張翠翠

每逢新舊交替，各種跨年演唱會(huì)就會(huì)扎堆而來(lái)。印象中，明星演唱會(huì)是為了拉近與粉絲的距離。直白些，是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種，雖然演唱會(huì)的生意全仰仗粉絲，但從票價(jià)上可以看出大都合理規(guī)劃在情懷與情義的范疇內(nèi)。

然而2017王菲跨年演唱會(huì)卻傷害了粉絲的利益，在一場(chǎng)玩壞的了饑餓營(yíng)銷與“走音”里，王菲從靈魂的高臺(tái)跌進(jìn)了物質(zhì)的漩渦。

在輿論從熱捧到垮臺(tái)的倒戈里，一場(chǎng)幾乎同時(shí)的李志跨年演唱會(huì)則把情懷做到了酣暢，或許這讓觀眾驚喜，在物欲橫流的演唱會(huì)市場(chǎng)上，還有一股注重藝術(shù)價(jià)值的清新之風(fēng)。

王菲崩盤了？從靈魂的高臺(tái)上跌進(jìn)了物質(zhì)的錢眼

2016年尾，王菲的跨年演唱會(huì)原本是萬(wàn)眾期待，不想因?yàn)椴粩啾惶Ц叩钠眱r(jià)以及被捂住的票源，而讓這一場(chǎng)代表了中國(guó)流行音樂(lè)“靈魂”的演唱會(huì)，轟然崩盤。

“第一大嘴巴”國(guó)民老公王思聰手撕王菲時(shí)毫不掩飾，“原來(lái)天后想要把票價(jià)定到一萬(wàn)，被物價(jià)局拒絕了。”天后這不是在掏粉絲的錢包嗎？一時(shí)那些吵著要去演唱會(huì)的粉絲們，冷靜了不少。

隨后的爆料更是兇猛。早在2016年9月，王菲的經(jīng)紀(jì)人陳家瑛在新聞發(fā)布會(huì)上稱票價(jià)為1800，5800，7800。半個(gè)月后，網(wǎng)上消息傳出，內(nèi)場(chǎng)7800的票價(jià)飆升到5萬(wàn)，5800元的票飆升到2萬(wàn)，甚至有的人說(shuō)1排1號(hào)、2號(hào)的位置，百萬(wàn)難求，這樣的消息直接將王菲的天價(jià)票推到了奇貨可居的位置上。但粉絲們覺(jué)得對(duì)得起天后的“光環(huán)”——高臺(tái)上的“仙女”、天籟的聲音、我行我素的低調(diào)性格。另外，王菲的粉絲們已經(jīng)從小青年成長(zhǎng)為中年，他們已經(jīng)有了鼓囊囊的錢包，為王菲值得一擲萬(wàn)金，至少他們都這么認(rèn)為。

但事情的逆轉(zhuǎn)是隨著高價(jià)也難以買到票的憤怒揭開(kāi)的。大麥網(wǎng)官方開(kāi)票后，僅32秒就售罄關(guān)閉。之后2016年12月19日，演唱會(huì)開(kāi)場(chǎng)前半個(gè)月，資深樂(lè)評(píng)人楊樾發(fā)微博炮轟，稱大部分的票還被捂在主辦方白玉蘭演出公司、羅盤文化、最大票務(wù)代理騰訊娛票兒手上，而大麥網(wǎng)其實(shí)只賣了800多張。風(fēng)向立馬變了，各種“主辦方捂票捂死自己”的消息甚囂塵上，最終在開(kāi)唱當(dāng)天，所有的票以8折售出。

當(dāng)王菲演唱會(huì)和票務(wù)市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的壓票、炒票結(jié)合起來(lái)，整個(gè)票務(wù)市場(chǎng)的陋習(xí)被加倍放大，這場(chǎng)天價(jià)演唱會(huì)真正意義上是被“饑餓營(yíng)銷”給玩壞了。王菲是不是應(yīng)該為其豬隊(duì)友埋單？有專業(yè)人士稱，盡管采用了直播，但直播帶來(lái)的一億收入據(jù)說(shuō)也全部歸王菲個(gè)人所有。也就是說(shuō)，原本陳家瑛嘴里所說(shuō)的是給不能來(lái)看演唱會(huì)的粉絲們的福利，其實(shí)標(biāo)的是為了直播版權(quán)。

演唱會(huì)還在進(jìn)行時(shí)，王菲就從神壇跌落。走音、搶拍狀況頻出，觀眾在為高票價(jià)大呼不值時(shí)，2016年12月31日，龔琳娜在微博上發(fā)表評(píng)論，稱自己看了之后很難過(guò)。

竭澤而漁只能無(wú)“魚”，粉絲經(jīng)濟(jì)走到了窮途末路？

王菲天價(jià)演唱會(huì)游戲的本質(zhì)就是：粉絲埋單。而崩盤的原因在于，饑餓營(yíng)銷、情懷營(yíng)銷、炒作營(yíng)銷，都被放大到極致，最終過(guò)度挑戰(zhàn)了粉絲們的心理底線，而徹底玩完。

楊樾的評(píng)論一針見(jiàn)血，“王菲演唱會(huì)對(duì)市場(chǎng)的危害是深遠(yuǎn)的，這里有一個(gè)長(zhǎng)期存在的悖論被這位天后放大了。這些年人們?cè)絹?lái)越默認(rèn)演唱會(huì)消費(fèi)是粉絲經(jīng)濟(jì)的一部分。但事實(shí)上，演唱會(huì)消費(fèi)首先是一種文化消費(fèi)，其次是一種娛樂(lè)消費(fèi)，粉絲經(jīng)濟(jì)只能算是文化消費(fèi)的一部分，而不能反過(guò)來(lái)認(rèn)為演出消費(fèi)是粉絲經(jīng)濟(jì)的一部分，在價(jià)格合理的情況下可以去看演出，人們享受的是藝術(shù)本身而不是某個(gè)人。而王菲和陳家瑛這種‘竭澤而漁的做法，體現(xiàn)的不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自由定價(jià)權(quán)和供需關(guān)系，而是把演出作為粉絲經(jīng)濟(jì)的終極表達(dá)這種文盲邏輯推向了極致?！彼浅Ｖ苯拥牡莱觯骸巴醴埔嬖V大家的是，一個(gè)人只有對(duì)偶像癡迷到腦殘的程度才會(huì)花錢去看一場(chǎng)演出?！?/p>

王思聰在《小蔥秀》中也毫不客氣的說(shuō)，這種行為損害的只會(huì)是歌迷，誰(shuí)買誰(shuí)腦殘！雖然王思聰毒舌常被嘲諷，但此言一出，卻受到了眾多網(wǎng)友力贊，這種空前一致的公眾情緒，或許正是王菲演唱會(huì)票價(jià)崩盤背后的真正原因：消費(fèi)者不買賬了。

當(dāng)這場(chǎng)演唱會(huì)的套路被逐漸公之于眾，不少曾經(jīng)情懷滿滿的歌迷因此熱情消退，在網(wǎng)絡(luò)上向王菲喊話說(shuō)，“我個(gè)人過(guò)去非常喜歡你的歌，但這一次請(qǐng)問(wèn)你是怎么了”。

當(dāng)情懷營(yíng)銷露出了圈錢的本質(zhì)，情懷本身就成了最大的諷刺，與粉絲熱情消退一同發(fā)生的，必定是情懷的倒戈。

藝術(shù)仍然要為情懷扛起一面大旗

與王菲的演唱會(huì)幾乎同時(shí)，李志的“家2016-2017跨年演唱會(huì)”于2016年12月31日如期在南京奧體體育館進(jìn)行。這一場(chǎng)演唱會(huì)的成功，給了所有為利益驅(qū)使而饑餓營(yíng)銷的演唱會(huì)主辦方們，一記響亮的耳光。

2016年最后一天，從下午5點(diǎn)開(kāi)始，南京奧體中心體育館外就開(kāi)始聚集歌迷，讓主辦方有所擔(dān)心，因?yàn)楦杳赃^(guò)早進(jìn)入排隊(duì)再站立一個(gè)晚上可能會(huì)吃不消。但李志不同意縮短演出時(shí)間，“既然來(lái)了，那就一定要讓歌迷覺(jué)得物有所值?！蓖砩?點(diǎn)30分，李志再次準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在舞臺(tái)上，這是他出道十年來(lái)不斷追求和保持的準(zhǔn)時(shí)，他在全場(chǎng)的歡呼和管弦樂(lè)團(tuán)的伴奏中唱起，“就像是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，大雨澆滅理性……”

對(duì)李志來(lái)說(shuō)，跨年演出成為了一種和歌迷之間的約定，在這個(gè)時(shí)刻與歌迷進(jìn)行一場(chǎng)更有人情味的歡聚——情懷意義大于經(jīng)濟(jì)意義——2016年跨年演唱會(huì)的成本大概保持在500萬(wàn)左右，也意味著可能要賠60-70萬(wàn)。

“場(chǎng)館搭建一般兩天，我們搭了7天，光空調(diào)費(fèi)交了15萬(wàn)，整個(gè)場(chǎng)館費(fèi)用比正常高兩到三倍。”傳統(tǒng)演唱會(huì)的商業(yè)模式中，商業(yè)回收還包括來(lái)自贊助商的部分，但是李志的跨年演唱會(huì)有著獨(dú)特的意義，他更愿意為了觀眾體驗(yàn)和文化意義而放棄這些利益。這幾年，李志儼然已經(jīng)成為南京的文化標(biāo)志——其歌詞中不斷出現(xiàn)的南京、創(chuàng)辦live house歐拉空間、連續(xù)多年在南京舉辦跨年——讓這座城市“除了高樓大廈、除了世界五百?gòu)?qiáng)之外，還有一些文化類產(chǎn)業(yè)”。

為了這樣的理想情懷，李志和其團(tuán)隊(duì)，力爭(zhēng)把演唱會(huì)的藝術(shù)水準(zhǔn)做到最好，才不枉費(fèi)粉絲們的心。2015年，S·A·G投資了李志“看見(jiàn)”巡演，當(dāng)時(shí)姜北生感覺(jué)到應(yīng)該找一個(gè)幫助“李志和團(tuán)隊(duì)在音樂(lè)修養(yǎng)和造詣之上提升”的人。于是，陳偉倫成為了李志演出的音樂(lè)總監(jiān)。同時(shí)他還是“新樂(lè)府”的創(chuàng)始人及制作總監(jiān)。“他幫李志做技術(shù)上的改編，把李志的音樂(lè)完全顛覆掉了，每次聽(tīng)到我都會(huì)特別激動(dòng)?！?/p>

為了更好地將音樂(lè)傳達(dá)到粉絲那里，2014和2015年，李志對(duì)跨年演唱會(huì)都會(huì)進(jìn)行直播，吉術(shù)齋聯(lián)合創(chuàng)始人王子龍說(shuō)，“跨年不一定制作最精良，但絕對(duì)最有人情味，這就拉近了和粉絲距離。”

不過(guò)，并不是只有跨年才能保持這種情感，新一代的音樂(lè)人也在追求更多的、更豐富的互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，這是他們的本能和優(yōu)勢(shì)。當(dāng)紅民謠歌手趙雷也在考慮選擇一個(gè)有意義的日期和固定場(chǎng)所每年舉辦演出；好妹妹經(jīng)紀(jì)人奚韜告訴我們，他們“傾向于在演出模式和營(yíng)銷模式上做更創(chuàng)新的事”；李志已經(jīng)公布了“334計(jì)劃”，將用12年在中國(guó)334個(gè)地級(jí)市進(jìn)行巡演，為此他已經(jīng)動(dòng)用300萬(wàn)采購(gòu)了一套完整的音響器材。