劉健

摘 要 網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的傳播優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)紙、雜志、電視、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的用戶明顯下降，新媒體正在逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形式。讀者獲取新聞內(nèi)容之前，首先接觸和篩選出的是新聞標(biāo)題，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是新媒介下標(biāo)題的新形式，是連接受眾和新聞內(nèi)容的橋梁，具有重要的研究意義和探討價(jià)值。文章通過網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與報(bào)紙、雜志等新聞標(biāo)題的比較，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的新特點(diǎn)和形式進(jìn)行分析與總結(jié)，供讀者參考。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題特點(diǎn)；常見問題；制作規(guī)范

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0120-02

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞以其方便、快捷、數(shù)量大等特點(diǎn)對報(bào)刊、電視等新聞媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀人數(shù)逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，2015年底，PC端網(wǎng)絡(luò)新聞資訊月度覆蓋人數(shù)達(dá)到4.8億。相比之下，報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的用戶使用比例下降明顯。作為網(wǎng)絡(luò)新聞重要元素之一的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，與傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題比較，更具有可讀性、趣味性和更加口語化。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題作為有效信息的集合，對于整個(gè)新聞作品的水平、質(zhì)量以及品位具有重要的影響。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與紙質(zhì)媒體新聞標(biāo)題對比

分析

相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展中形成了自身的標(biāo)題制作特點(diǎn)。

1.1 標(biāo)題布局整齊有序

讀者瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞，首先看到的是新聞的標(biāo)題目錄，然后再去看新聞的具體文字內(nèi)容或圖片信息，這種閱讀順序決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在作用和呈現(xiàn)方式上與傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題有明顯的不同。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞標(biāo)題整齊劃一、排列有序，給讀者篩選和閱讀新聞內(nèi)容提供了極大的方便。

1.2 標(biāo)題字?jǐn)?shù)少簡明易讀

在報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體上，主、副題以及引題可以單獨(dú)或同時(shí)使用，而網(wǎng)絡(luò)媒體新聞為了容納較多的信息，便于讀者檢索和篩選，一般都是使用單行句甚至幾個(gè)詞作為標(biāo)題，為此必須簡明、易讀。

1.3 語言表述口語化可讀性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞標(biāo)題相比，具有口語化、趣味性和可讀性強(qiáng)的特點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息量大，并且需要快速的更新，相對于紙質(zhì)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞標(biāo)題的制作不僅要生動(dòng)形象，在語言表述上還要輕松幽默，使讀者有點(diǎn)擊標(biāo)題鏈接看整篇文章的欲望。

1.4 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題宜實(shí)不宜虛

紙質(zhì)媒體的新聞標(biāo)題有實(shí)有虛，實(shí)題往往需要交代新聞要素，虛題經(jīng)常使用點(diǎn)評或者議論。而網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，網(wǎng)絡(luò)新聞只能抓住一個(gè)或者幾個(gè)精而又精的新聞要素，也就是通過抓住“新聞眼”來吸引讀者。

同樣一篇新聞，讀者可以根據(jù)紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞標(biāo)題對比，來體會(huì)其中的不同。

舉例一：

紙質(zhì)媒體新聞標(biāo)題：獎(jiǎng)金縮水是“唯金牌論”的理性回歸

來源：新京報(bào) 2016年8月17日 第A03版

網(wǎng)絡(luò)媒體同一篇新聞的標(biāo)題：金牌獎(jiǎng)金從50萬跌至20萬 “唯金牌論”的理性回歸

來源：中華網(wǎng) 2016里約奧運(yùn)會(huì)專題

分析：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的“50萬跌至20萬”，通過準(zhǔn)確的數(shù)字變化抓住了“新聞眼”，吸引了讀者的關(guān)注。

舉例二：

紙質(zhì)媒體新聞標(biāo)題：醫(yī)院用過期藥管理有

多亂？

來源：新京報(bào) 2016年8月17日 第A03版

網(wǎng)絡(luò)媒體同一篇新聞的標(biāo)題：給患兒用過期藥，醫(yī)院管理敲警鐘

來源：光明網(wǎng) 社會(huì)頻道

分析：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中“給患兒用過期藥”是整個(gè)新聞內(nèi)容中最關(guān)鍵的事件，重要新聞事件在標(biāo)題中交代的非常清晰，令讀者一目了然。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作要求及常見問題分析

2.1 標(biāo)題要體現(xiàn)準(zhǔn)確性和確定性

制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題最基本的要求是準(zhǔn)確無誤地描述新聞事件，標(biāo)題中的每個(gè)詞每個(gè)字都要有其確切的含義，也就是說標(biāo)題要有確定性，不能含糊不清、模棱兩可。

標(biāo)題缺乏準(zhǔn)確性和確定性舉例。

舉例一：

標(biāo)題：云南30任免：馬文亮任省政府副秘

書長

分析：該新聞標(biāo)題中“30”表述不準(zhǔn)確，是指日期還是任免人數(shù)，沒有交代清楚。根據(jù)文章內(nèi)容，正確表述為“云南省政府發(fā)布最新人事任免涉及30位領(lǐng)導(dǎo)干部”。

舉例二：

標(biāo)題：北京驚現(xiàn)單價(jià)40萬豪宅

分析：該標(biāo)題“單價(jià)40萬豪宅”一句中少了“每平米”一詞，應(yīng)為“單價(jià)每平米”40萬的豪宅。

2.2 標(biāo)題要充分反映新聞事實(shí)

網(wǎng)絡(luò)新聞對新聞事件的表述方式可以不同，但標(biāo)題要充分反映新聞事實(shí)。有些編輯通過采用較為夸張的新聞標(biāo)題，來吸引讀者點(diǎn)擊閱讀新聞，但如果忽略了基本的新聞?wù)鎸?shí)性，失去了新聞中的準(zhǔn)確信息，那么這條新聞標(biāo)題就會(huì)失去其意義，不當(dāng)?shù)睦斫膺€會(huì)造成負(fù)面的新聞傳播，甚至?xí)l(fā)輿論

危機(jī)。

標(biāo)題對新聞事實(shí)表述不準(zhǔn)確舉例。

舉例一：

標(biāo)題：炒股成90歲老人最大愛好

分析：標(biāo)題與新聞內(nèi)容事實(shí)不符，90歲老人炒股是個(gè)案，但該標(biāo)題給讀者印象會(huì)是普遍的現(xiàn)象。其實(shí)，該新聞內(nèi)容對此的敘述是，今年90歲的王存春說，“買賣股票是我最大的愛好”。這是90歲老人王存春的個(gè)人愛好，并非90歲老人群體的愛好。

舉例二：

標(biāo)題：男子每天洗澡得魚鱗病 專家：冬天別洗太勤

分析：該標(biāo)題表述錯(cuò)誤導(dǎo)致題文不符。該新聞源媒體《錢江晚報(bào)》的標(biāo)題是“以為自己得了魚鱗病 原來是洗澡惹的禍”。從該新聞標(biāo)題到該新聞內(nèi)容中沒有任何“每天洗澡得魚鱗病”的表述，而且文章中明確寫到：馬先生得的不是魚鱗病，而是乏脂性濕疹。

2.3 標(biāo)題用詞用句應(yīng)符合規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題對語法、句子結(jié)構(gòu)的要求是嚴(yán)格的，但網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題由于字?jǐn)?shù)、空間的限制，使用斷詞斷句較多，往往造成句子不完整，語法不規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)編輯每天處理的稿件多，內(nèi)容涉及面廣，這就對編輯的專業(yè)知識(shí)提出了很高的要求。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，有不少新聞標(biāo)題的語法使用是不規(guī)范的。

標(biāo)題句子語法不規(guī)范舉例。

舉例一：

標(biāo)題：云70老人領(lǐng)6 386萬

分析：該新聞標(biāo)題沒有表達(dá)出準(zhǔn)確的信息，標(biāo)題使用數(shù)字“70”，其后面一定要有量詞。沒有量詞就會(huì)使讀者產(chǎn)生誤解。這條新聞的實(shí)際內(nèi)容為：一位年近七旬老人領(lǐng)走大樂透6 386萬大獎(jiǎng)。

舉例二：

標(biāo)題：大陸游客“最會(huì)買” 在臺(tái)消費(fèi)累計(jì)將突破1萬億

分析：該新聞標(biāo)題中的“1萬億”實(shí)際上是1萬億新臺(tái)幣，易和人民幣混淆。

2.4 標(biāo)題應(yīng)杜絕使用低俗語言

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不能偏離正確的價(jià)值軌道，要肩負(fù)起新聞媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，不能為了迎合某些讀者的獵奇心理，制作娛樂化甚至是低俗的標(biāo)題，要傳播正能量。為吸引受眾而使用低俗語言，只會(huì)誤導(dǎo)受眾，降低媒體的公信力。

標(biāo)題娛樂化低俗化舉例。

標(biāo)題：周冬雨承認(rèn)與“富二代”戀愛 揭秘清純周冬雨混亂情史

分析：標(biāo)題中用“混亂情史”一詞，但新聞中并沒有涉及其“混亂情史”的內(nèi)容，只有其戀愛的各種傳聞，用“混亂情史”一詞，易造成誤讀。

2.5 標(biāo)題需注意網(wǎng)絡(luò)語言的適度使用

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞標(biāo)題為了吸引讀者的注意力和閱讀欲，會(huì)使用一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)語言。這些語言有的確實(shí)起到了一些好的效果，但未必都能起到正面的作用。如果在新聞標(biāo)題中長期頻繁使用網(wǎng)絡(luò)用語，容易使讀者對新聞標(biāo)題產(chǎn)生視覺疲勞，甚至對使用網(wǎng)絡(luò)用語產(chǎn)生反感。

標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)語言使用不當(dāng)舉例。

舉例一：

標(biāo)題：我伙呆！美國研究人員發(fā)現(xiàn)樹葉也可做電池

分析：該新聞標(biāo)題中的“我伙呆”為網(wǎng)絡(luò)用語的不當(dāng)使用，同時(shí)并非所有讀者都能準(zhǔn)確理解其

含義。

舉例二：

標(biāo)題：好萊塢的壕住這樣的房子

分析：“土豪”一詞為網(wǎng)絡(luò)用語，又將“土”“豪”二字合并為“壕”來表示與“土豪”相同的意思，這是極不規(guī)范的用法。

3 結(jié)束語

一個(gè)好的新聞標(biāo)題，既要對某一個(gè)新聞事件的內(nèi)容做出高度概括，又要對讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，激起讀者的閱讀興趣，可見制作一個(gè)好的新聞標(biāo)題確實(shí)不是一件容易的事。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作一定要符合規(guī)范，既要言簡意賅、指向明確，又要幽默風(fēng)趣、生動(dòng)形象；既能反映新聞事實(shí)，又能吸引讀者關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的質(zhì)量體現(xiàn)了編輯的業(yè)務(wù)水平和素質(zhì)，也反映了網(wǎng)絡(luò)媒體的質(zhì)量和價(jià)值取向。只有通過互相學(xué)習(xí)，互相借鑒，才能不斷提高網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作水準(zhǔn)，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的傳播力和影響力。

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