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網(wǎng)紅+眼球 車企營銷逆襲之路?

2017-02-14 12:49:02聶祺劉月
汽車生活 2016年8期
關(guān)鍵詞:芙蓉姐姐風(fēng)光東風(fēng)

聶祺+劉月

如果說2015年是網(wǎng)紅元年,那么2016年絕對是網(wǎng)紅經(jīng)濟跨越式發(fā)展的一年,幾乎每個人都變成了構(gòu)建網(wǎng)紅經(jīng)濟的參與者。

從一開始初露端倪的“安妮寶貝”、“痞子蔡”等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作者到通過圖文將自己展示在網(wǎng)絡(luò)上的“芙蓉姐姐”、“叫獸易小星”等人物,如今,“網(wǎng)紅”陣容越來越大,從一種萌芽的狀態(tài)走到了全面繁盛期。“網(wǎng)紅”更多的進入大眾視野,強勢發(fā)展成為一種新興的經(jīng)濟形式,影響著大眾生活?!熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”、“網(wǎng)紅效應(yīng)”……延伸出了一系列產(chǎn)業(yè)。

玩汽車營銷都是大師,總是會找到當下那些最流行的元素和最熱門的事件,網(wǎng)紅自然也不能錯過。就汽車行業(yè)來說,網(wǎng)紅現(xiàn)象源于今年的北京車展,那時還處于一個萌芽階段,有一些車企已經(jīng)開始試水這種傳播方式,但數(shù)量不多。直到6月份,東風(fēng)風(fēng)光580在海南上市,邀請了100名網(wǎng)紅參與活動,這標志著網(wǎng)紅營銷在汽車領(lǐng)域的正式爆發(fā)。東風(fēng)風(fēng)光無疑會被列入品牌直播營銷的典范。那么,今年成都車展上,“網(wǎng)紅現(xiàn)象”是否會迎來轉(zhuǎn)折,全面爆發(fā),亦或者在接下來的廣州車展上,銷聲匿跡。

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