方哲范

摘 要 近年來，隨著改革開放的不斷深入，我國(guó)推出了一系列的惠農(nóng)政策，農(nóng)村發(fā)生了巨大的可喜變化，呈現(xiàn)出了新的“三農(nóng)”特點(diǎn)，關(guān)于“三農(nóng)”的新聞報(bào)道也是推陳出新，出現(xiàn)了一些新的研究課題。面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇，電視臺(tái)要把更多的目光投向“三農(nóng)”，多做關(guān)于“三農(nóng)”的新聞宣傳，在“三農(nóng)”的宣傳報(bào)道方面要上一個(gè)新的臺(tái)階，以媒體的力量來推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步，更好地實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)，貼近“三農(nóng)”、貼近民生、貼近生活。

關(guān)鍵詞 “三農(nóng)”報(bào)道；新聞宣傳；電視臺(tái)；立足實(shí)際

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0095-02

我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，農(nóng)村人口占我國(guó)的70%。根據(jù)央視的一次收視率調(diào)查，目前我國(guó)農(nóng)村人口收看節(jié)目時(shí)間比城市人口多出近50分鐘。產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因，一方面取決于電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，還有一方面是由于“三農(nóng)”的特殊性，與其他媒體相比，電視媒體覆蓋的范圍較為廣泛，有著龐大的受眾群體，不受文化水平的限制。如今，廣大農(nóng)村已經(jīng)普及了電視，農(nóng)民了解國(guó)家大事都是通過電視節(jié)目的傳播，包括一些技術(shù)技能、文化娛樂也是通過電視節(jié)目而知曉。

近幾年，我國(guó)新聞媒體加強(qiáng)了關(guān)于“三農(nóng)”工作的報(bào)道，有力地在全社會(huì)形成了重農(nóng)、互農(nóng)、支農(nóng)的良好氛圍。但是總體看來，我國(guó)關(guān)于“三農(nóng)”的宣傳與報(bào)道還沒有實(shí)現(xiàn)新的突破，與當(dāng)前經(jīng)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)不相適應(yīng)，作為電視媒體，要吃透中央相關(guān)精神，對(duì)“三農(nóng)”給予更多的關(guān)注與認(rèn)識(shí)，能夠認(rèn)識(shí)到“三農(nóng)”報(bào)道中的問題所在，在報(bào)道中堅(jiān)持立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，深入基層，能夠摸清當(dāng)前農(nóng)村新的形勢(shì)與情況，掌握第一手的新聞資料，才能制作出富有新時(shí)代特征的“三農(nóng)”報(bào)道，本文結(jié)合自己的工作實(shí)踐，就“三農(nóng)”報(bào)道工作做些了認(rèn)真的思考和探析。

1 提高對(duì)“三農(nóng)”的認(rèn)識(shí)

對(duì)于電視媒體來說，提高對(duì)“三農(nóng)”的認(rèn)識(shí)，包括對(duì)“三農(nóng)”工作重要性的認(rèn)識(shí)，對(duì)解決“三農(nóng)”工作中出現(xiàn)的問題與矛盾的認(rèn)識(shí)，對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村及農(nóng)民的現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)。改革開放以來，我國(guó)的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的整體面貌都發(fā)生了根本性的巨大變化，取得了一些可喜的成績(jī)，但是整體來看，我國(guó)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題還存在許多亟待解決的問題，如農(nóng)民增收緩慢、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱以及糧食總產(chǎn)量逐年下降、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后、農(nóng)民就業(yè)問題難、農(nóng)村社會(huì)事業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后，農(nóng)民的權(quán)益屢遭侵權(quán)等一系列的矛盾與問題交織在一起，在新的發(fā)展形勢(shì)下，需要多措并舉地經(jīng)過長(zhǎng)期努力才可以解決。因此，作為電視媒體一定要提高對(duì)“三農(nóng)”問題的認(rèn)識(shí)。一方面，電視媒體需要對(duì)新聞工作者提出新的要求，提高新聞工作者對(duì)“三農(nóng)”的認(rèn)識(shí)；第二個(gè)方面，電視媒體要加強(qiáng)“三農(nóng)”工作的宣傳報(bào)道，提高社會(huì)各界對(duì)“三農(nóng)”問題的關(guān)注與認(rèn)識(shí)，推動(dòng)全社會(huì)對(duì)“三農(nóng)”的重視。

2 “三農(nóng)”報(bào)道內(nèi)容要推陳出新

一是立足當(dāng)前實(shí)際，了解農(nóng)民的新的需求。在新的形勢(shì)下，新時(shí)期的農(nóng)民在權(quán)益保護(hù)、合作醫(yī)療、土地保護(hù)、農(nóng)村生態(tài)、教育平等方面，都存在著新的需求，這些方面都是電視媒體關(guān)注與加強(qiáng)的。作為一些地方電視臺(tái)，可以圍繞當(dāng)前農(nóng)民新的需求，策劃一些農(nóng)村合作醫(yī)療方面的系列連續(xù)報(bào)道，真正地走進(jìn)農(nóng)村，通過農(nóng)民關(guān)注的視角，來做三農(nóng)的宣傳報(bào)道。

二是報(bào)道當(dāng)前發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力新動(dòng)向。當(dāng)前農(nóng)村報(bào)道的一個(gè)重要內(nèi)容是各地加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)、調(diào)整農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)、發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力的新舉措與新動(dòng)向?？梢姡岣咿r(nóng)村技能培訓(xùn)、推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、提高農(nóng)村科技發(fā)展水平、提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益、培養(yǎng)農(nóng)村勞動(dòng)力等等，都是電視媒體報(bào)道的主題。

三是宣傳城鄉(xiāng)一體化建設(shè)。在“三農(nóng)”報(bào)道中要積極營(yíng)造農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收的良好氛圍，鼓勵(lì)社會(huì)各界到農(nóng)村投資，加快和推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化的建設(shè)。在城鄉(xiāng)一體化的宣傳中，挖掘有深度的內(nèi)容，重點(diǎn)報(bào)道新農(nóng)村的變化，利用媒體渠道，推動(dòng)城市工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，以城市帶動(dòng)農(nóng)村，形成引導(dǎo)城鄉(xiāng)一體化的有效輿論。

3 拓寬“三農(nóng)”新聞報(bào)道領(lǐng)域

“三農(nóng)”報(bào)道圍繞“農(nóng)”字做文章，開設(shè)固定的“三農(nóng)”欄目，唱響農(nóng)業(yè)主旋律，立足于農(nóng)業(yè)實(shí)際，反映農(nóng)村實(shí)際情況，貼近農(nóng)民心聲。作為電視媒體，在做好“三農(nóng)”新聞報(bào)道的同時(shí)，要積極地拓展新領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)新問題，在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面做好報(bào)道外，還要抓住改革的機(jī)遇，報(bào)道一些社會(huì)各界普遍關(guān)注的改革熱點(diǎn)。如：農(nóng)村征地經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償問題、農(nóng)民就業(yè)及社會(huì)保障問題、農(nóng)村戶籍改革也是新聞報(bào)道中的主要問題?！叭r(nóng)”新聞報(bào)道關(guān)乎農(nóng)民的切身利益，從中央到國(guó)務(wù)院指定的最新農(nóng)業(yè)政策，從農(nóng)村經(jīng)濟(jì)到農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，從普法宣傳教育到技術(shù)培養(yǎng)等，“三農(nóng)”報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)定要貼近農(nóng)民需求，真實(shí)表達(dá)出農(nóng)民的民生。此外，在拓寬報(bào)道領(lǐng)域的同時(shí)，要吃透國(guó)家針對(duì)“三農(nóng)”的政策，真正地實(shí)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，才能為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)做出積極的貢獻(xiàn)。

4 創(chuàng)新“三農(nóng)”報(bào)道宣傳形式

電視媒體在“三農(nóng)”新聞報(bào)道中，避免帶著一些固化、傳統(tǒng)的觀念、既定的思維，要不斷創(chuàng)新宣傳形式，打造適應(yīng)當(dāng)前新農(nóng)村形式、富有新農(nóng)村建設(shè)特色的專題欄目。在采訪報(bào)道中，新聞工作者要結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，深入農(nóng)村，以農(nóng)民的樂于接受的表現(xiàn)形式來表現(xiàn)和講述農(nóng)民自己身邊的民生故事，通過有趣味的節(jié)目來分析當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行情，傳授農(nóng)民新的科學(xué)技術(shù)，介紹最新的農(nóng)產(chǎn)品需求信息。在報(bào)道表現(xiàn)手法上，要根據(jù)不同的題材范圍與內(nèi)容，制定出不同風(fēng)格的節(jié)目，切忌千篇一律，抓住農(nóng)業(yè)信息的熱點(diǎn)與核心，關(guān)注農(nóng)村的民計(jì)民生，適應(yīng)當(dāng)前農(nóng)民的口味，為農(nóng)民提供全方位的服務(wù)，幫助農(nóng)民致富，從當(dāng)前農(nóng)民最基本的需要出發(fā)，敲定節(jié)目欄目。

此外，在“三農(nóng)”新聞報(bào)道中，考慮到農(nóng)民的收視習(xí)慣，可以把節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)設(shè)定在農(nóng)家院落或者農(nóng)民熟悉的勞動(dòng)場(chǎng)景中，將節(jié)目制作的接地氣、故事化，能夠通過生動(dòng)的語(yǔ)言，寓教于樂，將信息傳播給農(nóng)民，讓農(nóng)民還能夠在一個(gè)輕松地輿論氛圍中表達(dá)出自己的愿望和心聲，切實(shí)解決三農(nóng)報(bào)道中的實(shí)際問題與困難。針對(duì)一些突發(fā)性的新聞事件，新聞工作者必須在第一時(shí)間趕赴到事件現(xiàn)場(chǎng)。

5 了解國(guó)家政策導(dǎo)向，把握?qǐng)?bào)道尺度

農(nóng)民需要了解國(guó)家相關(guān)的“三農(nóng)”政策，及時(shí)獲取豐富、真實(shí)的“三農(nóng)”信息，成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展的重要因素。電視媒體在“三農(nóng)”報(bào)道中，更要深入了解“三農(nóng)”的政策方針，正確領(lǐng)會(huì)中央精神，及時(shí)整理與發(fā)現(xiàn)當(dāng)今農(nóng)村出現(xiàn)的新問題、新做法，把握好報(bào)道尺度，找到兩者的有力結(jié)合點(diǎn)。

在宣傳“三農(nóng)”報(bào)道中要傳播宏觀信息，直觀地反映出中央制定的“三農(nóng)”政策方針。隨著中央提出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，和農(nóng)村改革進(jìn)程的推進(jìn)，“三農(nóng)”工作中的一些熱點(diǎn)難點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，作為新聞媒體要直面這些工作中的難點(diǎn)、熱點(diǎn)，加大解決好這些問題的力度，認(rèn)真調(diào)查問題所在，深入農(nóng)村基層一線，在把握國(guó)家政策導(dǎo)向的前提下，及時(shí)傳播我國(guó)當(dāng)前的“三農(nóng)”政策與方針，為政府提供解決決策參考。

在新聞報(bào)道中，新聞?dòng)浾叩谝粫r(shí)間親臨現(xiàn)場(chǎng)，通過最佳的視角與距離獲取最獨(dú)特、最真實(shí)的訊息，新聞報(bào)道要做到真實(shí)、客觀，豐富和推動(dòng)受眾對(duì)“三農(nóng)”的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而促進(jìn)“三農(nóng)”政策的貫徹落實(shí)。

6 結(jié)論

中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村的發(fā)展制約著國(guó)家整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈?！叭r(nóng)”新聞報(bào)道是架起國(guó)家與農(nóng)民、城市與農(nóng)村之間的橋梁，傳送“三農(nóng)”政策和信息的渠道，為政府在“三農(nóng)”方面的決策提供一定的參照。

總而言之，新的歷史時(shí)期，電視新聞媒體要加大“三農(nóng)”的報(bào)道力度將大有可為?！叭r(nóng)”工作的落腳點(diǎn)是維護(hù)農(nóng)民權(quán)益、增進(jìn)農(nóng)民福祉，這也正是電視媒體對(duì)于“三農(nóng)”宣傳的出發(fā)點(diǎn)。關(guān)注農(nóng)村，關(guān)心農(nóng)民，支持農(nóng)業(yè)，為推進(jìn)農(nóng)村各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展提供有力的輿論支持，為營(yíng)造一個(gè)良好的“三農(nóng)”發(fā)展環(huán)境發(fā)揮應(yīng)有的作用。維護(hù)農(nóng)民權(quán)益，以公正的態(tài)度對(duì)待農(nóng)民是新聞媒體義不容辭的責(zé)任，更是新時(shí)期新聞工作者神圣的使命。

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