丁艷金

摘要：近年來(lái)，隨著韓國(guó)電視劇和綜藝節(jié)目的影響，韓流文化在中國(guó)盛行，掀起了赴韓旅游熱潮，一大批受韓流文化影響的游客奔赴韓國(guó)。韓流文化的盛行不僅帶動(dòng)了韓國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。為此，詳細(xì)研究了韓流文化帶給韓國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的效益，給大連旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的啟示，提出相對(duì)可取的意見(jiàn)措施。

關(guān)鍵詞：韓流文化；大連旅游業(yè)；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：F74

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.17.022

1韓流文化的簡(jiǎn)單概述

1.1韓流文化的定義

韓流文化盛行于二十世紀(jì)九十年代中后期，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣義上的韓流包括韓國(guó)服飾、飲食等；狹義上的韓流則通常指韓國(guó)電視劇、電影、音樂(lè)等娛樂(lè)事物的地區(qū)性影響，最初由中國(guó)媒體提出，后來(lái)逐漸的被廣泛應(yīng)用，韓流文化大致上是形容本國(guó)對(duì)外的文化產(chǎn)業(yè)的輸出。

1.2韓流文化盛行的原因

1.2.1韓劇的影響

韓國(guó)最初的盛行是通過(guò)韓劇的影響，韓國(guó)的電視劇題材新穎，不拘于一格，有創(chuàng)新性，韓劇的創(chuàng)作制作精良，韓劇大多數(shù)采用邊拍邊播的形式，根據(jù)大多數(shù)人的意見(jiàn)與心理推進(jìn)故事的發(fā)展，從而更加得到民心。韓劇的制作中，大多數(shù)都用外表出眾的偶像來(lái)出演男主角和女主角，劇中體現(xiàn)優(yōu)美的景色，村莊，河流，櫻花，雨雪，在各種旅游景點(diǎn)進(jìn)行拍攝，讓觀看的人可以賞心悅目。

1.2.2韓國(guó)綜藝節(jié)目的推崇

韓國(guó)的綜藝節(jié)目近年來(lái)被大量引進(jìn)，包括“兩天一夜”，“running man”等綜藝節(jié)目，收到了極大的反響。這些綜藝節(jié)目恰巧是戶外真人秀節(jié)目，到韓國(guó)的各個(gè)地方或者景點(diǎn)進(jìn)行拍攝，明星藝人在這些地方進(jìn)行游戲，包括對(duì)韓國(guó)傳統(tǒng)飲食的宣傳，像是泡菜，拌飯，參雞湯，五花肉等很多食物都打上了韓國(guó)的標(biāo)簽，從而刺激游客的嘗試心理，對(duì)旅游業(yè)都起到了很大的作用。

1.2.3韓國(guó)政府政策的支持

韓國(guó)政府為了搶占在中國(guó)的市場(chǎng)，積極推行“文化立國(guó)”的方針，政府根據(jù)韓中兩國(guó)的特殊關(guān)系，韓國(guó)文化初步形成了政府支持、企業(yè)投資、民間運(yùn)作的文化進(jìn)軍框架，將韓國(guó)文化推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。通過(guò)強(qiáng)大的文化宣傳，韓國(guó)文化觀光部選擇較高人氣的明星作為形象宣傳，例如李敏鎬，宋仲基等具有超高人氣和口碑的明星。

2韓流文化給韓國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)的影響

2.1帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)收益

受韓流文化的影響，去韓國(guó)旅游的大多數(shù)游客想要購(gòu)買(mǎi)明星相關(guān)的產(chǎn)品或者購(gòu)買(mǎi)化妝品香水等商品。對(duì)赴韓導(dǎo)游進(jìn)行了在韓旅游態(tài)度調(diào)研，大多數(shù)游客去韓國(guó)旅游時(shí)，購(gòu)物是主要目的，除明洞外東大門(mén)是赴韓旅客購(gòu)物的主要地點(diǎn)，給韓國(guó)帶來(lái)了較高的經(jīng)濟(jì)收入。

2.2帶來(lái)較高的客源流量

2016年第一季度全國(guó)旅行社出境旅游組織106423萬(wàn)人次、5630.18萬(wàn)人天。在亞太地區(qū)最受歡迎的10個(gè)旅游目的地中，韓國(guó)首爾、泰國(guó)曼谷、芭提雅和普吉島這4個(gè)目的地的最大旅客來(lái)源地都是中國(guó)大陸，中國(guó)大陸游客占亞太地區(qū)前往這些目的地旅行的游客比例分別為50.5%、38.2%、28.8%和25.6%.可以看出中國(guó)游客去韓國(guó)旅游的趨勢(shì)是勢(shì)不可擋的，中國(guó)成為最大的旅客客源地。

2.3促進(jìn)兩國(guó)的文化交流

隨著韓流文化帶給旅游業(yè)的影響日漸擴(kuò)大，兩國(guó)的文化交流也日漸頻繁，從而推動(dòng)了兩國(guó)之間的友好交流，良好的政治經(jīng)濟(jì)合作往往是文化交流的基礎(chǔ)。韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠訪華期間，還在清華大學(xué)舉行演講，闡述了“中國(guó)夢(mèng)”與“韓國(guó)夢(mèng)”可以攜手共進(jìn)，并訪問(wèn)了中國(guó)古代文明的遺跡地西安。樸槿惠總統(tǒng)訪華的又一重要舉措是建立并強(qiáng)化中韓人文紐帶，構(gòu)建中韓人文共同體。因此，兩國(guó)決定設(shè)立“中韓人文交流共同委員會(huì)”，從而有助于改善兩國(guó)因“東北工程”爭(zhēng)議對(duì)兩國(guó)關(guān)系帶來(lái)的損害。中韓兩國(guó)具有三千多年的交流史，兩國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)形成了以儒家文化為基礎(chǔ)的共同的人文價(jià)值觀，理應(yīng)成為促進(jìn)兩國(guó)發(fā)展友好文化交流的正能量和優(yōu)秀文化資產(chǎn)。樸槿惠本人也具有較高的中國(guó)歷史文化的造詣，通過(guò)此次訪問(wèn)西安，并參觀秦始皇陵兵馬俑等，進(jìn)一步加深了對(duì)中韓兩國(guó)歷史文化的認(rèn)知和理解，“韓流”與“漢風(fēng)”也必將進(jìn)一步交相輝映，從而有助于加深兩國(guó)國(guó)民的相互理解和信任，為中韓戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的全面發(fā)展奠定民意基礎(chǔ)。

3從韓流文化的發(fā)展探討大連旅游業(yè)發(fā)展策略

3.1大連旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1.1城市宣傳方式單一，缺乏廣泛高效的宣傳方式

大連是一座浪漫的城市，也是一座擁有歷史的城市，城市風(fēng)光與美景數(shù)不勝數(shù)，但是卻缺乏高效的宣傳方式，目前國(guó)內(nèi)影視劇市場(chǎng)對(duì)于在大連拍攝取景的少之又少，不能起到廣泛的宣傳作用。從韓流文化對(duì)的發(fā)展與宣傳上來(lái)看，大連有充分的宣傳發(fā)展空間，韓國(guó)首爾的結(jié)合各類(lèi)文化遺存建立各種博物館，開(kāi)展文化展示活動(dòng)，在影視劇中多次進(jìn)行拍攝于宣傳，大連旅游業(yè)的發(fā)展與宣傳卻缺乏這一類(lèi)的活動(dòng)。例如韓劇《來(lái)自星星的你》、《太陽(yáng)的后裔》等韓劇的熱播，給韓國(guó)和希臘著兩個(gè)主要取景地帶來(lái)的旅游客源是不可小視的，韓國(guó)小法蘭西村，就是通過(guò)《來(lái)自星星的你》迅速躥紅，迎來(lái)海內(nèi)外一大批游客。

3.1.2缺乏對(duì)城市文化的深度挖掘，忽略文化旅游市場(chǎng)

大連的城市旅游發(fā)展拘泥于幾個(gè)單一的景點(diǎn)，不能很好地探尋與挖掘城市的內(nèi)在文化與歷史文化。大連旅順等地區(qū)都有很高的開(kāi)發(fā)價(jià)值，卻沒(méi)有很好地建設(shè)與利用。例如旅順的日俄監(jiān)獄，博物館，櫻花園，203高地等一系列旅游產(chǎn)品，沒(méi)有很好地賦予文化內(nèi)涵，過(guò)于形式化，缺乏真正的宣傳與打造。

3.1.3旅游發(fā)展規(guī)劃缺乏多元化戰(zhàn)略，旅游資源整合不夠完善

大連旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中對(duì)旅游的發(fā)展規(guī)劃不夠多元化，旅游業(yè)發(fā)展一直以來(lái)缺乏科學(xué)性、合理性和協(xié)調(diào)性，缺乏整體的發(fā)展意識(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃比較盲目單一。旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和建設(shè)質(zhì)量不高，全局性差，這是造成旅游業(yè)發(fā)展整體水平不高的一個(gè)重要原因，同時(shí)也在一定程度上制約旅游業(yè)的發(fā)展。大連城市環(huán)境逐漸弱化，現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)許多的城市對(duì)城市建設(shè)、環(huán)境美化越來(lái)越重視，人們旅游方式更加趨向于休閑度假型，大連的城市整體環(huán)境優(yōu)勢(shì)將不再具有很強(qiáng)的吸引力，缺乏對(duì)文化，地方景點(diǎn)等多方面資源的整合

3.1.4旅游服務(wù)設(shè)施不夠全面，服務(wù)水平較低

我國(guó)國(guó)家旅游局表示，我國(guó)景區(qū)旅游將開(kāi)始進(jìn)行全面融合，把城鄉(xiāng)建設(shè)，鄉(xiāng)村再造，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等和旅游結(jié)合，擺脫“景區(qū)門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的依賴(lài)，未來(lái)三年在全國(guó)建立600個(gè)全域旅游區(qū)。全域旅游是把一個(gè)行政區(qū)當(dāng)作旅游區(qū)，市旅游產(chǎn)業(yè)的全景化，全覆蓋。所追求的不再停留在旅游人次的增長(zhǎng)上，而是游客旅游質(zhì)量的提升。以目前大連市旅游業(yè)現(xiàn)狀，無(wú)法響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，做到較高質(zhì)量的全域旅游，服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施不全面，景區(qū)和旅行社服務(wù)水平有待提升。

3.1.5旅游產(chǎn)品缺乏特色，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性弱

大連是在一座海濱城市，因此在旅游定位上陷入了一種局限性，只是單方面的宣傳浪漫大連，時(shí)尚之都的海濱城市，過(guò)于乏味與單調(diào)，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與帶動(dòng)上是微乎其微的。在購(gòu)物方面更是缺少針對(duì)性的產(chǎn)品，規(guī)模性太小，急需特色產(chǎn)品的打造，像是韓國(guó)明洞，東大門(mén)都是很好地旅游購(gòu)物范例，很具有規(guī)模性。旅游紀(jì)念品毫無(wú)特色，沒(méi)有吸引力，不論是在文化上還是經(jīng)濟(jì)上，都無(wú)法起到帶頭作用。大連飲食旅游方面也待開(kāi)發(fā)，大連特色飲食也是一個(gè)吸引游客的好的旅游產(chǎn)品，但是卻沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)與宣傳。

3.2大連旅游業(yè)發(fā)展的建議

3.2.1加大宣傳力度，轉(zhuǎn)變宣傳方式

應(yīng)該學(xué)習(xí)韓國(guó)通過(guò)影視，音樂(lè)，綜藝等方面的宣傳加大旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的做法，通過(guò)拍攝更多更好的影視作品，音樂(lè)節(jié)目，或者成為綜藝節(jié)目的取景地，修建地旅游主題公園、開(kāi)發(fā)電影電視劇拍攝地旅游線路等做法，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，微博的線上媒體的先進(jìn)手段，把大連旅游和文化更好地推廣與宣傳。開(kāi)展更多的文化宣傳性活動(dòng)，讓文化的宣傳與影視的拍攝完美的融合，從而達(dá)到預(yù)期的效果，不再單一的進(jìn)行旅游廣告宣傳。

3.2.2深度挖掘城市文化內(nèi)涵，打造特色文化旅游線路

大連地理位置得天獨(dú)厚，資源豐富且歷史悠久。戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的遺留物很多，像大連旅順這樣的紅色旅游城市應(yīng)該得到很好地開(kāi)發(fā)。大連旅順本身就經(jīng)常有劇組進(jìn)行拍戲，但是宣傳效果卻一般，主要是沒(méi)有給大連賦予一個(gè)特色文化的標(biāo)簽，應(yīng)該在大連這樣一個(gè)原有歷史豐富的城市披上一層華麗的外表，來(lái)吸引更多的人來(lái)探索，并且在旅順這樣一個(gè)環(huán)境優(yōu)美空氣清新這樣的地方開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游與城市旅游結(jié)合的特色旅游路線，在豐富文化發(fā)展的前提下增加附加產(chǎn)業(yè)。

3.2.3整合整個(gè)大連市的旅游資源，對(duì)海濱環(huán)境的優(yōu)化利用

加大大連市城市環(huán)境的建設(shè)，不要止步于浪漫大連這樣的口頭標(biāo)語(yǔ)，對(duì)于海濱環(huán)境要加以優(yōu)化利用，例如拍攝浪漫偶像劇，為海灘賦予一個(gè)特殊的意義，吸引情侶或者家族游客來(lái)此進(jìn)行游玩與觀賞；也可在海灘上進(jìn)行綜藝節(jié)目的拍攝，例如國(guó)內(nèi)引進(jìn)的《極限挑戰(zhàn)》綜藝節(jié)目就去青島的海灘進(jìn)行了拍攝取景，從而吸引了一大批游客去觀光。

3.2.4響應(yīng)國(guó)家政策，提高服務(wù)設(shè)施與水平

積極建設(shè)全域旅游，提供更加完善的旅游設(shè)施設(shè)備，效仿韓國(guó)樂(lè)天世界，建立全季性的市內(nèi)旅游主題樂(lè)園，開(kāi)辟大連城市旅游巴士，與城市資源深度融合，聯(lián)合下屬區(qū)域的旅游資源，打造更高端的服務(wù)水平，能夠全面滿足游客的體驗(yàn)需求。

3.2.5打造購(gòu)物旅游，發(fā)展特色化商品，宣傳旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)

仿照韓國(guó)東大門(mén)，明洞等旅游購(gòu)物地，打造特色化旅游商品，宣傳旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，例如對(duì)飲食方面的宣傳，主題樂(lè)園的宣傳，特殊含義的景觀宣傳。充分發(fā)掘城市特色，找對(duì)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)酒店旅游，打造特色酒店，充分利用城市剩余空間，采取人無(wú)我有，人有我新，人新我優(yōu)的原則，進(jìn)一步發(fā)展與規(guī)劃，爭(zhēng)取帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)收入。

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