(fā)越來越深入，因此也就催生了夜間旅游的發(fā)展。夜間旅游市場具有非常強的社會效應，并且目前也成為了整個旅游行業(yè)中增長最快的一個細分市場之一。在這種背景下，本文先對我國城市夜間旅游市場進行了綜合的分析，并找出了目前我國城市夜間旅游存在的問題，最終針對各個問題提出了相應的解決策略。

緒論

（一）背景與研究

隨著我國國民經濟的不斷發(fā)展，人們對于物質和精神有了更高層次的追求。特別是在人們生活水平提高以后，旅游活動已經不再是富人的享受方式，而開始在社會中普及開來。當旅游活動參與人數越來越多，原先單一的觀光型旅游就顯現出了其弊端，我國旅游行業(yè)開始向著多元化方向發(fā)展。夜間旅游迎合了現代人們的作息習慣，展現出了城市不同于白天的新景象。另一方面，夜間旅游的開發(fā)也能夠使得城市的各類資源得到更加有效的利用，帶動了旅游關聯產業(yè)的發(fā)展。但就整體發(fā)展情況來看，我國城市夜間旅游的發(fā)展還存在較大的問題，不能充分發(fā)揮夜間旅游的優(yōu)勢。因此，有必要對我國城市夜間旅游發(fā)展進行深入全面的研究。

（二）研究的方法

本文在寫作的時候先使用了文獻綜述法，即通過中國知網查閱了很多與本課題相關的文獻?；旧纤械奈墨I都對城市夜間旅游進行了全面的闡述，但是由于我國不同城市發(fā)展層次和環(huán)境不同，使得這些文獻的僅僅適用于某幾個區(qū)域，通用性不強。而本文則是分析我國城市的夜間旅游發(fā)展問題和相應策略，從而促進我國夜間旅游行業(yè)的健康發(fā)展。本文在寫作過程中還使用了分析法，即通過整合目前我國城市夜間旅游市場的相關資料，分析其市場特征，并提出了目前我國城市夜間旅游存在的問題和相應解決策略，保障我國夜間旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（三）相關概念

城市夜間旅游主要是指以城市為載體，在夜間進行的旅游活動。但由于每個地方的人對于夜間的認知不同，所以城市夜間旅游也就沒有明顯的時間段。夜間旅游不僅有著其他旅游方式的共性，同時也有自己的特征。首先，城市夜間旅游具有時間特殊性。夜間旅游的發(fā)生時間段為夜間，旅游時間相對有限，除去交通等時間占用，投入到旅游的時間僅有一到兩個小時。因此，游客在城市夜間旅游中往往只能選擇有限的幾個項目。其次，城市夜間旅游具有空間特殊性，其被限制在了城市區(qū)域進行。事實上，只有城市完備的配套設施體系，才能給夜間旅游的發(fā)展提供必要的資源。最后，城市夜間旅游具有季節(jié)特殊性，比如在夏季白天炎熱而夜晚相對涼爽，就是夜間旅游發(fā)展的最好時間。但這個特性在那些季節(jié)特征不明顯的城市體現的也不顯著。

一、我國城市發(fā)展夜間旅游的意義

首先，城市夜間旅游是豐富人們夜間生活的健康活動。在長期以來，人們的夜間休閑活動都是看電視或者玩電腦，休閑方式非常單一化。而夜間旅游能夠讓更多的現代人重新認識大自然，以一種相對健康的方式來進行夜間休閑。不僅如此，夜間旅游還能夠有效緩解人們的壓力，讓現代都市人們在白天的繁重工作之余，得到身心的放松。其次，城市夜間旅游能夠增強城市旅游行業(yè)的競爭力。其主要是因為城市夜間旅游的開發(fā)能夠有效的利用各類城市旅游資源，同時也解決了城市夏季旅游由于天氣原因難以展開的現狀。最后，城市夜間旅游的發(fā)展能夠推廣和保護我國傳統民族文化。我國很多經典的民俗活動都是在夜晚進行的，比如說“元宵花燈”、“花燈舞”等。而這些民俗活動能夠很好的融入到城市夜間旅游活動中，從而展現城市的民族傳統文化和地域人文氣息。此外，城市夜間旅游還能夠帶動關聯行業(yè)的發(fā)展，緩解目前我國嚴峻的就業(yè)形勢。

二、我國城市發(fā)展夜間旅游的現狀分析

（一）我國城市發(fā)展夜間旅游的條件分析

首先，我國各大城市旅游豐富的旅游資源。中華民族有著五千年的深遠文明，在長期的歷史沉淀下，每個地區(qū)都形成了自己的特色文明和文化傳承，并在城市文明中得到了集中的體現。另一方面，我國各大城市本身就是政治、經濟、科技、通信的樞紐點，給夜間旅游發(fā)展提供了豐富的外在環(huán)境。

其次，我國城市旅游發(fā)展態(tài)勢較好。近幾年來，我國旅游行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，整個旅游行業(yè)都呈現出了良好的發(fā)展態(tài)勢。這也說明了我國目前旅游市場發(fā)展良好，而全面開發(fā)與發(fā)展城市夜間旅游也有較強的市場基礎。特別是目前我國大部分游客對于單一的觀光型旅游產生了厭倦，而夜間旅游屬于更加細分的旅游市場，融合了當地民俗文化和人文氣息以后，必然會對游客產生新的吸引力。

最后，旅游群體夜間旅游需求持續(xù)增加。前文已經分析過，目前我國旅游群體的需求還是變得多樣化和個性化，同時也更加重視旅游體驗和旅游時間。在這種背景下，城市夜間旅游能夠給游客提供不同于白天旅游的獨特感受，同時也能解決大部分游客白天忙于工作沒時間旅游的沖突，從而推動城市夜間旅游的發(fā)展。

（二）我國城市夜間旅游的市場特征分析

首先，在人口特征方面。參與城市夜間旅游的群體大部分都是18歲到45歲年齡段的人群，并且受教育程度比較高，普遍為本科及以上學歷。這些群體的職業(yè)分布相對散亂，但很少有學生群體，大部分人的月薪都在3000以上，甚至還有一部分人的月薪達到了10000。這說明了我國城市夜間旅游群體偏年輕化，并且旅游群體具有一定的消費能力，市場開發(fā)具備較大的潛力。

其次，在城市夜間旅游行為方面。絕大部分參與城市夜間旅游的人都發(fā)生了消費行為，人數占比達到了百分之九十以上，遠遠超過其他旅游活動。參與夜間旅游的群體大部分是本地居民，同時頻率也非常高，每周達到了兩到三次。在出游方式上，大部分游客群體更喜歡自主旅游，跟家人、朋友、同事等共同參與夜間旅游活動，并且旅游時間基本上都是23點以前。

總的來說，從我國城市夜間旅游市場特征來看，目前我國城市夜間旅游具有較強的發(fā)展?jié)摿?。旅游市場現狀比較優(yōu)良，旅游群體具有一定的消費能力，旅游頻率也比較高。如果能夠充分利用現有的夜間旅游資源，并且及時解決現階段夜間旅游存在的問題。那么城市夜間旅游必將進入一個高速的發(fā)展期，并發(fā)揮其應有的價值。

三、我國城市夜間旅游發(fā)展存在的問題

（一）夜間旅游重要性認識不足

目前我國大部分城市對于夜間旅游的重視程度還明顯不夠，一方面是當地政府部門的不重視。雖然說近幾年來我國各地城市的地方政府認識到了《印象·劉三姐》的成功，并且也開始籌劃夜間旅游項目。但是各地政府并沒有針對夜間旅游出臺相應的政策和規(guī)劃文件。這就使得城市夜間旅游在發(fā)展的時候不能像其他旅游活動那樣協調配套設施，旅游發(fā)展的外部環(huán)境有所缺失。另一方面，各個城市的旅游行業(yè)沒有重視夜間旅游，前期的市場調研不夠，對于夜間旅游的發(fā)展缺乏信心，也就很難在城市范圍內全面推行夜間旅游。

（二）旅游產品特色不明顯

我國夜間旅游發(fā)展的層次本來就不高，很少有旅游開發(fā)者會投入大量的精力來研發(fā)旅游產品。這種情況就使得我國多數城市夜間旅游的旅游產品同質化現象特別明顯，沒有新穎的特色產品，同時旅游產品跟當地文化的融入程度也遠遠不夠，無法突出城市的特色。特別是城市夜間旅游的核心本身就在購物和餐飲方面，因此就更難突出產品特色，也就不能建立城市獨有的夜間旅游品牌，無法在旅游市場中獲得較強的競爭力。在這之中，特別是缺乏當地民俗文化和人文精神的支撐，使得多年以來城市夜間旅游的規(guī)模一直非常小，產品數量也不多，無法對游客群體產生相應的吸引力。

（三）精品項目過少

精品項目是決定一個城市的夜間旅游高度的重要因素，同時也是構建城市夜間旅游品牌，吸引游客注意力的關鍵所在。但就目前我國城市夜間旅游現狀來看，大部分城市夜間旅游的精品項目都非常少，甚至還有很多城市并沒有夜間旅游精品項目。這主要是因為我國城市夜間旅游的整體發(fā)展本身就處于萌芽時期，很難形成較大規(guī)模，因此也就無法創(chuàng)造出新穎的精品項目。目前我國僅有桂林的《印象·劉三姐》、河南的《禪宗少林》、云南的《云南映象》等精品項目比較突出，其他城市在夜間旅游精品項目的道路上還有很遠。

（四）配套設施建設不足

我國城市夜間旅游的配套設施還有明顯的不足，其主要體現在以下三個方面。第一，城市夜間公共交通不通暢。大部分城市的夜晚交通都在晚上10點以前，過了10點就很難搭到車，因此就限制了游客的出游計劃。第二，夜間旅游停車比較困難。很多游客表示晚上在一些熱門景點旅游的時候，由于人員繁多基本上找不到停車位，私家車太多導致交通比較擁擠。第三，城市夜晚亮度不夠。我國很多城市雖然目前已經安裝了LED夜景體系，但是出于能源節(jié)省的考慮，僅在一些熱門區(qū)域開放了LED夜景網絡，其他區(qū)域的LED在平日一般都處于關閉狀態(tài)，并且一些有故障的夜景也不及時維修，大大降低了夜間旅游的可觀性。

（五）旅游宣傳力度不夠

目前我國很多城市在夜間旅游方面的宣傳力度嚴重不足，很多夜間旅游的景點還處于無人問津的狀態(tài)。這也是城市夜間旅游發(fā)展層次不高的最大原因之一，很多居民根本不知道自己周邊有夜間旅游的景點，也就不會參與夜間旅游活動。特別是對于外界游客的宣傳力度過低，除了那些已經比較知名的城市，其他城市夜間旅游的外來游客數量非常少，大部分城市夜間旅游還依賴于本地游客的推動。另一方面，城市夜間旅游在網絡推廣方面還有較大欠缺。在各個城市的旅游專題網站中，檢索夜間旅游很難獲取有效的信息，沒有給游客提關于夜間旅游的參考和深入介紹，因此也就不能吸引游客前來旅游。

四、我國城市發(fā)展夜間旅游的有效策略

（一）加強對于夜間旅游的重視

首先，我國各個城市的地方政府應該將眼光放遠，充分認識到夜間旅游對城市經濟發(fā)展、地方就業(yè)優(yōu)化等多個方面的促進作用，同時還要將夜間旅游真正放在城市旅游規(guī)劃中，并根據城市的實際情況盡快的制定發(fā)展戰(zhàn)略。其次，政府在夜間旅游發(fā)展的時候也要充分做好引導職能，讓旅游行業(yè)內部的各個關聯產業(yè)看到夜間旅游帶來的巨大收益，從而積極投入到夜間旅游發(fā)展中去。這個方面，政府可以考慮通過“定點實驗”的方式，先在某個區(qū)域建立精品實驗項目，讓旅游行業(yè)內部各個產業(yè)感受到夜間旅游的新形式，從而在全市推廣夜間旅游。

（二）融合文化內涵開發(fā)旅游產品

城市夜間旅游的發(fā)展必須要有跟當地民俗文化和人文精神合為一體的旅游產品，這樣才能真正吸引旅游群體的注意力。首先，城市夜間旅游的發(fā)展必須先挖掘城市的文化，以城市文化為核心，以文化交流為主要方式來研發(fā)旅游產品。在這個方面，每個城市的民俗文化和人文精神都有很大不同，因此旅游產品就可以通過民俗文化的融入而產生差異化，最終擺脫以往城市旅游產品的同質化問題。為了達到這一目的，在剛開始的時候可以考慮

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先在城市夜間旅游中直接融入民俗活動，隨后在著力于研發(fā)與民俗文化相契合的夜間旅游產品。

（三）打造精品項目

城市夜間旅游的發(fā)展必須要有精品項目的推動，否則永遠只會在很低的層次發(fā)展。精品項目對于城市的夜間旅游來說，是城市的形象所在，同時也是城市文化傳播的必要載體。精品項目的創(chuàng)作核心在于三個方面，即文化性、娛樂性和專業(yè)性。其中，文化性跟夜間旅游特色產品比較類似，但要濃縮城市的精品民俗文化，并將最有代表性的區(qū)域文化展示出來。娛樂性是指要重視旅游休閑活動和項目，推出的精品項目要含有一定的休閑項目，利用高科技手段來滿足不同需求的游客，增強游客在項目體驗中的參與度和互動性。專業(yè)性主要是指精品項目的搭建應該由專業(yè)團隊完成，保證項目本身的質量，要長期堅持下來，打造最具有代表性的城市夜間旅游項目。

（四）完善配套設施

首先，各大城市應該適當的延長公交車的運營時間，特別是一些客流量比較多的夜間旅游專線，可以根據旅游發(fā)展程度，最多延長到凌晨一點鐘。事實上，目前很多城市都有公交車夜間專線，因此也可以調整這些夜間公交專線，使其繞過夜間旅游景點區(qū)域。其次，各個城市應該加強交通管理和疏通，特別是對于各個景點附近區(qū)域的交通管制，應該加強其管理力度，及時的進行交通疏導，給游客提供一個便捷的旅游環(huán)境。最后，各大城市應該全面推進夜間LED網絡建設，加大資本的投入，從而完善城市夜間亮化工程。在這之中，還應該重視城市的環(huán)保工作，避免LED燈對居民的生活造成影響。對于那些有故障的LED燈，應該及時進行維修，保證城市夜景工程的效果。

（五）使用組合營銷策略

夜間旅游目前還屬于一個新產品，要想讓游客對其進行充分全面的認識，就必須采取有效的宣傳和推廣機制。首先，各個城市的當地政府應該充分發(fā)揮其引導職能，聯合網絡媒體、電視臺、電臺等多種渠道，全面推廣夜間旅游的精品項目，從而給夜間旅游累積人氣和熱度。在這之中，各大媒體應該注重引導消費者的消費理念，著重介紹城市夜間旅游各個區(qū)域的不同特色，強化游客的參與意識，給夜間旅游營造一個良好的外部環(huán)境。其次，充分利用網絡途徑對夜間旅游進行推廣，在各大網站上推送關于城市夜間旅游的信息，提高城市夜間旅游的關注度，促進夜間旅游的發(fā)展。

五、結語

綜上所述，目前我國城市夜間旅游還處于一個較低的層次，要想充分發(fā)揮夜間旅游的價值，還應該積極研發(fā)夜間旅游創(chuàng)新產品，突出不同城市的特色，使我國城市夜間旅游區(qū)域多元化發(fā)展。另一方面，還應該積極的完善相應配套設施，強化夜間旅游的推廣與營銷方式，給我國城市夜間旅游的發(fā)展營造良好環(huán)境。

（作者單位：遼寧師范大學海華學院）